デジタルPRとは？ （そしてそれがあなたのSEOをどのように改善することができるか）
公開: 2022-05-13「デジタル広報」の略であるデジタルPRは、企業がオンラインでの存在感を高めるために使用するオンラインマーケティング戦略です。 デジタルPRエージェンシーは、ジャーナリスト、ブロガー、インフルエンサーとネットワークを構築し、オンラインプレスリリースを送信して、高品質のバックリンク、ソーシャルメディアへの言及を獲得し、検索エンジン最適化（SEO）を改善します。
デジタルPRは、Googleの検索アドボケイトであるジョンミューラーの言葉を借りれば、おそらく技術的なSEOよりも重要です。 はい、彼はそれを言いました—そしてExposure Ninjaでは、特に強力なSEOゲームプランと組み合わせると、デジタルPRが大規模な結果をもたらすことを経験から知っています。
私はデジタルPRから見たもののいくつかが大好きです。 スパムのようなリンク構築に悩まされることがよくあるのは残念です。 それはハイテクSEOと同じくらい重要であり、おそらく多くの場合もっと重要です。
—？ ジョン？ （@JohnMu）2021年1月23日
明確にするために、ジョン・ミューラーが言及した「スパムリンクビルディング」は、信頼できるエージェンシーのデジタルPRキャンペーンで見られるようなものではありません。 スパムのようなリンク構築活動を目にした場合は、怪しげなエージェンシーと協力して、彼らの仕事を「デジタルPR」と誤ってラベル付けしている可能性があります。 あなたがそうかもしれない、または過去にそうかもしれないと心配しているなら、私たちに一言お願いします、そして私たちはあなたのウェブサイトを指しているリンクを見ることができます。
オンラインで支配する準備ができている中小企業のためのデジタルPR
あなたがあなたのウェブサイトがグーグルの検索結果であなたのキーワードのために切望されたトップ3の有機的な位置にないことに絶望しているビジネスオーナーであるならば、我々のデジタルPRサービスはあなたのためです。 クライアントにデジタルPRをどのように使用したかを少し味わってみましょう。
- 巧妙なコンテンツとウェブサイトの改善により、ロンドンの法律事務所の検索トラフィックを311％増加させました。
- eコマースストアで広告を書き直し、Google広告キャンペーンでトップレベルのキーワードをターゲットにした最初の月に、販売数を63.25％増やし、平均コンバージョン単価を54.1％減らしました。
- 1回限りのプレスリリースで、HRソフトウェア会社のバックリンクを252件獲得しました。
あなたのビジネスのためのデジタルPRサービスに興味がありますか？ デジタルPR、SEO、クリエイティブコンテンツキャンペーンについてはお問い合わせください。
デジタルPRとは？
オンラインPRとも呼ばれるデジタルPRは、コンテンツマーケティングのサブサービスです。 デジタルPRには以下が含まれます。
- ウェブサイトやオンライン出版物から高品質の被リンクを獲得する
- オンラインで宣伝する
- 正直な（うまくいけば良い）カスタマーレビューを獲得する
- ジャーナリストからの要望にコメントで応えます。
これに対して、コンテンツマーケティングとは、すべてのデジタルPR手法、およびブログ投稿、Webページのコピー、ナレッジベースなどのコンテンツ作成を指します。
デジタルPRは、ターゲット顧客が読んだWebサイト、聞いているポッドキャスト、お気に入りのソーシャルメディアアカウントであなたのビジネスを紹介することで、ターゲット顧客にリーチするのに役立ちます。 GoogleやAmazonで5つ星のレビューを獲得することもできます。 最終的に、デジタルPRは、Webサイトの検索エンジンの可視性とランキングにプラスの影響を与えます。
地元企業の場合、よく計画された地元のSEOデジタルPR戦略は、地元の地域について書いたオンライン出版物にあなたのビジネスを掲載することに焦点を当てます。 これらは、地元の新聞のウェブサイト、その地域に住むブロガーによって書かれた地元のブログ、あなたから購入した地元の人々からのレビュー、あなたが後援する地元のイベントや慈善団体である可能性があります。
説明する図：デジタルPRとは何ですか？
デジタルPRを開始する方法
あなたのビジネスのためにデジタルPRを始めたいですか？ さて、あなたは御馳走を求めています。 私たちのヘッド忍者、ティムは、始める方法について話し、このビデオで最高のデジタルPRストラテジストの何人かに飛び込みます。
