Google ショッピング キャンペーンで検討すべき 12 の強力なカスタム ラベル

Google ショッピング キャンペーンで検討すべき 12 の強力なカスタム ラベルの独自のコピーを入手する

カスタム ラベルを理解する: 基本

カスタム ラベルを使用すると、選択した基準に基づいて製品をセグメント化できます。 基本について説明し、次に具体的な例と、後でそれらをいつ使用するかについて説明します。 Google テキスト広告では特定のキーワードに入札できますが、ショッピング広告ではそれができません。 そのため、広告費を管理する際に、除外キーワードやカスタム ラベルなどの要素が最大の資産となります。

Google ショッピングは初めてですか？ まずこれを読んでください。

商品フィードは、XML、CSV、TXTなどの複数の形式や形式で提供できます。フィードには商品に関するすべての情報とデータが含まれており、その情報を整理された方法で Google に提供するために使用されます。

Google スプレッドシートでの製品フィードの例を次に示します。

フィードの属性と項目がどのように機能するかを理解するのは簡単ではない場合があります。 したがって、このガイドでは、商品フィードを、カタログにある商品のリストを表示する単純なスプレッドシートと考えてみましょう。

行には製品のリストが表示され、列には製品 ID、タイトル、説明、価格、在庫状況などの製品の属性が表示されます。 シートの最初の列である列 A に ID 属性を配置するとします。次に、列 B にタイトルを配置し、列 C に説明を配置することができます。

Google ショッピングでは、一部の列 (属性、フィールド、または商品データとも呼ばれます) は必須ですが、その他はオプションです。 (必須およびオプションの属性の詳細については、ここをクリックしてください)。

DataFeedWatch などのツールを使用してこのデータを最適化することで、Google が必要とする情報を簡単に処理できる方法で Google に提供することで、キャンペーンを成功に導くことができます。

カスタム ラベルとは

Google ショッピングでは、商品グループを作成できます。 次の属性に基づいてそれらを作成できます。

• カテゴリー
• カスタム ラベル
• 製品タイプ
• アイテムID
• 調子
• ブランド
• チャネル
• チャンネルの独占権

商品グループを別の属性で分類したい場合は、カスタム ラベルを使用して、自分で設定した条件に基づいて商品のグループを作成できます。

カスタム ラベルは、商品フィードの承認に必須の属性ではありません。 しかし、それらはキャンペーンの製品セグメンテーションを解き放つ鍵を握っています.

商品フィードには、0 から 4 までのカスタム ラベルを 5 つまで追加できます。以下は、ラベルを付ける方法と、使用できる定義と値の例です。

カスタム ラベルのおかげで、商品をセグメント化して入札の自由度を高めることができます。

個々の商品ごとにこれらの値を追加すると、ショッピング キャンペーン内のリスティングの入札をセグメント化できます。

他のフィード属性は特定の商品に関連付けられており、常に広告主の Web サイトに表示されているものと同じである必要がありますが、カスタム ラベルは何でもかまいませんし、いつでも変更できる可能性があります。

実際、これらの値は Google 広告アカウント以外には表示されません。

要約すると、商品データ フィードでカスタム ラベルを使用して次のことができます。

• 製品をセグメント化する
• 入札をより細かく管理
• 競争力を維持する
• 実験を実行する
• ハイライト販売
• ...もっと！ (補足: カスタム ラベルは他のキャンペーンでも使用できます。たとえば、TrueView for Shopping の動画キャンペーンに含まれる商品をフィルタリングする場合など)。

この記事では、これらのそれぞれについて詳しく見ていきます。

12 の便利なカスタム ラベル (および DataFeedWatch でそれらを作成する方法)

カスタム ラベルとは何かを理解したところで、カスタム ラベルの作成方法とショッピング キャンペーンでの活用方法を見ていきましょう。 カスタム ラベルを使用すると、広告費をどこに費やすかをより詳細に制御できることは既に説明しました。 しかし、具体的な用途は何ですか？

その他の利点としては、特定の季節アイテムを除外するなど、大幅な変更をすばやく行うことができることです。

おそらく、カスタム ラベルの最大の用途は、最適化のためにショッピング キャンペーンをセグメント化することです。 最も一般的な 6 つの使用方法について説明しますが、最後に説明するように、それらは実際には何にでも使用できます。

