6 つの Google ショッピング フィードの種類とその使用方法
公開: 2022-09-016 つの Google ショッピング フィード タイプとその使用方法の独自のコピーを入手する
キャスト紹介: Google ショッピングのさまざまなフィード タイプ
Google では、Google ショッピング内でさまざまなプログラムを作成して、販売者をより適切に支援し、販売する商品の種類に対応できるようにしています。
商品をGoogle ショッピングに掲載するには、販売者はデータ フィードを介して商品情報をGoogle Merchant Centerに送信する必要があります。
多くの場合、メインのショッピング フィードだけで十分です。 ただし、製品メーカーやローカルで製品を販売している場合など、場合によっては、これらの他のフィード タイプのいずれかを利用できます。
フィード タイプのキャストを紹介しましょう。
1. Google Merchant Center フィード
別名スーパーヒーロー
このフィードはすべてを行うことができ、簡単に見せることができます。 毎日、その日を救うためにここに。
目的:これは、Google Merchant Center に送信される商品カタログに関するすべての情報を含むメイン フィードです。
ファイル形式: .XML または .TXT ファイルとしてアップロードする必要があります。
物理的な商品を販売している場合は、このフィードが最適です。
Google ショッピング フィードには、id、title、description、link、image_link、price、condition、availability、brand、およびgtinのフィールドを含めることが必須です。 商品に GTIN がない場合は、identifier_exists 属性を使用してそれを示すことができます。
アパレル小売業者の場合、必須フィールドには、age_group、性別、色、サイズ、素材も含まれます。
その他の重要なオプション属性には、product_type と google_product_category があり、Google が適切なタイミングで適切な人に商品を表示するのに役立ちます。
フィードを作成する前に、必須フィールドとオプション フィールドの包括的なリストを確認してください。 これは、フィードが Google のすべての要件に準拠していることを確認する最も安全な方法です。
フィードを作成して最適化する方法
製品が既にインターネット上のどこかにリストされている場合 (たとえば、独自のサイトやショッピング カートなど)、製品フィードのベースが既にある可能性があります。 必要なすべての情報とデータが 1 つのドキュメントに含まれている場合でも、時間をかけてさらに最適化する必要があります。 最も簡単な方法は、DataFeedWatch などのフィード最適化ツールを使用することです。
補助フィード
これと一緒に補助フィードを使用することもできます。 これらを使用すると、一括ですばやく変更を加えたり、季節のカスタム ラベルを追加したりできます。 名前が示すように、これはメイン フィードへのアドオンにすぎず、変更したい商品のみを含める必要があります。
フィードを新鮮に保つ
フィードの更新を Google Merchant Center に送信する頻度はどれくらいですか? 要件は少なくとも月に 1 回ですが、少なくとも毎日更新することをお勧めします。 これは、他のほとんどのフィード タイプにも当てはまります。 フィードが 1 日を通して頻繁に変更される場合は、より頻繁な更新を検討する必要があります。
DataFeedWatch がどのように役立つか
DataFeedWatch のようなフィード管理ソリューションを使用すると、プライマリ Google Merchant フィードの設定が非常に簡単になります。 DataFeedWatch が提供する Google ショッピング テンプレートのおかげで、完全に最適化されたエラーのないフィードを作成したことを確認でき、Google がアイテムを承認しないというリスクはありません。 このツールは、毎日、毎週、またはそれ以上の頻度で自動フィード更新も提供します。
DataFeedWatch を使用すると、思いもよらなかった属性を追加して製品フィードを充実させることもできるため、競合他社から際立って売り上げを伸ばすことができます。
このようなソリューションを使用すると、Facebook や Fruugo など、販売したい他のすべてのチャネルに Google の設定を簡単に複製できます。
2. 動的リマーケティング フィード
別名アスリート
このフィードは柔軟で機敏で、適応が速いです。
目的:商品ページにアクセスしたか、ショッピング カートを放棄した買い物客をリターゲティングします。
動的リターゲティングを使用すると、Web サイトでのアクティビティに基づいて、過去の訪問者に合わせた広告を表示できます。
フィード形式:通常のフィードを .XML または .TXT 形式で Google Merchant に送信する必要があります。
動的リマーケティングを使用するには、いくつかの手順を実行する必要があります。
- Google Merchant Center からデータ フィードを送信する
