実際に機能するデジタルPR戦略の作成

公開: 2022-06-19

企業は、強力なデジタルPR戦略を持つことの重要性を認識するのが一般的です。それでも、組織が大きな投資をして結果がほとんど得られないことに気付くのも一般的です。また、混乱し、イライラし、信頼できる人を知るのが難しい場合もあります。

ただし、効果的な戦略を持つことは重要です。デジタルの世界では、企業はオンラインで見つける必要があります。また、それらが何であるかを理解し、さまざまなプラットフォーム間でストリーミングするそれらに関するメッセージを管理できる必要があります。従来の広報活動と同様に、販売言語や販促トピックについてはそれほど重要ではありません。したがって、成功への鍵は、メッセージを発信する効果的なプロセスを開発することです。

取り除く：

PRに組み込まれるすべてのものにはさまざまな定義があり、デジタルPRと従来のPRには明らかな違いがあります。ただし、ほとんどのデジタルPRガイドには、会社またはクライアントに関する明確で前向きな情報を提供するという同じ目標があります。

それでも、デジタル広報には、従来の方法に比べて明らかな利点が1つあります。それは、スピードです。これらのツールを使用して、情報をオンラインの世界にすばやく発信することができます。これにより、企業はツールに関するメッセージをより適切に管理できるようになります。また、状況に応じて高速ピボットを可能にします。これは、従来のPRの世界でははるかに困難です。

効果的なデジタル広報を開発する方法

多くのコンポーネントが成功するデジタルPR戦略を構成しています。このような戦略を作成するには、次の手順を検討してください。

目標を定義する

最終結果は何ですか？あなたが取った活動の結果としてあなたは何を見たいですか？これを慎重に検討することが重要です。一部の組織では、検索エンジンのランキングを上げるための集中的な取り組みについてです。また、Webサイトへのトラフィック、またはターゲットトラフィックを増やすこともあります。それでも、それ以外の場合は、ブランドのアイデンティティを高めることです。

多くの場合、目標が具体的であるほど、優れています。たとえば、ビジネスはオンラインでの存在感を高める必要があります。そのための1つの方法は、Webサイトへのバックリンクを増やすことです。その目標を達成するために、他のWebサイトや補完的な企業とネットワークを構築することにより、ブランド構築をさらに強化する必要があるかもしれません。

ターゲットオーディエンスの概要を明確に示す

誰と、または誰とコミュニケーションを取りたいですか？まだ行っていない場合は、ペルソナの定義に取り組みます。これは、コンテンツの理想的な読者が誰であるかを検討している非常に具体的なプロセスである必要があります。あなたは売る人を探していますか？その場合、コンテンツはエンドカスタマーのニーズに焦点を合わせる必要があります。この顧客は誰ですか？

あなたのブランドの皮を剥いでください。あなたの顧客が誰であるか、そして彼らがオンラインで何をしているのかを見つけるために、可能な限り多くの調査を行うことが重要です。彼らが何と相互作用しているのか、そして何が彼らを購入させるのかを学びましょう。

コンテンツカレンダーを作成する

あなたはあなたが何を誰に伝えたいかを知っています。次のステップは、戦略を作成できるカレンダーを作成することです。オンラインカレンダーは、時間の経過とともに変化する可能性のある流動的なツールです。ただし、何をどこで行う必要があるかを概説することで、計画を実行に移します。また、コンテンツをよりよく理解するために使用するビジュアルも提供します。

コンテンツカレンダーは、今後数か月の目標の構造も提供します。つまり、何が投稿されているのか、どのニュースリリースが出ているのか、そして何を祝いたいのかを概説しています。

取り除く：

PRの焦点は、4つのステップを検討することです。 1つ目は、キャンペーンの目標を理解して特定することです。次に、キャンペーンをその目的に向けて推進するのに十分詳細な計画を作成します。

そこから、設定された目標に従って計画を実行する必要があります。重要な4番目のステップは、必要に応じて監視、分析、および調整することです。すべての企業またはキャンペーンで機能するソリューションは1つではありません。

コンテンツの構築

ここからどこへ行くかについてはたくさんのアイデアがあります。重要なのは、選択したメッセージを提供するコンテンツを作成することです。これに少し時間をかけてください。視聴者、目標、ブランドの声を見て、コンテンツを作成します。そのコンテンツカレンダーを埋める必要があります。

開始するのに適した場所は、いくつかのインタラクティブなツールを使用することです。たとえば、会社への洞察を提供するインフォグラフィックを作成することができます。または、会社のより複雑なデータの一部を分解するツールを作成します。あなたはあなたの会社についてのいくつかの物語を紹介したいかもしれません。あなたの会社の目標の絵を描くためにいくつかのストーリーテリングをすることを恐れないでください。

次の考慮事項は、質の高いソートリーダーシップです。ほとんどの組織は、業界、製品、またはサービスの専門家として目立つ必要があります。ソートリーダーシップは、成功するデジタルPRの大きな部分です。それはあなたがあなたの名前で公開される記事、ビデオ、および他のコンテンツを作成することを可能にします。それはあなたの信頼を築くための素晴らしい方法です。あなたのサービスについての解説を提供することを検討してください。業界のイノベーションを深く掘り下げます。

取り除く：

戦略を立てていない場合、組織は制御できません。その場でのイベントに依存することは、あなたのビジネスがメッセージを制御したり、前向きな機会を生み出したり、必要なときにピボットしたりすることを可能にしません。

戦略の欠如はまた、あなたがとるどんなステップもパフォーマンスが悪く、非効率的である可能性が高いことを意味します。それはしばしばPRへの過剰支出につながるものです。それでも、計画を作成するために今すぐステップを踏むことは、投資をさらに進めるのに役立ち、はるかに改善された結果を生み出すことができます。

公開、分析、および構築の継続

次のステップは、物事が忙しくなり、関与する場所です。あなたがあなたのPRを手伝うために代理店と協力しているなら、あなたはすべてのアウトリーチとメディアの努力のために彼らに頼りたくなるでしょう。コンテンツがどこに行くのかを判断するには、自分で調査を行う必要があります。いくつかの洞察については、競合他社を見てください。

データの起動を開始するときは、データで何が起こるかを監視する必要があります。この動きの結果は何ですか？他のメソッドやコンテンツタイプよりもうまく機能しているものは何ですか？データが多ければ多いほど、目標を達成するためにコンテンツとアウトリーチを微調整して改善することができます。ドアのすぐ外で100％ヒットすることは一般的ではありません。

要因が変化するにつれて、時間の経過とともに変更を加える必要があります。これは、一貫性の構築にも役立ちます。視聴者にリーチするには、一貫して情報を複数の形式で公開する必要があります。もっとそう、それは時間がかかります。時間の経過とともに一貫性を保ち、十分な品質のコンテンツに投資すると、印象的な結果が得られます。一貫性がないと、組織は必要な結果を確認できない可能性があります。

なぜデジタルPRに投資するのですか？

これらすべてのステップを検討すると、圧倒されるように思われるかもしれません。しかし、このプロセスから得られるものはそれだけの価値があります。それはあなたがあなたのブランドを構築し、あなたの使命と目標を達成する会社（そしてそれのためのオンラインプレゼンス）を開発することを可能にします。また、現在の業界のリーダーになることもできます。多くの組織にとって、これは大手ブランドを倒したい人や長期的な成功を収めたい人にとって重要です。