コンテンツ作成プロセスを文書化すると、視聴者に向けて素晴らしい、共有価値のあるコンテンツを作成するのに実際にどのように役立ちますか?

B2B 向けのコンテンツ作成がどれほど上手であっても、日によってはアイデアが枯渇し、視聴者と共有できる刺激的で価値のあるものが思いつかないこともあります。 しかし、コンテンツ作成プロセスを文書化することが、実際にはこの干ばつに対する有効な解決策となり得ることをご存知ですか? 読み続けて楽しんでいただければ、すべてが明らかになるでしょう。

「秘密」を公開するコンテンツクリエイターが増えているのはなぜでしょうか?

当然のことながら、プロセスを共有したり、苦労して得た企業秘密を漏らしたりするという考えは直感に反すると感じるかもしれません。 たとえば、あなたが男性に釣りを教えたら、その人はもうあなたに魚を釣るのにお金を払う必要がなくなります…そうですよね？ B2B では、これは必ずしも当てはまりません。 その理由は次のとおりです。

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1. 信頼を築く

まず第一に、企業秘密を公開することは信頼を築く良い方法です。 これは、あなたが視聴者を大切にしており、価値の高い情報を視聴者と共有することに尽力していることを示しています。

競合他社が、人々の生活にあまり価値を与えない一般的なコンテンツを共有している場合、ある程度のエンゲージメントと少数のシェアは得られるかもしれませんが、それを除けば、世界に火をつけるわけではありません。

あなたの知識を披露することで、人々はあなたをサービスプロバイダーとして信頼するようになるでしょう。

しかし、それは単なる知識の問題ではありません。 それは透明性にも関係します…

視聴者を旅に連れて行き、あなたの仕事に何が関係しているのかを明確に理解するのに役立ちます。 実際、一部の人にとっては、まるで「舞台裏」であなたの内輪に入ることが許されているかのように感じるため、非常に興奮することもあります。

2. 自分の権威を示す

繰り返しになりますが、視聴者が頻繁に関与している「同じ古い」コンテンツだけを共有している場合は、あなたの権威を証明するのにあまり役に立ちません。

誰でも既存のコンテンツを再利用したり、他のビジネスの「ハウツー」ブログをキュレーションしたりできます。

ただし、コンテンツ作成プロセスに関する詳細な情報を共有する場合は、多くの視聴者がこれまで考えもしなかった価値の高い情報を共有することになるでしょう。

特に、途中で実際のケーススタディや例を共有している場合、それは実際の経験に基づいて明らかに試行され、テストされているため、あなたの権威が強化されます。

3. それがどれほど難しいかを示しています!

経験豊富な SEO 代理店を例として考えてみましょう。

• コンバージョンにつながる SEO に配慮した Web サイトのコピーの書き方、毎週魅力的なブログ コンテンツの作成方法、素晴らしいソーシャル メディア投稿の作成方法などに基づいてコンテンツ シリーズを作成できます。
• コンテンツのそれぞれについて、非常に深く掘り下げて、コンテンツ作成プロセスのあらゆる側面をカバーする長い形式のコンテンツを作成できます。
• そうすることで、はい、彼らはすべての重要な情報を提供し、本質的に「視聴者に釣りを教えている」ことになります。 しかし同時に、彼らはそのプロセスがいかに非常に複雑であるかを実証している。

この完璧な例として、ソーシャル メディア広告の短い形式のコピーライティングを取り上げます。

• 初心者にとって、数語のコンテンツのために誰かに何百ドルも支払うことは、狂気の沙汰のように思えます。 「それはただの一文です。 書くのにそんなに時間はかからないんじゃないでしょうか？」 間違い。
• 消費者心理を深く掘り下げ、最大のコンバージョンを約束する完璧なセールスコピーを作成するためにどのようにすべての音節や音に苦労したかを理解すると、聴衆は（理論的には）自分たちでそれを行う方法を知るだけでなく、それを自分で行う方法も知ることができます。 しかしまた、それを実際に実践することがいかに非常に困難で複雑であるかということも考えられます。

したがって、特定の見込み客がそのコンテンツを読んで、自分で実行しようとする一方で、代わりに多くの見込み客があなたのところに来て、代わりに実行してくれる可能性も非常に高くなります。

4. 視聴者の心の中でブランドを生き続けることができます

コンテンツ作成プロセスを中心に構築されたコンテンツ シリーズを作成することのもう 1 つの大きな利点は、視聴者の心の中でブランドを生き続けることができるという事実です。

たとえば、「今後 30 日間でビジネスに役立つ素晴らしいコンテンツを作成する方法を学びましょう!」というコンテンツ シリーズを開始するとします。 人々はあなたの進捗状況をチェックしてフォローする傾向が強まる可能性があります。

あなたが価値の高いコンテンツの作成に取り組んでいると仮定すると、彼らはさらに多くのコンテンツを求めて戻ってくるでしょう。したがって、あなたのブランドは彼らの心の中に生き続けます（これは、彼らが現在投資するデジタルマーケティング代理店を選択している最中である場合に非常に便利です） ）。

あなたの存在感が強ければ強いほど、いざというときにあなたのことを覚えていてくれる可能性が高くなります。

参照:リンク構築とコンテンツ作成: SEO にとってどちらがより重要ですか?

