「近く」のキーワードを追加すると、ローカル SEO のトラフィックが増加しますか?

多くの場合、クライアントは私たちのところに来て、私たちの方法とプロセスについて尋ねます。特に、ローカル SEO のサポートが必要な場合にそうです。 興味深いことに、私たちの目の肥えた顧客の多くは、オンライン マーケティングと SEO について下調べを済ませており、ある程度の知識を持っています。 ただし、一部のユーザーは、SEO の初期に機能していた古い SEO プラクティスに由来するアイデアや、客観的なデータを使用して暴かれたアイデアを保持していることもあります。

誤解しないでいただきたいのですが、これらの「エラー」の多くは、検索エンジンが空白で動作する静的システムである場合に当てはまる非常に合理的な結論から生じています。 しかし、それらは空虚に存在するわけではなく、実際には、特定の時点でユーザーが必要とするものに反応する傾向があります。

この記事では、これらのエラーと誤解の一部を取り上げ、その原因を明らかにします。

キーワード中心の検索

ビジネス ディレクトリの最初の場所に表示されるという願望は、インターネットが登場する前からマーケティング担当者が抱いていた古い願望です。 企業は、電話帳やイエロー ページの最初に自社の番号や広告を掲載するための創造的な方法を考え出すでしょう。

ストアの名前をアルファベット順のディレクトリの上位に変更することは、最も古い動きの 1 つです。 多くの人は、「AAA Plumbing」または「123Music」に名前を変更して、
適切なカテゴリをブラウジングしたときに、人々の目が最初に目にする数少ないビジネスの 1 つになることができます。

その後、インターネット ディレクトリが登場すると、的を絞った検索が可能になりました。 しかし、人々は短いドメイン名を購入したり、ウェブサイトのコンテンツを「最適化」したりすることで、検索結果のトップに立つための創造的な方法を見つけ続けました.

ブラックハットSEOの台頭

最も長く続いている SEO の伝説の 1 つは、ロック バンドがブラック ハット SEO を発明したというものです。

サンフランシスコの伝説的なバンド、ジェファーソン・スターシップは、1992 年にリード シンガー兼ベーシストのポール カンターがバンドを復活させることを決めたとき、7 年間引退していました。プロモーション マーケティング戦略の一環として、ファンがツアーの日程を確認し、バンドに関する最新ニュースを読んでください。

当時、企業はウェブサイトのファイルを検索ディレクトリに表示したい場合、Gopher を介して手動でインデックスを作成する必要がありました。 ただし、検索エンジンは、インターネットを検索し、Web サイトのコンテンツに基づいてユーザーに結果を表示するための想像力に富んだ自動化された方法を考え出していました。

そのため、Jefferson Starship が Web サイトを作成したとき、彼らはバンド名の正当な所有者であり、バンドに関する独占的な公式コンテンツを持っていれば、検索結果の最初のページにすぐに表示されると考えていました。 しかし、彼らのウェブサイトは何ヶ月もの間 4 ページにとどまり、何をしても彼らは 1 インチも動かなかったようです。

Yahoo の人々と何度も調査と会話を重ねた結果、彼らは何が問題なのかを突き止めました。 バンドは何十年も演奏しており、彼らの忠実なファンは何年もの間、彼らについての記事を書いていました. 何千もの専門的な音楽出版物や雑誌に、アルバムのレビュー、インタビュー、ジェファーソン スターシップとその功績に言及したゴシップ記事が大量に掲載されました。

バンドには、キーワードの何千ものインスタンスを正当化するためのバンドに関する膨大な量の記事でウェブサイトを埋める時間やリソースがありませんでした.

ウェブマスターは天才的な発想で、ウェブサイト全体に何百回も「Jefferson Starship」と書くことに決めましたが、目に見えないフォントの色を使用して、訪問者が不快にならないようにしました。 この動きは魔法のように機能し、自分の名前の検索で最初に表示され、少なくとも公式には、キーワードの詰め込みの最初の既知のインスタンスになりました.

