注目を集める Google テキスト広告の作成 [見逃せない 11 の例]

最高の Google 広告 - 機能とデータ

理想的には、最高の Google テキスト広告が高いパフォーマンスを発揮します。 これは、彼らが十分なインプレッションとクリックを獲得し、その後コンバージョンに至ることを意味します。 しかし、広告のパフォーマンスが他の広告よりも優れているのはなぜでしょうか?

広告がうまく機能する理由はいくつかあります。 それらの最初のものは関連性です。 広告が検索用語に関連している場合、ユーザーは URL をクリックする可能性が高くなります。 URL をクリックしてページにとどまると、広告主の直帰率が低くなります。 これは、広告とランディング ページ自体の両方が検索クエリに関連していたためです。 広告と URL の両方が適切に配置されている場合、広告の品質スコアが高くなる可能性が高くなります。 したがって、Google がそれを優れた素材と見なすため、他の広告や競合他社よりも上に表示されます。 これらすべてが、ブランドの将来の広告ランキングに貢献する歴史的な成功により、広告の継続的な成功に貢献します。 したがって、これらのプラクティスを不可欠なものにします。

しかし、そもそも広告を検索に関連させるものは何でしょうか?

その答えは、キーワードとコンテンツです。 キーワードは、広告が検索用語に一致する方法です。 コンテンツ内の配置とキーワードの選択によって、ページのどこに着地し、どの用語で表示されるかが決まります。 したがって、すべての単語は賢明に選択する必要があります。

また、あなたが書いているのは Google のためだけでなく、潜在的な購入者のためにも書かれていることにも注意してください。 したがって、2 つの理由から、単純にできるだけ多くのキーワードをテキストにマッシュアップすることはできません。 まず、Google が広告に気づき、品質を下げます。 2 つ目は、読みにくく、潜在的な購入者を思いとどまらせることです。

広告がどのように読まれるかは、全体を通して重要です。 コンテンツには、次のような内容が含まれている必要があります。

• あなたが提供しているものへの明確なメッセージ
• 商品・サービスそのもの
• 効果的で説得力のある行動を促すフレーズ
• キーワード！

最高の Google 広告に関する Wordstream の調査では、特定の単語が広告のパフォーマンスにプラスの効果をもたらすことも指摘されています。 「あなた」や「あなたの」などの単語は、広告をより親しみやすくするため、効果的です。 一方、「無料」も非常に好調でした。これは、潜在的な購入者がセール、割引、追加特典に引き付けられたためです。 「get」という単語は、行動を促すフレーズで最も役に立ちました。

驚くべきことに、Wordstream はまた、上位の広告の 48% が感嘆符を使用していることにも気付きました。 切迫感を暗示することで、広告はより効果的になります。 カンマは、広告内の個別のポイントを分割してそれぞれを目立たせるためにも頻繁に使用されました。

同じ研究は、数字の使用が広告の成功に大きな影響を与えなかったことを示しました. したがって、割引を利用するのは効果的ですが、効果を得るために数値である必要はありませんでした。

最後に、広告は中学 2 年生程度の読解レベルであることが最適であると述べられました。 これは、できるだけ多くの顧客が広告を理解し、購入経路を開始できるようにするためです。

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Google 広告を確実に売上につなげる方法

これで、Google 広告が作成されました。 しかし、どうやって変換するのですか？

広告のコンバージョンを成功させるための最初のステップは、データを測定することです。 これは、KPI (主要業績評価指標) を使用して行うことができます。 この場合、インプレッションや CTR などの統計を確認する必要があります。 多くのインプレッションを持つことは、広告が見られていることを意味するため、常に良いことです。 ただし、クリックスルー率は、広告を見た後に実際にページにアクセスした人の数を示すため、さらに重要です. 表示回数が多いのにクリック率が低い場合は、広告とページが検索語句に関連していない可能性があります。

広告が検索語句に関連するようにするには、キーワードと除外キーワードの両方を使用する必要があります。 適切なキーワードを選択することで、適切な種類の検索者に表示されるようになります. ただし、除外キーワードも同様に重要です。 これは、あなたのキーワードを使って間違ったフレーズを検索している人々を除外できるからです。 たとえば、「青いトレーナー」を販売している場合、「中古の青いトレーナー」を検索しているユーザーには表示されたくない場合があります。 除外キーワードを使用すると、その検索語を除外できます。

その後、関連性の高い検索者を獲得しているにもかかわらず、それでもクリックしてページにアクセスしない場合は、広告コピーに問題がある可能性があります。 広告を成功させるには、適切なコピーが不可欠です。説得力があり、関連性が高く、可能な限りブランドの独自の品質を強調するようにしてください。 また、広告自体に行動喚起を含め、可能な限り多くの拡張機能を含める必要があります。 完璧な広告コピーを作成したら、広告のすべてのランディング ページとその拡張機能が検索に関連していることを確認する必要があります。

