動的検索広告の最良の例 [& 画像]

公開: 2023-08-19

動的検索広告とは何ですか?

動的検索広告の例に入る前に、基本事項、つまり動的検索広告とは何なのかをまとめてみましょう。

動的検索広告は、自動化と高度な機械学習を使用して関連性の高いエクスペリエンスをユーザーに提供する Google の広告タイプです。見た目は標準の検索広告と似ていますが、動的検索広告のコンテンツとそのターゲティング方法に関して 2 つの主な違いがあります。

1. まず、広告の見出しと最終 URL は、Web サイトのコンテンツとユーザーの検索クエリに基づいて Google によって動的に入力されます。これにより、動的検索広告は、広告コピーの観点からユーザーの検索クエリとの関連性が高くなります。

2. 次に、動的検索広告は、ターゲティングにキーワードを使用するのではなく、Web サイトのコンテンツを使用してユーザーをターゲティングします。広告主は動的広告ターゲットを指定する必要があります。動的広告ターゲットは、基本的には広告グループのターゲティングに含める Web ページです。 Google はこれらの Web ページをクロールし、関連するコンテンツを関連する検索と照合して、ユーザーに適切なエクスペリエンスを提供します。

動的検索広告は誰を対象としていますか?

動的検索広告は、あらゆる形状やサイズの広告アカウントに追加するのに最適です。これらは、 B2B か B2C、電子商取引かリードジェネレーションかを問わず、ほぼすべての広告主に適しています。動的検索広告を使用できるユーザーに実質的な制限はありません。

これらは、キーワードのギャップを埋め、他の方法では見逃していたであろう新しい検索クエリを発見するための非常に効果的な方法です。動的検索広告は、提供されている製品やサービスに基づいて広告コピーを動的に配信する場合にも最適です。コピーとランディングページが動的であり、個々の検索に合わせて調整されるため、これが広告タイプを本当に関連性の高い広告タイプにしているのです。

また、自動化機能も強力なため、特に広告主が製品やサービスのレパートリーを豊富に持っている場合、手動で広告を作成するのに費やされていた時間を大幅に節約できます。

たとえば、何千もの製品を宣伝している企業は、検索キーワードをカバーし、提供されているすべての製品に関連する広告を配信できる DSA キャンペーンの恩恵を受けることができますが、これを標準の広告グループで手動で行うのは困難で時間もかかります。そして広告。

DSA を避けるべきなのは誰ですか?

入札しているキーワードやユーザーに表示される広告コピーを高度に管理する必要がある場合は、動的検索広告を避けることをお勧めします。動的検索広告のこれらの要素は両方とも動的であるため、広告主に代わって Google がこれを処理します。これを手動で制御したりオーバーライドしたりする方法はありません。

コンプライアンスや厳格な規制を遵守する必要がある企業は、動的検索広告では十分な制御ができないと感じる場合があります。該当する可能性のある業界には、金融、投資、保険、製薬などが含まれます。広告コピー内の情報が間違っている場合、Google が広告コピーを動的に配信するのは危険である可能性があります。

たとえば、投資ビジネスの場合、Web サイトで「悪い信用格付け」という用語を参照することがありますが、これは広告コピーとして適切な用語ではない可能性があります。

詳細を確認し、DSA に必要なパフォーマンスを最大限に高めるチャンスを与えるには、動的検索広告のベストプラクティスを提供するこの記事をお読みください。

トップに戻るまたは

動的検索広告の最良の例

企業が動的検索広告を使用して広告アカウントで成功を収めた 3 つの動的広告の例を見てみましょう。

search_ad_example

出典:ブリンプ

例 1 - DSA を使用してコスト効率の高いトラフィックを生成する

動的検索広告を使用すると、費用対効果の高いトラフィックを生成でき、多くの場合、標準の検索キャンペーンやショッピングキャンペーンと比較して CPC が低くなります。動的検索広告は本質的に部分一致でもあり、多数のキーワードのバリエーションを検出し、迅速かつ大規模に実行する機能を備えています。

このようなことが起こる主な理由の 1 つは、DSA が検索クエリに入札する広告主の数が少なくても検索クエリを取得できるため、競争が減り、CPC が低下するためです。 DSA はコンテンツによって強化されるため、高品質で正確なテキストが豊富に含まれる Web サイトが最も効果的に機能します。

