有料検索はオーガニック検索に役立ちますか？ はいといいえ

「有料検索はオーガニック検索に役立ちますか」と思ったことはありませんか？

Google広告を使用する多くの人々はこれに興味があります。 Googleが広告主に恩恵を与えているのではないかと疑う人もいます。

しかし、それはそれがどのように機能するかではありません。 Google広告にお金を与えるだけでは、ページのオーガニックランキングは変わりません。

Googleの検索アルゴリズムは、Googleの広告主にクレジットを提供しません。 あなたは彼らとより多くのお金を使うだけでより良いリストへの道を買うことはできません。

そうは言っても…Googleに広告を出すと、おそらくオーガニック検索のランキングが上がるでしょう。 しかし、それはGoogle広告の「欠点」ではありません。

理由は次のとおりです。サイトのランキングが向上する可能性が高い理由は、人間の行動によるものです。 私たちの行動はランキングにも影響します。 そして、あなたが広告を始めると、人々はあなたのサイトのオーガニック検索リストに以前とは少し違った反応をするでしょう。

これがどのように機能するかを理解するには、検索結果に広告が表示されていない場合でも、検索エンジンのランキングがクリック率にどのように影響するかを最初に理解する必要があります。

これがどのように分解するかのチャートです。

このグラフは、検索結果リストが1つでも上に移動すると、クリック数が増える可能性が高いことを示しています。つまり、クリック数がはるかに多くなります。

たとえば、位置4の平均ページのクリック率は約5.5％です。 そのページが3番目の位置に移動すると、クリック率は約8％になります。

この特定のページがランク付けされている用語が何であれ、毎月1000回の検索があるとします。 以前は、位置4で、ページは1か月あたり約55回のクリックを獲得していました。 しかし現在、ポジション3では、1か月あたり約80回のクリックが発生しています。

これはクリック数の45％の増加です。

もちろん、これらは平均です。 位置データあたりのクリック数は平均であり、位置自体は平均です。Googleは常にリストを移動し、新しいページをテストしています。 しかし、あなたはそれの要点を理解します。 ランキングが少し上がるだけでも、トラフィックが大幅に増える可能性があります。

それでは、広告がこれらすべてにどのように影響するかを紹介しましょう。

ご存知のように、ページが検索結果のどの位置に表示されるかに影響を与える可能性のある要因は何百もあります。 ページのコンテンツ、ページを指すリンクの数と品質など、リストが表示される場所に影響を与えます。

ただし、リストがクリックされる頻度もその位置に影響します。

広告はオーガニックリストがクリックされる頻度に影響を与えるため、広告は間接的に検索結果のページを上に移動するのに役立ちます。

広告を最初に表示したときにクリックしなくても、動作に影響を与える可能性があります。 広告を見るだけで、ブランドに対する親しみが増します。 そのため、次に広告や検索結果のリストが表示されたときに、クリックする可能性が高くなります。

逆に、過去数日以内に会社の広告を見た場合、その会社に少し慣れてきました。 そのため、数日後に行われる検索であっても、検索結果の中からその会社のリストをクリックする可能性がわずかに高くなります。 なじみのあるものをクリックする可能性が高くなります。

同じ会社の広告が同じ会社のオーガニックリストの表示内に表示されると、クリック動作も変化します。これにより、広告をクリックする可能性が高くなります。

したがって、この間接的な意味で–はい– Google広告を使用すると、オーガニックリスティングのランキングが上がります。 そしてそれは、順番に、あなたのサイトがグーグルから得る有機的なトラフィックの量を増やすでしょう。

有料検索は、オーガニック検索結果に役立ちます。

有料検索を使用してオーガニック検索を支援する方法

このクリック動作は、実際にWebサイトへのトラフィックを増やすための最良の方法の1つを明らかにします。 これは、新しいコンテンツの作成、ページのインデックスが再作成されるのを数か月待つこと、または技術的なSEOの魔法を必要としないSEO戦略です。

あなたはそれらが広告コピーであるかのようにあなたのページのタイトルタグとメタ記述を考え始める必要があります。

これらのテキスト領域を広告コピーのように扱い始め、クリックに対して最適化すると（広告コピーの場合と同じように）、ページのリストが検索結果に表示され始めます。 あなたのページはより多くの有機的な検索トラフィックを得るでしょう。

あるSEO企業は、より長いメタ記述を書くだけでクリック率が36％向上する可能性があることを発見しました。

ページのタイトルタグとメタディスクリプションを最適化すると、ほとんどの競合他社よりも大きな利点が得られます。 これは、マーケターがWebサイトのこの部分を完全に無視する傾向があるためです。 信じられないことに、すべてのWebページの63％にメタ記述がありません。

あなたが本当に大きなサイトを持っているなら、例えば500ページのタイトルタグとメタディスクリプションを書き直すことを考えるのは恐ろしいかもしれません。

だからしないでください。 たとえば、50ページがビジネスにとって最も重要であるかを判断し、それらを最適化します。 残りの450ページ（またはあなたが持っている数）を、優先度の高い順に作業します。

では、これらのページをどのように最適化しますか？ さて、以下のオーガニック検索リストを見てください。

タイトルタグと説明タグがあることに注意してください。 これがGoogleテキスト広告のフォーマットと非常によく一致していることに注目してください。

これがどこに向かっているのか知っているなら、私を止めてください。

広告コピーでページのタイトルタグとメタ説明タグのテストを開始します。 ページごと。 そして、これらの広告を分割テストし、統計的に有効な結果が得られるまでこれらの広告を実行します。

これを行うと、オーガニック検索トラフィックが2倍になる可能性があるためです。

グーグル広告でそれらすべてのリストをテストするという考えが圧倒的であるならば、別の方法があります。 それらをテストするツールがあります（独自の広告テストツールパートナーであるAdAlysisに加えて）。

ページタイトルをテストするためのツールはYoRocketです（Backlinkoを実行しているフェローであるBrian Deanによって作成されました）。 Yo Rocketは、タイトルタグのすべてのテストを管理できます...サイトがWordPress上にある場合。

結論

必要に応じてYoRocketを使用できます。 または、いくつかの広告を設定して、最も価値のあるページのテストを開始します。 または、検索コンソールレポートを詳しく調べて、タイトルタグとメタディスクリプションへの変更がページにどのように影響するかを手動で追跡したい場合もあります。

これらのレポートは次のようになります。

また、Google広告で広告を掲載することで、すでに得ている小さなリフトをゆっくりと楽しむこともできます。 有料検索がオーガニック検索結果に役立つのは事実ですが、少なくとも間接的にはそうです。

または、Google広告で広告を掲載していない場合は、開始する時期です。

オーガニックランキングでのページのパフォーマンスをGoogle広告のせいにしないでください。 それは実際には人間の検索者の「過ち」です。

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