注:フィードが検証されるまでに最大 3 営業日かかる場合があります。 - Google Merchant Center と Google 広告アカウントをリンクする
- 動的リマーケティング キャンペーンを作成する
メインのショッピング フィードはすでに設定されていますか? 同じデータを使用して動的リマーケティング フィードを作成したり、既存のショッピング フィードに属性を追加したりできます。
display_ads_id 、 display_ads_title 、 ads_labelなどのフィールドをドキュメントに追加することもできます。 完全なリストは次のとおりです。
ショッピング フィードと動的リマーケティング フィードでは多くの同じデータを使用できますが、両者のポリシーは異なることに注意してください。 これは、ユーザーのデータとプライバシーに関する法律が非常に厳しいためです。 これらの「パーソナライズされた広告」ポリシーにより、そのデータが責任を持って使用されていることが保証されます。
DataFeedWatch がどのように役立つか
DataFeedWatch フィード管理ソリューションを使用すると、通常の Google Merchant フィードのデータに基づいて、別の動的リマーケティング フィードを作成できます。 また、Google Merchant フィードに属性をいくつか追加するだけで、この 1 つのプライマリ フィードを複数の目的に使用することもできます。
DataFeedWatch ツールを使用すると、フィードに必要なすべての属性が含まれていること、すべてのフィールドが入力されていること、完全に最適化されていることを確認できます。 これにより、動的リマーケティング キャンペーンを成功させる可能性が高まります。
3. Google ローカル在庫広告フィード
別名ザ・カウチポテト
このフィードは、あまり遠くに冒険するのが好きではなく、物事を家の近くに置いておく方が快適です.
目的: Google のローカル在庫広告は、実店舗が実店舗に足を運ぶのに役立つように設計されています。
ローカル在庫フィードの重要性
このフィードの重要性は、2020 年のパンデミックの発生によって強調されています。現時点では、買い物客はオンラインで商品を探して支払い、実店舗で安全に商品を受け取ることができるようになっています。
それとは別に、買い物客は常に最も便利なオプションを探しています。 彼らにとっては、商品が届くのを待つよりも、オンラインで閲覧してから店舗で商品を受け取る (そしてその日に商品を受け取る) ほうがよいかもしれません。 また、特定のアイテムの購入に興味を持っている時間がない買い物客にとっても有益です。 そうすれば、複数の店舗を訪問したり電話をかけたりして時間を無駄にする必要がなくなります。
消費者の 84% がローカルで商品を検索しているため、店舗の売り上げと認知度を高めたいマーチャントや企業にとって、これは良い選択肢です。
ローカル在庫広告の設定方法
ローカル フィードを設定するには、次の手順を実行する必要があります。
ローカル在庫広告を使用するための要件
まず、Google の要件をすべて満たしていることを確認してください:
- すべてのショッピング広告ポリシーを許可する
- 広告を掲載している国に、買い物客が実際に訪れることができる物理的な場所を持つ店舗を用意してください
- 購入するためにメンバーシップを必要としない
- お客様から個人を特定できる情報を収集しないでください
また、次の国のいずれかに居住している必要があります。
- オーストラリア
- オーストリア
- ブラジル
- カナダ
- デンマーク
- フランス
- ドイツ
- 日本
- オランダ
- ノルウェー
- スウェーデン
- スイス
- イギリス
- 米国
ローカル在庫広告の設定手順:
- ローカル在庫広告を有効にするには、3 つの異なるアカウントを設定する必要があります。
Google 広告アカウント- ここで広告を管理します。
Merchant Center アカウント- 商品を保管する場所です。 ショッピング広告を使用したことがある場合は、このアカウントを既に持っています。
Google マイ ビジネス ロケーション- これにより、物理的な場所に関するすべての情報を関連付けることができます。 - ローカル在庫広告プログラムを有効にします。 ヨーロッパの国にいる場合は、「概要」ページも確認する必要があります。
- フィードを作成しましょう。 まだプライマリ ショッピング フィードがない場合は、これが含まれます。 ローカル フィードの作成方法については、以下で詳しく説明します。
- ローカル フィードの準備ができたら、登録して送信する必要があります。
- 次に、在庫を確認するためのリクエストを送信する必要があります。
- 最後のステップは、Google ショッピング キャンペーンのローカル在庫広告を有効にすることです。
Google ショッピングのローカル フィードを作成する方法
まず、必須属性とオプション属性を見てみましょう。
必須のローカル フィード属性
- 店舗コード
- ID
- 量
- 価格
オプションのローカル フィード属性
- セールスプライス
- セール価格発効日
- 可用性
すべてをまとめると、次のようになります。
これらのフィードはどのくらいの頻度で送信する必要がありますか?
