2021年のデジタルマーケティング総まとめ

公開: 2022-01-07

2020年よりも少し混乱は少ないものの、昨年はデジタルマーケティングの世界にとってもう1つの大きなものでした。 2021年のデジタルマーケティングのまとめに当てはまるものはたくさんあります。アルゴリズムの更新や分析からMUMやメタまで、知っておく必要のある重要な事項を以下に示します。

月次の外観については、以下の2021年からの月次更新のそれぞれを見つけることができます。

  • 1月
  • 2月
  • 行進
  • 4月
  • 5月
  • 六月
  • 7月
  • 8月
  • 9月
  • 10月
  • 11月
  • 12月

SEO、有料メディア、アナリティクスの各セクションがあります。 インサイトクラブを介して、これらの毎月の更新を受信トレイに直接受け取るために、いつでもサブスクライブできることを忘れないでください。

SEOストーリー

SEOとUX-ページエクスペリエンスの最適化

彼らが導くウェブサイトのページ体験を最大化することは、常にグーグルのアルゴリズムの間接的な焦点でした。 しかし、昨年は、ページのエクスペリエンスと使いやすさを直接測定して検索ランキングを設定する更新が大量に発生しました。

Core Web Vitalsは、これらの中で最も長く知られていました。 当初は2021年5月に計画されていましたが、6月中旬にようやく展開を開始しました。

コアWebバイタルは、その中心にあるのは、ページエクスペリエンスと使いやすさです。 これは、Googleがウェブサイト全体の評価に3つのコア要素を組み込むことを意味しました

  1. 最大のコンテンツフルペイント（LCP）-ページの読み込み速度を測定します
  2. First Input Delay（FID）-ページの双方向性を測定します
  3. 累積レイアウトシフト（CLS）-ユーザーがページを読み込んだ後のページの安定性を測定します

11月に、ページ速度分析コンソールをリリースしました。これにより、巨大なエンタープライズWebサイト全体でCoreWebVitalsメトリックを正確に追跡および改善できます。

ウェブサイトのアクセシビリティに重点を置くなどの他の変更により、SEOとUXの境界がさらに曖昧になりました。

1月にリリースされた画像に表示される「値下げ」ラベル、および11月にリリースされた連続スクロールは、ユーザーエクスペリエンスを直接優先する検索ページの変更の他の例です。

MUMの立ち上げ

9月にGoogleのMUMアルゴリズムがリリースされたのは、それ自体がゲームチェンジャーではありませんでした。 しかし、それはグーグルが検索ページでユーザーに文脈的に関連するトピックを見つけて強調するというより広い傾向を反映しています。

マルチタスク統合モデルの略であるMUMは、検索がユーザーに対してどのように機能するかを全体的に再設計したものです。 つまり、高度なAIを使用して、検索をより視覚的に体験できるようにしました。

これは3つの主要な領域で行われました

  1. 知っておくべきこと：検索に関連する情報を見つけて強調表示します。
  2. トピックズーム：ユーザーがトピックを好きなだけ細かくまたは広く表示できるようにします。
  3. 視覚的探索：検索クエリを探索するためのはるかに視覚的なアプローチ。 （トピックによって異なります）。

MUMは、ユーザーが検索ページを操作する方法を変更しました。 これが今後数年間で検索行動に与える影響を確認し、適応し始めることは間違いありません。

アルゴリズムが豊富に更新

6月以降、検索環境に影響を与えるアルゴリズムの更新が多数行われています。

今年の後半には、6月、7月、11月のいくつかのコアアルゴリズムの更新がありました。 他の主要な更新と相まって、これらは広範囲にボラティリティを見ました。

7月のリンクスパムアップデートは、「複数の言語にわたって、リンクスパムをより広範に識別して無効にするのにさらに効果的」であるように努めました。 次に、低コストでスパムのようなリンク構築に従事する人にとっての課題です。

8月、Googleはページタイトルの生成方法を更新し、「メインビジュアルタイトル」としてカウントされたものを選択するようになりました。 Titleタグを聞くのではなく、Title Tag、Headline 1、またはその他のページの見出しから選択できるようになりました。 この変更により、最初は、以下の例のように、SERP内に多数の奇妙なページタイトルが表示されるようになりました。

ピュリナのタイトルのスクリーンショット「子犬に餌をやる方法」

これは、グーグル自身からのいくつかの誤った見出しさえ見ました。 しかし、グーグルはこれまでここで彼らの銃に固執してきました。

有料メディアストーリー

データプライバシーの台頭と台頭

1月に、iOS14が有料メディアに与える影響を調べました。 これは、サードパーティのCookieの使用を抑制しようとした多くのブラウザアップデートの最初のものでした。

