5つのマーケティング測定の神話を暴く

しかし、私たちの業界の多くは、これらの主要なマーケティング指標を行動に移すどころか、一貫性のある正確なデータの基盤を確立するのに依然として苦労しています。

マーケターは、次のような印象を受けているため、分析に飛び込むことに神経質になっている可能性があります。

• 時間がかかりすぎる
• データが正確ではありません
• 主要なマーケティング指標は無意味です

これらの躊躇は有効ですが、驚くほど簡単に修正できます。

主要なマーケティング指標を実用的な洞察に変えることは、イライラしたり時間のかかることではありません。

夜に目を覚まし続けるマーケティング測定の神話を打ち破るには、一歩下がって、戦略、プロセス、および人々がどのように堅牢なマーケティング測定フレームワークに組み込まれるかを検討する必要があります。

マーケティング測定の神話

神話＃1：マーケティング指標を測定するには技術的な背景が必要

これは、マーケティング分析の初期の頃は真実だったかもしれませんが、もはやそうではありません。

マーケティング測定プラットフォームは、技術的な専門知識や数学的天才の必要性を排除し、マーケターが彼らが最も得意とすること、つまり創造的で重要な決定を行うことを可能にします。

ただし、注意点があります。

分析ソフトウェアは、主要なマーケティング指標の収集、クリーニング、統合に関連する時間のかかる技術的タスクのほとんどを自動化します。

しかし、それは設定され忘れられたものではなく、特効薬でもありません。

テクノロジーは、経験があなたにできることをすることはできません。 データを解釈し、意味のあるストーリーを作成し、マーケティング戦略を最適化します。

神話＃2：主要なマーケティング指標のレポートには1日かかる

ここには、実際には2つのマーケティング神話があります。

1. レポートはキャンペーンの最後に届きます
2. 見栄えの良いレポートの作成には数時間かかります（数日ではないにしても）

ほとんどのマーケティング分析プラットフォームは、ワンクリックのレポートツールを提供するか、レポートを自動的に生成することで、両方の神話を打ち破ります。

しかし、標準機能を超える必要がある場合はどうなりますか？

たとえば、CEOがあなたの机に立ち寄って、特定の統計を要求した場合はどうでしょうか。

または、マルチチャネルキャンペーン全体の傾向を特定するために、従来とは異なる方法でデータをセグメント化する必要がある場合はどうでしょうか。

直感的なマーケティング分析プラットフォームを使用すると、データをフィルタリング、セグメント化、比較し、数回クリックするだけで洗練されたレポートを生成できます。

この機能は、国境を越えて、多様なチームで、またはペースの速い競争の激しい市場で働くマーケターにとってミッションクリティカルです。

神話＃3：すべてのマーケティング指標は等しく重要です

収集するマーケティング指標と使用するマーケティング指標には大きな違いがあります。

すべてのタイプのマーケティング指標が常に価値があるわけではありません。

ROIを証明することは、今日のマーケターにとって依然として課題ですが、分析ツールを使用すると、ビジネス目標にリンクする意味のあるメトリックを簡単に提供できます。

では、どのメトリックが重要であるかをどうやって知るのでしょうか？

重要なのは、測定可能で実行可能な結果を​​目標に結び付ける「赤い糸」を見つけることです。

これは、ビジネスの成長目標にリンクするマーケティング指標の例です。

• ビジネス目標：フランスでの会社の存在感を高める
  • キャンペーンの目的：今四半期にフランスから10個のMQLを導入する
    • マーケティング指標：フランス語のFacebook広告のクリック率はLinkedIn広告を上回りました

Mediatoolのようなキャンペーン測定プラットフォームは、重要なメトリックに基づいてカスタムダッシュボードを構築し、ビジネス目標に向けた進捗状況を示すKPIをドリルダウンする柔軟性を提供します。

神話＃4：目標到達プロセスのトップマーケティング指標は重要ではない

デジタルマーケティングの神話＃3の裏側には、「リーチ」や「ビュー」などの数字は無意味であるという誤解があります。

目標到達プロセスの上位の結果は、単独では重要ではないように見えるかもしれませんが、エンゲージメントとコンバージョンの指標と比較すると、別のストーリーを示しています。

次の目的で使用できます。

• 顧客がどこから来たのかを理解する
• どのクリエイティブが最高のパフォーマンスを発揮するかを評価する
• パフォーマンスの高いチャネルに向けて予算を再調整する
• 新しいアイデア、チャネル、または戦略をテストする

ここで、クロスプラットフォーム分析ツールが不可欠になります。

Google Analyticsは、クロスチャネルマーケティング分析に向けて途中まで進んでいますが、全体像を把握するには、 Mediatoolのような統合プラットフォームが必要です。

神話＃5：さまざまなプラットフォームのマーケティング指標を常に調整する必要がある

プラットフォームが異なれば、同様のデータがさまざまな方法で表示されます。これは、マーケティング分析に飛び込むことをすでに嫌がっているマーケターを苛立たせることがよくあります。

入力（データ）と出力（マーケティング戦略）が同様に高品質であることを保証するための2つのソリューションがあります。

1.個々のデータポイントではなく、傾向を比較します

時間の経過に伴うパフォーマンスは、孤立したイベントよりもはるかに信頼性の高いマーケティング測定戦術です。

主要なマーケティング指標の概要と経験に基づく洞察により、傾向はより正確な状況に組み込まれます。

2.最初からデータを整理します

アクティビティを開始する前に、分類法、命名規則、 UTM追跡などを管理するデータ管理プロセスを実装します。

マーケティング測定フレームワークに少しの時間を投資することは、後で大きな配当を支払うでしょう。

マーケティング測定：結論

多くの種類のマーケティング指標と多くのマーケティング測定ツールがあります。

このように多くの選択肢があると、マーケティング分析は（経験豊富なマーケターであっても）威圧的になる可能性がありますが、単純な式でほとんどすべてのマーケティングの神話を打ち破ることができます。

そして、あなたはすでにそれを知っています。