- 地元の商品フィード – 少なくとも週に 1 回。
- ローカル商品在庫フィード – 少なくとも 1 日 1 回。
フル ローカル在庫広告とインクリメンタル ローカル在庫広告
完全なローカル在庫広告フィードは毎日更新され、在庫全体が含まれます。
在庫に毎日多くの変更が加えられる場合は、増分ローカル在庫フィードを使用することをお勧めします。 フィードをインクリメンタルにするには、Merchant Center にログインして [商品] > [フィード] > [設定] に移動し、[フィードで提供されなくなった商品を保持する] オプションを選択します。
ローカル フィード パートナーシップ プログラム
一部のマーチャントは、追加のフィードを作成せずにローカル在庫広告を表示する可能性があります。 ローカル在庫広告が提供する機会を利用するには、マーチャントは店舗で販売するすべての商品のリストを含む 3 つの追加フィードを作成する必要があります。
- ビジネス情報フィード- すべてのビジネス拠点に関する情報を一覧表示します。
- Google ローカル商品フィード- このフィードには、店舗のみ、またはオンラインと店舗の両方で販売している商品に関する情報が含まれます。 詳しくはこちら。
- Google ローカル商品在庫フィード- 各物理的な場所の在庫情報と価格が含まれます。 詳しくはこちら。
Google ビジネス ロケーション、Google ローカル商品フィード、Google ローカル商品在庫フィード、Google 商品フィードの 4 つのデータ フィードの照合は、「item_id」属性を介して Google によって自動的に行われます。
オンラインで購入して店舗受け取り (BOPIS)
BOPIS (オンラインで購入し、店舗で受け取り) を好む顧客が買い物をしているとき、彼らはあなたが彼らのマーチャントであることをすぐに知ることができます.
この場合、メイシーズよりもベッド バス & ビヨンドまたはターゲットを選択する可能性が最も高いでしょう。
初めてネット販売？
前述したように、パンデミックの開始により、消費者のオンライン ショッピングに対する欲求が本当に高まりました。 そして、ますます多くのものがデジタル化されているため、その道を進みたいと思うのは理にかなっています. 実際の戦術については、実店舗をオンラインに移行することに関する記事をご覧ください。
また、おそらく最初の Google ショッピング フィードも作成することになるでしょう。 また、初心者向けの Google ショッピングの最適化に関する 10 のヒントもご紹介します。
DataFeedWatch がどのように役立つか
DataFeedWatch などのサードパーティ ツールを使用すると、ローカル フィードなどの追加フィードを簡単に作成できます。 また、フィードの自動更新 (毎週、毎日、またはそれ以上の頻度) でビジネスを継続する際にも役立ちます。 これは、在庫が常に変化している場合や、オンラインで直接販売している場合に特に重要です。
さらに、Google ショッピングの外に展開したい場合は、フィード設定をコピーして、Facebook などの他のチャネルのベースとして使用できます。
よくある質問
物理的な場所ごとに個別のローカル フィードが必要ですか?
