知っておくべき動的検索広告の 7 つのベスト プラクティス

動的検索広告とは何ですか?

動的検索広告は、広告主が Google 広告で使用できる数多くの広告タイプの 1 つです。 検索している人にとっては、標準の検索広告と同じように見えます。 ただし、DSA は Google によって部分的に自動化されており、広告の見出しと URL が動的に取り込まれるため、そこから DSA の名前が付けられています。

おそらく、Google の検索ネットワークで利用できる最も一般的な検索広告タイプであるレスポンシブ検索広告に最もよく知られていると思います。

動的検索広告とレスポンシブ検索広告の比較

DSA はレスポンシブ検索広告に似ていますが、見出し、説明、URL の構築方法、およびこれらの要素を組み合わせて広告を形成する方法がまったく異なります。

DSA のこれらの要素を動的にする理由は次のとおりです。

比較すると、レスポンシブ検索広告は次の要素で構成されています。

動的検索広告はどのように機能しますか?

DSA は、Web サイトのコンテンツを使用して広告を自動的に作成することで機能します。 つまり、見出し、表示 URL、最終 URL はすべて Web サイト上のコンテンツから直接取得され、動的に生成されます。

動的に生成される広告は、ユーザーとの関連性も高くなります。 これは、Google が Web サイトをクロールして、ユーザーの検索クエリに一致するコンテンツを見つけるためです。

たとえば、ユーザーが「日陰の部屋に最適な観葉植物」を検索し、Web サイトにこのトピックに関する特定のコンテンツがある場合、動的検索広告がトリガーされます。 広告の見出しと表示 URL には、ページのタイトル「日陰の部屋用観葉植物」など、そのページのコンテンツ、または検索クエリと密接に一致するページ上のその他の関連コンテンツが使用されます。 そのページは広告の最終 URL としても使用されます。

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7 動的検索広告のベスト プラクティスの説明

DSA キャンペーンを設定および管理する際に、次の 7 つの動的検索広告のベスト プラクティスに従ってください。そうすれば、成功する可能性が最大限に高まります。

1. 強力な Web サイト コンテンツを使用する

動的検索広告で使用されるウェブサイトのコンテンツは一流である必要があります。 コンテンツは広告コピーとして持ち上げられて使用されるため、関連性が高く、最新であることが理想的です。

ページのタイトルと説明テキストが適切かつ正確であることを確認してください。 ページ上のコンテンツを PPC 広告コピーに適したものに調整できる場合は、そうしてください。

同様に、古いページや特定の Google 広告キャンペーンに関連性のないページがある場合は、除外ページ ターゲットを追加して除外します（ベスト プラクティス 3 を参照）。

ウェブサイトのコンテンツは動的検索広告の原動力であるため、まずそれを正しくする必要があります。

2. 関連する行動喚起を使用する

CTA を使用するという概念は、パフォーマンス マーケティング、特にコンバージョンを重視する PPC では新しいものではありません。 これは、Google の動的検索広告にも当てはまります。

コンテンツは Web サイトから取得され、見出しのコピーとして表示されるため、ページの CTA が関連性があることを確認してください。 「今すぐ購入」、「パンフレットをダウンロード」、または「フォームを送信」のいずれであっても、DSA の見出しに反映できるように、ページ上で適切に表示する必要があります。

以下のページで何度も使用されている CTA は「デモをリクエストする」と「無料で開始する」です。どちらも DSA で使用する場合に関連します。

Web サイトのフッターにある CTA や、複数の CTA やキャンペーンとの関連性が低い CTA が含まれるページに引っかからないようにしてください。 たとえば、「お問い合わせ」、「返金リクエスト」、「書籍の配達」などの情報は、検索の初期段階にあるユーザーには関係ない可能性があるため、DSA ページではこれらを制限することに注意してください。

関連する CTA を使用するもう 1 つの方法は、説明コピーに CTA を含めることです。これは、検索広告の説明を作成する際のベスト プラクティスです。 説明コピーは、広告主がコントロールできる広告の 1 つの要素です。

以下の例では、説明 1 で「今すぐ予約して保存」を使用し、説明 2 で「フレンドリーなチームに連絡してください」を使用しています。

3. 除外キーワードから始めて検索用語を監視する

動的検索広告は範囲が広く、表示される検索クエリや使用されるページをほとんど制御できません。 この部分は Google によって動的かつ自動化されているため、DSA を可能な限り操作して、効果を最大限に高めることが重要です。

