デジタル広告フォーマット対。 COVID-19：パンデミック時に宣伝する場所

公開: 2020-06-26

コロナウイルスのパンデミックが進行するにつれて、顧客はさまざまなカテゴリーでの購入に関してより慎重になります。予算の減少によるプレッシャーの下で、マーケターはより柔軟で手頃なデジタル広告フォーマットに移行します。

危機の間、一般的なデジタルチャネルは効果的に機能しない可能性があります。封鎖は行動パターンを再形成し、日常生活を変え、広告のための新しいチャネルに優先順位を付けました。パンデミックの間、勢いを増していた新しいプログラマティックデジタル広告フォーマットがどのように機能しているかを確認しましょう。

デジタルオーディオ広告

デジタルオーディオは、ポッドキャストやさまざまな音楽ストリーミングサービスを含む広大なメディア形式です。広告は、音楽パフォーマンス、ニュース、スポーツ、政治トーク、ショーなどに配信できます。最新のデジタルオーディオ環境は、リスナーに優れた選択肢、制御、およびエクスペリエンスのカスタマイズを提供します。これにより、広告主はブランドのメッセージをリスニングに有機的に統合し、高度にパーソナライズされた広告を配信できます。

ポピュラー音楽ストリーミングデバイスは、リスナー数の減少を経験しています。 Spotifyのトップ200チャートからのグローバルストリームは11％減少し、多くの国で検疫の最初の週に2億2600万回再生されました。しかし、最初のパニックの後、音楽ストリームへの欲求は回復しました。第2四半期に、Spotifyはなんとか800万人の有料加入者を追加し、前年比で31％増加しました。

Pandoraなどのプラットフォームでのダイレクトストリーミングは、9％減少して35億弱になりました。第3四半期に、Pandoraは8,150万人のアクティブユーザーというグローバルな顧客ベースから180万人のリスナーを失いました。

この急落は、消費者行動の変化に起因する可能性があります。オーディオストリーミングは、通勤や朝のジョギングを伴うことが多く、多くの顧客が家にいるため、これらの活動はもはや関係ありません。それにもかかわらず、リスナーが新しい音楽の習慣を形成すると、市場は回復する可能性があります。

ロックダウンの開始以来、消費者は通勤時間だけでなく、1日のさまざまな時間帯にデジタルオーディオに耳を傾け始めています。現在、リスニングの約80％が自宅で行われているため、Amazon AlexaとGoogleアシスタントの使用が100％増加しています。曲は、個々のヘッドホンだけでなく、家庭用デバイスでより頻繁に放送されます。

デジタルオーディオ広告は、世帯全体をターゲットにできるようになり、各インプレッションからより広範囲にリーチできます。

ポッドキャスト

パンデミックのために家にいる人が増えるにつれ、ポッドキャストのリスナー数は3月に10％減少しました。多くの人にとって、ポッドキャストは毎日の通勤ルーチンの一部であり、それがなければ、ポッドキャストは人気を失っています。

最も人気のあるジャンルでは、技術（-19％）、歴史（-17％）、スポーツ（-10％）など、ダウンロード数が減少しました。
フィクション（+ 19％）、ビジネス（+ 10％）、科学（+ 9％）、子供をテーマにしたコンテンツ（+ 9％）など、他のジャンルでも急増しました。多くの伝統的な報道機関が新しいメディアに参入しているため、ニュースポッドキャストでも大幅な成長が見られます。

屋内に閉じ込められて、人々は彼らの優先順位、好み、そして親和性を変えています。リスニング習慣の変化は、オーディエンスの新しいセグメントを活用できるようになった広告主にとって、コンテンツターゲットの絶好の機会です。

Admixer.DSPを使用して、ポッドキャストやその他のデジタルオーディオ形式でキャンペーンを設定し、必要なすべてのターゲティングオプションを備えた広範な在庫にアクセスできます。

CTVとOTT

何年にもわたって、消費者は従来のTVから、コネクテッドTV（CTV）で視聴できるオンデマンドビデオコンテンツに移行しました。これは、ゲームコンソール、スマートTV、またはオンデマンドコンテンツを備えたその他のインターネットデバイスです。 CTVは、広告主に優れたカスタマイズの機会を提供し、ステレオサウンドとHD解像度で高品質の広告を配信します。

パンデミックがあっても、ビデオストリーミング業界の拡大を止めることはできません。このセクターの収益は、今年は259億ドルに達し、2024年までに304億ドルに達すると予測されています。実際、コロナウイルスはこの業界の成長を促進しているようです。

ストリーミングビジネスの最大のプレーヤーであり、世界中で1億6700万人以上の加入者を抱えるネットフリックスは、2020年第1四半期にさらに700万人の加入者を追加すると予想されています。

IABレポートによると、広告主は買収戦術を調整し、OTT / CTVデバイスのターゲティングを35％増やしています。

アプリ内広告

アプリ内広告は、市場で最も急速に成長している広告フォーマットです。アプリ内広告には大きなメリットがあるので、当然のことです。

アプリ内広告は、モバイルWeb広告よりも高いクリック率を誇っています（それぞれ0.56％と0.23％）。
アプリのコンテキストで表示される広告は、邪魔にならず、ユーザーエクスペリエンスに有機的に統合されます。
多くのアプリでは、アプリ内エクスペリエンス中に特定の重要なポイントに表示されるインタラクティブ広告を配信できます。
アプリは、広範な人口統計、地理、行動のデータを収集し、ターゲティングの優れた機会を提供します。