はい、販売したい店舗の場所ごとに 1 つのフィードが必要です。
ローカル在庫広告が自分と自分のビジネスに適しているかどうかを知るにはどうすればよいですか?
4. Google プロモーション フィード
別名バーゲンハンター
ここでは、SERP の最新かつ最大の取引を紹介します。
目的: Google ショッピングの商品リスト広告にプロモーション テキストを追加する。
ファイル形式: XML、タブ区切り (.txt)、または Google スプレッドシート ファイルを使用してフィードをアップロードできます。
販売者は、 Google プロモーション フィードを使用して、 Google ショッピングでのリスティング広告のクリック率を高めることができます。 現在、このサービスは、オーストラリア、フランス、ドイツ、インド、英国、および米国の限られた国で利用できます。
このプログラムは他の国でも利用できるようになる予定です。マーチャント プロモーション ページで、あなたの国がリストに追加されているかどうかを確認できます。
プロモーション フィードを使用する理由
現状では、一度に 1 つのプロモーションしか設定できません。 ただし、複数のプロモーションを実行したい場合は、それを実現するための特別なフィードを作成できます. Google は Office Depot でケース スタディを行い、ドイツの支店で9.3% の CTR 上昇を発見しました。
プロモーション フィードを使用するには、マーチャント プロモーションに関するお問い合わせフォームを送信する必要があります。 Google プロモーション アプリケーションが承認されると、Google Merchant Center で選択できる追加のフィード タイプが表示されます。
プロモーション フィードには、promotion_id、product_applicability、offer_type、long_title、promotion_effective_dates、redemption_channel の6つの必須フィールドがあります。
オプションの属性には、promotions_display_dates、description (ユーザーには表示されません)、generic_redemption_code、image_link、fine_print、および Promotion_price が含まれます。
プロモーション フィード テンプレートは次のとおりです。
マッピングされたフィードのサンプルは次のとおりです。
フィードとプロモーションが承認される前に、Google はそれらを審査し、ポリシーと要件に準拠していることを確認する必要があります。
プロモーションの制限
Google には、プロモーションに関するかなり具体的な要件がいくつかありますが、それは理にかなっています。 彼らは、買い物客が正直にコミュニケーションされていることを確認したいと考えています.
- 無料ギフトは、無料サンプルやサブスクリプションではなく、実際のアイテムである必要があります
- 割引は少なくとも 5 ドルまたは 5% オフである必要があり、あいまいであってはなりません (キャッシュバックや「最大 x% オフ」などの説明など)。
- 過度に制限することはできません (初回訪問者のみの割引など)。
- プロモーションは 6 か月を超えることはできません
すべての制限事項と許可されている内容については、こちらをご覧ください。
商品フィルター
必須属性に加えて、プロモーションがすべての商品に適用されない場合に適用できる商品フィルターがあります。
これらのフィルタは、 product_availabilityを特定の製品に設定するとアクティブになります。
DataFeedWatch がどのように役立つか
DataFeedWatch ツールは、完全に最適化された Google プロモーション フィードを作成するのに役立ちます。 このソリューションは、関連するすべての属性 (Promotion_id、Product_applicability、Offer_type、Long_title、Promotion-effective_dates、Redemption_channel) がフィードに確実に含まれるようにするのに役立ちます。
キャンペーンに Google ショッピング プロモーションを追加する方法については、この記事をご覧ください。
DataFeedWatch とそこで作成できるキャンペーン フィードのおかげで、一度に複数のキャンペーンを実行できます (専用の Google プロモーション フィードがなければ、一度に複数のキャンペーンを作成することはできません)。
DFW ソリューションでプロモーション フィードを作成すると、他のフィードと同様に URL で利用できるようになります。
5. 商品評価フィード
別名批評家
このフィードには意見があり、世界に知らせることを恐れません!