家具会社: DSA は平均 CPC -61% 低下を達成しました

以下のスクリーンショットは家具会社からのもので、標準検索キャンペーンと動的検索広告キャンペーンの平均 CPC の違いを示しています。

Dynamic_ad_examples

どちらのキャンペーンも同様の CTR を示しますが、平均 CPC は DSA の方が -61% 低く、平均 CPC ポンド 0.75 ポンドと比較して平均 CPC ポンド 0.29 ポンドです。

この動的広告の例では、DSA は広告費用からはるかに多くのクリック数を生み出しており、新しいユーザーをビジネスに紹介することにうまく機能しています。

金属製家具キャンペーン内の金属製ベッドフレーム広告グループのキーワードの一部を次に示します。平均クリック単価は 0.74 ポンドから 0.81 ポンドの範囲です。

動的検索広告設定

これと比較すると、金属製ベッドフレームの対応する DSA 広告グループの検索語句には、より多様なキーワードが含まれており、キーワードでは見逃される可能性のあるギャップを埋めており、やはり 0.34 ポンドから 0.48 ポンドの範囲で、平均 CPC が大幅に低く抑えられています。

google_search_ads_example

トラフィック品質の重要性を忘れないでください

トラフィック量が必ずしもコンバージョン数や収益の増加につながるわけではないため、トラフィックの品質を考慮する必要があります。動的検索広告によって生成される費用対効果の高いトラフィックが高品質であることを確認するには、検索クエリレポートを監視します。

広告を表示しているすべての検索クエリが関連していることを確認するには、これを定期的に行う必要があります。それでも問題はありませんが、関連性のない検索クエリが検索クエリレポートに表示される場合は、それらを除外キーワードとして広告グループ、キャンペーン、または DSA 除外キーワードリストに追加します。

時間を節約するために除外キーワードを一括で除外する

上記の検索語レポートを考慮すると、広告グループの焦点は金属製のベッドフレームであるため、広告主は「ヘッドボード」に関連する検索語句を除外したい場合があります。たとえ会社がヘッドボードを販売していたとしても、おそらくそれは利益率が低く、ビジネスにとって優先度が低いでしょう。その場合も、ヘッドボードに関連する用語を除外することが理にかなっています。

「金属」と「ヘッドボード」を含む語句で検索語レポートをフィルタし、すべての検索語を選択して除外キーワードとして追加します。ヘッドボードに関連する検索語がさらに検索されないようにするには、フレーズ一致に除外キーワードとして「ヘッドボード」を追加します。

search_ads_example

これは、ある家具販売会社が PPC 戦略の一環として動的検索広告を使用し、依然として関連性の高い低価格のトラフィックを生成している様子を示す Google 検索広告の優れた例です。

例 2 - 関連性の高い広告で多数の Web サイトページを正確にターゲティングする

動的検索広告は、キーワードの代わりに動的広告ターゲットを使用して、コンテンツ、製品、サービスを検索しているユーザーを見つけます。動的広告ターゲットは、ターゲティングの一部として含める Web サイトのページで構成されます。

動的検索広告ターゲティングの仕組み

動的検索広告のターゲティングは、Web サイトの構造を反映する特定のカテゴリを使用するか、Web サイトのすべてのページをターゲティングすることによって機能します。動的広告ターゲットの作成に使用できるルールの概要は次のとおりです。

特定の URL をターゲットにする「URL Equals」
特定のページグループをターゲットにする「URL を含む」
URL のページフィードを使用してターゲットを設定する「カスタムラベル」
サイト全体を対象とする「すべての Web サイトのページ」
「ページタイトル」は特定のタイトルを持つページをターゲットにします
特定のコンテンツを含む Web サイトのページをターゲットにする「ページコンテンツ」

動的広告ターゲットにアプローチする正しい方法や間違った方法はありません。それは、各ビジネスとその広告アカウントの個別のニーズによって異なります。

旅行 Web サイト: 数千の Web サイトページに関連する広告

ヨーロッパの 20,000 軒以上の宿泊施設を掲載する旅行 Web サイトの場合、各宿泊施設のランディングページに関連する検索広告を作成するのは困難です。各プロパティに合わせて広告を手動で構築して調整することは、特に広告コピーを継続的に更新することを考慮すると、時間がかかるため事実上不可能です。

