健全で最適化された Facebook 製品カタログ フィードのための小売業者のチェックリスト
公開: 2022-09-01Google ショッピングと同様に、Facebook ダイナミック広告キャンペーンの成功は、高品質の商品フィードから始まります。
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この記事では、防弾 Facebook 製品カタログの 13 のヒントと、これが広告キャンペーンの成功を後押しする方法を共有したいと思います!
＃1。 少なくとも 1 日に 1 回、製品フィードを Facebook 製品カタログに取得します
＃2。 Facebook Pixel を製品カタログに接続する
＃3。 すべての商品に GTIN、ブランド、または mpn のいずれかがあることを確認してください
＃4。 重複を避けてください。 すべての商品に固有のタイトル、説明、および GTIN があることを確認してください
＃5。 商品バリエーションと item_group_id を使用する
＃6。 できるだけ多くのオプション属性を使用してください
＃7。 商品タイトルを最適化する
#8。 必ず高品質の画像を使用してください
#9。 商品タイプ属性を登録する
#10。 Google 商品カテゴリ属性を登録する
#11。 カスタム ラベルを提出する
#12。 セール価格と使用価格のオーバーレイを送信する
#13。 正確な配送情報を送信し、配送オーバーレイを使用する
結論
＃1。 少なくとも 1 日に 1 回、製品フィードを Facebook 製品カタログに取得します
Facebook ダイナミック広告で成功するための最初のアクションは、新しいデータを送信することです。
できるだけ頻繁に製品フィードを Facebook カタログに取得してください。 Facebook は、Google とは異なり、1 時間に 1 回までフィードを取得できます。
そのためには、手動アップロードではなくフィード URL を使用してください。 フィードを FTP に保存するか、単に Google
また、フィードが正しい形式であることを確認してください。 Facebook は現在、次の形式をサポートしています。
DataFeedWatch のようなデータ フィード管理ツールを使用すると、ツールが Facebook でサポートされている形式でフィードを自動的に生成するため、形式について心配する必要はありません。
フィードを 1 時間ごとに更新してアップロードする主な理由は、最新の在庫状況と価格データを渡す機能です。
実際、特にピーク時には、製品がすぐに在庫切れになる可能性があり、販売できない製品を宣伝したくないことは間違いありません。 Facebook では、実際にはいくつかの可用性の値を使用できます。
preorderまたはavailable for order の値を使用して、在庫切れの製品を宣伝したい場合があります。
製品の価格も、特にプロモーション中に頻繁に変更される可能性があるため、製品ページに表示されている内容を広告に反映させる必要があります。
これは、お客様に不愉快な思いをさせたり、アイテムの不承認を避けるためです。 実際、カスタマー エクスペリエンスを向上させるために、Facebook は商品ページの価格がフィードの価格と一致しない商品を不承認にします。
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＃2。 Facebook Pixel を製品カタログに接続する
Facebookダイナミック広告の要点は、あなたのウェブサイトですでにアクションを起こしたユーザーに、購入する可能性が最も高い製品を表示する非常に関連性の高い広告で再エンゲージすることです.
ユーザーがバスケットに残した製品をリマインダーとして表示したり、オンラインでの行動に基づいて、ユーザーが興味を持つと思われる他の製品をアップセル/クロスセルしたりする場合があります.