DataFeedWatch の「静的値」を使用して、特定の製品または製品グループをセグメント化するルールを作成できます。 このようにして、任意の製品属性から単語を推定し、カスタム ラベル列に同じ単語を入力できます。

残りの製品から分離したい製品のリストがすでにある場合は、DataFeedWatch ツールの「リストにある」機能を使用することもできます。

1. セール、クリアランス、プロモーション

競合他社に追いつきたいと考えており、販売価格が他の製品よりも高く設定され、売上の増加につながることを知りたいとしましょう. その場合、それらの商品をセグメント化し、より高い入札単価を設定して、より多くの買い物客に見てもらうことができます。

すぐに処分したいクリアランスアイテムや、買い物客がショップでより多くのアイテムを見つけるためのゲートウェイとして、同じことを行うことができます. 良い配送取引と組み合わせると、あなた自身が販売されます.

2.価格ポイント

ハイエンドのアイテムはより多くのクリックにつながりますか? あるいは、中低価格の商品が商品広告からのトラフィックを最も多くもたらしているのかもしれません。 この分野で強い相関関係が見られる場合は、プライス ポイント ベースのカスタム ラベルを設定して、それらのアイテムをセグメント化し、それに応じて入札することができます。

3.マージン

に  利益率の高い製品の特定  優先度を高くすることで、他の商品と区別して、より積極的に入札することができます。

4. パフォーマンス

あなたのカタログには、他の製品よりも優れたパフォーマンスを発揮する製品が必ずあります。 これらの商品 (トップセラー) をグループに入れ、入札額を上げることができます。 これらのアイテムが利益をもたらす以上に広告費がかかっていないことを確認してください.

また、これらの製品を見て、パフォーマンスを向上させる可能性のある他の製品との違いがあるかどうかを確認することも価値があります. リストを作成し、A/B テスト用に保存します (詳細は後述)。

または、トップセラーのリストがある場合は、それらを DataFeedWatch にアップロードして「リストにある」を使用することもできます。

5.季節の

簡単な例: 12 月中旬に水着に広告予算を費やすのは、最善の投資ではない可能性があります (もちろん、北半球にいる場合)。 このような季節のアイテムをたくさん宣伝している場合は、それらをセグメント化して、売れ行きが良くない可能性がある場合にそれらを簡単に除外したり、予算を下げたりすることができます. 季節要因は、アパレル以外の e コマース セクターにも適用できることに注意することが重要です。 たとえば、ビタミンを販売している場合、寒い時期にビタミン D への関心が急上昇することに気付くかもしれません。おそらく、冬が間近に迫ったときに、その製品グループの入札単価をより競争力のあるものにする価値があります。

6. 配送

  買い物客は、送料無料やお得な配送料が大好きです。 配送方法が異なる場合 (無料、直送、標準など)、これらのグループを簡単に分けることができます。

7. 製品

以下の例では、ルールは「シャツ」という単語がタイトル (または説明) に含まれるすべての製品を検索し、カスタム ラベル列に同じ単語を入力します。 このようにして、すべてのシャツを Google 広告の 1 つの商品グループにまとめることができます。

8. 性別

また、1 つの性別を対象としたすべてのアイテムを分けて、それに応じて入札戦略を調整することもできます。 この例では、女性用のすべてのアイテムを収集する 1 つの方法を示しています。

9.サイズ

いくつかのサイズは他の人に感謝してよく売れますか？ 問題ない。 大きいサイズまたは小さいサイズを互いに分離すると、より積極的に入札できます。 DataFeedWatch フィード管理ツールを使用すると、次のカスタム ラベルを作成できます。

10. 休日

特定の季節にのみ販売するすべてのアイテムを簡単に集めることもできます。 クリスマス、母の日、バレンタインデー。 以下は、クリスマス アイテムとその他の商品を区別するために作成されたカスタム ラベルの例です。

11. カテゴリー

DataFeedWatch ソリューションでカスタム ラベルを使用して、さまざまなカテゴリの製品を分類することもできます。 あるカテゴリが別のカテゴリよりも人気があることがよくあります。そのため、さまざまな商品にさまざまな入札戦略を適用することを妨げるものは何もないことが重要です。

