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Twitter のクリエイター収益化推進の次の段階が近づいているが、Twitter のトップ、イーロン・マスク氏が概説した最新の収益分配要素には、かなり重要な考慮事項がいくつかある。

マスク氏が説明したように、Twitterは間もなく、ツイートへの返信に表示される広告に対する収益をクリエイターと分配し始める予定だ。 これにより、人々が Twitter での存在からお金を稼ぐ新たな経路が追加されますが、この場合の実際の詳細は重要です。

まず、マスク氏が指摘しているように、プログラムの参加資格があるのはTwitter Blueの購読者（または認証資格を与えられた人）だけだ。 これはTwitterの広範な認証戦略とほぼ一致しているが、実際の「認証」要素にはまだ疑問が残る（電話番号とお金が必要、それだけだ）。

しかし、より重要なことは、認証済みユーザーの返信内で配信された広告のみが、クリエイターと共有されるこの新しい収益プールにカウントされることです。

ちょっと待って、Twitter は Twitter Blue 登録者の広告露出を半減させたんじゃないの?と思っているかもしれません。

はい。ただし、このサービスには影響しません。

Twitter Blueの導入に関する主な懸念は、マスク氏が有料購読者の広告露出を半減するという公約を掲げていることであり、これは実際にTwitterの収益に大きな影響を与える可能性がある。 米国の Twitter ユーザー 1 人あたりの平均収益は四半期あたり 12 ドル (またはだった) で、その収益の大部分は広告露出によるものです。 したがって、理論的には、広告露出を半分に減らすと、Twitter Blue の購読者は広告露出だけでなく、ユーザーあたり/四半期あたり 6 ドルの収入が得られることになります。

Twitterはマスク氏の最初の発表以来、これを骨抜きにしてきた。 4月に遡ると、Twitterは、Blue購読者には「 For YouとFollowingのタイムラインで表示される広告が50％少なくなる」と発表したが、他のすべての要素では同じ量が表示されるようになった。 その結果、Twitter が収益損失にさらされるリスクは軽減されましたが、この新しい収益分配要素とも明らかに一致しています。

基本的に、返信に表示される広告の量は変わらないため、Twitter Blue の広告削減は今回のアップデートとは関係ありませんが、Twitter はこれらの要素を分離するためにいくつかの再調整を行う必要がありました。

次の部分は、広告露出の可能性と、この新しい取り組みの結果として Twitter クリエイターがどの程度の収益を期待できるかということです。 そしてそれはおそらくそれほど多くはありません。

現在の推定（広告露出の減少と月々の支払い）に基づくと、Twitter は現在、Twitter Blue ユーザー 1 人あたり、四半期あたり約 30 ドルの収入をもたらしています。

Twitter Blue には現在約 70 万人の加入者がおり、これらの数字に基づくと、Twitter Blue は四半期あたり約 2,100 万ドルを Twitter にもたらすことになります。 広告露出の大部分は返信ではなくメインフィードで行われますが、同時に、Twitter Blue の購読者は平均的な人よりもアプリ内でのアクティブ度がかなり高い可能性が高く、この意味での価値が高まることになります。 したがって、これを分析すると、おそらく、イーロンのブロック支払い 500 万ドルが、Twitter Blue ユーザーからの全体的な摂取量の一部として出ていることがわかります。

そこで問題となるのが希釈化だ。 500 万ドルを 700,000 で割ると、ユーザーあたり約 7.14 ドルに相当します。したがって、すべての Twitter Blue 購読者が返信に同量の広告を生成するコンテンツを投稿していた場合、最終的にはこの要素から 3 か月ごとに少額の支払いを受けることになります (1 人あたり 2.38 ドル)。参考までに月）。

さて、それはうまくいきません。 一部のユーザーは、表示される返信の量に基づいて、より多くの収益を得ることができるため、Twitter はインストリーム広告を表示する容量が増え、より大きな収益分配が得られます。 しかし、基本的に、支払いは巨額になることはありません。幸運にも、このプログラムだけで Twitter Blue の月額サブスクリプションの費用をカバーするのに十分な収益を得ることができるでしょう。

もちろん、今は何も返ってこないよりはまだマシですが、アプリ内のコンテンツに基づく直接収入という点では、YouTube や Instagram と全く同じというわけではありません。

（参考までに、YouTube はクリップの 100 万回の再生ごとに平均して約 5,000 ドルを支払います。）

しかし、これはTwitterによるより大きな収益化推進の一部であり、唯一の要素ではないため、より広範な収益分配計画の新たなステップにすぎない。

この取り組みに関する潜在的により大きな懸念は、それが生み出すインセンティブ システムであり、新しいプログラムはユーザーに多くの反響を生むツイートの投稿を効果的に促すものです。

どのタイプのコンテンツが最も多くの返信を生み出しますか? 感情的な反応を引き起こす投稿は、エンゲージメントをさらに促進します。特に、コメントを引き起こす可能性が最も高い感情は、怒り、幸福、恐怖です。

Harvard Business Review が発表した 65,000 件のオンライン投稿に関する調査によると、次のようになります。

「多数のコメントが含まれる記事は、怒りや幸福などの高覚醒の感情と、恐怖などの抑制力の低い感情を呼び起こすことが判明しました。 一方で、ソーシャルシェアリングは、インスピレーションや賞賛など、読者がコントロールできていると感じる高い支配感情と非常に結びついていました。 感情的な価数はバイラル性との関連性が低く、バイラルなストーリーにはネガティブな価数とポジティブな価数の両方がありました。 しかし、研究者らは、否定的な感情がより高いバイラリティに寄与していることを発見しました。」

言い換えれば、より積極的な関与を奨励したい場合は、共有することに重点を置く方が良いでしょうが、より多くの議論を引き起こしたい場合は、怒りを誘発するコンテンツを投稿する方がよいということです。

これは、メディアの状況がこれほど分裂している理由を説明しています。オンライン アルゴリズムがそのようなことを奨励しているためです。エンゲージメントが増えるほど、費やされる時間が長くなり、広告露出が向上し、収益が向上するからです。 Facebookのニュースフィードアルゴリズムはおそらくこの点で多大な損害を引き起こしており、それがメタ社が現在ユーザーの習慣を議論的なコンテンツから遠ざけようとしている理由である。 しかし、返信に基づいたTwitterの新しい収益インセンティブプログラムは、実際には物事を逆方向に推し進め、その結果、ツイートでの怒りの挑発がさらに増える可能性がある。

それは、アプリ内で「悔いのないユーザー時間」に焦点を当てるというイーロンの使命と一致しているようには思えませんが、繰り返しになりますが、イーロン自身はアプリ内での議論と挑戦のファンであるようです。より良いアプローチ。

いずれにせよ、このプロセスがユーザーに多額の追加収入をもたらす可能性は低く、より議論的な意見を奨励する可能性があります。

繰り返しになりますが、これはアプリにおけるクリエイターによる広範な収益化推進のもう 1 つのステップにすぎず、それぞれの要素が積み重なり、クリエイターがアプリ内で収益を得る手段がさらに増えることになります。 しかし、現段階ではこれが素晴らしい追加であるかどうかはわかりません。