どちらの場合も、Facebook ピクセルを製品カタログに接続することは、正確な顧客行動情報をシステムに渡し、Web サイトでのユーザー アクションをカタログ内の製品と一致させるために不可欠です。
フィード設定に移動し、「イベント ソースの接続」をクリックするだけです。
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＃3。 すべての商品に GTIN、ブランド、または mpn のいずれかがあることを確認してください
製品 ID は、Facebook システムがカタログ内のすべての製品を分類および分類するために不可欠です。
必ず有効な GTIN (国際取引商品番号。GTIN には UPC、EAN、JAN、ISBN を含めることができます) を送信してください。 商品に GTIN がない場合は、代わりにブランドまたは mpn (一意のメーカー ID) を登録してください。
商品に GTIN がある場合でも、常にbrand属性を追加することをお勧めします。 これは、商品セットや動的カルーセル広告を作成する際に役立ちます。
関連: GTIN の取得方法
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＃4。 重複を避けてください。 すべての商品に固有のタイトル、説明、および GTIN があることを確認してください
類似または同等のタイトルと説明が含まれている可能性があるため、類似の製品には注意してください。 たとえば、同じ書籍のペーパーバックとハードカバーのフォーマット、または書籍でもある映画などの場合です。
必ず固有のタイトル、説明、および GTIN を送信してください。
サイズや色など、同じ商品が異なる形式で販売されている場合は、すべてのバリエーションをまとめてグループ化する必要があります。 詳細については、以下をお読みください。
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＃5。 商品バリエーションと item_group_id を使用する
たとえば、さまざまなサイズや色のシャツを販売する場合、ベスト プラクティスは、商品バリエーションごとに 1 つの広告を表示するのではなく、1 つの広告のみを表示することです。 実際、シャツのイメージはおそらく同じでしょう。
ユーザーに広告をクリックしてもらい、適切なサイズを選択してもらいたいだけです。 複数の商品バリエーションがあり、1 つの広告のみを表示していることをシステムに知らせるには、 item_group_id属性を送信します。 Facebook は次のように述べています。
グループを使用すると、特定の製品の追加の色、スタイル、またはパターンを簡単に宣伝できます。 商品グループ内のすべての商品は、同じ item_group_id を共有します。 ダイナミック広告では、ピクセルまたはアプリから受け取ったシグナルに基づいて、グループから 1 つの項目のみを選択します。
基本的に、同じ商品のすべてのバリエーションに同じ値を使用します。 このようにして、システムはそれらがグループ化されていることを認識します。 その後、Facebook は実際にこの属性の名前をRetailer_product_group_idに変更します。これは、製品セットを作成するためのフィルターの中にあります。
この属性は、システムが複数の広告ではなく 1 つの広告のみを表示できるようにするだけでなく、キャンペーンの最適化の観点からも不可欠です。 実際、製品セットのセグメンテーションに関しては、製品のバリエーションを持つアイテムをグループ化し、より高い/より低い入札単価を設定する方がはるかに簡単です.
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＃6。 できるだけ多くのオプション属性を使用してください
上記の点に従って、できるだけ多くのオプション属性を使用することをお勧めします。 Age_group 、 color 、 gender 、 material 、 pattern 、 sizeは、フィードをブーストするために使用できるオプション フィールドです。 以下のスクリーンショットからわかるように、これらすべてのフィールドをフィルターとして使用して、製品セットを作成できます。
たとえば、 age_group に基づいて製品セットを作成することができます。 幼児向けの製品で保護者をターゲットにし、大人向けの製品で非保護者をターゲットにすることができます。 性別も同じ。
女性用と男性用の両方の靴を販売しているとします。 男性用の靴では男性を、女性用の靴では女性をターゲットにしたいと考えています。 性別属性に基づいて 2 つの商品セットを作成するだけです。
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＃7。 商品タイトルを最適化する
商品タイトルは、商品カルーセル広告の唯一のテキスト ベースの部分であるため、非常に重要です。 タイトルはできるだけ明確で魅力的なものにしたいと考えています。
タイトルの大文字を使用し、可能な場合は製品ブランドを記載してください。 Dept の友人は、各業種でどのようなタイトル構造に従うことができるかを示す次のインフォグラフィックをまとめました。
タイトルは、DataFeedWatch を介して最適化できます。また、可能であれば、Facebook 広告マネージャーの広告作成セクションからも最適化できます。