そうしないと、ページの直帰率が高くなり、売り上げが減り、品質スコアが低下します。 また、ランディング ページはナビゲートしやすく、読み込みも高速である必要があることに注意することも重要です。 そうしないと、潜在的な購入者が関連するページから離れてしまう可能性があります。

理想的には、広告のコンバージョン率を最大化したい場合は、A/B テストを実施する必要があります。 これを行うには、いくつかの広告を作成し、それぞれに小さな変更を加えて、それぞれのパフォーマンスを比較します。 フィード ベースのテキスト広告を PPC 戦略に導入することで、広告とキーワードをさらに最適化することもできます。 製品カタログ全体の検索キャンペーンの作成を自動化して、販売する製品に合わせた独自の広告を作成できます。

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注目を集める Google 検索広告を作成する

注目を集める Google 検索広告の作成は、思ったよりも複雑です。 説得力のあるコピー、顧客の理解、そしてブランドのユニークな資質を強調する能力が必要です. では、Google テキスト広告に検索広告のベスト プラクティスを実装するにはどうすればよいでしょうか。

コンテンツ

誰かの注意を引くには、まず相手の視線の中にいる必要があります。 したがって、関連性の高い検索結果に表示されるように、コンテンツで完璧なキーワードを使用することが重要です。 その上、コピーが完璧に書かれており、商品名に加えて、色や寸法などのその他の必要な詳細が含まれていることを確認する必要があります. ほとんどの人はページをざっと見渡すだけなので、コンテンツ内のメッセージは短く、きびきびとしたものにする必要があります。

ブランドアイデンティティ

広告でブランド アイデンティティを強調するようにしてください。 ブランドと製品/サービスの独自性を際立たせます。 評価 (詳細は後述) などの他の要素を使用して、ブランドの信頼性と信頼性を示します。

顧客を理解する (宣伝する適切な製品を選択する)

広告を目立たせるために不可欠な要素は、顧客を知ることです。 彼らが何を求めているのかを理解する必要があります。 したがって、さまざまな期間におけるキーワード検索と購入パターンについて十分な調査を行う必要があります。 また、どの製品が一般的に最も売れているかを調べる必要があります。 広告で適切な製品を紹介することが重要です。これにより、潜在的な顧客が簡単に目を通すことがないようにすることができます。 宣伝する製品は、広告自体と同じくらい重要です。

広告表示オプション

広告表示オプションは、広告の下に表示されるその他の候補です。 広告主のサイトの他の領域、製品、または情報を提供するように誘導する場合があります。 ただし、広告表示オプションを最大限に活用するには、これらの他の候補が元の検索クエリに関連している必要があります。 目を引く可能性のある便利な広告表示オプションには、次のものがあります。

• ショップの場所
• ウェブサイトの他の関連領域へのリンク
• ユーザーが広告内の商品を閲覧できるようにする価格表示オプション
• カスタマーサポートへのリンク
• アプリの拡張機能 - 顧客にアプリをダウンロードするよう説得することを目的としています

割引の使用

割引は、潜在的な顧客の注意を引くのに最適です。 広告で提供されている製品を表示すると、広告が他の製品よりも注目されるのに役立ちます。 元の検索クエリに関連する商品であることを確認してください。

肯定的な評価 (フィードバック)

評価とフィードバックは、現代の消費者が常に注目するものの 1 つです。 ネットで買い物をするときは、店主の目を見て信頼できるかどうかを判断するだけではいけません。 評価は、顧客と販売者の間の信頼のギャップを埋めるのに役立ちます。 したがって、多くの肯定的なフィードバックで製品を宣伝することが重要です. 否定的なレビューを受け取った場合は、それに返信して問題を解決してください。 優れたカスタマーケアは常に消費者に良いように見え、評判と信頼を強調するのに役立ちます.

アクションの呼び出し

広告に行動を促すフレーズ (CTA) を含めることは重要です。 説得力のあるキャッチフレーズで、顧客を購入プロセスに誘導するのに役立ちます。 常に流れるように、行動を促すフレーズを広告に合わせて調整してください。 短く、きびきびと、影響力のあるものにします。

比較

上記の機能をすべて組み合わせて検索広告を作成したら、別の検索広告を作成します。 そしてもう一つ。 複数の検索広告を作成することで、それらすべてを相互に比較してパフォーマンスを判断できます。 これにより、効果を測定し、すべてを支配する 1 つの広告を作成できます。

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見逃せない Google 広告の例

注目に値する優れた Google テキスト広告の例をいくつか紹介します。 次の例はすべて、最高のテキスト広告技術を使用して私たちの注目を集めました.