12.自社ブランド

いくつかの自社ブランドがあり、それらすべてに同じ入札戦略を適用したくない場合は、カスタム ラベルを作成してそれらを分けることができます。

...もっと！

カスタム ラベルは、考えられるほぼすべてのものに実際に使用できます。 他のいくつかの例は次のとおりです。

補助フィード - フィード管理ツールを使用していない場合

フィード管理ツールを使用していない場合は、補助フィードを使用して商品フィードにそれらを作成できます。

それらを設定する最も簡単な方法は、新しい Google スプレッドシートを作成することです。 次に、最初の列を製品 ID に使用し、次の列を使用するラベルに使用できます。 その後、Google Merchant Center にアップロードできます。

Google ショッピング エキスパートがカスタム ラベルを使用する方法

Gobinesan Rajaratnam - ABENA のデジタル開発スペシャリスト

  Google ショッピングでお気に入りのカスタム ラベルの 1 つは、 <商品名> です。

奇妙に聞こえるかもしれませんが、Google インターフェースでは、ブランド、製品タイプ、チャネル、アイテム ID などで製品を細分化できますが、製品タイトルや製品名で細分化することはできません。 スクリーンショット 1 を参照してください。

カスタム ラベルとフィード ルールを使用して、Google インターフェースで製品名 (タイトル) で細分化する簡単な方法を次に示します。

そもそもこれを可能にするには、Merchant Center で微調整を行い、フィード ルールを使用してカスタム ラベル 0 をタイトルと等しくなるように設定する必要があります。 スクリーンショット 2 を参照してください。

これにより、カスタム ラベル 0 に既存のフィード (この場合は製品タイトル) の値が割り当てられます。 この後、Google 広告のインターフェースに移動し、カスタム ラベル 0 で細分することができます。同様に、アイテム ID の代わりに製品名がビューに表示されます。

制限: カスタム ラベルには制限があり、一意の値は 1,000 個しか持てないことに注意してください。そのため、1,000 個未満の商品を含むアカウントでは問題なく動作するはずです。

アイテム ID で分割された製品と、製品タイトルで分割された製品。

別のお気に入りのカスタム ラベルは価格バケットです

価格バケットのセグメンテーションまたはグループ化は古典的であり、価格帯ごとに製品を分類する優れた方法です。 これは、製品価格の変動が大きい場合にも役立ちます。

価格バケットでグループ化することにより、キャンペーンと会社に最大の価値を提供する製品範囲製品の概要を簡単に取得できます。

たとえば、150 ドルの製品は、「50 ドルから 150 ドル」の価格帯にある可能性があります。

複数の価格バケットを定義できます。 例えば：

< $50 $50 - $150 > $150

フィード ルールを使用するか、他のサードパーティのフィード最適化ツールを使用して、価格バケットのカスタム ラベルを Merchant Center で直接作成できます。

通常、価格が 'XX'$ を超える場合に条件を設定するフィード ルールを使用し、カスタム ラベルを「ProductPriceOverXX」に設定します。

最後になりましたが、競争力のある価格設定 – カスタムラベル

一部の製品の価格が競争力がある場合は、それを最大限に活用してみませんか? 一部のクライアントについては、カスタム ラベルで競合他社の価格を使用しています。 このようにして、クライアントの製品が安いか高いかを確認できます。 これを知ることで、競合他社の製品よりも安価であることがわかっている製品に、より積極的に入札することができます。

競合価格を取得し、カスタム ラベル内に表示するために使用できるツールがいくつかあります。

Gobinesan Rajaratnam - Conversio ApS I LinkedIn

Andreas Lang - 検索パートナーの検索マーケティング マネージャー

初心者:カスタム ラベルを構成する簡単な方法は、製品の価格に基づいてラベルを設定することですが、製品の価格は多くの場合、収益の良い指標となります。

商品の価格設定にカスタム ラベルを使用する場合、私は通常、低、中、高の商品価格のグループを配置します。  

キャンペーンの優先度を低、中、高に設定し、この順序で入札します。

専門家:製品価格に応じて製品を配置する以外に、カスタム ラベルを使用して最適な「3 つのキャンペーン ソリューション」を作成できます。 ジェネリック、ブランド、モデル/製品。 キャンペーンの優先度をそれぞれ高、中、低に設定し、逆の順序で入札します。