デジタルPRと従来のPR
従来のPRとは、電話でジャーナリストとネットワークを築き、夕食時に彼らをシュムージングして、クライアントを新聞や印刷物に紹介した広報担当者を指します（ Ab-Fabのエディとセックスアンドザシティのサマンサジョーンズが思い浮かびます） 。 PRは伝統的に、印刷物ベースの出版物、テレビ、ラジオに焦点を当てていました。 しかし、印刷メディアは以前のものではなく、オンラインメディアは、従来の印刷出版物やテレビさえも急速に追い抜いています。 オンラインマーケティングの成長に伴い、これらのPRに精通している人は、オンラインでの焦点をデジタルPRに移しています。
2016年、Independentは、印刷物を放棄し、デジタルのみの未来を受け入れる最初の英国の新聞でした。 この変更により、オンライン出版物の影響力がますます高まっています。
独立系新聞は印刷物を放棄し、最初のデジタルのみの新聞になります
デジタルPRは、PRの進化形です。 デジタルPRは、印刷物のみを対象とするのではなく、オンライン出版物とブランド認知度の向上に重点を置いています。 含まれるもの：
- 記事とプレスリリースの公開
- 製品の機能とレビューについてブロガーやインフルエンサーと協力する
- アフィリエイトマーケティング
- プレスヒットを確保するためのジャーナリストとコンテンツ執筆の連絡先の育成
- ソーシャルメディアを使用して露出を得る
- オンラインレビューを通じてブランドの信頼を築く。
これらのデジタルPR戦略は、うまく実行された場合、Webサイトの検索エンジン最適化（SEO）にプラスの影響を及ぼします。 デジタルPRでは、検索結果でのWebサイトの可視性を向上させるために、Googleのガイドラインとランキングシグナルを理解する必要があります。 これが、多くのデジタルPRキャンペーンが業界に精通したSEOやコンテンツマーケターによって実行されている理由です。 最近のポッドキャストで「Googleの考え方」の詳細をご覧ください。
デジタルPRがなければ、あなたがお金を投入しているSEOキャンペーンは、あなたをGoogleでの位置付けに導くことはできません。 私たちのような優れたデジタルPRエージェンシーやオンラインマーケティングの専門家が「オフサイトSEO」と呼んでいるものの一部には、デジタルPRが含まれます。 オンラインマーケティングまたはSEO代理店と協力している場合は、高品質のデジタルPRがオフサイトSEOの取り組みの一部であることを確認してください。
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デジタルPR戦略を作成する方法
行き詰まり、効果的なデジタルPR戦略を作成して、ビジネスの露出を増やし、認知度を高め、最終的にはリードと売上を増やす方法を分析してみましょう。
ステップ1：目標を設定する
すべてのデジタルPR戦略の中核は目標です。 PR作業で何を達成したいですか？ 包括的な目標は常に売り上げを伸ばすことですが、それらの売り上げを伸ばすためにコンテンツが達成する必要のある目標にマッピングすることをお勧めします。
これらには次のものが含まれます。
- ホームページまたは特定の製品/サービスページへのトラフィックの増加
- 新しいオファーやプロモーションへのトラフィックの促進
- メールマーケティングリストを増やして、新規およびリピート販売を増やします
- Xインフルエンサー機能を取得することでブランドへの信頼を高める
- ドメイン権限を増やして、特定のトピックに関するXリンクを介してWebサイトのランキングを向上させます。
詳細については、デジタルPRキャンペーンの目標設定に関するブログ投稿をご覧ください。
ステップ2：ターゲット顧客を確認する
あなたはあなたのデジタルPR戦略とあなたが作成するコンテンツで誰に到達しようとしていますか？ ターゲット顧客の概要を説明し、コンテンツを顧客に関連させるのに役立つ可能性のある問題点やニーズを特定します。 コンテンツの構想プロセスを通じて、最終的な目標を念頭に置き、顧客をターゲットにします。
ステップ3：コンテンツのアイデアと調査
コンテンツのアイデアや角度を考えるのに必要な時間を過小評価しないでください。 アイデアは一気に届かないので、同僚とペアを組むか、少人数のグループでアイデアを跳ね返してください。 アイデアのリストを作成し、最もフックがあると感じるアイデアに基づいて優先順位を付けます。