パンデミックが始まって以来、アプリのオーディエンスは急速に拡大していました。封鎖が長引くため、人々はモバイルデバイスにより多くの時間を費やし、新しいアプリを積極的にダウンロードします。 2020年第1四半期に、アプリに費やされる1週間の時間は20％増加しました。消費者は310億の新しいアプリをダウンロードし、前四半期から15％増加しました。

アプリの1日あたりの時間は世界全体で3時間40分に増加しましたが、人口が年初に検疫に入った中国では、費やされた時間は5時間に達しました。

ゲーム以外のアプリで最も人気が急上昇したのは、音楽アプリケーション（+ 93％）、健康とフィットネスのトラッカー（+ 107％）、ニュースフィード（+ 189％）、ショッピングカート（+ 30％）です。

使用が急増しているにもかかわらず、モバイル広告の予算は減少しており、これはCPMの14.8％の低下に相当します。今こそ、手頃な価格のアプリ内キャンペーンを開始し、封鎖されたさまざまなオーディエンスに幅広くリーチする絶好の機会です。

アプリ内広告は、封鎖されたさまざまなオーディエンスに幅広いリーチを提供できる柔軟な広告チャネルです。 Admixer.DSPを使用して、さまざまなモバイルアプリでさまざまな形式でキャンペーンを設定できます。

危機の間のアプリ内広告に関する完全なガイドをお読みください。 パンデミックがインストール数、広告費、アプリの収益にどのように影響したかをご覧ください。

ゲーム内広告

ゲーム内広告とは、ゲームの仮想環境に広告を配置することです。ゲーム内広告は、ユーザーの操作と直接的な関与に依存しています。これにより、広告主はエンゲージメント、ターゲティング、完了率などの重要な指標を簡単に制御できます。

ゲーム内広告のフォーマットとメリットについて詳しく知りたい場合は、最近の記事「ゲーム内広告：モバイルゲームを収益化するための8つの広告フォーマット」をご覧ください。

人々がより多くの余暇にふけり、友人とつながるための新しい方法を試みるにつれて、ビデオゲームはパンデミックの間に人気が急上昇しました。米国での封鎖の最初の週に、ビデオゲームの使用量は75％増加しました。仮想ゲーム市場であるSteamは、2,000万人の新しい同時オンラインユーザー記録に達しました。

ゲーム業界の半分以上を占めるモバイルゲームも、使用量が増加しています。 2020年の第1四半期のモバイルゲームのダウンロード数は、昨年の同時期の数を20％超え、130億回の新規ダウンロードがありました。ロールプレイングとストラテジーゲームは、GooglePlayとAppStoreでの消費者支出によって最も人気のあるジャンルになりました。

多くの新しいグループや人口統計がこのストレスの多い時期に社会参加を満足させるゲームを発見しているため、ゲーム内広告はその範囲を拡大しています。広告主は、CPMが低く、リターゲティングが比較的まれなこの新しいメディアで共有の声を得る機会をつかむ必要があります。

DOOH

DOOHは、アドテックで増幅された家庭外メディアです。看板やバナーを介して広告メッセージを配信し、通勤中、公共スペースへの訪問、買い物、娯楽施設への訪問時に消費者に到達します。 Adtechは、ジオフェンス、アトリビューション、および測定を可能にし、スマートメディアの計画を可能にすることで、このメディアに別の意味の層を追加しました。

プログラマティック業界は、DOOHとそのターゲットオーディエンス計画の機会について非常に楽観的でした。家庭外の広告スペースは、モバイルの位置データの使用と組み合わせることで、最も適切なオーディエンスをターゲットにして、オフラインでコンバージョンを促進できます。

それでも、コロナウイルスとその後の封鎖は離陸時にこの培地をノックダウンしました。 DOOHは、通勤者からのトラフィックのほとんどをキャプチャしました。通勤者は、過去2か月間大規模に家にいました。 DOOHに費やされた広告は45％減少しました。

しかし、DOOHは封鎖措置に対抗し、場所を公共交通機関や映画館から通常より忙しい新しい場所に変更しようとしています。彼らは大きな食料品店、住宅地、薬局の隣の場所に集中しています。

結論

世界的なパンデミックと封鎖により、広告市場が再配線されました。デジタルオーディオは、当初、日常生活の変化により聴取者数が急減しましたが、その後、音声アシスタントを介してリバウンドし、放送を強化して、リーチを拡大しました。

ポッドキャスト業界では、カテゴリの範囲が狭くなり、他のジャンルの人気が急上昇しました。
ゲームは、コロナウイルスに対する回復力を示し、ダウンロードで記録を樹立し、ゲーム内で費やした時間も示しました。
アプリはまた、使用とダウンロードの急増を目撃しています。ゲーム内およびアプリ内の広告は、より低いCPMで豊富なインプレッションを提供するようになりました。
DOOHは最も大きな打撃を受け、現在、新しい環境に適応しようとしています。

マーケターは、外出禁止令で勢いを増したメディアチャネルに力を注ぐ必要があります。関連性を維持するために、ブランドはアウトリーチ戦略を革新し、消費者が最も時間を費やす媒体に行く必要があります。広告主は、ゲーム内広告とディスプレイ広告を使用して幅広いオーディエンスをターゲットにし、選択したカテゴリのアプリで広告を実行し、デジタルオーディオを使用してターゲティングを絞り込む必要があります。一方、DOOH広告は優先順位を下げるか、慎重に選択した場所で使用する必要があります。

プログラマティック広告チャネルへの予算の再割り当てを検討している場合は、Admixer.DSPのビジネス開発マネージャーであるTetiana Sichko（[email protected]）に連絡してください。