重複 ID の戦術: Google ショッピングで特定の検索キーワードをターゲットにする

Google のアルゴリズムによる商品名の認識方法

商品タイトルは、Google が表示する商品を決定する際に最も重要な要素の 1 つです。 Google はこれらを主要な情報源として使用して、見込み顧客が検索エンジンに入力する内容に製品が関連しているかどうかを評価します。

Google のアルゴリズムは非常にうまく機能し、常に改善されています。 それにもかかわらず、それには限界があります。 現時点では、Google がすべての潜在的な検索用語またはキーワードを関連付けることは不可能です。

フィードの最適化を開始する - 15 日間の無料トライアル

重複ID広告戦術を実施する理由

以前に Google テキスト広告にシングル キーワード広告グループ(SKAG) 戦略を使用したことがある場合は、重複 ID 戦術が Google ショッピング用であることを除いて、これら 2 つの戦略に類似点があることに気付くかもしれません。

ユーザーが異なるキーワードを使用して商品を検索していることがわかっている場合は、重複 ID 戦略を実装することをお勧めします。 このハックを利用することで、Google ショッピングで異なる検索語句に対して同じ商品が表示される可能性があります。

さらに、入札を差別化するのに非常に役立ちます。 別の方法で入札できます:

• 目標到達プロセスの最下部と高い ROI の条件

対。

• 目標到達プロセスの最上部、ボリュームが大きく ROI が低い用語

重複 ID 戦術を使用しても、動的リマーケティング キャンペーンやコンバージョン トラッキング データには影響しません。 見込み顧客が新しい広告をクリックすると、元の商品名が表示される Web サイトにアクセスします。 これは、ID が重複していても、Google Merchant Center データベースにある特定の商品とサイト上の特定の商品 ID を参照しているためです。

これに関する詳細な説明については、Easton Digital の Kurt Prosser によるこのビデオをご覧ください。

達成できること

この戦略のおかげで、各製品は、特定のターゲット ユーザー (たとえば、目標到達プロセスの下部検索と目標到達プロセスの上部検索) に対応するいくつかの Google ショッピング広告で表すことができます。 ストアへのトラフィックを増やすことができます。

追加の新しい Google ショッピング広告は、ターゲット キーワードとの関連性が高い可能性があります。 重複 ID 戦術を実装すると、新しい製品のタイトルがユーザーのクエリによりよく一致するため、 CTR の向上にも貢献することがよくあります。

通常、関連性が高く CTR が高いと、広告ランクが高くなり、 CPCが低くなります。

例: 「モダン スリーパー ブラック ソファ」というタイトルの商品のショッピング広告を既に掲載している場合があります。 しかし、重複 ID 戦略を使用すると、同じ商品が「Modern Velvet Black Couch」や「Comfortable Dark Fold-out Sofa Bed」など、まったく別のタイトルで表示される可能性があります。 このようにして、2 つ (または 3 つ) の異なる潜在顧客グループをターゲットにしています。これらのグループは、両方とも製品を検索しているが、異なるキーワードを使用しています。

このマルチタイトル戦略の唯一の欠点は、元の製品セットのみを管理する場合と比較して、より多くの時間投資が必要になることです。 たとえば、100 個の製品ではなく、200 個の製品を管理する必要があります。 製品ごとに異なるタイトルを作成し、異なるキーワードですべてを最適化する必要があります。 ただし、特にこの方法で質の高いトラフィックを獲得し、売上と利益を増やす可能性を認識している場合は、間違いなく価値があります。

たとえば、 DataFeedWatch のようなフィード管理ソリューションを使用して、商品を簡単にコピーする方法があります。これについては、次の章で詳しく説明します ↓

GTIN の制限

実装に移る前に、GTIN の設定を考慮することが重要です。 UPI に関する現在の Google のポリシーは、いくつかの点で明確です。

1.複数の商品に同じ GTIN を登録しないでください。 これを行うと、Google Merchant Center でエラーが発生します。

2. GTIN を送信しなくても商品を宣伝できますが、利用可能な場合は GTIN を使用することをお勧めします。

では、重複 ID 戦術を試してみたい広告主にとって、これは何を意味するのでしょうか?

