2022 年に寄付者の注目を集めた 4 つの現在の出来事

現在のイベントは、寄付者に行動を呼びかけます。 そして、非営利団体はこれを利用して、タイムリーなニーズがドナーの心理にどのように影響するかを理解することで、より多くの個人から寄付を集めることができます.

本日は、2022 年に寄付者の注目を集めた 4 つのイベントをまとめます。また、寄付者のタイムリーな寄付への情熱を刺激した原因から学んだことを掘り下げ、来年に向けて準備できるようにします。

2022 年に寄付者の注目を集めた現在の出来事トップ 4

タイムリーな寄付が寄付者の動機につながる理由

寄付者の 4 分の 1 以上が、2022 年には 2021 年よりも多くの寄付をすると予想しています。

• ドナーの情熱
• 寄付の必要性
• 原因の関連性

こうしたことすべてが、タイムリーな出来事やニュースの現在の課題が寄付者の参加を促す理由を理解するのに役立ちます。 最近の寄付者が慈善事業に特別な関心を示しているのを見ると、これは特に真実です。 2022 年のイベントがどのように寄付を形作り、大きな影響を与えようとしている寄付者に影響を与え続けているかを以下に示します。

2022 年に寄付者の注目を集めた 4 つの現在の出来事

1. 国際的な人権危機

2月、ロシアは軍隊をウクライナに配備し、長期にわたる紛争の開始を確立しました. この出来事は世界的な人道危機に影響を与え、多くのアメリカ人が支援に乗り出しました。

3 月の時点で、この危機に対応した 16 の組織を特定し、Classy プラットフォームで総額 1 億 500 万ドル以上を調達しましたが、これはほんの始まりにすぎません。 それらの組織の 1 つは、食べ物は普遍的な人権であると信じている非営利団体、ワールド セントラル キッチンです。 この組織は、2022 年にウクライナ全土で活動し、困っている人々に毎日 100 万食以上の食事を提供しています。

国際的な人権危機は、贈与シーズンに先立って、2022 年 9 月の時点で忠実な寄付者が金銭的支援を提供した最大の原因です。 私たちのWhy America Givesレポートは、2022年が終わる前にまだ寄付をしていない寄付者が貢献するであろう上位4つの原因の1つであることも示しています.

2. 気候変動

気候変動は 2022 年に始まったことではありません。しかし、環境に変化をもたらす方法についてより多くのことを学ぶにつれて、気候変動は重要性を増し、注目を集めるようになっています。

人々が気候変動の影響と進行中の法律の変更について教育を受けるほど、将来に影響を与える方法を優先するようになります。 実際、ピュー・リサーチ・センターの調査によると、2022 年には「米国の成人の 42% が、気候変動への対処は大統領と議会が取り組むべき最優先事項であると述べています」。

2022 年の Classy Award 受賞者の 1 つである Trees for the Future (TREES) は、持続可能な土地利用を通じて気候変動と闘うために素晴らしい取り組みを行っている多くの組織の 1 つです。 活気に満ちた経済、繁栄する食料システム、より健全な地球の構築に重点を置いていることは、熱心な寄付者から常に新たな注目を集めています。

気候変動は、ほとんどの寄付者が 2022 年末までに寄付を計画している原因です。これは、Z 世代の寄付者が寄付を計画している最大のイベントでもあり、半数以上が金銭的寄付を期待しています。

3. リプロダクティブ ライツと女性の健康

Roe v. Wade 事件の転覆は、今年、男女平等と女性の権利を最前線にもたらしました。 若い世代の間でこれらの会話がどのように増加しているかの一例は、#abortion ハッシュタグを使用した 1,000 以上のバイラル TikTok ビデオの Washington Post 分析です。

Exhale Pro-Voice は、女性のリプロダクティブ ライツとその幸福のサポートに焦点を当てた組織の 1 つです。 この非営利団体は、中絶を含むトピックについて、偏見のない、支持的なピア プロ ボイス カウンセリングを提供しています。

リプロダクティブ ライツと女性の健康をめぐる勢いは、贈与シーズンと新年に向けて続くと予想されます。 実際、 Why America Givesは、忠実な寄付者が 2022 年末までに寄付を計画している 2 番目の原因であり、2022 年末までに受動的な寄付者が行動する最大の原因であることを示しています。

4. 障害者の権利

過小評価されているグループの声を増幅することは、人々が行動を起こす理由であり続けています。 ダイバーシティとインクルージョンが引き続き優先されるため、人々は変化を起こす準備ができています。

疾病管理予防センターの 2022 年の数値によると、米国では 6,100 万人の成人が障害を抱えて生活しています。 その数は、市民の 4 人に 1 人に相当します。 今年寄付者の注目を集めた他の現在のイベントと同様に、障害者の権利に関する会話が増えるほど、より多くの人々、特に若い世代が自分たちの役割を果たそうとするようになります.