目的:潜在的な購入者との信頼を築き、売り上げを伸ばすために、製品評価とGoogle 販売者のレビューをリスティングに追加します。
オンライン ショッパーは、何を購入するかを決める前に、Google ショッピングのレビューに大きく依存しています。 製品を決定する際に、おそらく同じような状況に陥ったことがあるでしょう。 5 つ星の評価が最も高いものは、自動的により信頼できるように見えます。
これらのコーヒー メーカーにはすべてかなりの数の評価がありますが、5 つ星で 5,000 を超える評価のコーヒー メーカーが勝者のようです。
レビューの 1 つを詳しく見てみると、買い物客は商品に関する非常に具体的な質問への回答を見つけることができることがわかります。 競合他社の方が評価が高いかもしれませんが、あなたには誰かが探している特定の機能があります。
商品リストに評価を表示するには、販売者が商品レビューを Google に送信する必要があります。
- フィードを Merchant Center アカウントにアップロードする。
- サード パーティのレビュー アグリゲーター経由で送信する。
2 番目のオプションが優先される場合、Google はアグリゲーターから直接データを取得するため、販売者がフィードを送信する必要はありません。 ただし、小売業者のウェブサイトからレビューを収集する場合は、 Google 商品評価フィードを作成する必要があります。
更新されたフィードは、少なくとも 1 か月に 1 回送信する必要があります。 そうしないと、買い物客に関係のない不正確なデータがドキュメントに含まれる可能性があります。
この要件を順守しないと、製品評価プログラムに参加できなくなる可能性があります。
最後に、Google ショッピングの商品リストに評価を表示するには、50 件以上のレビューが必要です。
DataFeedWatch がどのように役立つか
製品レビュー フィードを DataFeedWatch ツールに追加して、すべてのフィードを 1 か所で取得できます。
その後、DataFeedWatch ツールで直接マップできます。
6. Google Manufacturer Center フィード
AKA職人
このフィードは、自分で作るだけなので、アイテムを購入する必要はありません。
目的:ブランド メーカーやブランド所有者が、Google ショッピングやその他の Google サービスで買い物客に商品を提示する方法をより詳細に制御できるようにします。
あなたが実際に物理的な製品を作成または製造しているのであれば、このフィードはあなたのためのものです. 開始するには、Google Manufacturer Center アカウントも必要です。
Google Manufacturer Centerを使用すると、メーカーは豊富で正確な標準化されたコンテンツを買い物客と小売業者の両方に提供することで、Google での存在感を高めることができます。
id、 gtin 、title、description、image link、brand の6 つの必須フィールドがあります。 ただし、ここでやめてはいけません。 買い物客が商品をより簡単に検索して見つけられるようにするため、追加の属性を入力することをお勧めします。
GTIN を含めることには、再販業者やインターネット全体で製品に関する情報の一貫性を保つなどの利点があります。 製品に関して共有される情報をより詳細に制御できます。
テスト フィードをアップロードして、潜在的なエラーを見つけて確認できることに注意してください。 これらのフィードでは、Google ショッピングの検索結果に表示されるアイテムは作成されません。
最後に、商品を登録する国ごとに個別のフィードが必要であり、国ごとに最大 20 個のフィードを作成できることに注意してください。
DataFeedWatch がどのように役立つか
DataFeedWatch ソリューションは、必要なすべての属性が Google Manufacturer Center フィードに含まれていることを確認するのに役立ちます。 さらに、Google ショッピング キャンペーンでより良い結果を得るのに役立つ追加の属性を知ることができます。
自作の商品でフィードを作成すると、間違いが起こりやすくなります。 DatafeedWatch ツールでは、テスト フィードを確認して、エラーがないことと、アイテムが Google によって承認されていることを確認できます。
結論
Google ショッピングは、多数のユーザーに商品を紹介するための優れたチャネルであり、より多くの顧客を引き付ける方法です。 ほとんどの場合、メインのショッピング フィードであるスーパー ヒーローを使用することになります。
ただし、この記事が、eRetail の目的に応じて、Google に送信する必要がある製品情報の種類をよりよく理解するのに役立つことを願っています。
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