中小企業向けの Facebook 広告のヒントとベストプラクティス

ブランドのオンライン プレゼンスに最適なペイ・パー・クリック (PPC) ソリューションを選択する場合、Facebook 広告が最適です。

このソーシャル メディア プラットフォームの PPC は、今日のオンライン環境においてこのアプリが非常に古典的で多作であるため、中小企業の有料広告の最初の選択肢となるはずです。

幅広いキャンペーン オプションから、Meta または Facebook での包括的な広告ポリシーに至るまで、このソーシャル ネットワークは中小企業の広告成功のための多くの機会を提供します。 適切なヒントと広告チェックリストを活用すれば、ブランドに驚異的な勝利をもたらす PPC キャンペーンを開発でき、長期的には会社に大きな利益をもたらすことができます。

中小企業向けの Facebook メタ広告に関するこの究極のガイドを今すぐ手に入れる準備はできていますか? 次に、読み続けて、この多作なソーシャル メディア プラットフォームで今すぐ大成功する広告キャンペーンを実行するための最良のヒント、コツ、実践方法を見つけてください。

Facebook の広告が地元のビジネスに役立つ理由

この多作なソーシャル メディア プラットフォームの PPC の基本を学びたいですか? この古典的なソーシャル ネットワーキング サイトの広告の有効性について、もう少し詳しい情報と証拠が必要かもしれません。 なぜこのソーシャル ネットワーキング サイトでの広告が今日の中小企業にとってこれほどうまく機能するのかと自問するかもしれません。 その主な理由をいくつか次に示します。

• これらの広告は、従来の広告実行よりも費用対効果が高くなります。 Facebook 広告は、従来のほとんどの広告掲載よりも費用が安くなります。 これは、今日のインターネット上でより多くのリーチと結果を得るために、より少ない金額で済むことを意味します。
• また、あなたのオンライン ブランドを何十億もの顧客の前に届けることもできます。 オンラインで何十億人ものアクティブなインターネット ユーザーがいるこのソーシャル ネットワーキング サイトは、数回クリックするだけで、世界中の信じられないほど多様な顧客にブランドをアピールするのにも役立ちます。
• 適切な種類の顧客にリーチするのに役立ちます。 このソーシャル ネットワークは、数十億人にリーチするのに役立つだけでなく、Facebook メタは、理想的な購入者のペルソナに完全に一致するプロフィールで適切な視聴者をターゲットにするのにも役立ちます。
• Facebook 広告マネージャーは、パフォーマンスをリアルタイムで追跡するのに役立ちます。 このハイテク管理システムを使用すると、データに基づいた洞察を抽出して、あらゆる広告ニーズを改善できます。
• 全体として、強力な結果が返されます。 2022 年の調査では、このソーシャル ネットワークがすべてのソーシャル メディア プラットフォームの中で最も高い ROI を達成したことがわかりました。 Facebook の広告の平均コンバージョン率は 9.21% と比較的高く、マーケティング担当者がオンラインで会社を宣伝するための強力なツールであると考えるのも不思議ではありません。

これらすべての大きな理由を考慮すると、なぜ今日このネットワークの PPC に参加することをためらうのでしょうか? 最適化された Facebook 広告でデジタル勝利を推進し、この多作なソーシャル メディア プラットフォームでビジネスを宣伝する強力な結果を得ることができます。

Facebook（メタ）広告の基本

この人気のソーシャル メディア プラットフォームでの有料プロモーションの背後にある理由は理解できたので、今年はこのソーシャル ネットワークの基本と中小企業向けの PPC ソリューションを深く掘り下げてみましょう。

Facebook広告とは何ですか?

Facebook の広告は、企業がこのソーシャル メディア ネットワーク上のユーザーに製品やサービスを宣伝するために料金を支払う投稿です。 これらの有料投稿はさまざまな形式で提供され、多様なメタ オーディエンス ネットワークのさまざまな場所に表示されることもあります。

Facebook 広告とブースト投稿の比較

Facebook 広告は、プラットフォーム独自のメタ広告マネージャーを通じて特別に作成されるプロモーション コンテンツです。 アプリのインストール、ショップオーダー、ウェブサイトのコンバージョンなど、高度なキャンペーン目標に合わせて独自にカスタマイズできます。これらはすべて、この有料投稿タイプでのみ利用できます。