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#8。 必ず高品質の画像を使用してください
画像は最も重要な広告属性であり、商品カタログを最適化する上で重要な役割を果たします。 実際、Facebook ダイナミック広告は基本的にディスプレイ広告であり、テキストではなく画像ベースの広告を表示します。 画像は鮮明で明るく、製品を最高の状態で示す必要があります。 画像内のテキストや、同じ画像内の複数の製品は避けてください。 Facebook は、「最小画像解像度要件は 500px * 500px であり、Facebook はそれを 1:1 の縦横比に切り抜く」と述べています。 ただし、1080x1080 の画像は高品質であり、Instagram は 600x600 より小さい画像を表示できないため、使用することをお勧めします。
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可能であれば、複数の画像を追加することもお勧めします。 additional_image_linkオプション属性を使用して、最大 10 個の画像を追加できます。
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#9。 商品タイプ属性を登録する
product_type属性はオプションですが、登録することを強くおすすめします。
製品タイプを使用して、独自の製品分類をフィードに追加します。 このようにして、この属性に基づいて動的広告キャンペーンで製品をフィルタリングできます。 複数のサブカテゴリを追加することもできます。 例えば。 本 > フィクション > 犯罪 > アメリカの作家。 商品タイプに基づいて商品セットを作成できます。 たとえば、ノンフィクションよりもフィクションの本に高い入札単価を設定することができます。
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#10。 Google 商品カテゴリ属性を登録する
同じことがGoogle 商品カテゴリ属性にも当てはまります。 値がユーザー定義の商品タイプとは異なり、このフィールドは Google タクソノミーに従う必要があります。 これを使用して製品セットを作成できます。
この属性は、Facebook が同じカテゴリの製品を照合するために使用するため、重要でもあります。 たとえば、ユーザーが商品をバスケットに追加した直後に Web サイトを離れたとします。 彼/彼女がバスケットに残したのとまったく同じ製品を表示して、彼/彼女を再ターゲットしたいと考えています。 また、ユーザーが潜在的に興味を持つ可能性のある他の製品を表示したいと考えています。Facebook は、同じ Google 製品カテゴリの製品を表示する可能性が高くなります。これらの製品は類似している可能性があり、ターゲット ユーザーにとってより興味深い可能性があるからです。
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#11。 カスタム ラベルを提出する
のトピックを取り上げました Facebook カスタム ラベル Facebook ダイナミック広告にカスタム ラベルを使用する方法については、ブログ記事を参照してください。 カスタム ラベルは基本的に、商品に関する追加情報を渡すためにフィードに追加できる 5 つのオプションのカスタム列です。
フィードに渡すことができる情報の例は次のとおりです。
- マージン
- 在庫レベル
- セール中またはプロモーション中
- 場所の可用性
- 特別な配送要件
このすべての情報を使用して、フィードを商品セットに分割し、それに応じて入札できます。
例: 利益率の高い商品により多く入札したい。 在庫が完全に補充されるまで、在庫レベルが低い商品の入札単価を下げたいと考えています。 セール中の商品などにもっと入札したい... その他の例については、以前のブログ記事をご覧ください。
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#12。 セール価格と使用価格のオーバーレイを送信する
プロモーションを行っている場合は、必ず元の価格とセール価格の両方を送信してください。
このようにして、取り消し線の価格またはオーバーレイのパーセンテージを追加できます。
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#13。 正確な配送情報を送信し、配送オーバーレイを使用する
配送フィールドもオプションですが、追加することを強くお勧めします。 実際、この属性のおかげで、強力な送料無料オーバーレイを広告に追加できます。 言うまでもなく、オーバーレイを使用すると、広告がより目立ち、魅力的になり、クリックスルーを促進する可能性が高くなります。
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結論
Facebook ダイナミック プロダクト広告が自動リマーケティングだからといって、広告キャンペーンの ROI に大きな違いをもたらすために最適化を行うべきではないということにはなりません。
Facebook ダイナミック広告の成功は、製品フィードから始まります。 この投稿を、フィードの品質とキャンペーンのパフォーマンスを改善するためにできるすべてのことのチェックリストとして使用してください。
努力すれば、将来的に多くの時間を節約できます。 13 のヒントを活用すれば、ダイナミック広告からより良い結果を確実に得ることができます。
