動的検索広告を P-MAX に切り替える必要がありますか? 利益と損失
公開: 2023-08-26動的検索広告と P-MAX キャンペーンの比較
動的検索広告はGoogle 広告で利用できる検索広告の一種で、名前が示すように動的です。 広告自体は標準の検索広告と似ていますが、いくつかの重要な違いがあります。
動的検索広告は、キーワードの代わりに動的広告ターゲットを使用して動的広告グループ内に作成する必要があります。 動的広告ターゲットは、フィード固有のページ、特定のページ カテゴリ、サイト全体など、Web サイトのコンテンツで構成されます。
動的検索広告の見出しと最終 URL は、ユーザーの検索がウェブサイトのコンテンツと一致すると、Google によって自動的に生成されます。 自動化により、動的検索キャンペーンが関連性の高い広告タイプになることが保証されます。
グーグル
一方、 P-MAXは Google 広告の目標ベースのキャンペーン タイプで、広告主は 1 つのキャンペーンから Google のすべての在庫に広告を配信できます。 これには、YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップが含まれます。
P-MAX キャンペーンは Google によって自動的に最適化され、できるだけ多くのコンバージョンやコンバージョン値を生成することを目指します。 P-MAX キャンペーンを成功させるには十分なデータが必要であるため、キャンペーン目標を設定し、アカウントに十分なコンバージョン データがあることを確認することが最優先事項です。
PMax キャンペーンは、機械学習と自動化の恩恵を受ける最も合理的なキャンペーン タイプとして 2021 年 11 月に展開されました。 検索を含むすべてのチャネルに広告を配信できることに加え、DSA キャンペーンと同様の自動化を使用しているため、動的検索広告を P-MAX に切り替えるケースが増えています。
トップに戻るまたは
P-MAX と DSA の主な違い
動的検索広告と P-MAX キャンペーンには、並べて比較する際に注目すべき 3 つの大きな違いがあります。
1.チャンネル
P-MAX では、すべての Google 広告チャネルに広告を配信でき、アセット グループまたは商品フィード内のすべてのアセットを使用して広告を作成できます。 一方、動的検索広告は検索ネットワークのみに適用される検索広告です。
2. ターゲティング
動的検索広告ターゲティングには、動的広告グループに含まれるウェブサイト ページである動的広告ターゲットが必要です。 P-MAX キャンペーンの場合、広告主は、年齢、性別、場所、オーディエンス、検索キーワードを組み合わせて構成されるオーディエンス シグナルを作成する必要があります。 視聴者シグナルは、PMax にターゲット視聴者を示すガイドを提供します。
3. 広告アセット
もう 1 つの大きな違いは、P-MAX キャンペーンでは、広告主が見出し、説明、クリエイティブなどの広告のコンテンツをより細かく制御できることです。 ユーザーに提供されるアセットの組み合わせを制御することはまだほとんどできませんが、少なくともそれが正確であることはわかります。 動的検索広告の場合、見出しと最終 URL が動的に作成されるため、広告主が制御できるのは説明コピーのみです。
トップに戻るまたは
DSA から P-MAX に切り替える必要がありますか?
Google 広告アカウントを将来に備えて、 P-MAX キャンペーンに切り替えるか、少なくとも試してみる必要がある場合があります。 まず第一に、Google は広告主に切り替えを推奨していますが、これは動的検索広告が永久に存在するわけではない可能性を示唆しています。
経験は、時代の先を行き、「新しい」ものを前進させることが有益であることを教えてくれました。 この例としては、部分一致キーワードの採用が挙げられます。 数年前には、広範なキーワードはリスクがあり、予算の無駄であると考えられていましたが、現在では完全一致やフレーズ一致よりも優れたパフォーマンスを発揮できるようになりました。
したがって、慎重かつ賢明で管理された方法で、推奨されるアプローチに従うことが最善の策であると考えられます。 パフォーマンスの最大化を成功させるために必要なものに基づいて、これにはいくつかの注意事項があります。
まず、切り替えを行う際の潜在的な損失を見てみましょう。これは、切り替えを行うべきかどうかを判断するのに役立ちます。
PMax から DSA への切り替えによる損失
特定の Web サイトページをターゲティングに使用できない
DSA のパフォーマンスを非常に向上させるのは、関連性のないページや戦略的ではないページを除外できることです。 PMax キャンペーンでは、広告主は特定の Web サイト ページを除外することができなくなります。 これらはフィードと URL 拡張を使用して実行され、特定の Web サイト ページに対する制御はほとんど提供されません。
これは、広告主がターゲティングに特定のコンテンツを使用できなくなることを意味します。 これが、動的検索広告から P-MAX に切り替えた場合の主な損失です。
広告が配信される場所を制御できなくなる
P-MAX キャンペーンの場合、広告主は広告が配信される場所をほとんど制御できないため、制御の欠如はこれで終わりではありません。 検索はディスプレイに比べてボトムファネルであると考えられており、それに加えて、Discover と YouTube のプレースメントは検索に比べてより視覚的です。
これを管理する能力を失うということは、コンバージョンとコンバージョン値を生成するために Google のアルゴリズムと機能にさらに依存しなければならないことを意味します。
移行時にアカウントの安定性が失われる
また、動的検索広告から P-MAX に切り替えると状況が大きく変動し、不安定な期間が生じる可能性があります。
すでに述べたように、P-MAX 広告を成功させるには十分なデータが必要です。 ただし、データを収集し、学習期間を通じてキャンペーンを最適化するために、キャンペーンに少なくとも 4 週間の時間を与えることも推奨されます。
この学習期間中に安定した一貫した結果が失われることは重要な考慮事項です。 キャンペーンの移行中にパフォーマンスに影響を与える余裕はありますか?