次に、すべてのモデルとブランドの用語をネガティブとしてジェネリックに追加し、すべてのモデル/製品をブランド キャンペーンに追加します。 私は 3 つのキャンペーンすべてに共通の予算を使用することを好みますが、これにより、一般的な入札単価を最も低くし、ブランドに高く入札し、モデル/製品に最も高く入札することができます。

カスタム ラベルを使用すると、季節の在庫にも使用できます。たとえば、商品の在庫が 8 つを超えており、それらを販売したい場合は、それらをより優先度の高いキャンペーンに自動的に配置できます。

アンドレアス ラング - Search Partners I LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - 部門の有料検索ディレクター

カスタム ラベルは、ショッピング キャンペーンや商品グループ間で入札単価を差別化するために何よりも重要です。

予想される商品のパフォーマンスの主な違いを特定することで、それに応じて入札単価を調整できます。 以下は、DataFeedWatch を使用してセットアップできる私のお気に入りの一部です。

1. セール品と通常価格の商品: ショッピング キャンペーンを 2 つのトラックに分割して、セール品の入札単価を引き上げることができます。より高い CVR が期待でき、最初にセール品の在庫を一掃したい場合があります。

1. 粗利益ブラケット: この情報が利用可能な場合は、絶対粗利益レベルの間隔または収益のパーセンテージでカスタム ラベルを作成できます。 これは、収益性に応じて、ショッピング キャンペーンを異なる CPA 目標 (絶対値の場合) または ROAS 目標 (比率の場合) に分割できることを意味します。
2. ベストセラー (シーズン中): ベストセラー商品 (おそらく今シーズンのもの) のラベルを作成することは、現在コンバージョンする可能性が最も高い商品に入札するための非常に強力な戦略です。

業界によっては、これをかなり頻繁に更新する必要がある場合があります (書籍など)。 何がベストセラーになるかを事前に知っているのは、PPC スペシャリストではないかもしれません。そのため、「リストにある」ルールに基づいてラベルを付けることは、この情報を持つ別の人が共有スプレッドシートから継続的に更新できることを意味します。 .

Thomas Byskov Madsen - 部門 I   リンクトイン I   フェイスブック 

Brian Ahle - Searchmind の CDO

私のお気に入りのラベルの 1 つは、間違いなく「販売中」ラベルです。 製品を販売している場合、クライアントは競合他社と比較して価格競争力が高いことがよくあります。したがって、それらの製品に焦点を当てる傾向があります。

価格も Google ショッピングのランキング要素であり、入札単価が低いなどの理由でコンバージョンを逃さないことが重要です。

その他のお気に入りのラベルは、ブラック フライデー、クリスマス セール、1 月のセール、ハイ シーズン/ロー シーズンなど、季節ごとに使用するシーズン ラベルです。

このようにすると、季節に応じて入札単価を調整しやすくなります。たとえば、真冬に比べて夏に近づくと、水着の入札単価を高くしたいと考えています。

また、通常はあまり売れない商品をより高く入札する場合は、ハイシーズンに販売する方が常に良いオプションがあります。 カスタム ラベルを使用すると、さまざまな季節をより簡単かつ効率的に切り替えることができます。

ブライアン・アーレ -   サーチマインドⅠ   リンクトイン

Thomas Jaskov - Jaskov Consult ApS のシニア SEO および Google 広告スペシャリスト

「データドリブン」が当社の DNA であるため、常に可能な限り多くのデータを使用して作業します。 何年にもわたって、デンマークの大企業を含む多くのクライアントを支援してきました。

クライアントの Google 広告アカウントで作業するときは、データドリブンではないため、何もしません。 見つけたすべてのデータを詳細に分析し、クライアントのデータを積極的に処理します。 私たちが扱っているものの 1 つは、Google 広告キャンペーンのラベルと、Google ショッピング キャンペーンのカスタム ラベルです。  

私たちが最も気に入り、最も頻繁に使用する 2 つのラベルは、「シーズン」と「マージン」です。 これらのラベルは、入札戦略を扱う際に非常に役立ちます。 ラベルを使用せず、1 つのラベルから始めたい場合は、「余白」を選択してください。 これは持っている必要があります。

「シーズン」と「余白」というラベルはなぜ便利なのですか?

