追跡すべき10の重要なエンタープライズSEO指標

何を測定したいですか？

来年の会社の目標を使用して、エンタープライズ SEO 分析を導きます。 たとえば、ブランドの認知度を高めたい場合は、検索順位とインプレッションを追跡して、検索の可視性を監視します。 ユーザーをマーケティング ファネルに引き込むことが目的の場合は、クリックスルーまたはセッション継続時間を調べます。 見込み客の獲得状況を確認するには、ランディング ページのコンバージョンを監視します。 e コマースの購入を追跡します。 あなたはおそらくその考えを得るでしょう。

収集するデータは意味があり、SEO パフォーマンスの全体像を提供する必要があります。 また、特定のマーケティング目標をどの程度達成しているかについて、実用的な洞察を提供する必要もあります。

追跡するエンタープライズ メトリック

時間が経つにつれて、企業の SEO 管理および分析計画は、有用なデータの宝庫を提供します。 ここでは、SEO 戦略を監視するために追跡できる最も重要なエンタープライズ SEO 指標を 10 個紹介します。

1.オーガニックトラフィック

オーガニック トラフィックは、SEO パズルの重要なピースです。コンバージョンを維持または増加させるには、安定したユーザーの流れが必要です。 オーガニック トラフィックは、オーガニック検索エンジンの結果からサイトを見つけた訪問者の数を示します。 特定のキャンペーンからのトラフィックを分離して、その効果を判断したり、毎月、四半期、および年間のトラフィックの変化を比較したりできます。

検索でのページのパフォーマンスを確認するには、サイト全体とビジネスに不可欠な各ページへのオーガニック トラフィックを監視します。 主要なページのパフォーマンスが低い場合は、そのページの他の主要な指標を調べて、機能していないものに照準を合わせます。

2.オーガニックトラフィックからのコンバージョン

コンバージョン率は、訪問者の総数と比較して、サイトで目的のアクションを実行した人の数を示します。 コンバージョン率を計算するには、コンバージョンまたはアクションの合計を期間内の訪問者の合計で割り、100 を掛けます。特定のランディング ページとサイト全体のコンバージョン率を追跡できます。

• コンバージョン率 = (総コンバージョン数 / 総訪問者数) x 100

とはいえ、手動で計算する必要はおそらくないでしょう。 ほとんどの分析ツール (Google アナリティクス 4 など) は、指定されたレポートでこの指標を追跡します。

コンバージョンを測定する方法は、目標によって異なります。 特定のキャンペーンでは、コンバージョンは電子書籍をダウンロードした人の数である可能性があります。 e コマース サイトの場合、コンバージョンとは、購入したり、割引のためにメーリング リストに参加したり、製品をウィッシュ リストに追加したりする人の数です。

コンバージョン率が低い場合は、調査作業が必要です。 ターゲット ユーザーを引き付けていないか、コンテンツがユーザー ジャーニーのどこにいるかと一致していない可能性があります。 あるいは、ユーザー エクスペリエンスの低さが原因で、顧客が行動を起こすのを妨げている可能性もあります。 ページの種類によっては、他の種類よりもコンバージョンにつながる可能性が高いのかもしれません。 A/B テストは、犯人を絞り込み、コンバージョン率を向上させるのに役立ちます。

3. 本源的収益

オーガニック収益を使用して、オーガニック検索の訪問者がサイトで費やした金額を追跡します。 トラフィック ソース別に収益を追跡すると、どのキャンペーンが最も影響力があり、どのチャネルが最良の結果を生み出しているかを確認できます。

オーガニック収益の目標を達成するには時間がかかる場合があるため、SEO 戦略の他の要素を引き続き監視して、進捗状況を評価してください。 検索の可視性、トラフィック、エンゲージメント、およびコンバージョンが増加するにつれて、オーガニック収益の傾向も上昇し始めるはずです.

4. SEO ROI

SEO 投資収益率 (ROI) は、SEO 活動への投資とそれが生み出す収益を比較します。 この指標を使用して、SEO の取り組みにどれだけ効果的にお金を費やしているかを判断します。 大きな成功は、マーケティング支出の増加または再配分を主張するのに役立ちます。

SEO ROI を計算するには、一定期間のオーガニック収益と SEO コストの差をとります。 この数値を SEO コストで割ります。

• SEO ROI = (オーガニック収益 – SEO コスト) / SEO コスト

たとえば、検索エンジンの最適化に毎月 50,000 ドルを費やし、毎月 200,000 ドルのオーガニック収益を生み出す場合、150,000 ドルを 50,000 で割ります。 あなたの SEO ROI は 3 です。これは、SEO に費やす 1 ドルごとに 3 ドルの見返りが得られることを意味します。