いくつかのトップアイデアが得られたら、さらに調査します。 オンラインでデータを見つけたり調査したりできる場合もあれば、独自のデータ調査の実行を検討する必要がある場合もあります。 アイデアが電卓やインタラクティブページなどのコンテンツアセットである場合は、それを作成するために必要な時間とコストを調べてください。
ステップ4：対象となる出版物を特定する
このタイプのコンテンツの公開とレポートに誰が興味を持ちますか？ 読者やフォロワーにターゲット顧客を含める適切なオーディエンスを持っているのは誰ですか？
あなたのアイデアは、ジャーナリストやインフルエンサーを惹きつけて、あなたのストーリーを再公開して話したいと思うような、新鮮でエキサイティングなものを提供するつもりですか？ そうでない場合は、コンテンツアイデアの製図板に戻る必要があるかもしれません。
ステップ5：戦略を設計する
デジタルPR戦略は主に、記事の公開と、コンテンツに関連するWebサイトやブログからのバックリンクの保護に重点を置いています。 また、マスコミで取り上げられるようにジャーナリストとの関係を育むことも含まれます。
ただし、このタスクを実装する方法はいくつかあり、構築できるリンクの種類や、その他の重要なデジタルPR戦略も利用できます。 考慮すべき最も一般的なタイプのデジタルPR戦略のいくつかを次に示します。
- 記事や独自のデータをオンラインで公開して、高品質の被リンクを獲得する
- バックリンクを獲得するためのジャーナリストや編集者とのネットワーキング
- プレスリリースを公開し、報道価値のあるコンテンツをシンジケートしてプレス機能を獲得する
- 電卓、オンラインツール、インタラクティブなWebページなどのコンテンツを公開する
- 関連するブログでバックリンクと言及を得るためのブロガーのアウトリーチ
- 影響力のあるソーシャルメディアアカウントで言及を得るためのインフルエンサーマーケティング
- 顧客をあなたのビジネスに紹介するブロガーに手数料を支払うアフィリエイトプログラム
- オンライン報道を目的としたオフラインプレスイベントまたはブロガーイベント
- インフォグラフィックの共有とシンジケート
- リンクのない別のウェブサイトであなたのブランド/ビジネスが言及されている場合は、リンクを追加するように依頼して、リンクを再利用します。
ステップ6：コンテンツの作成
コンテンツの作成自体をプロセスの後半に残した理由は、アイデアが確実に成功者のように感じられ、作成時にコンテンツアセットで何をしたいのかを正確に把握できるようにするためです。 結局のところ、コンテンツをGoogleドライブに置いて、それをどうするかについての計画がないのは良くありません。
自分のアイデアとデジタルPR計画に自信がついたら、コンテンツ作成の要点に取り掛かりましょう。 ここで、ディテール、ドラフト、および再ドラフトを具体化して、トーンと見出しを適切に把握し、コンテンツの品質と最終的な作品のルックアンドフィールが完璧であることを確認します。
ステップ7：アウトリーチして支配する
カバレッジを取得することは、効果的なデジタルPR戦略の基礎です。 あなたは粘り強く、あなたが望む報道を得るためにウェブサイトの所有者、出版社、ジャーナリスト、ブロガーとインフルエンサーに連絡を取り続ける必要があるでしょう。 適切なコンテンツと優れた売り込みの武器があなたをあなたの目標に導きます。 すべてのデジタルPRキャンペーンが成功するわけではありませんが、多くの場合は成功しませんが、阻止されることはありません。 もう一度行って、続けてください。
ボーナスチップ！ SEMrushのようなブランド言及ツールを使用して、あなたの会社の名前がオンラインで言及されたときの電子メール通知を設定します。 それらの言及をチェックして、あなたのウェブサイトまたはあなたが宣伝しているコンテンツへのリンクが含まれていない場合は、編集者があなたのウェブサイトへのリンクを更新することにオープンであるかどうかを確認するために連絡してください。
デジタルPRがビジネスにどのように役立つか
デジタルPRには、企業にとって直接的および間接的な多くのメリットがあります。 開始する前にデジタルPRキャンペーンの目標を設定して、そのパフォーマンスを追跡できるようにします。 デジタルPRキャンペーンを実行する際に注意し、目標を設定する主なメリットは次のとおりです。