ここで動的検索広告が役に立ちます。この旅行 Web サイトは、すべてのホテルのランディングページをターゲットとする動的検索広告キャンペーンを設定しました。これは、特定のホテルを検索しているユーザーに、そのホテルを参照する関連広告と、検索した宿泊施設に誘導する最終 URL が表示されることを意味します。

google_dynamic_search_ads

たとえば、Powdermills Country Hotel を検索すると、多くの広告主のコピーでこの特定のプロパティを参照する、関連性の高い広告説明の例が表示されます。

paid_search_ads_example

これらの広告をクリックすると、専用のホテルのランディングページにリンクします。この動的検索広告の例は、標準の検索広告でも実現できますが、前述したように、宣伝する宿泊施設が数千ある場合、動的検索広告は時間を大幅に節約できる非常に強力なソリューションを提供します。

google_text_ads_examples

結果: CPA が -19% 減少、コンバージョン率が +14% 増加

この検索広告の例では、時間節約の観点から広告主にメリットがあるだけでなく、動的検索広告キャンペーンが標準の汎用検索キャンペーンよりも優れたパフォーマンスを発揮します。

DSA は、はるかに多くのコンバージョンを促進しながら、より優れたコンバージョン率と獲得あたりのコストを達成することができました。

google_search_ads_campaign

除外動的広告ターゲットを追加することを忘れないでください

ターゲティング用に動的広告ターゲットを追加するのと同じ方法で、関連性のないページを除外動的広告ターゲットとして追加してください。除外動的広告ターゲットを追加すると、Google は DSA でそれらのページを使用できなくなります。

たとえば、ホリデー Web サイトの場合、DSA キャンペーンはホテルのみを対象としているため、コテージに関連するページを除外する必要があります。これは、「コテージ」と「コテージ」を含むページを除外動的広告ターゲットとして追加することで実現されました。

negative_dynamic_ad_target

例 3 - 商品検索用語を最大限にカバーするために動的検索広告を自動的に作成する

動的検索広告を使用すると、宣伝されている製品やサービスを最大限にカバーできます。これは、最初の例で検討したように、キーワードのギャップを埋め、他の方法では見逃される検索用語の広告を動的に表示することによって行われます。

それだけでなく、動的検索広告を自動的に作成するツールを使用して、この方法で検索キャンペーンを拡張することもできます。これによりプロセス全体が合理化され、広告主の時間が節約されます。

ジムマーケットプレイス: 個々の場所の検索語を最大限にカバー

以下は、オンラインジムマーケットプレイスが動的検索広告を使用して、キーワードでは検出されなかった追加の検索語句を見つける方法の例です。ジムのメンバーシップは 100 以上の場所で利用できるため、各場所でビジネスを最大限にカバーし、可能な限り競争力を維持することができます。

「ボストンジムメンバーシップ」キーワードの標準検索語句

ボストンのランディングページを使用した DSA 検索用語

ボストンジムの会員権

ボストンジムのトップメンバーシップ

ボストンのジムの会員権

ボストンで最高のジム会員権

近くのジムの会員権

ボストンジムの年間会員権

ビーコンヒルジムの会員権

バックベイジムの会員権

サウスエンドジムボストンの会員権

ボストンのジムとサウナの会員権

ビーコンヒル 24 時間ジムの会員権

ボストンの最高のジム会員権セール

50ドル以下のボストンのジム

ボストンジムの一日パス

サウスボストンのフレキシブルジム会員権

標準の有料検索広告の例と動的検索広告の例の両方の検索語句は、同様に関連性があります。標準の検索用語はもう少し一般的ですが、ダイナミック検索広告では、特定の地域、価格を参照する用語、さまざまな種類のメンバーシップなど、より幅広い検索が行われます。

商品と場所のフィードを使用してこのプロセスを自動化します

PPC 自動化ツールを使用すると、動的検索広告の設定プロセスを自動化できます。

まず、商品 ID、ページ URL、名前、都市などの属性を含む商品フィードを作成する必要があります。それに加えて、都市、ページの URL、利用可能なジム、最低料金などの属性を使用して位置フィードを作成する必要もあります。 1 日パス、最小5日間パスなど。

広告主は、フィードマッピングテンプレートとフィードベースのテキスト広告ツールによるキャンペーン構築機能を使用して、単一商品の広告グループで動的検索広告を構築し、各商品を最大限にカバーできるようになります。

search_ads_datafeedwatch

最もパフォーマンスの高い商品と場所のコンバージョンの増加

フィードベースのテキスト広告ツールを使用して動的検索広告を自動的に設定することで、ジムマーケットプレイスは適切に構造化されたキャンペーンで単一商品の広告グループを作成し、場所と商品レベルでのレポート機能を提供できるようになりました。

商品フィードの最適化と動的検索広告により、サイトへのトラフィックを最大化し、最もパフォーマンスの高い商品と場所のコンバージョンを増加させることができました。ビジネスの繁忙期には、トラフィックとコンバージョンが拡大しました。