一方、ブースト投稿は、ページ上の既存の投稿として始まるプ​​ロモーション コンテンツです。 次に、この投稿を選択した視聴者に宣伝するために、この投稿に資金を適用します。 ブーストされた投稿は会社から料金が支払われているため広告とみなされますが、通常の広告と同じカスタマイズ オプションや高度なキャンペーン目標はありません。

さまざまな種類の Facebook 広告フォーマット

前のセクションで述べたように、このソーシャル ネットワーキング サイトの有料広告には、さまざまなメディア タイプと形式があります。 会社を宣伝するためにビデオ、テキスト、またはインタラクティブな画像を使用したい場合でも、ビジネス ニーズに合わせて利用できる広告フォーマットが必ずあります。 さまざまな種類の形式には次のようなものがあります。

• 写真– この最初のタイプは、会社の魅力的な画像、グラフィック、文章のコピーを宣伝するために使用できる、最もシンプルで基本的な有料広告フォーマットです。
• ビデオ– 写真とは異なり、この次の基本フォーマットには、ユーザーのソーシャル フィード上の短い形式のビデオから、大きな画面で視聴できる長いビデオまで、非常に幅広い長さとスタイルがあります。
• カルーセル– カルーセルは、ユーザーが 1 つの広告で最大 10 個の画像またはビデオを表示するために通過できる、スワイプ可能な写真またはビデオのセットです。
• ストーリー– ストーリーは、Facebook ストーリーに表示される、迅速かつ一時的なタイプのプロモーション コンテンツであり、垂直方向の全画面表示用に最適化されています。
• メッセンジャー– 関連するメタ テクノロジーであるメッセンジャー上の広告を使用すると、ユーザーがプラットフォーム上で貴社との直接かつ対話型の会話を開始できるようになります。
• スライドショー– スライドショーは、基本的なアニメーション、サウンド、テキストで構成されているという点で、よりシンプルなタイプのビデオ広告です。 ただし、ビデオよりも読み込みが速いため、どの接続速度でも非常に良好に再生されます。
• コレクション– コレクションは、ユーザーが会社から直接発見、閲覧、購入できる、別の種類の高速読み込みプロモーション コンテンツです。 ユーザーはコレクション内のスライドをタップして、ブランドが提供する製品やサービスについて詳しく知ることができます。
• プレイアブル– このユニークなタイプは、インタラクティブなビデオを利用してユーザーにモバイル アプリのインストールを促します。 Playables を使用すると、ユーザーはアプリをテストしたり、ゲームをプレビューしたりできるため、この形式は楽しい名前になっています。
• インスタント エクスペリエンス– 以前はキャンバス形式として知られていたインスタント エクスペリエンスを使用すると、ブランドは、潜在的な顧客がモバイルで製品やサービスを探索できるように、全画面で高速に読み込まれるリンク先を作成できます。

この非常に幅広い広告タイプとフォーマットは、メタ オーディエンス ネットワーク全体で見つけることができます。 プロモーション コンテンツを配置できる場所について詳しくは、このネットワーク独自の広告配置に関する次のセクションをご覧ください。

Facebook 広告の配置の仕組み

Facebook のプレースメントは、ブランドのユニークな広告を紹介できる場所です。 選択したマーケティング戦略の目的に応じて、コンテンツは Facebook、メッセンジャー、Instagram などのメタ オーディエンス ネットワーク全体に表示されます。

掲載位置は、選択した広告フォーマットと選択したキャンペーン設定によって決まります。 すべての広告ですべてのプレースメントを利用できるわけではありませんが、すべてのメタ テクノロジーにわたって選択できるプレースメントは次のとおりです。

• フィード プレースメント- マーケットプレイス、右列、検索、Business Explore、メッセンジャー
• ストーリーの掲載- Facebook、メッセンジャー
• インストリーム広告の配置– リール、動画
• Oculus モバイル アプリ プレースメント– Oculus フィード、Oculus 検索結果

これらすべての配置により、今日のこの多作なソーシャル メディア ネットワーク上の幅広い視聴者にリーチし、ターゲットを絞ることが必然的に可能になります。

Facebook 広告のターゲティングの仕組み

このソーシャル メディア ネットワークの広告は通常、人口統計、場所、興味、その他のプロフィール情報に基づいて視聴者をターゲットにしています。 キャンペーンの実行が開始されると、戦略の目標を達成するために、プラットフォームのアルゴリズムがユーザーを絞り込み、ターゲットとする最適なユーザーを決定するのに役立ちます。 Facebook の広告ターゲティング オプションの例は次のとおりです。

