デジタルPRキャンペーンを計画する方法
公開: 2018-01-18
デジタルPRの最も難しい部分は始めています。 私たちのブログ投稿は、あなたがこれまであまり詳細に検討していなかったであろう情報とアドバイスの山全体を提供し、あなたが始めたときにそれが非常に圧倒される可能性があることを完全に理解しています。 デジタルPRに関して覚えておくべき重要なことは、それを完璧にする必要がないということです。 あなたはそれを実行する必要があります。 開始すると、途中で何が機能し、何が調整されないかを理解できます。
取り締まる方法がよくわからない場合は、これらは、ビジネスのデジタルPR計画の作成と実装をサポートする段階的なアクションです。 これらのアクションポイントには、ターゲットオーディエンスの特定、目標の設定、ビジネスに最も関連性のある戦略の決定、PRスケジュールの作成、記事のトピックと出版物の調査、編集者とブロガーへの連絡が含まれます。
最初のアクションポイントは、無料のマーケティングレビューを請求することであることを忘れないでください
日々のPR管理
他の作業の合間に暇なときはいつでも、デジタルPRに完全に夢中になり、左、右、中央にメールを送信したくなるかもしれません。 しかし、スラップダッシュアプローチは通常間違いにつながり、クレアと呼ばれていない5人の異なるブロガーに「こんにちはクレア」と書かれたコピーと貼り付けの電子メールを誤って送信することに気付くかもしれません。
代わりに、週に2回程度の時間枠を確保して、PR作業に専念し、別の時間枠を自分のWebサイトのブログの作成に専念させます。 プラスの影響を与えたい場合は、「ゾーン内」に移動し、ビジネスのPR戦術に適切に集中することをお勧めします。そうでない場合は、時間を無駄にするだけです。
PR関連のメールの確認と返信にも時間を割り当てます。 編集者やブロガーに電子メールを送信することで、パックマンがパックドットを飲み込むよりも早く時間を浪費し始める可能性があります。 Streak （Gmailの拡張機能）のような電子メールを使用して、デジタルPRの機会を整理し、さまざまなフォルダーやステージ（パイプラインと呼ばれる）に導くことができます。
DIYデジタルPRとアウトソーシング
デジタルPRキャンペーンを自分で実行するか、外部委託するかを決定することは重要です。 一般的に、自分でやりたい場合は、少なくとも試してみることをお勧めします。
言及されていることのように、デジタルPRに関するブログを読む人もいますが、デジタルPRキャンペーンを実行するには時間がかかりすぎて自分で取り組むことができないと考える人もいます。 他の人は最善の意図を持っていますが、現実には、「現実の生活」が始まり、彼らが日常業務に従事すると、彼らは時間を見つけることができず、デジタルPRキャンペーンはゆっくりと消滅します。 これらの事業主にとって、アウトソーシングは進むべき道です。 フリーランスのPRスペシャリスト、ブロガーアウトリーチスペシャリスト、記事ライター、ブログコンテンツライターは、UpWork、Elance、FiverrなどのWebサイトで雇うことができます。
あなたが良いフリーランサーを見つける方法について心配している、または仕事の質について心配しているなら、他のアウトソーシングオプションはデジタルPR部門を持っている評判の良いデジタルマーケティング会社を見つけることです。 これらの企業は、ここExposure Ninjaにいる私たちすべての忍者のように、デジタルPR、SEO、ソーシャルメディア、有料広告、Webサイト開発など、デジタルマーケティングの複数の領域の処理を専門としています。 どんな良い会社でも、あなたが必要とするサービスを選んで選択し、あなたのニーズに合うようにデジタルマーケティングパッケージを調整することができます。
デジタルマーケティングを他の場所にアウトソーシングすることにした場合（なんらかのクレイジーな理由で忍者キャンペーンを望まないため）、プロバイダーを選択するためのヒントを次に示します。
- ネイティブの英語話者または非の打ちどころのない英語の第二言語話者を雇う。 あなたが見つけることができる最も安いフリーランサーを雇うという罠に陥らないでください。 会社が記事を書くために1時間あたり2ドルで行くインドから最も安い人を雇うとき、それらの記事は完全に無価値になるでしょう、そして彼らが送るどんな売り込みもそうです—あなたはそのお金で焚き火を始めて走ることを忘れたほうがいいです完全にデジタルPRキャンペーン。 価値のあるフリーランサー（あなたと彼らにとって公正な価格）を探し、彼らの前作のポートフォリオを見てもらいましょう。
