マーケターの次の広告費はどこに行くべきか：Facebook広告とYouTube広告

有料ソーシャルのシェアが増えるにつれ、クライアントは広告予算をどこに移動するか、Facebook広告とYouTube広告を比較します。 Hootsuite Social Trends 2022レポートは、ソーシャルメディアビデオ広告の支出が20.1％増加し、 243.5億ドルに達することを示しています。 広告技術が進歩するにつれて、新しいソーシャルプラットフォームと広告ソリューションが生まれます。

広告主は、Facebook広告とYouTube広告という、競争によってもたらされるメリットを最大限に活用しています。 昨年、ソーシャルメディアで人気のあった大きなもののうち、どれが好調でしたか。また、ほとんどの広告費はどこに行くべきですか？

Facebook広告とYouTube広告の間に線を引く

ビデオコンテンツの作成は、オーガニックソーシャルと有料ソーシャルの両方で着実に増加しています。 Marketingcharts.comに基づくと、B2Bコンテンツ消費の平均視聴時間は昨年63％に急増しました。 実際、マーケターの35％は、需要に対応するために、より多くのビデオコンテンツを制作することを選択しています。

FacebookとYouTubeの広告は、ソーシャルプラットフォームで利用できる豊富な高品質の在庫により、より熱心なオーディエンスにリーチでき、ソーシャル広告をより効果的にします。

2022年のFacebook広告への期待

Apple iOS 14.5のセキュリティアップデートにより、広告のターゲティング機能が変更された可能性がありますが、あらゆる規模の企業が引き続きFacebookの広告を利用します。 これまで、ブランド変更されたFacebookであるMetaは、依然として最も多くのユーザーを抱えています。 Statista.comに基づくと、プラットフォームには2億6,200万人の月間アクティブユーザーがいます。 Facebookのコンテンツに目を向ける以外に、マーケターが今年のFacebook広告に期待すべきことがいくつかあります。

Facebookの広告ターゲティングの変更への適応

Metaは、昨年1月19日にFacebook Ad Managerで変更を公開しました。これには、人種、民族性、性的指向、宗教、政治的信念、および健康上の原因の下での詳細なターゲティングオプションの削除が含まれます。

Metaの製品マーケティング担当副社長であるGrahamMuddは、次のように述べています。

マッド氏は、メタの広告ターゲティングの更新に遅れずについていくためのブランドのためのトップのヒントを共有しました。

• メディア購入者は、Facebook広告マネージャーの「エンゲージメントカスタムオーディエンス」を最大限に活用して、コンテンツやページに関心を示したFacebookユーザーにリーチできます。
• 既存のエンゲージメントカスタムオーディエンスから類似オーディエンスを作成すると、広告のリーチを広げるのに役立ちます。
• 地域の消費者をターゲットとする企業の場合、ロケーションターゲティング Facebookの広告を通じて製品の発見を増やすためのオプションになる可能性があります。

iOS 14.5アップデート後のFacebook広告はどうですか？

迅速な回答、費用対効果の高い。 App Tracking Transparency（ATT）により、広告主はデータ制限のためにFacebook広告キャンペーンを調整するためにスクランブルをかけています。 Emarketer's Behind The Numbersポッドキャストでは、5人に1人だけがATTにオプトインしています。

Appleがサードパーティのデータを妨害しているため、メディアの購入者は、ネイティブエンゲージメントを通じて正確なオーディエンスをターゲットにするFacebookAdManagerの機能に頼っています。 Strike Socialデータを使用すると、ビュー、エンゲージメント、フォローシップ用に最適化されたFacebook広告キャンペーンの費用対効果が向上しました。

合計すると、Androidデバイスでの広告費の2/3は、Facebookの広告インプレッション、リンククリック、ページエンゲージメント、およびリーチのパフォーマンスを低下させました。 Facebookの広告費用の改善は、Facebookの外部での活動を追跡するよりも、プラットフォームユーザーをリターゲティングするクライアントにとってより明白です。

YouTube広告に対する2022年の期待

視聴者のこの新しい時代では、人気と関連性はビデオ視聴者の行動に依存しています。 2022年のNielsenAdvertiserPlaybookによると、1億4200万人のアメリカ人の成人が、インターネットに接続されたCTVまたはTVデバイスでメディアを消費しています。 ストリーミングビデオの目玉は、ここ数年で51％の成長を遂げています。 AVODとSVODを家庭の視聴者の主な選択肢にします。

大画面のYouTube広告

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ブランドは、ビデオ広告の制作に莫大な金額を費やしています。 では、2022年のスーパーボウルの広告の費用はいくらでしたか？ チャンピオンシップイベント中に30秒のテレビコマーシャルを放映するための平均コストは650万ドルです。 企業は、常時オンのキャンペーンを通じて、デジタルプラットフォームを通じてビデオ広告を拡大しています。

ビッグゲームの1週間前に、主要ブランドは、YouTube、Facebook、Instagramの上位3つのソーシャルメディアプラットフォームでスーパーボウル広告をリリースしました。 YouTube広告は、上記の3つの中で最も多くの視聴者を獲得しています。

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モバイルでのビデオ広告は依然として大きな市場シェアを持っているかもしれませんが、デスクトップ、タブレット、そして特にCTVでのYouTubeは最近注目を集めています。 比較ベースラインとしてCTVを使用すると、タブレットのCPMは比較的類似しており、YouTubeデスクトップとYouTube on Tabletの動画の完了率は、広告費の割合に関係なく、わずかな違いを示しています。 ConnectedTVのYouTubeAdは、モバイルデバイスの広告コストより12％低く、ハンドヘルドガジェットより5％低いCPMという暴走の勝者です。

Facebook広告とYouTube広告のどちらがより効果的ですか？

簡単な答えはありませんが、どちらの有料ソーシャルチャネルも独自の方法で効果的です。 視聴者にリーチする方法と場所を理解する上でのブランドのマーケティングの敏捷性は、FacebookとYouTubeの広告の可能性を最大限に引き出すための鍵です。

データに基づくと、リーチとインプレッションを活用しようとしているデジタル広告キャンペーンは、ケーブルカッターとスクリーンスイッチャーのおかげでYouTubeでうまく機能しています。 Facebook広告はより多くの投稿インタラクションを収集し、クリックとエンゲージメントに最適化されたキャンペーンのCPCを低くするのに役立ちます

多くの広告主は、これら2つのプラットフォームを競合する有料ソーシャルチャネルと見なしていますが、実際には、どちらもデジタルキャンペーンを活用するためのメディア購入者のツールです。 きめ細かいターゲティング、広告の関連性、最適化を通じて、企業は新しい顧客を見つけ、ブランドの認知度を高め、ソーシャル広告を通じて製品のロイヤルティを構築することができます。

次のキャンペーンに勝ち、「Facebook広告とYouTube広告」から「Facebook広告とYouTube広告」に移動します。