• 詳細なターゲティング– これは、メタ広告マネージャーで設定されたキャンペーンのデフォルトの選択です。 詳細なターゲティングを使用すると、人口統計、場所、興味、行動などの洗練されたターゲティング カテゴリを使用して新規顧客を引き付けることができます。
• カスタム オーディエンス– 一方、カスタム オーディエンスは、すべてのメタ テクノロジーのユーザーの中から特定の既存のオーディエンスを見つけるのに役立ちます。 たとえば、ビジネスをすでに知っているユーザーのカスタム オーディエンスを作成するには、過去の顧客リスト、Web サイトのトラフィック、Meta の多くのプレースメントにわたるエンゲージメントなどのリソースを使用できます。
• 類似オーディエンス– この最後のターゲティング タイプでは、既存の優良顧客との類似性から、あなたの会社に興味を持つ可能性が高い新しいオーディエンスにリーチできます。 類似オーディエンスを使用すると、ブランドの現在の顧客に似た興味、人口統計、場所をターゲットにすることで、新しいオーディエンスにリーチできます。

ビジネスの Facebook 広告マネージャー アカウントを設定する

このソーシャル ネットワークの PPC の基本に新たに興味を持ったと思いますか? 次に必ず行うべきことは、ソーシャル メディア ネットワーク上に会社独自の広告マネージャー アカウントを設定することです。 小規模なオンライン ビジネスでこれを開始するには、次の簡単な手順に従うだけです。

• あなたのブランドの Facebook ビジネス ページがあることを確認してください。 ページを作成すると、毎日管理するための広告マネージャー アカウントが自動的に付与されます。
• 広告マネージャーのアカウント設定を表示します。 これによりアカウント情報が確認され、残りのセットアップ プロセスを進めることができます。
• 支払い方法を設定します。 これは、プラットフォームの承認された方法を通じて PPC コンテンツを確認し、支払うことができるようにするためです。

Facebook ビジネス ページとその後の広告マネージャー アカウントを設定したら、ブランドのオンラインでのデジタル成功のためのまったく新しい PPC 戦略を作成できます。

初めての Facebook 広告投稿キャンペーンの作成

中小企業向けに初めての PPC キャンペーンを作成する準備はできていますか? これを行うための重要な手順を簡単にまとめました。

• 広告マネージャーで新しいキャンペーンを作成します。 これを行うには、マネージャーのメイン テーブルにある [+作成] ボタンをクリックして、この新しいキャンペーンのウィンドウを開きます。
• キャンペーンの目的を選択します。 ネットワークの新しい簡素化されたキャンペーン目標セット (認知度、トラフィック、エンゲージメント、リード、アプリのプロモーション、販売) から選択します。
• 広告セットを作成します。 ここで、キャンペーン全体における Facebook 広告投稿の対象ユーザーのターゲティング、配置、予算、スケジュールを設定します。
• 広告クリエイティブをデザインします。 ここで、この特定のセットの広告クリエイティブをデザインまたはアップロードします。 画像や動画をアップロードするだけでなく、このソーシャル メディア ネットワークの広告投稿にコピーや見出しを追加することもできます。
• CTA (Call-to-Action) ボタンを選択します。 CTA ボタンを使用できるかどうかは、このセットの作成開始時に選択したキャンペーンの目的によって異なります。 ただし、最も一般的なボタンには、「今すぐ購入」、「詳細を見る」、「購読」などの CTA が含まれています。

十分に準備された広告セットを使用して、広範なメタ オーディエンス ネットワーク全体で小規模ビジネスを宣伝するキャンペーンを開始および実行できます。

キャンペーンの立ち上げと管理

現在、このネットワーク上でキャンペーンを実行する際、どのようにしてキャンペーンの実行を適切に管理できますか? 今年のリリース前に留意すべきいくつかのヒントを以下に示します。

• パフォーマンス指標を監視します。 これを行うには、最新の PPC キャンペーン戦略に関連する主要な指標が表示される [アカウントの概要] ページを確認します。 このページにアクセスすると、次の反復で広告を効果的に配信するための、十分に解析された分析情報、データ、推奨事項を取得できます。
• 広告を評価して最適化します。 これを行うには、アド マネージャーのアプリ内テスト ツールを使用してA/B テストを実施し、広告を評価し、入札単価調整やその他の予算に関する懸念に合わせて広告を最適化します。
• キャンペーン全体をスケールします。 [アカウントの概要] ページとテスト ツールの両方から洞察を収集したら、会社にとってより良い結果をもたらすために、キャンペーン戦略全体を拡張および改善するための実用的な手順を実行できます。

