GDNとDSPの違いは何ですか？

ディスプレイ広告に関する多くの誤解が浮かんでいるため、マーケティング担当者がGDNとDSPの違いに頭を悩ませることは難しい場合があります。もちろん、どちらがビジネスにとって最も収益性が高いかを選択することもできます。

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GDNとDSPの違いは何ですか？

GDNはパブリッシャーとサプライヤーの広告ネットワークであり、DSPはデマンドサイドプラットフォームです。

GDNとは、GDNに登録しているAdSenseをすでに利用しているサイト運営者のネットワークであるGoogleディスプレイネットワークを指します。 Google広告を使用しているマーケターは、ディスプレイ広告オプションに入札し、すでにGoogleにあるデータを使用してそれらの広告をターゲティングできます。 これは、特にGoogleのマーケティングツールに精通していて使用している場合は、ターゲットとするオーディエンスにリーチする簡単な方法です。

Demand Side Platform（DSP）は、複数のソースから同時に広告枠に入札したり、広告枠を購入したりできるサードパーティのプラットフォームです。 サイト運営者から直接購入することも、複数の広告交換を介して購入することもできます。これには、関連するDSPを備えたAdXとしてリストされているGoogleのGDNネットワークが含まれます。

DSPはGoogleのデータバンクへのアクセスを保証しませんが、より幅広い広告枠へのアクセスを提供します。 さらに、ほとんどのDSPはより多くのデータアグリゲーターに接続されているため、非常に大規模なデータバンク自体にアクセスできます。

DSPは、パブリッシャー側またはサプライ側にサービスを提供しないため、利害の衝突がなく、需要側の広告購入に厳密に焦点を合わせています。 オークション環境でバイサイドとセルサイドの両方を表す際の競合を取り除くことは、特に予算レベルの高いバイヤーにとって重要です。 たくさんのマーケティング資金がかかっているので、広告主の最善の利益のために行動することだけを奨励されているパートナーを持つことが重要です。

GDNがディスプレイ広告に適しているのはいつですか？

GDNは、すでにGoogle広告を使用しているマーケターにとって高速で簡単なソリューションであり、中小企業や多様な広告をあまり行っていない企業にとって頼りになる選択肢となっています。 次の場合、GDNが最初の選択肢になる可能性があります。

• あなたは主にディスプレイ広告のためにGoogle広告環境内で働いており、分岐する予定はありません
• GDNネットワークの一部ではないオンラインプロパティとやり取りする可能性のある非常に特定のオーディエンスをターゲットにしようとしているのではありません
• YouTubeのディスプレイ広告で宣伝したい
• ディスプレイ広告の予算は月額5,000ドル未満です（ただし、一部のDSPサービスプロバイダーには月額の最低額がありません）

YouTubeディスプレイ広告はGDNを通じてのみ利用可能

YouTubeのディスプレイ広告は、以前はプログラマティック入札で利用できましたが、Googleはこのネットワーク上の広告の価値が高いことを認識し、ディスプレイオプションをGDNに固定しました。 GDNの外部でも動画広告にアクセスできますが、ディスプレイ広告でYouTubeの視聴者をターゲットにするには、Googleのネットワークを経由する必要があります。

GDNは合理化されたアプローチをサポートします

同じプラットフォームでマーケティング活動を続けることで、キャンペーンの報告、予算編成、管理がはるかに簡単になります。 DoubleClickなどのGoogleによる最近のプロパティのブランド変更により、同じ傘下に広告ツールが集められました。GoogleMarketingPlatformとGoogleAdsです。

ディスプレイマーケティングにGDNを使用すると、検索マーケティングやその他の取り組みですでに使用しているデータとレポートを活用できます。 また、検索、表示、その他のフォーマット間のクロスオーバーマーケティングを通じて、オンラインでの総合的なブランディングと認知度を高める支援キャンペーンを作成することもできます。

ディスプレイ広告のためにいつDSPに目を向けるべきですか？

GDNは、インターネット上の約6億4400万のアクティブなWebサイトのうち200万のパートナーサイトに到達します。 DSPは、GDNを含むすべての主要な広告交換と広告ネットワークに接続されているため、リーチが広がります。

通常、より多くのマーケティングリソースを持っている大規模な組織では、リーチの追加が保証され、ターゲティングの柔軟性が向上するため、ゲートからDSPを選択することをお勧めします。

あなたにぴったりのDSPを選ぶ方法

ニーズを満たすことができるDSPを選択することは、成功を確実にするための重要なステップです。 デマンドサイドプラットフォームを購入する際に考慮すべき点がいくつかあります。

• 広告枠の割り当て。 純粋にディスプレイマーケティングのためにDSPを選択する必要はありません。 広告ミックスを検討し、使用するすべてのタイプのメディアと、すべてのチャネルで簡単に入札と購入をサポートする機能を備えた広告枠を持つパートナーを選択します。 たとえば、ラジオターゲティングやコネクテッドTVターゲティングを使用します。
• 投影量。 大量の広告枠がある場合、または複数のブランドや製品をサポートしている場合は、複数のDSPを使用するのが理にかなっている場合があります。 広告の量と多様性がその多様性を必要とするかどうか、そしてあなたのリソース（内部と外部の両方）が複数のプラットフォームにわたるアカウント管理、分析、そして毎日の取引に追いつくことができるかどうかを検討してください。
• 個人またはチームの好みに合わせる。 ディスプレイ広告の管理をアウトソーシングしている場合は、パートナーがDSPとの関係を確立している可能性があります。これにより、この手順が簡単になります。 内部チームを使用している場合は、フィードバックを入手して、既存のシステムとニーズに対応するプラットフォームを選択できるようにします。

GDNとDSPを同時に使用できますか？

両方の長所を活かすことができたら、どうでしょうか。 一部のブランドは、GDNとDSPのペアであろうと、2つ以上のDSPであろうと、同時に複数のプラットフォームを使用します。 ここでの警告は、リソースを超えないようにすることです。 複数のプラットフォームで作業すると、レポート作業が2倍になり、異なる入札構造を管理するにはログインする必要があります。 非常に注意深い管理がなければ、入札を二重にしたり、キャンペーンのバランスを崩したり、予算を超過したりするのは簡単です。 とはいえ、専門家による管理サービスは、GDNおよびDSPの広告主が利用できます。

GDNとDSPの大きなポイント

GDNは、すでにすべてをGoogleの管理下に置いており、YouTubeに広告を表示するためのアクセスを許可しているマーケターにとっては簡単な傾向がありますが、非常に特定のニッチをターゲットにしている場合や、リソースを広げて大規模なキャンペーンを実行している場合は、DSPの方が適しています。複数のチャネルまたはプラットフォーム。

つまり、すべてをまとめると、GDNとDSPでのディスプレイ広告に関しては、言うまでもなく「より良い」選択肢はありません。あなたとあなたのビジネスのニーズにとってより良い選択肢があります。

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