- SEOとランキングを改善する—信頼性の高いWebサイトに公開し、Webサイトへのリンクを取得すると、ターゲットキーワードのランキングが上がります。 あなたがグーグルで上位にランク付けされるほど、あなたのウェブサイトにより多くのトラフィックが来るでしょう。 John Muellerが言ったように、デジタルPRは多くの場合、良いランキングを獲得するためにハイテクSEOよりもさらに重要です。 繰り返しになりますが、スパムリンクの構築もここではカウントされず、長期的には役に立ちません。ここでは、適切で関連性の高いリンクを取得することについて話し合っています。
- ウェブサイトのトラフィックを増やす—あなたのビジネスについて読んだり、ソーシャルメディアでコンテンツを共有したりする人が増えるほど、あなたのウェブサイトにアクセスする人も増えます。 山火事のようなものですが、火をつける必要があります。
- ブランドの信頼を築く—デジタルPRチームは、顧客が会社の名前を検索エンジンに入力したときにのみ、良いものが表示されるようにします。 魅力的なコンテンツを作成し、前向きで公平なレビューを確保することで、時間の経過とともにブランドイメージが育まれます。 SEOに適した便利で高品質な記事は、あなたが信頼できる情報源であることを検索エンジンに知らせ、ブロガーに製品やサービスをレビューしてもらうことで、ブランドへの信頼を高めることができます。
- リードを生み出す—優れたデジタルPR戦略は、関連性のある関心のあるオーディエンスの前に製品を配置する必要があります。 より多くの人々があなたの製品について読んであなたのウェブサイトをクリックするほど、あなたはより多くのリードを生み出すでしょう。
- 売り上げの増加—その価値のあるデジタルPRエージェンシーは、企業が売り上げを上げ、デジタルマーケティングへの投資からROIを確認する必要があることを知っています。 デジタルPRキャンペーンはリードを生成する必要があり、Webサイトの高品質のコンテンツは、それらのリードをコンバージョンファネルに導き、有料の顧客に変えます。
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SMB向けのデジタルPRの例
私たちは、中小企業の人事チームにソフトウェアを提供するパフォーマンス管理ソフトウェア会社との協力を開始しました。 彼らはすでにシンプルで効果的なウェブサイトを立ち上げており、ソフトウェアが正式にリリースされる前にブランド名を確立したいと考えていました。 事業を営む男は彼の研究を行っていた。 彼はトレンドを知っていて、彼のソフトウェアは競合他社を水から吹き飛ばすように設定されていました。 しかし、彼のビジネスは新しく、小さく、誰もそれを聞いたことがありませんでした—まだ。
人事の専門家によく読まれているウェブサイト、雑誌、ブログのリストを作成し始め、パフォーマンス管理業界の新しいトレンドに関する記事を提供している編集者に連絡を取りました。 このセクターには、小さいながらも影響力のある多数のWebサイトを含むコンテンツを配置することに成功しました。 それから、私たちは人事業界の大物に売り込み始め、私たちの記事が実際にある程度の注目を集め始める出版物を探しました。 私たちは編集者に他の公開された記事へのリンクを送信して、このビジネスがその内容を知っており、これらのより大きなWebサイトに信じられないほど価値のあるコンテンツを提供することを示しました。
2016年の新しいパフォーマンス管理の傾向に関する記事の1つが、英国の中小企業経営者向けのアドバイスWebサイトであるMinutehack.comに掲載されました。 この記事は、主にLinkedInで400を超えるソーシャルメディアシェアを獲得しました。 雪だるまが始まった。
人事担当者はLinkedInを通じて記事を取り上げ始め、ソフトウェアに関する問い合わせやデモのリクエストが入り始めました。その同じ月、私たちはガーディアンの中小企業部門のジャーナリストと話をしました。 彼らは、効果的な管理戦略について議論しているいくつかの出版物で私たちのクライアントが取り上げられているのを見て、ビジネスの成功について書かれている機能の見積もりを提供するように依頼しました。
クライアントと一緒に、パフォーマンスの管理と従業員のやる気を引き出すことについてのキラーコメントを書きました。 コメントは、クライアントのWebサイトへのリンクとともに、TheGuardianのWebサイトの記事に公開されました。 数ヶ月前、この会社やその経営者のことを誰も聞いたことがありませんでしたが、今では彼は英国で最も権威のあるオンライン新聞に取り上げられました。
デジタルPRの成功の測定