DSA を開始する前に、強力な除外キーワードから始めます。 これを行う最善の方法は、除外キーワード リストを使用し、キャンペーンまたは広告グループに適用することです。

他のキャンペーンのアカウントですでに使用されている除外キーワードを追加することを検討してください。 DSA が一般的なキャンペーンの場合は、ブランド キーワードを除外キーワードとして追加することもできます。

DSA キャンペーンを開始したら、検索クエリを定期的に監視し、必要に応じて除外キーワードをリストに追加し続けます。 以下のペットに優しいホリデー Web サイトの例では、「ペットに優しい」に関連しない 2 つの検索語句が表示されているため、これらを除外キーワードとして追加して、今後それらをブロックすることができます。

除外キーワードを使用すると、無関係な検索に対して広告が表示されなくなり、無駄なクリックによる費用を節約できます。 これは、コンバージョンにつながる可能性が高い関連性の高い検索キーワードに予算をより効果的に費やすことができることも意味します。

除外キーワードを使用すると無関係な検索語句が減るため、CTR、コンバージョン率、品質スコアが大幅に向上します。

DatafeedWatch のPPC 自動化ツールを使用すると、キャンペーンの設定中に除外キーワードを入力できます。これは、DSA 除外キーワードを常に把握するための迅速かつ効果的な方法です。

動的検索キャンペーンに除外キーワードを追加する | データフィードウォッチ

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4. 除外動的広告ターゲットを使用する

除外キーワードと同様に、関連性のないページを除外動的広告ターゲットとして追加することを検討してください。 これを行うと、Google が DSA 内のそれらのページを使用できなくなります。

たとえば、同じペットに優しい旅行用ウェブサイトの場合、DSA キャンペーンはホテルのみを対象としているため、「コテージ」を含むページは除外動的広告ターゲットとして除外されています。

非戦略的なページを除外することは重要であり、これにより DSA が合理化され、検索キーワードが重要なものに集中するようになります。

コンバージョンを重視したキャンペーンの場合、除外を検討すべきその他の関連性のないページは、ブログ投稿や記事です。これらはより認知度に基づいており、ページのトピックはより広範になる可能性があります。 配送および返品に関するポリシーのページ、プライバシー ポリシーのページ、概要およびお問い合わせのページも除外される可能性があります。

5. 広告グループの構造と分類

場合によっては、1 つの DSA 広告グループまたはキャンペーンで十分な場合があります。 動的検索広告は範囲が広いため、一般的な検索クエリをまとめて取得できるため、これを詳細な構造で管理しようとすると、広告グループ全体で検索語が重複する可能性があります。

ただし、まったく異なる製品やサービスを提供する企業などでは、構造と分類に対するより詳細なアプローチがパフォーマンスだけでなく管理にも役立つ場合があります。 ビジネスの特定の分野の業績が低迷している場合、その分野は一時停止され、広告支出が最も業績の高い分野に重点が置かれる可能性があります。 PPC 自動化ツールは、これらの広告を構成するのに役立ちます。これにより、パフォーマンスの低い商品や広告に過剰な費用を費やすことがなくなります。

広告グループを構成する最適な方法を理解するために、次の 4 つのシナリオを示します。各シナリオについて、最適なアプローチは次のとおりです。

DSA キャンペーンを構築する最適な方法に関して、万能のアプローチはありません。実際には、ビジネスの個々の状況とニーズによって異なります。 ただし、DSA を設定する前に、広告グループを最適に構成する方法を検討することが重要です。

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6. 関連する広告アセット（正式には広告表示オプション）を含める

Google の広告アセットを使用して DSA をより魅力的にし、ユーザーに追加情報を提供します。 サイトリンク、コールアウト、スニペット、レビュー、画像などの広告アセットにより、検索結果ページでの広告の可視性が高まり、目立つようになります。 これにより、CTR が向上するだけでなく、目立つようになります。

広告アセットへのアプローチがダイナミック広告と一致していることを確認してください。たとえば、1 つのキャッチオール DSA キャンペーンまたは広告グループを使用している場合、広告アセットはすべての検索にアピールできるように、かなり汎用的なものにする必要があります。

一方、広告グループが商品タイプや地域ごとに分離されている場合は、広告アセットを調整して関連性を高めることができます。

ここでは、ニューヨークのホテルを検索したときにトリガーされた 2 つの広告を示します。これは、スニペット、レビュー、サイトリンク アセットを使用する Expedia の広告と、広告アセットが広告上でどのような違いを視覚的に示すかを示しています。