アップワーク

Upwork は拡張機能を非常にうまく使用しており、ウェブサイトの他の領域にリンクして、フリーランサーと企業の両方がブランドをよりよく理解できるようにしています。 彼らは、メインの広告とその拡張機能でさまざまな行動喚起の用語を使用しており、それらはすべて相互に関連性が高いままです. Upwork はまた、行動を促すフレーズで「get」という単語を使用します。これは、 Wordstream の調査によると、最も効果的な行動を促す言葉です。

Beds.co.uk

Beds.co.uk も拡張機能をうまく利用しており、さまざまな種類のベッド製品を割引価格で提供し、それらに直接リンクしています。 これは、そのセールに焦点を当てた広告のメイン タイトルにもリンクしています。 説明でも販売に焦点を当てており、送料無料の追加と購入プロセスの容易さに焦点を当てています.

アルゴス

信頼については前述しました。 Argos は信頼に基づいて広告を構築しています。 ストアでの購入の利便性を強調し、「それはあなた次第です」などの条件で顧客に与えるコントロールを強調しようとします。 Argos はまた、宣伝されている追加サービスに対して「無料」という言葉を大いに活用しています。

JCペニー

JC Penney は、広告表示オプションを使用して売り上げを強調しています。 これにより、潜在的な顧客は、購入する可能性が高い割引製品に直接スキップできます. ブランドはまた、広告全体で販売するすべてのものをリストするようにしています.

イーソンズ

Easons は、広告で割引を使用して潜在的な顧客を引き込みます。また、広告を魅力的に見せるために、上位にランク付けされた「あなたの」という言葉を使用しています。 最後に、Easons はその拡張機能を使用して、4.4 の評価を強調し、多くの肯定的なフィードバックを提供しています. これにより、顧客はブランドを信頼し、購入を促すことができます。

Easons の広告 (以下を参照) に追加されたもう 1 つの興味深い点は、低在庫レベルのハイライトです。 これにより、在庫がなくなる前に購入する切迫感が生まれます。 また、その商品が人気があり、それゆえに良質であるという感覚を生み出します。

しかし、商品の人気を強調する方法はそれだけではありません。 3 番目の例では、買い物客の注意がすでに販売された部数に向けられていることがわかります。

ブッキングドットコム

ブッキングは、広告で広告表示オプションを最大限に使用して、取引を比較したり、さまざまなタイプの宿泊施設を調べたりするオプションを提供します。 予約は、「今すぐ検索」や「今すぐ予約」など、さまざまな行動を促すフレーズを追加することでもうまく機能します。 ここでも、Wordstreams の調査で上位にランクされた単語「あなた」が広告全体で使用されています。

Shopify

Shopifyもその拡張機能をうまく使用しています。 価格体系とオファーを紹介して、すぐに販売を開始できます。 それに加えて、 Shopify また、セキュリティと無料トライアルについても言及しています。どちらも、ビジネスが安全で収益性が高くなるため、売り手にとって説得力があります. Shopify は全体を通してさまざまな行動を促すフレーズを使用し、「あなた」などの個人的な言葉で独自の機能を強化しています。

テイクアウト.com

Takeaway.com (国によっては Pyszne.pl など、いくつかの名前で知られています) は、広告や拡張機能を通じて多くの行動を促すフレーズを使用しています。 注文追跡や安全な支払いなど、拡張機能を通じてサイトを使用することのすべての利点を強調しようとします. これらの安心感に加えて、拡張機能を使用してロイヤルティ ショップにリンクし、割引を提供しています。 すべてに加えて、広告は「あなた」と「あなたの」という言葉の両方を利用しており、広告が人に合っているように見えます. また、Wordstreams のテキスト広告調査の上位広告で上位 (1 位と 10 位) にランクされた単語でもあります。

モンスター

Monster は拡張機能を使用して、ローカライズされた地域のさまざまな分野の仕事や仕事を強調しています。 広告内でブランド独自のサービスをすべて強調しながら、幅広い個人的な行動を促すフレーズを使用しています。 また、「最初に見る」という言葉を使って排他的な感覚を促進します。

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最終的な考え

テキスト広告は、依然として Google で最も効果的な広告方法の 1 つです。 顧客に大量の情報を提供することができ、効果的に実行されれば、コストを抑えることができます。

テキスト広告には、作成が簡単であることから、汎用性が高く、あらゆる製品で管理しやすいことまで、依然として多くの利点があります。

テキスト広告をさらに最適化し、他とは一線を画して目立つようにしたい場合は、自動検索広告ソリューションの使用を検討してください。 製品フィードに基づいて生成されたテキスト広告により、マーチャントはカタログ内のすべての製品のテキスト広告とキーワードを自動的に作成および更新できます。 e コマース検索キャンペーンから可能な限り最高の結果を得られるようにします。

Google 検索広告の詳細:

• Google ショッピング vs 検索広告: どちらが最適ですか?
• 商品フィードを使用して Google 検索キャンペーンを自動化する
• ショッピング キャンペーンと検索キャンペーンを組み合わせて最大の結果を得る
• レスポンシブ テキスト広告ツールを使用して広告の関連性を高める方法