DMEXCO @home：最も実験的な博覧会のハイライト

公開: 2020-10-02

先週、デジタルマーケティング業界は最初のオンラインDMEXCOに集まりました。パンデミックのため、万博は危機に瀕していましたが、6か月足らずで、DMEXCOチームはインタラクティブなストリーミングとネットワーキングのための仮想プラットフォームを展開しました。

イベントに参加した後、Admixerチームはプログラマティック業界向けの重要なポイントを準備し、最近のトレンドと技術開発がデジタル広告市場をどのように形作るかを要約しました。

国際的なブランドのチェックイン

DMEXCOは、 20,000人を超えるゲスト、 800人を超える講演者、 160時間のイベントを開催し、ヨーロッパで最も重要なデジタルイベントとしてその名に恥じませんでした。代理店、アドテックおよびマーテックベンダー、大手ブランドのデジタルマーケティングの主要プレーヤーが、市場の差し迫った問題、パンデミックの結果、最近の技術開発について話し合いました。

何百人もの優れた講演者がいるため、博覧会で明らかにされた洞察のほんの一部でさえ要約するのは困難です。ラインナップには、 Googleのパフォーマンスメディア担当副社長であるJason Spero、 Facebookの最高収益責任者であるDavid Fischer、 SalesforceのAdam Blitzer EVP Digital、 Snapchatの製品担当副社長であるJacobAndreouなどのマーケティングトレンドセッターが多数含まれていました。リストはどんどんと続くことができます。

大中規模のブランドの代表者が事実上ケルンに来て、新しい将来のトレンドを提示し、ビジネス開発への直接の洞察を提供しました。

プログラマティック業界のポイント

初日、IAB Europeは、この地域でのメディア購入の状況に関する調査結果を発表しました。

ヨーロッパのプログラマティック市場は230億ユーロの市場であり、前年比でほぼ27％の成長を示しています。現在、デジタル広告費の2/3以上がプログラマティックです。

挿入注文ベースのキャンペーンは、5年連続で減少しています。プログラマティックは2桁成長していますが、市場が成熟し始めたため、2019年には成長が鈍化しました。

プログラマティックの採用が遅いことで悪名高いビデオ広告がペースを上げており、2019年にはビデオ在庫の50％がプログラマティックで取引されています。

プログラムによる採用の主な推進力は、運用効率です。広告主は、メディアの購入をより細かく制御したいと考えています。

プログラムによる採用の主な障壁は、サプライチェーンの透明性です。 広告主は、細分化された市場と長いサプライチェーンに落胆しており、これらを監視するのは困難です。

IABEuropeのチーフエコノミストであるDanielKnappは、プログラマティックチームの進化についてプレゼンテーションを行いました。

社内のプログラマティックチームの傾向は古いニュースのようです。 社内のプログラマティックチームを持つ企業のシェアは、2019年の38％から2020年には20％に減少しました。

メディア購入をアウトソーシングしている企業のシェアは2019年以来50％増加しましたが、ハイブリッドモデル（社内の専門知識と二次機能をアウトソーシングしている）を持つ企業のシェアは30％に跳ね上がりました。

過去数年間で、プログラマティックは新規参入者にとってはるかにアクセスしやすい業界になりました。 参入障壁と学習曲線は、業界の黎明期にあったほど高くはありません。

業界は成熟しています。メディアプランニングへのデータ駆動型アプローチにより、広告主はROASとLTVに基づいて最適化することができます。ダニエルナップによると：

プログラマティック業界は、クリックやいいねなどのメディア指標からビジネス成果指標に移行します。

詐欺

詐欺はプログラマティック広告のもう1つの重要な領域であり、博覧会で幅広く取り上げられています。

過去2年間で、詐欺活動はより組織化され、資金提供されるようになりました。 以前は、ボットネットとクリックファームが詐欺師の兵器庫で支配的でしたが、現在では、実際のユーザーのデバイス上のマルウェアに依存しています。