これらのラベルは、「Winter」、「Spring」、「Summer」、「Fall」(Season の場合) または「LowMargin」、「HighMargin」(Margin の場合) などの値を定義して、適切な顧客をより適切にターゲティングできるため便利です。適切なタイミングで商品を購入し、入札を管理できます。

一年を通して需要が変わらない商品であれば、季節は必要ありません。 Google 広告キャンペーンを実行している場合は、まずディメンション データをチェックしてみてください。 年間を通して需要は変化しますか？ 答えが「はい」の場合は、Google ショッピング キャンペーンに「シーズン」を使用する必要があります。

製品が「LowMargin」か「HighMargin」かを理解するために、クライアントは通常このデータを持っているため、クライアントと緊密に連携します。 この情報は私たちにとって非常に価値があるため、最善の入札戦略を決定し、できるだけ多くのコンバージョンを獲得するだけでなく、クライアントにとって最高の収益性を達成することができます.

トーマス・ヤスコフ -   ヤスコフ相談Ⅰ   リンクトイン 

Jaques Van der Wilt - DataFeedWatch の創設者兼 CEO

キャンペーンを客観的に見てみると、検索広告によるすべての売上が ROAS にプラスの影響を与えるわけではないことがわかります。 販売数を気にするのではなく、利益を上げることに目を向けることができます。

カスタム ラベルは、この変更を行うのに最適な手段です。 あなたが靴を売っているとしましょう。

この例では、中程度の高価な靴で利益が得られますが、安価な靴では利益が得られません。 実際、販売ごとにお金を失うことさえあります。 製品をこれらの 3 つのカテゴリに分類することで、それを防ぐことができます。

これは、次の 3 つの手順で実現できます。

1. メイン データ フィード ソースをマージン データとマージすることから始めます。 item_cost 属性が入力されている場合は、フィードで直接計算することもできます。

2. カスタム ラベル ルールを作成し、特定のマージンを割り当てることができます。 たとえば、「 margin $20 - $25」を使用できます。

3. 最後に、作成したルールに基づいてキャンペーンの細分化を開始できます。

ジャック・ヴァン・デル・ウィルト - Linkedin | データフィードウォッチ

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カスタム ラベルを使用した入札のベスト プラクティス

簡単に言えば、商品をより頻繁に表示したい場合は、入札単価を引き上げることができます。 反対のことが必要な場合は、その特定のセグメントの入札単価を引き下げます。 いつものように、分析に注目して製品のパフォーマンスを確認し、何をすべきかを判断してください。

あなたが遭遇する可能性のある現実のシナリオをさらに深く掘り下げてみましょう。

売れ筋商品や季節商品に積極的に入札する

大規模な e コマース Web サイトの場合、特定の時点で実際に関連する製品カタログの割合は比較的小さい可能性があります。 たとえば、書店の場合、売上の大部分は主にそのシーズンの最もトレンドの本によってもたらされます。

時間が限られており、フィードにある何千もの商品をすべて最適化することはできないため、それらの本だけを優先することは理にかなっています。 次にできることは、その週のベストセラー製品のレポートを引き出して、Google スプレッドシートに入れることです。

次に、たとえば「セグメント」という名前の列を追加し、値「ベストセラー」を入力します。 Google スプレッドシートに入力した商品 ID がメイン フィードの商品 ID と一致していれば、このシートを Merchant Center の補助フィードとしてアップロードできます。

その時点で、'set to' ルールを使用して、プライマリ フィードの custom_label_0 を補助フィードの 'segment' 属性と等しくなるように設定できます。 補助フィードがどのように表示されるかを以下に示します。

その後、Google 広告アカウントでカスタム ラベルの値を確認できます。 そこから、少なくとも 2 つの製品グループを作成できます。1 つは custom_label_0 が「Bestsellers」に等しいすべての製品を含み、もう 1 つはカタログの残りのすべてを含みます。  

