デジタルマーケティングのキャリア：マットベイリーとの質疑応答

ベストセラーのデジタルマーケティングの著者であり、基調講演者であり、企業のトレーナーであるマットベイリーは、Simplilearnがデジタルマーケティングに関連して問い合わせを受けたいくつかのトピックについて話し合うための質疑応答セッションに腰を下ろしました。

6部構成のシリーズの第6回では、この記事は、デジタルマーケティングのキャリアを追求したい人々のためのマットのアドバイスに焦点を当てています。

Q：デジタルマーケティングは、人々がキャリアを追求するために非常に人気のある業界です。あなたが始めた場合、マーケティングの専門家は何に焦点を当てるべきですか？ ジェネラリストになるのが良いのでしょうか、それとも重要な分野に焦点を当てるのが良いのでしょうか。 何でも屋であることは、小さな企業のマーケティング部門で物事を行う可能性が高いかもしれませんが、一方で、他の候補者から目立つようにすることができる深い知識を実際に得ることは決してありません。 おすすめは何ですか？

A：チャネルパフォーマンスの観点ではなく、ビジネスの観点から物事を見ることが不可欠です。また、デジタルマーケターにとって、データをよりよく理解することも重要です。つまり、どのデータが生成され、どこから来て、何を適用できるかということです。これにより、デジタルマーケターは、データ、オーディエンスをターゲットにする方法、サーバーを介して追跡されていた情報を理解できるようになります。 キャプチャされているデータを知ることで、そのデータに入札することができます。

Q：機械学習でも同じことがわかります。その重要な領域の構築に焦点を当てると、新しい情報を非常に迅速に採用できなくなるか、可能になることを理解しています。

A：デジタルマーケターがSEOの技術的な側面に焦点を当て、コードだけを見ている場合、コンテンツに関しては、ビジネスなどに関しては、彼らはただのことなので、それと話すことはできません。その小さな技術分野に焦点を当てています。 重要な分野に焦点を当てるのが良いのか、ジェネラリストになるのが良いのかを判断しようとしている場合は、理想的には、両方の混合を追求する必要があります。 集中して開発できる領域を見つけるだけでなく、補完的なスキルを開発できる領域を見つけることはあなたにお金を払うでしょう。 たとえば、一部の人々はキーワードの研究に焦点を合わせ、それを掘り下げて、さまざまな分野で同じスキルを使用できることを理解しています。 彼らは、有料検索、コンテンツ開発、および非常に多くの異なる場所やアプリケーションに加えて、SEOでこれらのスキルを使用できます。

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Q：SEO、データ分析、メールマーケティングなど、さまざまな専門分野の間には多くのブリードスルーがあるようです。他の側面から学べることは、追求したいニッチで役立ちます。 興味のあることに特化するのは良いことだと言っているようですが、デジタルマーケティングの他の側面を学び、キャリアパスに役立つスキルを身に付けることに目を向けてください。

A：もちろんです。 新しいテクノロジーの更新に関する記事を読んだり、何かを見たりして、他の誰かにそのタイプのテクノロジーを専門に任せることにしました。 補完的または積み重ね可能なスキルであっても、それを掘り下げるにはかなりの時間がかかる可能性があるため、何かを伝えたり、それについてもっと学び、そこの。

Q：では、補完的なスキルを見つけることで、特定の分野からの孤立を減らすこともできますか？ たとえば、これはAIやキーワードの研究でよく起こっています。 機械学習は、デジタルマーケティングの多くの側面に取って代わりつつあります。 完全に消えてしまう可能性のある小さな側面にぶら下がっているような気がしないところまで多様化できるのは良いことです。

A：私は常に、分析とデータの優れた基盤を取得することをお勧めします。これは、成長に役立つだけです。 これにより、新しいチャネルや新しいテクノロジーをすばやく適応させて理解できるようになります。

Q：それは素晴らしいアドバイスです。 彼らはコンテンツが王様だと言いますが、データは常にそこにあります。

A：はい。データは、どのコンテンツが王様であるかを理解するのに役立ちます。

Q：デジタルマーケティングマネージャーが持つ必要のあるスキルは何だと思いますか？

A：キャンペーンに積極的に取り組んでおり、それらのキャンペーンの結果についてレポートする必要があるため、データを理解します。 ヒットするターゲットが与えられる可能性が高いため、KPIがどのように機能するか、KPIに対してどのように行動するか、そして一緒に働く人々に適切な質問をする方法を理解することが重要です。 これにより、何が起こっているのか、何を変更する必要があるのか​​、そして期待される結果はどうあるべきかを理解できます。 測定の基本などを知らないデジタルマーケティングマネージャーはたくさんいます。 その結果、彼らは同じ過ちを犯し続け、キャンペーンで同じことをし続けます。