SEO ROI が低い場合は、資金が適切な方法で割り当てられていないか、キャンペーンを再検討して改善点を見つける必要があることを意味している可能性があります。 一方、SEO ROI が他のマーケティング チャネルよりも高い場合は、成功を利用して最適化の取り組みを強化し、さらに大きなリターンを得ることができます。

5.検索の可視性

検索の可視性は、あなたのウェブサイトが検索結果にどれだけ目立つように表示されるかです。 以下は、検索の可視性を測定するための 3 つの重要な指標です。

キーワードランキング数

サイトがランク付けされたキーワードの数を追跡します。サイトを表示する SERP が多いほど、ユーザーはビジネスについて簡単に知ることができます。 時間が経ってもランキングが上がらない場合は、キーワード調査を倍増させて、ターゲットとする関連性の高い検索フレーズをさらに見つけてください。 コンテンツ作成の柱となる戦略を実装し、編集カレンダーを編成してコンテンツの公開を増やします。

キーワードの掲載順位

キーワードごとに、ページ リンクが検索エンジンの結果ページ (SERP) のどこに表示されるかを追跡します。 ページ上の最適化の取り組みが機能している場合は、平均検索順位が上昇するはずです。 掲載順位が劇的に下がった場合は、技術的な問題や、コンテンツの修正が必要になる Google のアルゴリズムの変更を示唆している可能性があります。 個々のキーワードの小さな変化は、非常に大規模なサイトでは気が散る可能性がありますが、キーワードの掲載順位の最大の動きを月ごとにチェックして、対抗すべき重要なキーワードの減少や、利用できるキーワードの掲載順位の増加がどこにあるかを確認することは価値があります.

印象

インプレッションは、リンクが検索結果に表示された頻度を示します。 ほとんどの場合、インプレッションは、ユーザーがあなたのリンクを見る可能性のある回数を示します。 たとえば、ページが SERP の 1 ページ目の最後の検索結果であるにもかかわらず、ユーザーが 2 番目の結果にしかスクロールしない場合でも、それはインプレッションとしてカウントされます。 インプレッション数が少ない場合、コンテンツが検索意図や Google EEAT ガイドラインを満たしておらず、SERP 結果で優先されていない可能性があります。

6. クリックスルー率

クリックスルー率 (CTR) は、インプレッション数と比較した、SERP でリンクをクリックした人の割合です。 重要なページの CTR が低い場合は、ページのコンテンツを正確に反映した説得力のあるページ タイトルとメタ ディスクリプションを作成し、カジュアルなスクロール ユーザーの注意を引きます。 構造化データを追加してスニペットの視覚的な魅力を高め、画像、星の評価、その他の人目を引く情報を含むリッチリザルトを作成します。

7.バックリンクプロファイルの成長

バックリンクは外部サイトからの着信リンクであり、検索エンジンのランキング要因です。 Google は、信頼できる高品質のサイトからのリンクを、コンテンツの価値を保証するものと見なします。 ページに質の高い被リンクが多いほど、上位にランクされる可能性が高くなります。

効果的な SEO 戦略には、サイトのオーソリティを確立し、参照トラフィックを生成するためのリンク構築が含まれている必要があります。 すべてのページへのバックリンクは必要ありません。代わりに、重要なコンバージョン ページとエンゲージメント ページへのリンクを目指してください。 時間の経過に伴うバックリンクの成長を監視します。 質の高いバックリンクの数が自然にほとんど増加していない場合は、リンク構築サービスを使用してインバウンドリンクを作成することに力を注いでください。

参照ドメイン

バックリンク分析の一環として、あなたのページにリンクしている個々のウェブサイトの数を確認してください。 参照ドメイン数の増加を目指します。 権限のある新しいドメインからのインバウンドリンクは、すでにリンクされているドメインからのリンクよりも重要視される傾向があります。

8. ページ速度とコア ウェブ バイタル

インターネット ユーザーはせっかちになることがあります。 上位の結果をクリックしたときにユーザーが確実にポジティブな体験を得られるようにするため、Google ではサイトの速度をデスクトップおよびモバイル検索のランキング要因と見なしています。

Google Search Console の Core Web Vitals レポートを使用して、サイトの技術的パフォーマンスを追跡します。 Google は、ユーザー エンゲージメントを最適化するために Web Vitals のしきい値を推奨しています。これらのしきい値に達した場合、訪問者がページを放棄する可能性は 24% 低くなります。

