エバーグリーンの PPC 広告キャンペーンが機能しなくなった? これを修正する方法は次のとおりです

公開: 2023-02-23

エバーグリーンの PPC 広告キャンペーンは、あなたのビジネスにとって素晴らしいものです。それらは、おいしいおやつのために摘むことができる簡単な果物のようなものです。初めて公開した後もずっと、それらの恩恵を受け続けます。

ただし、パフォーマンスの大幅な低下や突然の低下に気付いた場合は、評価して調整する時期かもしれません。このブログ投稿では、これらの価値あるキャンペーンを改善し活性化する方法を探ります。

しかし、まず最初に：

Evergreen PPC 広告キャンペーンとは?

エバーグリーンの PPC キャンペーンは常に実行されており、サービスや製品を提供しているかどうかにかかわらず、ブランドの中心となるキーワードをターゲットにしています。

これらのキャンペーンは、主に季節性とは関係のない要因によって引き起こされますが、通常、年間を通じて一定の検索需要があり、時折急増します。毎月一定の検索数を獲得しています。

たとえば、デザイナースーツを一年中提供し、クリスマスには休日をテーマにした衣装を提供するレンタルストアを考えてみましょう。レンタルスーツのキーワードは、ストアの主な商品であり、年間を通して検索されるため、「エバーグリーン」と見なされます。

サンタコスチュームの検索は季節のキャンペーンに関連しており、常緑とは見なされません。

古い PPC 広告キャンペーンとは?

古いキャンペーンとは、CPA (アクションあたりのクリック数またはアクションあたりのコスト)、ROAS (広告費用対効果)、CPL (リードあたりのコスト)、および特定のキャンペーンに関連するその他。

キャンペーンが古くなるのはなぜですか? 他の理由の中でも、最適化の取り組みや意思決定のための入力データの不足が原因である可能性があります。

これらのキャンペーンは、トラフィックの減少とコンバージョンの質の低下につながる可能性があり、コンバージョンを促進するためのコストがますます高くなる可能性があります。

エバーグリーンの PPC 広告キャンペーンがあなたのビジネスにとってなぜそれほど重要なのですか?

エバーグリーンの PPC キャンペーンは、ビジネスの毎週のトラフィックの最大のシェアに貢献することがよくあります。

それらは一貫してトラフィックを生成し、企業の中核となる PPC マーケティング戦略の基盤を構成し、クリックとコンバージョンの大部分がそこから発生しています。

あなたがベテランの PPC 専門家であれば、常緑のキャンペーンを構築するために数週間を投資したかもしれません。

この間に、キャンペーンの追加、最適化、およびトリミングを行って、キャンペーンが最適に機能し、マーケティングのニーズを満たすために必要なコンバージョンを達成できるようにしました。

しかし、エバーグリーンキャンペーンが実行されると、新しいキャンペーンや季節的なキャンペーンなどに移行することになります。時間が経つにつれて、市場は進化し、ライバルは変化し、戦略も変化しました。

PPC キャンペーンは、効果を維持するために管理および最適化する必要があります。それらを長期間無視すると、パフォーマンスの低下につながる可能性があります。

エバーグリーンキャンペーンは、重要なデジタル結果 (コンバージョン、販売、インプレッション、クリックなど) の大部分を生み出す可能性が非常に高くなります。これは、それらが継続的に実行され、重要なほとんどの原因となる少数のキーワードセットを含む可能性が高いという事実によるものです。 KPI。

ただし、他のキャンペーンと同様に、長期にわたって維持する必要があります。

Evergreen PPC 広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法

アルゴリズムを目覚めさせる

エバーグリーンキャンペーンを制御するアルゴリズムを刺激することは、最適化を再開するために重要です。

キャンペーンのパフォーマンスを復活させるために、高レベルの最適化を行うことから始めることができます。

コンバージョンアクションの数を増やします。
入札戦略を変更します。
キーワードリストを展開します。
広告コピーを修正するか、全体を見直します。
デバイスの入札単価調整を変更します。
価値の最適化に焦点を当てます。

広告クリエイティブを強化したり、ランディングページをアップグレードしたり、小売サイトでのモバイルショッピングエクスペリエンスを最適化したりできます。これらはすべて、自動入札アルゴリズムのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

すべてを行う必要はありません。これらのメソッドを一度にいくつか実装してアルゴリズムを活性化し、結果を監視します。うまくいけば、針の動きが見え始めるでしょう。

スマート自動入札を検討する

以前は、修正部分一致キーワードマッチタイプや手動 CPC 入札などを使用する方法が広く受け入れられており、Google の自動化された「スマート」入札よりも優れた結果が得られていました。

部分一致キーワードのパラダイムは 2021 年に廃止され、PPC マネージャーは Google のスマート入札戦略など、他のオプションを検討する必要がありました。

Google のオプションを 1 年以上試してみた今、スマート入札を検討する価値があることが明らかになりました。 Google は自動入札を改善し、多くのキャンペーンで有望な結果をもたらしました。

エバーグリーンキャンペーンでスマート入札戦略を使用することにより、特に部分一致キーワードを使用する場合、Google は AI 駆動のアルゴリズムと膨大な量の顧客データを活用して、最も関連性の高いオーディエンスを見つけることができます。