さらに、Google スプレッドシートの数式を使用して、カスタム ラベルの値を動的に変更できます。 たとえば、製品がトップセラーではなくなるとすぐに、値が「ベストセラー」から「低優先度」に自動的に変更されます。

商品グループだけでなく、商品セグメントを別のキャンペーンに分割することもできます。

このようにして、入札単価だけでなく、さまざまな予算を割り当てることができます。 これは、目標広告費用対効果やクリック数の最大化など、手動入札ができない自動入札戦略を使用している場合に特に役立ちます。

高価値/利益率の高い製品で競争力を高める

同じ戦略 (補助フィード + カスタム ラベル) を使用して、マージンまたは価格のいずれかに関する戦略的価値に基づいて製品をセグメント化できます。

繰り返しになりますが、価値のある商品に積極的に入札するか、より高い予算で別のキャンペーンに入れることができます。 商品価格のみに基づいて複数のセグメントを作成することもできます。

たとえば、価格が 5 ユーロ未満、5 から 15 の間、15 から 30 の間などのすべての製品を集計できます。 それらに入札する方法がまだわからない場合でも、セグメントは、それらの製品が集計としてどのように機能するかを確認するのに役立ちます.

それに基づいて、最適な入札単価を設定できます。

属性が欠落しているか間違っている製品で競争力を低下させる

開発者が生成したフィードが 100% 正確でない場合があります。 一部の製品には説明がない場合があります。これは強く推奨されますが、必須ではありません。

または、実際の画像を入手できなかったためにデフォルトの画像を持っている人もいるかもしれません。 大きなフィードには、このような不正確さがいっぱいです。 これらの問題の一部は補助フィードを使用して修正できますが、すべてを修正することはできない可能性があります。

したがって、属性が欠落している商品は、基本的に競合他社の商品と比べて見栄えが悪いため、除外するか、少なくとも低い入札単価を設定する必要があります。 Google Merchant Center アカウントの診断タブに移動して、属性に問題のある商品の完全なリストをダウンロードできます。

次に、それらを補助フィードに追加し、メイン フィードにカスタム ラベル属性を入力するために使用する列を作成できます。 これは、前述の「set to」フィード ルールを使用して行うことができます。

もちろん、カスタム ラベルの使用を開始する前に、それらをどのように整理するかを考える必要があります。 以下のような表を使用すると、特定のニーズに合った適切な目的と価値を定義するのに役立ちます。

前の例に基づいて、これは次のようになります。

製品グループ レベルでのパフォーマンスの追跡

商品がセグメント化されたので、商品グループ レベルでレポートと指標を表示できるようになります。 実際、複数の製品グループを作成すると、それらのパフォーマンスを一目で確認できます。

商品レベルのレポートは、Google 広告の [商品] タブで利用できますが、膨大なフィードを持つ大規模な e コマース ビジネスにとって実行可能なオプションではありません。 むしろ、製品グループ レベルのレポートは、はるかに洞察力に富み、読みやすくなっています。

実験の実行

製品グループ レベルのレポートを通じて、セグメントのパフォーマンスを別のセグメントと比較してテストできます

たとえば、送料がコンバージョン率にどのように影響するかを確認したい場合があります。 したがって、X 価格で出荷されるすべての製品と Y 価格で出荷される製品の別のグループを集約する製品グループを作成します。

次に、パフォーマンスを比較できます。 このように製品をどのようにセグメント化できますか? 商品の配送料に基づいてカスタム ラベル列を簡単に設定できます。

データフィード最適化の完全ガイドをダウンロードしてください。

最終的な考え: なぜこれらすべてが実際に重要なのでしょうか?

カスタム ラベルを使用することは、SERP で「最善を尽くす」方法です。 コンバージョンの可能性が最も高い商品を買い物客に表示したいと考えています。 これは、結果の最前線に近づく可能性が高くなることも意味します。

これにより、Google の機械学習システムは、商品を誰に見せるかについてより多くのシグナルを得ることができます。 より正確な情報を提供できるほど、より良い結果が得られます。

したがって、Google の自動入札戦略やユニバーサル ショッピング キャンペーンをすでに利用している場合でも、可能な限り分割する必要があります。

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• さまざまなショッピング チャネルのビジネス モデルと、どれが最適ですか?
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