マーケティング担当者が同じ戦略を適用し、役に立たない結果で検索エンジンを汚染して製品を宣伝するのに、それほど時間はかかりませんでした. これにより、今日でも猛威を振るう巨大な軍拡競争が始まりました。 検索エンジンとブラック ハット SEO のスペシャリストは常に互いの裏をかこうとしていますが、これまで明確な勝者はいません。 彼らはウェブサイトにキーワードを詰め込み、名前が「AAA」と「111」のバリエーションで始まる何百ものドメインを購入し、ディレクトリはアルゴリズムを調整して「公式」ウェブサイトを優先したり、有料プレイを導入したりします。非倫理的な行為につながるスキーム。

よりスマートなエンジンの登場

1996 年、2 人のスタンフォード大学の学生が、「リンクの関連性」と呼ばれるものに基づいてサイトをランク付けする PageRank というシステムを考案しました。 彼らのアルゴリズムは、ウェブサイトを指し示すリンクの数に応じてウェブサイトの権威を評価します。 人気のある Web サイトは、より多くのインバウンドリンクを生成します。これは、少なくとも理論的には、より多くの人々がそれらを信頼することを意味します。

これが Google の始まりであり、検索エンジンが Web サイトをランク付けして結果を表示する方法に革命をもたらしました。

Google が議論の余地のないリーダーになったとき、高品質の結果を保証することが、トップを維持する唯一の方法であることは明らかでした。 それ以来、検索エンジンは高品質で実用的な検索結果をユーザーに提供することに重点を置いてきました。 今日の検索エンジンは、当時ほど簡単にはだまされません。 最新のアルゴリズムは、Web サイトの価値とその関連性を評価する際に、さらに多くの要素を考慮に入れます。

これにより、プライベート ブログ ネットワークやリンク ファームが出現し、サイトをスパム リンクであふれさせて、サイトの人気を高めたように見せかけました。 Google はこれに 2 つの方法で対処しようとしました。低品質のリンクにペナルティを課すことと、「nofollow」タグなどのソリューションを導入することです。 すぐに、これらの無機質なリンクはすべて「有毒」とラベル付けされ、多くの Web サイトがそれらによってリンクされたことで厳しく処罰されました。 この動きは、リンク ジュースの管理方法を制御するために、PageRank スカルプティング フィーバーにも火をつけました。

ローカライズされた検索と検索意図

テクノロジーが進歩し、スマート デバイスの普及が進むにつれて、Google は場所と「近さ」を考慮に入れ始めました。 また、音声検索オプションを実装して、ユーザーがより自然にクエリを実行できるようにしました。

ある時点で、一部のローカル SEO 専門家は、「近く」という用語を含むロングテール キーワードの検索ボリュームが、都市や町の名前を含むよりローカライズされた検索を大幅に上回ることに気付きました。

たとえば、現在、「近くの歯医者」は毎月 100 万回以上検索されていますが、「マンハッタンの歯科医」は月に 46 回しか検索されていません。 これはすぐにローカル検索の聖杯が見つかったかのように解釈され、「近く」のゴールド ラッシュを引き起こしました。

しかし、これらの「near me」検索は全米で実行されたクエリを表しているのに対し、「Dentist in Manhattan」検索はその地域に住んでいる、または歯科治療のためにその地域を訪れる予定の人によって行われたことを多くの人が指摘し始めました。 これらの少量のロケーション中心の検索は、実際の購入意図を反映しているため、はるかに価値があります.

これをテストするために、1Digital ^Ⓡ Agency のローカル SEO チームは昨年、ちょっとした実験を行い、物理的に存在する米国のいくつかの重要な都市を対象とした一連のページを作成しました。 場所固有のキーワードを追加しただけでなく、各場所に関連し、その地域のマーケターによってキュレーションされた高品質のコンテンツも追加しました。

1 年後の結果によると、トラフィックの多い他の URL と比較して、ページへのアクセス数は控えめですが、直帰率は非常に低く、ページ セッションの継続時間も十分に長く、ユーザーが探していたものを見つけて、ウェブサイトをナビゲートします。

当社のローカル SEO の専門家は、舞台裏のトレンドを常に追跡し、調査しています。 そのうちの 1 つは、ローカル キャンペーンのキーワードに一般的に追加される「near me」修飾子の使用です。 徹底的な分析の結果、Google が「近く」の結果のリクエストを受け取ると、ユーザーの IP を相互参照して実際の場所を特定することが明らかになりました。 次に、Google は、「近く」または特定の場所の「近く」というキーワードが含まれているかどうかに関係なく、実際に「近くにある」結果をユーザーに提供します。 たとえば、フィラデルフィアのユーザーが「近くのデジタル マーケティング サービス」を検索すると、フィラデルフィア、ペンシルベニア州南東部のデジタル マーケティング エージェンシー、およびその他の同様のキーワードで多くの結果が得られます。

これにより、クライアントのためにさらに効果的なローカル SEO 戦略を設計し、検索エンジンが長期的にユーザーに提供したいものに常に一致する方法とプロセスを保証することができました。

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