これらの主要なウェブ バイタルを企業の SEO 指標に組み込みます。

• 最大のコンテンツ ペイント (LCP): LCP は、画像、ビデオ、またはテキストのいずれであっても、ページ上の最大の視覚要素をレンダリングするための読み込み時間です。 ページ読み込みの 75% で LCP を 2.5 秒未満に維持することを目指します。
• 累積レイアウト シフト (CLS): CLS は、ページが視覚的に安定するまでにかかる時間です。 ほとんどのページでは、CLS を 0.1 未満にする必要があります。
• 最初の入力遅延 (FID): FID は、ユーザーがページでのアクションの結果を確認するのにかかる時間です。 Google では、FID を 100 ミリ秒未満に保つことを推奨しています。

これらの推奨事項を満たしている Web サイトはいくつあるでしょうか。 私たちが収集した SEO 統計によると、Web サイトの 33% のみが Core Web Vitals のしきい値を満たしています (Ahrefs、2022 年)。 このため、上位の競合他社についてこれらの指標のいくつかを取得することをお勧めします (これは、Chrome Dev Tools または PageSpeed Insights の Lighthouse を使用して行うことができます)。 次に、あなたのサイトがどのように比較されているかを確認し、競合他社よりも良い結果を得るために必要なスコアを決定できます.

9. ユーザーエンゲージメント

ユーザーが Web ページにたどり着いたら、刺激的なコンテンツでバイヤー ジャーニーに沿って誘導します。 ここでは、サイトが訪問者をどれだけ引き付けているかを評価するためのエンタープライズ SEO 分析をいくつか紹介します。

直帰率

直帰率とは、1 ページだけにアクセスし、それ以上閲覧せずに離脱するユーザーの割合です。 直帰率が高い場合は、テキストが読みにくい、読み込み時間が遅い、広告やポップアップが気になるなどの理由で、ユーザー エクスペリエンスが低下している可能性があります。 行動を促すフレーズ (CTA) を強化したり、コンテンツに価値を追加して、読者の注意を引く必要がある場合もあります。 あるいは、直帰率が高いということは、訪問者が必要な情報を見つけてサイトを離れていることを意味している可能性があります。 関連コンテンツへのリンクを含めて、ウェブサイトをもっとチェックするよう促します。

訪問あたりのページ数

訪問あたりのページ数は、訪問者がサイトの 1 回のセッションで探索するページの平均数です。 この指標は、ページ ビューの合計をセッションの合計数で割って計算します。

• 訪問あたりのページ数 = 合計ページ ビュー / 合計セッション数

1 回の訪問あたりのページ数が多いほど、より多くの訪問者がサイトのさまざまな部分を使用していることになります。 1 回の訪問あたりのページ数の指標が低い場合は、コンテンツがユーザーにとって興味深くないか関連性がないか、ユーザーを誘導するための内部リンクがもっと必要であることを意味する可能性があります。

サイト滞在時間

サイト滞在時間は、ユーザー セッションの平均時間を測定します。 この指標は、訪問あたりのページ数と比較すると特に有益です。 1 回の訪問あたりのページ数が多いのに、サイトでの滞在時間が短い場合、ユーザーは必要なものが見つからないため、数ページクリックしただけであきらめてしまう可能性があります。 サイト構成を見直して、ナビゲーションが直感的であることを確認してください。

離脱ページと離脱率

離脱ページは、ユーザーがサイトを離れる前に最後に訪れるページです。 場合によっては、連絡先情報や営業時間のページなど、終了するのに自然な場所になることもあります。 ユーザーは必要なものを見つけて、すぐに使えるようになります。 ただし、コア ページの離脱率が高い場合は、何かがユーザー エクスペリエンスを低下させ、潜在的な顧客を失う原因になっていないかどうかを確認します。 たとえば、ページの情報を改善する機会はありますか? ナビゲートしやすいですか？ 読み込みに時間がかかりすぎませんか？ 問題を特定してトラブルシューティングし、離脱率を減らします。

10.トップページ

トップページ指標は、サイトのどのページが最も人気があるかを示します。 これらのページを評価して、訪問者が何に興味を持っているかを発見し、それらの洞察を使用してコンバージョンとエンゲージメントを高めます。

たとえば、訪問者が特定のトピックに惹かれている場合は、関連する追加のコンテンツを公開して、訪問者をサイトに長く留めておきます。 ファネルの上部で人気のあるページがユーザーに一般的な情報を提供する場合は、関連するコンテンツを作成してユーザーをさらにファネルに引き込みます。 または、ユーザーが意思決定段階にある場合は、割引やインセンティブを提供して、コンバージョンを試みるようにします。

重要なものを測定する

包括的な SEO 戦略には多くの可動部分がありますが、当社のエンタープライズ SEO エージェンシーは、お客様のビジネス ニーズに合わせてカスタマイズされたキャンペーンを作成できます。 無料の SEO コンサルティングをスケジュールして、SEO 戦略を目標に合わせ、ターゲット顧客を引き付け、有意義な結果を生み出す方法を見つけてください。