分析を理解している私が知っているマネージャーは、ディレクターに昇格し、一部はcレベルに昇格しました。 これは、彼らが説明責任とデータおよび分析の操作方法を理解しているためです。 自分自身を教育し、スケールアップするために時間をかける個人は、通常、昇進している人です。

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Q：デジタルマーケターがビジュアルに関して留意する必要があるいくつかの考慮事項は何ですか？

A：それらを使用してください。 テキストがコミュニケーションの唯一の方法であると思い込まないでください。 たとえば、タイヤの交換方法をWebで検索すると、ビデオが表示されます。 多くの結果があることに気付くでしょう、そしてあなたは20分の長さのものを望まないかもしれません。 情報と視覚的に何かを行う方法を確認する方法が必要ですが、時間を無駄にしたくありません。

使用できる画像またはビジュアルには3つのクラスがあります。 1つは装飾的なもので、コンテンツに追加されないビジュアルを使用しています。 それらはコンテンツの伝達を助けません、そしてそれらは単に装飾的であるためにそこにあります—それらはコンテンツに全く接続されていません。

次のクラスは相対的なものであり、配信を強化する可能性がありますが、実際のコンテンツは強化しません。 言い換えれば、それはより良い配色であるか、何かを伝えるために色を使用するかもしれません。 たとえば、カスタマージャーニーに関する記事を書いていて、道路の画像を使用している場合、それは私が相対的な関連付けのビジュアルと呼ぶものです。

3つ目は機能的です。 機能は、画像自体がコンテンツであるため、インフォグラフィックとハウツーガイドを見つける場所です。

ビジュアルを開発するときは、それがコンテンツに関連するものなのか、それともコンテンツの一部になるのかを考え、そこから開発することが重要です。 人々が期待するものの観点からそれについて考えてください。 たとえば、モニター設定を変更する方法についての30分間のビデオが、6秒で実行できる場合は、それを望まない人もいます。

先日、似たようなことが起こりました。設定を変更する必要があり、その方法についてWebを検索しました。 私はあちこちでビデオを見ます。 ただし、上部に4つの手順しか完了していない手順が表示されており、テキストに記載されています。 その場合、いくつかのビデオが私の質問に答えようとしていますが、これらの4つのステップは簡単で書き出されているので、それらを見るのに時間を費やしたくありません。 ビデオを見なくてもすぐにできます。

人々が何を期待しているかを理解し、それを彼らに届けます。

Q：戻って、ビジュアルからテキストまでの観点から優れたプリント広告を作成するものを見ると、そこには多くのデバイスがあります。あなたが話していたことの1つは、相対的なものにすることだったと思います。文字通りではありません—お粗末なタイプのディスプレイ広告は、私たちが「see-say」と呼んでいるもので、「道を下って」と言うと、道路の写真が表示されます。 しかし、もっと重要なのは、ビジュアルがテキストを補完したり、見出しに何らかの答えを与えたりする場所です。

頭に浮かぶのはフォルクスワーゲンビートルで、車の写真が掲載されていて、その広告の見出しは「レモン」でした。 このフォルクスワーゲンは港に残されました—なぜですか？ —生産ラインの無数の品質管理担当者の一人が、グローブボックスの周りを回っているクロムに汚れがあることに気づいたからです。

A：これらはクラシック広告です。 私はフォルクスワーゲンビートルが大好きなので、ここの壁にはいくつかあります。

Q：画像に予期しない見返りがある見出しが表示された場合、それは単に何かを見てそれを言うのではなく、補完的な優れたビジュアルです。

A：もちろんです。 リチャード・ローゼンによる「コンバージェンス・マーケティング」と呼ばれる素晴らしい本があり、ローゼンは伝統的な代理店の世界で何十年も過ごしました。 しかし、デジタルが引き継ぐようになったとき、広告の効果を測定する機能ができたので、彼はそれが画像であり、次にいくつかの単語である典型的なブランド広告の反復を分解します。 彼は彼らがどうだったかを分解し始めました。 彼らは、画像と言葉を統合することで効果を測定し、これら2つのことをどのように収束させて最高の効率を実現するかを測定することができました。 それがどのように起こったか、そしてその背後にある考え方を説明する素晴らしい本です。

マットはまた、ポッドキャストのインタビューに腰を下ろし、最近デジタルマーケティングのキャリアを開始するためのアドバイスを提供しました。 ここでポッドキャストを聞いてください。

Simplilearnの包括的なデジタルマーケティングスペシャリストトレーニングプログラムを通じてデジタルマーケティングの詳細を学び、新しいキャリアを開始するか、既存のキャリアを次のレベルに引き上げます。