高度なアルゴリズムにもかかわらず、スマート自動入札は最適に機能するためにデータを必要とするため、キャンペーンが入札戦略の要件に準拠していることを確認してください。より多くのコンバージョンデータを提供するほど、より良い結果が得られます。

さらに、スマート自動入札キャンペーンを成功させるために、毎月十分なコンバージョンを促進するのに十分な予算を確保してください。

オフラインコンバージョンのトラッキングを有効にする

オフラインコンバージョントラッキング (OCT) を組み込むことで、Google で実行されている停滞した常緑の PPC キャンペーンが活性化される可能性があります。

オフラインコンバージョントラッキング (OCT) の設定は難しい場合があります。ただし、技術的な問題はありますが、メリットは大きいです。 Google によると、OCT にはコスト効率が最大 30% 向上する可能性があります。

オフラインコンバージョントラッキング (OCT) を使用する利点の 1 つは、費用がかからないことです。入札単価を上げたり、予算を割り当てたり、余分な労力を費やしたりする必要はありません。

顧客に関するより多くのデータを Google に提供するだけで、かなりの期間実行されているものであっても、常緑のキャンペーンで大幅な改善を確認できます。

キーワードを見直す

経験豊富なマーケティング担当者でさえよく見落としているのは、キーワードの調査をアカウント設定段階に限定していることです。

検索用語の人気は常に変化しており、ターゲットとする大量の新しいキーワードが存在する可能性があります。これらのキーワードを含めるように PPC 戦略を修正すると、インプレッションが増加し、クリック率が高くなる可能性があります。

多くの PPC キャンペーンが目標を達成できないもう 1 つの一般的な理由は、キーワードの数が多すぎることです。

Digital Marketing Institute の報告によると、平均的な PPC キャンペーンでは、キーワードのわずか 12% から売上が発生します。キャンペーンの結果を改善するには、キーワードの量ではなく、キーワードの質を高めることに重点を置きます。

キーワードの品質を決定する 3 つの重要な要素は次のとおりです。

キーワードと広告コピーの関連性
クリック率 (CTR)
ランディングページのエクスペリエンス。

キーワードの品質スコアを向上させるためのヒントをいくつか紹介します。

広告コピーがキーワードの検索目的と一致していることを確認してください。ターゲットユーザーのニーズに対応する見出しを作成します。
選択したキーワードが受け取るクリック数を決定します。 CTR の高いキーワードは、トラフィックを促進し、コンバージョン率を高めることができます。
動的テキスト置換 (DTR) 機能を利用して、広告のキーワードをランディングページのコンテンツと一致させます。これにより、広告ごとにオーディエンスにパーソナライズされたコンテンツが提供されます。

さらに、除外キーワードのリストを徹底的に見直して深く掘り下げることが重要です。除外キーワードを使用すると、関連性の低い検索に対して広告が表示されなくなり、キャンペーンの予算を大幅に節約できます。

それはすべてデータ、データ、データに関するものです

常緑の PPC キャンペーンを含む検索キャンペーンの最適化は、データをより有効に活用することで実現できます。

このデータは、単一のキャンペーンで競争上の優位性を得るために使用することも、包括的な顧客プロファイルを構築するために使用することもできます..

Google 広告では、広告を操作したユーザーに関する豊富な情報を収集しています。このデータには、追加のリソースを必要とせずに、Google 広告内で簡単にアクセスできます。

関連するすべてのデータを収集して分析することで、情報に基づいた最適化の決定を下し、常緑の古いキャンペーンを活性化できます。

このデータは 2 つの主要な場所で見つけることができます。Google 広告プラットフォームでは、サイドメニューから顧客の行動や好みに関する膨大な情報にアクセスできます。

Google 広告で得られる情報は、さまざまなキャンペーンメニューで提供されるデータを調べるだけで豊富な知識を明らかにすることができます。

プラットフォームを深く掘り下げると、さらに優れた洞察につながる可能性があります。

そのデータはここにあります::

共有ライブラリ > Audience Manager > Tools & Settings の Your Data Insights
[ツールと設定] の [測定] の属性とそのサブメニュー
[アカウント] タブ、[キャンペーン] タブ、または [広告グループ] タブの [キーワード] タブにある [3 つのドット] から [キーワードの診断] > [診断の実行] にアクセスします。

ランディングページを見てください

以前は機能していたものが、現在は機能していません。コンバージョンが得られない理由を明らかにするために、ランディングページを詳しく調べてみましょう。

優れたランディングページは、PPC キャンペーンの成功に不可欠です。

エバーグリーンキャンペーンのランディングページを再評価し、テキストの削減、社会的証明の更新、証言の組み込み、コピーの修正、見込み客からフォームで要求される情報の削減など、ページを強化するための計画を考案する時期かもしれません。

テキストを最小限に抑えながら、魅力的でわかりやすいものにすることが効果的であることがよくあります。

あなたのランディングページは、次の偉大なアメリカの小説を書くために使用されるべきではありません。テキストが多すぎると、特に専門用語が使用されている場合、ページが長くなり、退屈になり、読みにくくなります。コピーは、変換の理由を明確に伝えなければなりません。

ROI を最大化し、PPC キャンペーンに関する専門家のサポートを得るには、今すぐ SevenAtoms にお問い合わせください。