実行を開始したら、継続的に成功するように常に管理する必要があります。 これは、適切な洞察がなければ難しい場合があります。このまま読み進めて、今日のPPC キャンペーン管理を成功させるための業界のベスト プラクティスを見つけてください。

Facebook PPC のベスト プラクティス

このプラットフォームの PPC に関する専門家の洞察をすべて踏まえると、いよいよこれらの新しい学習を有効に活用する時が来ました。 ソーシャル メディア上の有料プロモーション コンテンツの世界に足を踏み入れる際には、次のFacebook のベスト プラクティスを必ず活用してください。

• 魅力的な広告クリエイティブを作成します。 インスピレーションが必要な場合は、メタ広告ライブラリで、現在ネットワーク上で最も人気のあるデザイン テンプレートをご覧ください。 さまざまな広告タイプを試して、視聴者にとって最も魅力的なものを見つけることを忘れないでください。
• コンテンツのサイズを最適化します。 アップロードしたコンテンツが歪まないように、選択した画像とビデオがコンテンツの最適なサイズに適合していることを常に確認してください。
• 対象ユーザーを理解します。 広告クリエイティブがターゲット ユーザーの興味やニーズに効果的に応えることができるように、ターゲット ユーザーをできるだけ具体的に特定します。
• 広告のスケジュールを活用します。 スケジューラーなどのコンテンツ プランニング ツールを使用すると、コンテンツを定期的かつ時間通りに投稿し、ソーシャル ネットワークのアルゴリズムを促進できます。
• 広告支出を監視および管理します。 最小限の収益で広告に多額の費用を費やしすぎないよう、予算を戦略的に計画することを常に忘れないでください。
• モバイル向けに最適化します。 世界のインターネット人口の 60% 以上がモバイル デバイスを使用してオンラインにアクセスしています。 大多数のユーザーに広告が最適な状態で表示されるように、コンテンツをモバイル向けに最適化します。
• コピーは短くしてください。 Mobile Marketing Association によると、ユーザーがデスクトップ広告を読むのにかかる時間はわずか 2 ～ 3 秒、モバイルで広告コピーを読むのにかかる時間は 0.4 秒です。 したがって、広告のメッセージを伝えるために、コピーを短く、明確かつ簡潔にしてください。
• 縦型動画を活用する。 ほとんどのモバイル ユーザーは携帯電話を垂直に持つため、垂直ビデオはモバイルでビデオ コンテンツを最適化する方法です。
• CTAを明確にしましょう。 このソーシャル ネットワークでは、広告にさまざまな CTA ボタンが提供されているため、これらを試してキャンペーンの目的に最も明確な CTA ボタンを見つけてください。
• すべてをテストしてください。 コンテンツをテストして初めて、クリエイティブ、設定、プレースメントの完璧な組み合わせを見つけることができます。 したがって、すべての実験を必ずテストして、現在のブランドにとって最も効果的な実験を見つけてください。

あなたのブランドのデジタルでの成功を推進したいですか? Facebook 広告が最適な方法であることがわかりました。 したがって、今年の中小企業の PPC 活動の残りの部分全体でこれらのベスト プラクティスを活用すれば、デジタルで大きな勝利を収めるチャンスを手に入れることができます。

重要なポイント

Facebook 広告は、正しい使用方法を知っていれば、ブランドのデジタル勝利を促進します。 中小企業の成功に向けてこの PPC の旅を進める際には、最後の 3 つの重要なポイントを参考にしてください。

• まずは古典から始めましょう。 Facebook は基本的なプラットフォームに見えるかもしれませんが、デジタル マーケティングにおける人気により、製品やサービスをオンラインで宣伝しようとしている中小企業にとって、Facebook は常に古典的な選択肢となります。
• 上に向かって努力してください。 将来的にあなたのブランドがオンラインでの存在感を高めるために、このソーシャル ネットワークの広告作成における新しいコンセプトやアイデアを積極的に学んでください。
• 確立された PPC の専門知識を活用します。 今すぐ専門のデジタル マーケティング サービスと連携することで、戦略の品質を確保し、長期的に見てブランドのオンライン プレゼンスの成功を保証します。

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