より良い顧客獲得のための Facebook 最適化入札
公開: 2022-09-01この投稿では、ピクセルが適切にインストールされていることを確認する方法と、Facebook がデータを使用してキャンペーンを最適化できるようにする方法について説明します。
Facebook の最適化入札
最適化された CPM により、Facebook は入札を行い、 対象者 それが考える ほとんどの場合、あなたの製品を購入します。 クリックスルー率が向上し、コンバージョン率が向上し、クリックあたりのコストが削減されることがわかっています.
これは、オーディエンスごとに入札単価をどこに置くべきかをまだ把握しようとしている場合に最適なオプションです。 ほとんどの場合、特定の少数のオーディエンスをターゲットにして、入札単価を設定し、どれが最も効果的かを確認して、将来の広告セットでその戦略を使用できるようにしたいと考えています。
最適化された CPM を使用すると、多数のオーディエンスから始めて、Facebook に作業を任せることができます。 最適化されたインプレッション単価は、コンバージョンの仕様と組み合わせると効果的です。 アクション (クリック) を選択すると、Facebook がそのグループ内で何が機能しているかに基づいて購入者を選択します。
キャンペーンを成功させるためには、まず各広告セットに関連するデータをできるだけ多く Facebook に提供する必要があります。
最適化されたインプレッション単価を効果的にするには、週に約 15 ～ 25 回のコンバージョンが必要ですが、実際に効果を確認するには、週に約 50 ～ 100 回のコンバージョンがより理想的です。 Facebook は、提供された統計的に有意な数のコンバージョン データから学習するため、多くのコンバージョンを必要とします。
Facebook は、選択した特定の時間枠内でコンバージョンを追跡します。この例は、7 日間のコンバージョン ウィンドウです。 あなたはしたいでしょう 選択した時間枠に基づいて入札します。特定の時間枠外で発生するコンバージョンに関心がある場合でも、その時間枠に基づいて入札することをお勧めします。
ヒント: レポートを実行するときは、15 ～ 25 を超えるコンバージョンが表示される可能性がありますが、指定した期間内に発生しなかった場合、Facebook がより多くのコンバージョンのために広告を最適化するのに役立ちません。
コンバージョンの最適化に関しては 質は量よりも重要です。 優良顧客に基づく類似オーディエンスは、通常、ターゲティングとコンバージョンの最適化に最適なツールです。
また、複数の同様のオーディエンスを作成するのではなく、最適な顧客ソースを拡大する必要があります. たとえば、上位 1% から上位 2 ～ 3% に拡大してみてください。 また、性別、興味、年齢などの従来のターゲティングも避ける必要があります。
これを追加することで、おそらく良いことよりも悪いことをしている可能性があります.Facebookのシステムに選択させる方が良いでしょう.
バックアップとして、最初に広告セットを作成する際に、[より低いコンバージョン単価でコンバージョンを増やす可能性がある場合はインタレストを拡張する] チェックボックスをオンにしてください。
明確に定義されたターゲット オーディエンスから十分なコンバージョンがない場合、Facebook はターゲティングを拡大できます。 現在のオーディエンスがパフォーマンスを発揮していない場合に備えて、オーディエンスを拡大する「スイッチ」として機能します。
oCPC であろうと oCPM であろうと、経験則として常に最適化された入札から開始する必要があります。 リマーケティング広告を実行する場合は、基本的な oCPM 戦略を使用するのが最善です。これは、オーディエンスが既にサイトを訪問しているため、オーディエンスは事前に認定されているためです。
関連: Facebook カスタム ラベルを使用して入札を最適化する
Facebook Pixel を正しくインストールする
当然のことのように聞こえるかもしれませんが、問題が発生する可能性があるため、Facebook ピクセルが正しく設定されていることを確認する必要があります。 キャンペーンに必要なすべてのデータを追跡するには、ピクセルをインストールする必要があります。そのため、正しく実行することが非常に重要です。
Web サイトにピクセルを配置し、カタログの製品 ID が表示され、カートに追加され、購入されたときにレポートするように変更する必要があります。 このピクセルは、Web サイトのカスタム オーディエンスを作成したり、Facebook インターフェースを介してコンバージョンを追跡したりするために使用されます。
[ツール] > [ピクセル] でピクセルを見つけることができます。コードをコピーして、Web サイト、アプリ イベント、またはアプリに貼り付けることができます。
サイトにコードを配置すると、サイトで追跡したいアクションのコンバージョンを作成できるようになります。
Facebook ピクセルで追跡するアクションの種類:
- ウィッシュリストに追加された製品
- カートに追加された商品
- 購入した製品
- カートの放棄
- 見た商品ページ
- オフライン購入
ピクセルが正しく機能していることを追跡するには、Pixel Helper をダウンロードする必要があります。 Pixel Helper はバックグラウンドで動作し、Web サイトに Facebook Pixel が正しくインストールされている場合、ブラウザの </> アイコンは青色で表示され、ページに配置されたピクセル数を示すバッジの横に表示されます。
新しい Facebook ピクセル
2017 年2 月 15 日の時点で、古いコンバージョン トラッキング ピクセルを使用して広告を作成することはできなくなりました。Facebook は「Facebook ピクセル」に切り替えています。
新しいピクセルへの移行は、次の 3 段階のプロセスです。
- Facebook からピクセル イベントとベース コードをインストールする
- 広告を古いピクセルから新しいピクセルに移行する
- 移行完了後にコンバージョン ピクセル コードを削除する
基本コードとイベント コードは、サイト上で異なる方法で相互作用し、異なるアクションを Google に報告します。
基本コードはサイトでのアクティビティを追跡し、特定のイベントを測定するためのベースラインを提供します。 基本コードは、サイトのすべてのページに配置する必要があります。
イベント コードは、オーガニック リーチ (無料) またはオーガニック リーチ (無料) の結果として Web サイトで発生するイベントを追跡することで異なる動作をし、それらを広告に活用できるようにします。
この新しいピクセルの前は、コンバージョンごとに一意のコンバージョン ピクセル ID を持っていました。 この新しいピクセルを使用すると、アカウントに必要な ID が 1 つだけになり、別のイベント (購入など) によってアクションを追跡できるようになります。
インストールが完了したら、いくつかの領域をチェックして、正しくセットアップされていることを確認してください。
- 以前と同じトラフィックを回避していることを確認したい場合は、Facebook ピクセル ダッシュボードを見て確認できます。
- 古いピクセルと新しいピクセルの間のコンバージョン ボリュームを確認する必要があります。どちらも過去 7 日間のコンバージョン アクティビティを提供します。
- また、古いピクセルから新しいピクセルへのさまざまなタイプの変換を確認することもできます。 これを行うには、新しいピクセルの [イベント] タブを見て、それを古いピクセルのコンバージョン トラッキング ピクセル ページと比較します。
すべてが適切に表示され、すべてが正しくトラッキングされていることを確認したら、広告と広告セットを新しいピクセルに移行したら、サイトから古いピクセルを削除します。 削除する前に、有効なキャンペーンの最適化や追跡に使用されていないことを確認してください。
広告主として、最もアクセス数の多いソーシャル メディア プラットフォームに広告を表示する最善の方法を見つけようとするのは、気が遠くなるような作業です。
Facebook 広告を適切に最適化する方法を知っていれば、利益を大幅に増やすことができます。
次を読む: Facebook 商品フィードを最適化するための 3 つのヒント