詐欺は、プログラマティック広告のイメージを傷つけています。 収益の損失とブランドの信頼の欠如により、広告主はプログラマティックチャネルから離れています。

2020年には、TERRACOTTAのような数百のアプリにまたがる大規模な詐欺計画や、30か国以上で200万人以上になりすましたICEBUCKETボット操作のような詐欺ビデオパブリッシャーが明らかになりました。

デジタル広告業界は、セキュリティの脅威への対処と詐欺との闘いにおいて、より協力的になっています。 たとえば、White OpsとGoogleの業界を超えた提携は、3veなどの複雑な広告詐欺スキームを取り下げるために積極的に取り組んでいます。

詐欺に対する広告主への普遍的なアドバイスは、サプライチェーンを注意深くチェックし、app-ads.txt（ads.txt）やsellers.jsonなどの業界標準を採用している販売者からのみ購入することです。

CTV

ここ数年、コネクテッドTVはデジタルで最も急速に成長しているセグメントの1つでした。従来のテレビのリーチとエンゲージメント、そしてウェブのターゲティングの可能性という2つの世界の長所を約束しました。 DMEXCOはこのトピックを見逃すことができませんでした：

COVIDは、OTTおよびCTV業界の変曲点となり、消費者の嗜好の変化により成長を加速させました。

サムスンによると、テレビ視聴の58％はすでにストリーミングベースであり、従来のリニアテレビ視聴者はすでに少数派です。

パンデミックの最中でも、非常に多くのブランドが広告を一時停止した場合、 CTVは前年比で19％の成長が見込まれます（IAB調査）。

CTVパブリッシャーは、プログラマティックユーザーが慣れているトラッキングおよびアトリビューション機能を提供しない場合があります。 CTVのバイサイドは、その力を活用して、公正な測定値とアトリビューション指標を確保する必要があります。

新しい品質のオンラインネットワーキング

プレゼンテーションや業界の講義を主催した3つのスタジオに加えて、応用知識もショーフロアで共有されました。ショーフロアは、実際の博覧会に立つためのオンラインの代替手段です。企業はショーフロアを使用して、製品を発表し、質問に答え、訪問者との関係を築きました。

Admixerは独自のショーフロアを主催し、プログラマティック市場のバイサイドとセルサイドにアドテックのアドバイスを提供しました。ショーフロアのゲストと、SaaS製品がビジネス目標の達成にどのように役立つかについて話し合いました。

独自の広告ネットワークを構築および管理するためのアドテックソリューションであるAdmixer.Networkを紹介しました。このプラットフォームは、広告配信、在庫管理、および現金化を処理します。

Ad Exchange –RTBスタックを起動するためのホワイトラベルソリューションを導入しました。

広告主と代理店向けの包括的なツールセット、Admixer.DSPとAgency TechStackのメリットについて概説しました。

DMEXCOプラットフォーム上で相互作用し、新しい接続を確立する可能性は本当に計り知れません。 Discovery Graphを使用すると、ユーザーは直接ネットワークを構築したり、相互の関心、特定の分野の専門知識、または共有された知人に基づいて新しい接続を見つけたりすることができます。

AdmixerのサプライパートナーシップディレクターであるElenaStorchakによると：

発見グラフにより、私は新しいリードを見つけ、業界の予期しないつながりを発見し、これまで未開拓だったニッチや業界の見通しを特定することができました。

博覧会の初日には、60,000を超えるメッセージがプラットフォームを介して投稿されました。

総括する

DMEXCOは常に、デジタル広告業界全体、特にヨーロッパ市場の旗艦イベントでした。今年の博覧会は、パンデミックから大きなプレッシャーを受けました。それでも、チームは非常に厳しいスケジュールで完全に機能するプラットフォームを開発し、ネットワーキング用の新しい仮想フォーマットを実装しました。

博覧会は、プログラマティック市場の拡大、業界全体の不正防止の取り組み、CTVなどの新しいデジタルフォーマットなど、今後数年間のデジタル広告を形作る基本的な質問を提起しました。