使用するメトリックが限られている従来のPR（通常は読者数と配布エリア）とは異なり、デジタルPRははるかにデータ主導のマーケティング戦略です。 Google Analyticsやその他のツールのおかげで、デジタルPR作業がどれほど成功したかを示すデータを追跡できます。 デジタルPRの成功を測定するためのいくつかの便利なツールは次のとおりです。
- Google Analyticsを使用して、オンラインでビジネスについて公開された記事からの参照トラフィックや、影響力のあるユーザーからのソーシャルメディアリンクを測定できます。 PRコンテンツからどのオーガニック検索トラフィックが発生したかを明確に把握するために、GoogleのURLビルダーとのリンクにUTMトラッキングコードを追加する必要がある場合があります。 また、Google Analyticsを使用して、プレスヒットやインフルエンサーリンクからの参照トラフィックの急増を確認することもできます。
- Mozのリンクエクスプローラーまたは同様のツール（MajesticやSEMrushなど）を使用して、Webサイトのバックリンクを確認できます。 良いデジタルPRキャンペーンはあなたのウェブサイトへのバックリンクの数の増加を意味します、そしてあなたはあなたが稼いでいる数を追跡したいと思うでしょう。 MozBarを使用して、WebサイトおよびリンクしているWebサイトのドメイン権限を確認できます。
- SEMrush（ここで30日間無料で試用できます）および同様のツールを使用して、キーワードの視認性の向上を確認できます。 デジタルPR記事には、Webサイトの重要で関連性のあるページを指すバックリンクが含まれている必要があります。 これらのリンクは、キーフレーズのページのランキングと可視性の向上をサポートします。
- Buzzsumoは、あなたのビジネスについて公開された記事のソーシャルメディアシェアと、あなたのWebサイトのコンテンツのソーシャルシェアを追跡するための私たちの推奨ツールです。
オンラインマーケティングキャンペーンの中心的な目標は、リードを生み出してお金を稼ぐことです。 Exposure Ninjaでは、リードの生成とクライアントへの販売を中心に、すべてのデジタルPRおよびオンラインマーケティングキャンペーンを設計しています。 デジタルPRエージェンシー、フリーランスのデジタルPRコンサルタント、または社内でデジタルPRを実行するかどうかに関係なく、リードの生成と販売は、デジタルPRキャンペーンの成功を測定するための重要な指標となるはずです。
デジタルPRキャンペーン戦略チェックリスト
勝利戦略のための無料チェックリスト
デジタルPRはオンラインマーケティングキャンペーンにどのように適合しますか？
デジタルPRは、市場を真に支配したい企業にとって、オンラインマーケティングの重要な要素です。 デジタルPRキャンペーンから最高の結果を得るには、SEOキャンペーンと並行して実行する必要があります。デジタルPRとSEOは連携して機能し、より優れたオーガニックランキングを確保し、トラフィックを改善します。 多くの成功したデジタルPRキャンペーンには、インフルエンサーマーケティングの要素も含まれています。
- あなたの歯を基本に取り入れたいですか？ これがデジタルPRの究極のガイドです。
- デジタルPRキャンペーンの目標設定でキャンペーンの目標を設定します。
- あなたのデジタルPRをDIYしたいですか？ 私たちのデジタルPRキャンペーンガイドを計画する方法は、あなたの読書リストの次のはずです。
- デジタルPRに投資する前に学びたいですか？ 私たちはあなたが知る必要があるすべてを備えたコンテンツマーケティングとデジタルPRの究極のガイドを書きました。そして、読みやすい、平易な英語のガイドで詳述されます。
- クリエイティブでSEOに焦点を当てたデジタルPRキャンペーンであなたのためにクリーンアップする信頼できるマーケティングパートナーを見つける準備はできていますか？ 無料のウェブサイトレビューをリクエストしてください。あなたのビジネスが当社のサービスに適しているかどうかをお知らせします。
あなたのビジネスについて世界に知らせる準備はできていますか？ お手伝いします。 私たちは、SEOとデジタルPRを組み合わせてクライアントに素晴らしい結果をもたらすことを専門とするデジタルPRエージェンシーです。 私たちのデジタルPR忍者は、あなたのブランドをインターネット全体で紹介することを望んでいます。 当社のデジタルPRおよびコンテンツマーケティングサービスの詳細を確認し、無料のWebサイトレビューを入手してください。