DSA から PMax への切り替えによるメリット
移行を行う前に、潜在的な損失について慎重に検討する必要がありますが、得られるメリットもいくつかあります。
e コマースの専門家であるGreg Ashton 氏は、切り替えを行う必要がある理由について次のように意見を述べています。
広告アセットのより高度な制御
はい、広告主は上記の特定の要素を制御できなくなりますが、P-MAX を使用すると、広告内のアセットをより細かく制御できるようになります。 これにより、広告主は広告に関連性があり、適切なコンテンツが含まれることをより確信できるようになります。
新しいアセット グループを作成するとき、広告主はレスポンシブ検索広告やレスポンシブ ディスプレイ広告をプレビューできるのと同様に、広告をプレビューできます。
新たな視聴者にリーチできる可能性
PMax は検索だけに焦点を当てるのではなく、チャネルとプレースメントの幅広い組み合わせを提供しており、これにより新しい視聴者にリーチできる可能性があります。
これにより、同じ（またはそれ以上の）結果が得られれば、Google 広告アカウントの価値が高まります。
自動化のさらなる活用
動的検索広告を実行する主な利点の 1 つは自動化が行われることですが、P-MAX キャンペーンでは自動化がさらに一歩進んでいます。 彼らは自動化を使用して、あらゆる Google チャネルにわたって潜在的な顧客をどこにいても見つけます。
Googleは、自動化とアトリビューションにより、広告主が手動でキャンペーンを最適化するよりも優れた総合パフォーマンスを実現できるため、動的検索広告を実行する場合と比べてさらに強力な結果が得られると主張している。 これにより、広告主は戦略に集中できる時間が確保されます。
誰が切り替えるべきで、誰が切り替えるべきではないのでしょうか?
動的検索広告 P-MAX に切り替えることで生じる潜在的な損失に満足している広告主は、そのことを検討する必要があります。 潜在的な利益がリスクを上回る場合は、Pmax を試して時代の先を行くことが有益になる可能性があります。
リスクを負う余裕のない広告主は、代わりに現実的な移行スケジュールを立て、混乱を最小限に抑えた速度で移行を開始する必要があります。
P-MAX キャンペーンでは、1 か月に少なくとも 30 件のコンバージョンまたは購入を推奨します。 これより少ないと、キャンペーンを最適化するのに十分なデータが得られなくなる可能性があります。
PMax の 1 日あたりの推奨最小支出額も 1 日あたり 50 ドルから 100 ドルの範囲にあり、これも最適化プロセスが機能するのに十分な量のデータを生成することに関係しています。
これらの基準を満たすことができない場合は、これらの基準を試してみるのではなく、標準の検索キャンペーンが完全に最適化され、効率的に実行されていることを確認することをお勧めします。
トップに戻るまたは
DSA から PMax に切り替えるにはどうすればよいですか?
広告主が P-MAX に切り替える方法は 2 つあります。
DSA を実行していて、推奨セクションで Google が P-MAX キャンペーンの作成を推奨している場合は、[始める] をクリックします。
ここでは、新しい P-MAX キャンペーンを設定するプロセスについて説明します。
または、キャンペーン ビューで [新しいキャンペーン] をクリックし、再度新しいキャンペーンの設定手順に従います。
P-MAX キャンペーンを初めて開始する場合は、実験のように扱い、新しい P-MAX キャンペーンに対して DSA パフォーマンスのベンチマークを必ず行ってください。
キャンペーンが確実に成功するように設定するには、次の10 の P-MAX キャンペーンのベスト プラクティスを確認してください。
トップに戻るまたは
結論
デジタル マーケティング関連のすべてと同様、DSA キャンペーンを P-MAX に切り替える必要があるかどうかは、状況と目的によって異なります。
DSA のパフォーマンスが良好であっても、Google 広告がどれだけ PMax を推進しているかを考えると、PMax の検討が最重要課題となるはずです。 また、動的検索広告が廃止された場合の発覚を防ぎ、影響を最小限に抑えることにも役立ちます。
それまでの間、動的検索広告の素晴らしさを活用し続けることに害はありません。 ここでは、広告主が知っておくべき 7 つの動的検索広告のベスト プラクティスを紹介します。