5. 弱さを見せるチャンスです

人は人から物を買うのが好きです。 そのため、コンテンツ作成プロセスを文書化し、視聴者にあなたの世界を見てもらうと、自分自身を人間らしく見せる機会が得られます。

たとえば、これまでのキャリアを通じて耐えてきた困難や、コンテンツ作成で犯した愚かな間違いについて話すことができます。

• 「私のコンテンツ作成の失敗から学びましょう。」
• 「これらの 5 つのコンテンツ作成の秘密を 10 年前に知っていればよかった!」

このタイプのコンテンツは、B2B の視聴者に非常に人気があります。 これは、ブランドの背後には自分たちと同じような現実の人々がいることを思い出させる非常に効果的な方法です。

6. コンテンツはさまざまな方法で再利用できます

このコンテンツ作成アプローチのもう 1 つの素晴らしい利点は、情報をさまざまな方法で分割して再利用できるため、一度に複数のデジタル マーケティング戦略に貢献できることです。

例えば：

• コンテンツ作成プロセスの各段階をブログから抽出してツイートに含めることができます。
• 各ツイートはスクリーンショットを撮って Instagram にアップロードできます。
• すべてのブログを音声に書き起こして、ポッドキャストやラジオで共有したり、Spotify にアップロードしたりできます。
• すべての情報はビデオで話したり、YouTube にアップロードしたりできます。
• 情報を抽出して、ブランドに合わせた便利で美しくデザインされたインフォグラフィックに組み込むことができます。
• LinkedIn でカルーセルを作成し、他の専門家と共有できます。

ご覧のとおり、チャンスは無限にあるように見えます。これは、作成した各コンテンツを多数のプラットフォーム間で共有できることを意味し、リーチが 10 倍に増加します。

常に (繰り返しますが、品質が適切であると仮定して)、これにより、大量のエンゲージメント、いいね、シェアが得られる可能性があります。

7. 多くの人はそれを行うのを恐れています。

そしてもちろん、多くの企業や専門家がコンテンツ作成プロセスを共有することに怯えているという事実よりも有利なものはあるでしょうか?

実際、このコンテンツ作成戦略は、うまく実行されれば、見込み顧客を獲得し、Web サイトを通じてコン​​バージョンを獲得するための非常に効果的な手段となる可能性があります。

しかし、多くの人は依然として「多くの情報を無料で提供するのは危険すぎる」という考えの餌食になっています。 そうではありません。 覚えて：

• あなたの秘密を抱えて逃げ出し、すべてを自分たちでやろうとする見込み客は、とにかく一緒に仕事をしたくない低価格のクライアントだけです。
• 自分の貴重な時間を大切にし、お金を使える賢い「高額顧客」は、専門家であるあなたのところにやって来て、彼らを助けてくれるでしょう。

他人の恐怖心や優柔不断さを自分の利益のために利用しましょう。 自分が業界の恐れを知らない権威であり思想的リーダーであることを証明してください。

8. 必要なものはすべてすでに知っています!

最後に、このコンテンツ作成アプローチを採用するもう 1 つの魅力的な利点は、必要な情報がすでに揃っているという事実です。

あなた以上にあなたの仕事を知っている人はいません。 コンテンツ作成プロセスをより深く理解するために、掘り下げてさらに調査する必要はありません。 それはすでにそこにあります*頭を指でたたく* 。

言い換えれば、基本的には準備をほとんどすることなく、すぐに作業を開始してプロセスの文書化を開始できます。

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最後に、恐れることなく行動してください。

繰り返しになりますが、私たちは、非常に多くの情報を公開するという考えがかなり気が遠くなる可能性があることを十分に理解しています。 一方で、あまりにも多くのものを与えているように感じるかもしれません。 また一方で、自分にはプロセスを共有するのに十分な能力がないのではないかと心配する人もいるかもしれません。 いずれの場合でも、恐れることなく行動してください。

また、Google の「People-First」アルゴリズムのアップデートも忘れないでください。真に有益なコンテンツを共有する Web サイトに、より多くの可視性が与えられることになります。 それには異論はありません！