ジェネレーション Z の寄付者は、2022 年に障害者の権利に寄付する可能性が、他の世代の少なくとも 2 倍です。 さらに、2022 年末に向けて、ミレニアル世代は、2022 年が終わる前に障害者の権利に再び寄付する可能性が最も高いと言えます。 私たちのレポートでは、両方の世代の 31% が 2023 年に障害者の権利に貢献する計画を持っていることもわかりました。

Z世代の寄付者を活性化する時事問題の力

上記の現在のイベントで述べたように、ソーシャル メディアやインフルエンサーに大きく依存している Z 世代は、他の世代に比べて現在のイベントに寄付する意欲が高いことがよくあります。

言うまでもなく、Z 世代のような若い世代は、他の世代とは異なる方法でチャネルに関与しています。 ソーシャル メディアのおかげで危機に関するニュースが世界中に数秒で広まったことと相まって、これは、Z 世代にとって重要な原因がより多くの露出を得る傾向があることを意味します。

このスクリーンへの露出の増加は、ジェネレーション Z の前に出て、困っている人々をサポートするという彼らの情熱を活用する機会が増えたことを表しています。 しかし、彼らは慈善の価値観を古い世代とは異なる方法で実践しています。

実際、Z 世代は、寄付をするのが正しいことだと感じているため、寄付をする傾向があります。 また、自分が関心を持っているミッションを持つ組織での仕事を提供された場合、Z 世代メンバーの 30% が 10 ～ 20% の給与カットに同意します。

以下では、このタイムリーな関心を捉え、新しい世代をターゲットにする方法についてまとめます。

タイムリーな寄付を獲得するための準備方法

サイトを最新の状態に保つ

なぜ America Gives 2022は、非営利団体のウェブサイトが、Z 世代の寄付者が寄付するかどうかを決定する前に調査を行う場所のトップであることを発見しました。 また、Z 世代とミレニアル世代の寄付者の 69% が、ソーシャル メディアで組織から連絡を受けることを好むこともわかりました。

タイムリーなイベントや危機の後、寄付者と話すすべてのチャネルに、イベントや危機に対処するための非営利団体の取り組みについての言葉を含めます。 Web サイトのページ訪問者を歓迎する場所に画像や短いテキストの宣伝文句を配置して、彼らの貢献がタイムリーに必要とされていることを示すことができます。

次に、支援している現在のイベントに固有の一貫した文言とブランディングを使用して、寄付ページを通じて体験を続けることができます。

最後に、寄付フォームをホームページに表示するポップアップモーダルを検討して、注目をすばやく集め、調査中の訪問者を寄付者に変えることもできます. このような埋め込み型の寄付体験により、Many Hopes 組織の寄付額は前年比で 56% 増加しました。

寄付を簡単に

あなたのウェブサイトやソーシャル メディアを通じて、タイムリーなイベントの後に行動を起こしたいと考えているときにあなたの組織を見つけた寄付者は、そうするための簡単な方法を必要としています。 そこで寄付ページの出番です。

寄付者があなたのプロセスをスムーズに進められるようにする方法を考えてください。

• 迅速な支払い:モバイル アプリ、デジタル ウォレット、銀行振込で寄付を集めることができるほど、寄付者から寄付を得る可能性が高くなります。 実際、Z 世代は、他のすべての支払い方法と比較して、PayPal または Venmo を好む可能性が最も高い.
• 完了手順:寄付を完了する前に、寄付者に記入を求めるすべてのフォーム フィールドについて考えてください。 必要な分だけ削減すれば、プロセスの長さを短縮し、変換をより迅速に行うことができます。
• 選択肢を提供する:寄付者に自分に合った寄付額を選択する簡単な方法を提供すると、現在の予算に基づいた取引に自信を持ってもらえるようになります。 ページに推奨金額を掲載して、少額の寄付が奨励されていることを人々に知らせて、十分に大きな影響を与えることができないと感じた場合に人々が離れないようにします。

熱心なサポーターが戻ってくるようにする

新年に向けて、寄付者の維持は最優先事項です。 タイムリーなサポートを提供している寄付者に戻ってくる機会を与える簡単な方法は、寄付ページまたは寄付ポップアップ モーダルで定期的なギフト オプションを提供することです。

実際、 Why America Givesは、繰り返しの寄付の実績が証明されている忠実な寄付者は、受動的な寄付者と比較して、経済的ストレス要因を経験していても、同じ寄付を維持する可能性が 2 倍であることを発見しました。 特に、Z 世代とミレニアル世代の寄付者は、他の世代よりも財政計画で慈善寄付を考慮する可能性が高くなります。

寄付者がすでに情熱を注いでいる大義への定期的な寄付を通じて忠誠心を獲得することにより、長期的な関係を開始するための基盤を築くことができます。

今日のドナーの行動傾向を先取りする

Classy は毎年、今日の米国の寄付者の心理と期待を評価しています。 私たちの目標は、あなたのような非営利団体が、寄付を促進するものと、現在の状況での寄付に関する感情に基づいて、寄付者との永続的な関係を構築する方法を理解できるようにすることです。 最新のリリースで今年見つけたものを発見してください。