- 彼らが始める前にあなたのフリーランサーまたはデジタルPR会社があなたのビジネスを理解するために努力することを確認してください。 専門知識を実証しようとしない、またはすべての間違った分野で専門知識を実証しようとしない一般的なPR戦略よりも悪いことはありません。 業界の裏返しを知っているフリーランサーをすぐに見つけることはまずありません。 それでも、執筆の経験があり、仕事に取り組む限り、彼らはその専門家になることができます。私たち自身の忍者は、さまざまな執筆のバックグラウンドから来ており、そこにあるほぼすべての中小企業のために素晴らしいコンテンツを書くことを学びました。 。 非常に複雑な業界や専門的な業界で働いている場合は、最初のトピックのアイデア、提案、記事にさらに情報を提供する必要があるかもしれません。
- 計画でカバーされているものとカバーされていないものを明確にします。 一部のフリーランサーは記事の執筆者としてのみ機能しますが、他のフリーランサーは出版物へのアイデアの連絡と提案のみを専門としています。 あなたは両方をするフリーランサーを見つけることができますが、彼らと再確認することを忘れないでください。 キャンペーンがソーシャルメディアやSEOの仕事にも広がっている場合は、複数の分野でスキルを持っているオンラインマーケティングスペシャリストを探す価値があるかもしれません。 また、すべてのオンラインマーケティング作業を、複数の分野を扱うデジタルマーケティング会社にアウトソーシングすることを検討することもできます。
- 重要な数値を測定します（コストではなくROI）。 あなたのビジネスにとって重要なのは、あなたのデジタルPRキャンペーンがそれがかかるものと比較してもたらすお金です。 もう少し支出するだけで利益の倍数が得られる場合は、PR予算を人為的に制限することは意味がありません。 もちろん、夢中になって銀行を破りたくはありませんが、マーケティングでペニーをつまむことは、一般的に、本当の目標ではなく、間違ったこと、つまりコストに焦点を当てていることを示しています。
- 保証には注意してください。 SEOのように、結果を保証することに満足している企業を見つけることができます—リンクの数、あなたが入ることができる名前付きの出版物/ブロガーなど—そしてそれは結果を得ることに自信を持っている企業の1つですが、用心してください彼らが制御できないことや間違っているかもしれない仮定について彼らが保証していること。 保証は通常、販売を行うためだけに何かをしている会社、または後であなたを悩ませるために戻ってくるあなたに代わっていくつかの危険な活動をしている会社を示唆しています。 偽のソーシャルメディアフォロワー、ブラックハットSEOテクニック、リンクファーム、偽のトラフィックなどはすべて、ビジネスに利益をもたらさない無意味な演習です。
- 現実的な期待を持っています。 有名な出版物を入手したり、有名なブロガーと協力したりするには、時間とお金がかかります。 たった1週間のデジタルPR作業の後、フォーブスのトップページに掲載されることを期待しないでください。 連絡を取り、評判を確立し、業界の影響力のある人々との関係を築くには時間がかかります。 あなたがすでにあなたの本に持っている連絡先（あなたが宣伝するためにお金を払っている場所、地元でビジネスをしている友人など）についてフリーランサーと話し合い、彼らがあなたのターゲット出版物のいずれかのために書いた経験があるかどうかを確認してください。 一定時間アウトソーシングする場合は、その間に現実的に何が達成できるかを考え、アウトソーシング業者とタイムスケールと予算について話し合います。
- 長期契約については慎重に検討してください。 キャンペーンの効果が実を結ぶには明らかに時間がかかりますが、数か月以内に、外部委託したデジタルPR会社がどれほど効果的であるかを確認できます。 定期的にループを維持するか、毎週または毎月達成される作業のまとめを依頼します（PR作業に割り当てた時間数によって異なります）。 あなたはあなたがしなければならないより長く効果のないまたは無能なフリーランサーまたは会社にお金を払うことを望まない。 会社が彼らの仕事の質に自信を持っているならば、彼らはあなたを長期契約に拘束する必要性を見ないでしょう。
次のステップ
今それはあなた次第です！ 独自のデジタルPRパスを切り開き、市場を席巻しましょう。デジタルPRやビジネスのコンテンツマーケティングについて質問がある場合は、いつでもデジタルPR忍者に電話をかけることができます。
それだけでなく、デジタルPRプランがすでに実施されているかどうかに関係なく、完全に無料のWebサイトとマーケティングレビューを提供できることをうれしく思います。 このレビューでは、既存のポジショニングを確認し、WebサイトとデジタルPRを使用して、市場で絶対にキラーになる方法についていくつか提案します。