7. 自動入札を使用する

Google 広告の自動入札は、すべてのキャンペーンで推奨されるアプローチになりました。 Google の AI を使用して入札単価を設定し、膨大な数のインテント シグナルを考慮して、広告がクリックまたはコンバージョンにつながる可能性を判断します。

自動入札が推奨されていても、手動入札の方が適切な場合もありますが、DSA の場合は自動入札が推奨されます。 これは、DSA 自体が自動化されているため、クリック数、検索結果での可視性、コンバージョン数、またはコンバージョン値の増加に役立つ Google の機能に頼ることが理にかなっているためです。

また、動的検索広告は範囲が広いため、たとえばコンバージョン ベースの入札戦略を使用すると、コンバージョンに焦点を当てていることを Google に伝えることになり、機械学習がその目標の達成に役立ちます。

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Google 広告で動的検索広告を使用するメリット

Google 動的検索広告を使用するメリットは何なのか、DSA が Google 広告アカウントに追加されるとなぜ優れているのか疑問に思われるかもしれません。

時間を節約する自動化

DSA は Google によって自動化されているため、設定と管理に必要な時間が短縮されます。 DSA は、Web サイトのコンテンツを大規模にクロールし、検索者に最適なコンテンツを迅速に提供できます。

これにより、広告主は、特に数百、数千にも及ぶ大規模な Web サイトや製品カタログを扱う場合に、キャンペーンを手動で設定する際に膨大な時間を節約できます。

たとえば、数千の商品をカバーするキャンペーンや広告グループを手動で構築する代わりに、すべての商品を最適化するのはもちろんのこと、DSA が面倒な作業をすべて行ってくれます。 Google 広告で利用できる自動化を活用すると、大きなメリットが得られます。

関連性が高い

Google 広告は、サイト上で最も関連性の高いページに明確な見出しを付けた広告を動的に生成します。 したがって、DSA は迅速かつ効果的な自動化により広告主の時間を節約するだけでなく、ユーザーにとっても非常に重要です。

DSA キャンペーンの一部として 200 以上の商品ページが使用されているとします。動的検索広告は、検索に最も適した商品ページを照合し、商品ページからコンテンツを抽出して、関連性の高い広告をユーザーに表示します。

この高いレベルの関連性は、高い CTR を達成し、ユーザーが望むものを示してユーザーにポジティブなエクスペリエンスを提供するために重要です。

追加のトラフィックをキャプチャする

DSA は、ほとんどの Google 広告アカウントに追加される優れた機能であり、標準のキャンペーン タイプを補完するために使用するのが最適です。 標準の検索キャンペーンに含まれていない検索クエリやキーワードを見つけることで、トラフィックの拡大と拡大に役立ちます。

DSA は基本的に部分一致であり、キーワードのギャップを埋めることができます。 数千の製品を扱う企業を例に挙げると、これほど多数の製品に関連するキーワードをすべて網羅するのは困難です。

コントロールする能力

DSA は Google によって広範かつ自動化されているだけでなく、広告主に適切なレベルの制御を提供します。 広告主は、DSA ターゲットに含めるページを選択したり、関連性のないページを除外したりできます。また、除外キーワードを使用すると、関連性のないクエリに対して広告が表示されないようにすることもできます。

標準の検索キャンペーンに比べて、特に広告の見出しや最終ページ URL の制御が制限されていますが、ターゲティングと除外キーワードを使用してキャンペーンを形成できることは、DSA を実行する利点の 1 つです。

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結論

これらの 5 つの動的検索広告のベスト プラクティスに従えば、DSA は必要なパフォーマンスを最大限に高めることができます。

Google 検索のベスト プラクティスは DSA にも適用されるため、DSA を実験し、継続的に微調整し、改良することで最良の結果が得られることに注意してください。 この観点から、動的検索広告は他のキャンペーンと同じように扱ってください。

動的検索広告を掲載する準備ができている場合は、 Google で動的検索広告を設定する方法に関するステップバイステップ ガイドをお見逃しなく。

よくある質問

検索広告の説明を書くときのベスト プラクティスは何ですか?

検索広告の説明ごとに 90 文字を使用できるため、広告を最大限に詳細に表現できます。 ただし、説明は短くパンチのあるものにし、数字を使用して注意を引き、読みやすくしてください。 最後に、行動を促すために行動喚起を含めます。