グーグルは1月に彼ら自身の同様の意図を発表した。 ただし、6月に報告したように、これは2023年まで延期されています。

ブラウザはプライバシーの軍拡競争に参加しています。 ユーザーは、収集されている追跡データの量に気を配り、注意を払うようになります。 更新はすべて、特にFacebookが大きく依存しているタグの追跡に大きな課題をもたらしました。 また、自社のデータを改善する企業の価値を高め、サーバー側の追跡の重要性も高めます。

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データプライバシーの向上は、自動化を促進し、広告主が利用できるデータの量を減らすプラットフォームの幅広いトレンドにも影響を与えました。

Googleは拡張テキスト広告の終了を発表し、広告主向けに高度に自動化されたレスポンシブ検索広告のみを残しました。

また、Googleは、Google広告内で利用できる検索用語データの量を大幅に制限しました。 これは、キャンペーンの要点の可視性を削減するためのもう1つの主要なステップでした。

すべてのプラットフォームの改善されたアルゴリズムは、ベストプラクティスをきめ細かい構造から、アルゴリズムが最適化できる幅広いキャンペーンにシフトしました。

広告フォーマット

広告のフォーマットとチャネルは常に変化しています。

これは、7月の検索に関連する取引をGoogleが明らかにするなど、比較的小さな調整にまで及びます。

次に、大きな変化があります。 TikTokは2021年に10億人のユーザーを襲いましたが、この上昇は減速の兆候を示していません。

この成長により、確立されたブランドは競争に追い込まれました。 Instagramは6月にリール形式で広告を導入しました。 リールはInstagramのTikTokに相当します。 訪問者が使用している機能を注意深く監視することは、最も価値のある広告スポットを取得するために重要です。

分析ストーリー

GoogleAnalytics4の立ち上げ

2020年10月にリリースされましたが、Google Analytics 4（GA4）での取り込みは遅かったです。 今年の初めから、その魅力を広げ、普及を促進するための多くの新機能がありました。 4月には、GA4に切り替えるタイミングはまだ適切ではないとさえ言っていました。

たとえば、Googleは3月にGA4のデータアップロード機能を発表しました。

しかし、最大の追加の2つは次のとおりです。

  1. 機械学習ベースのアトリビューションに加えられた改善。 Googleは、9月のまとめで、データ駆動型アトリビューションモデルをGA4内の標準にすることを発表しました。
  2. 10月の検索コンソールの統合。 検索コンソールと分析からのデータをリンクすることで、GA4は、ユーザーがWebサイトに遭遇する前のユーザージャーニーに関する貴重なビューを得ることができます。

GA4の価値はますます高まっており、企業は切り替えの影響を再度検討する必要があります。

アプリのプライバシーと追跡

アプリのプライバシーについては、年間を通じて数回話し合いました。 たとえば、Androidは、7月にアプリ内のユーザーのプライバシーに対する新しいユーザーコントロールを有効にしました。

これは、昨年のいくつかの変更の1つにすぎません。 会社にアプリがあり、これらの変更に対応して2021年中に追跡インフラストラクチャをまだ確認していない場合は、できるだけ早くこれを確認する必要があります。 以前ほど効果的にアプリの使用状況を追跡していない可能性があります。

アイマニュース

インサイトクラブの立ち上げ

6月にAyimaInsightsClubの立ち上げを発表しました。 私たちは、これまでに参加した何百人もの人々と学んだことを共有するのが大好きです。 また、2022年に入るメンバーのためのエキサイティングな計画もたくさんあります。まだ登録していない場合は、今すぐ登録してください。

クライアント

Ayimaは、2021年に多くの新しくエキサイティングなクライアントとの協力を開始しました。私たちは、すべてのクライアントからの信頼を誇りに思っています。 私たちは通常、私たちが行っているすばらしい仕事についてはかなり静かにしています。これは主に、クライアントがGoogleへの影響を最大化するのに役立つことをクライアントが期待しているためです。 しかし、今年の初めは、私たちの仕事を公然と誇りに思い、クライアントが私たちと一緒に達成したことを誇りに思うのに最適な時期です。

人々

最後に、私たちの従業員は私たちを会社として定義するものです。 私たちは世界中の人々にハイステークスの巨大なプロジェクトに従事させ、クライアントが必要とする結果を得るために一生懸命働いてきました。 Ayimaの従業員は、2021年にいくつかの主要な業界会議で講演し、2022年にはさらに多くの会議が開催されます。人々の生活や働き方が急速に変化する中で、新しい福祉イニシアチブを開始しました。 次の挑戦的な年のために、私たちのスタッフはすべてであり、それ以上でした。

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