GTIN のない商品の場合:
通常、商品の GTIN を持っていない (GTIN が存在しないか、マーチャントが GTIN にアクセスできない) 広告主は、記事の次のセクションで概説する手順に従って、簡単に戦術を実装できます。 GTIN の構成は問題になりません。

GTIN のある商品の場合:

GTIN を使用して商品を宣伝していて、重複 ID 戦術を試したい場合は、重複したフィードからGTIN 属性を削除する必要があります。 これには、知っておくべき欠点があります。この「新しい」製品セットに対する Google の優先度が低いことです。 では、なぜそれを実装するのですか？

ここで長所と短所を比較検討する必要があるかもしれませんが、肯定的な点を強調すると、元の商品セットに GTIN が設定されており、それが優先フィードになります。 複製されたものは、あなたのリーチと可視性を補完し、拡大するのに役立つ可能性があります. より広い用語をキャッチする。 商品広告と検索クエリを一致させる上で GTIN がそれほど大きな役割を果たさない場合は、複製された「GTIN なしフィード」を使用してファネルの最上部の検索をターゲットにすることは理にかなっているかもしれません。
最終的に、この戦術が収益と ROI に与える真の影響を発見する唯一の方法は、実際にテストすることです。

DataFeedWatch を使用して重複 ID 戦術を実装する方法

DataFeedWatch を使用すると、1 つの製品に対して複数のタイトルを作成するプロセスが簡単になります。 つまり、製品 ID (SKU) をフィード内で複製する必要があり、そうすれば製品タイトルを多様化できます。

実際には、DataFeedWatch で元のフィードをコピーし、複製されたフィードの製品 IDを変更してサフィックスを追加して一意にすることで、これを行います。 その時点で、タイトルの設定も編集する必要があります。

ID が重複する新しいフィード (チャネル) を作成したら、新しいデータを Merchant Center アカウントにインポートする必要があります。 Google ショッピング キャンペーンに商品を追加したようなものです。

ステップバイステップガイド

正確に行う必要があるのは、製品 ID をわずかに変更して、フィード内の製品を複製することです。 基本的にこれらのアイテムをコピーしています。 次に、ターゲットにしたいキーワードに合わせて新しいタイトルを最適化できます。

ステップ1

まず、既存のチャンネルに新しいチャンネルを追加します。 この 2 番目のチャネルも Google ショッピングになります。 新しいものに置き換えるタイトルと ID がわずかに異なることを除いて、ほぼ同じです。

元のチャンネルとまったく同じように、必要な情報をすべて追加します。

ステップ2

新しいチャネルを作成したら、最初のチャネルからすべてのマッピングとルールをコピーするのが最も簡単です。 これにより、新しいフィード全体を最初から設定する必要がなくなります。

ステップ 3

コピーしたマッピングが表示されます。 次のステップは、新しいチャネルで新しい ID を作成することです。

これを行うには、「ロック解除」をクリックします。

ステップ 4

次に、結合機能を選択し、内部フィールドのリストからidを選択して、ID フィールドをマップします。

次に、ID フィールドに別の要素を手動で追加する必要があります。これは、作成しているフィードのコピーに応じて、アンダースコアと数字1、2、3 などです。 _1、_2、_3 などのようになります。

ID マッピングの例は次のようになります。

ステップ 5

この時点で、新製品のタイトルを、追求しようとしている特定の用語に合わせて最適化できます。 変更は 2 番目のチャネル (フィード) にのみ適用され、元の商品の最初のチャネルは変更されません。

もちろん、すべての製品をコピーする必要はありません。 この戦略をベストセラーにのみ適用し、トラフィックと売上がどのように変化するかを監視できます。

注: 元のフィードに GTIN が含まれている場合は、複製されたフィードから GTIN を忘れずに削除してください。 詳細については、上記の「GTIN 制限」セクションを参照してください。

ステップ 6
フィードの調整が完了したら、キャンペーンへの戦略の展開に進むことができます。 新しいフィードを Google Merchant Center アカウントにアップロードし、Google 広告で検索用語分離キャンペーンを作成します。

戦略をうまく機能させるには、キャンペーンごとに除外キーワードを慎重に設定する必要があります。

トップに戻る  また  フィードの最適化を開始する - 15 日間の無料トライアル

概要

重複 ID 戦術は、広告トラフィックと関連性を高める非常に効果的な方法です。 多くの作業が必要になるという事実にもかかわらず、潜在的な新規顧客の新しいグループをストアに誘導し、大きな結果をもたらすことができます. DataFeedWatch のようなフィード ツールを使用すると、このような戦略を簡単に実装して、その利点をすぐに確認できます。