個性を活かす: Z世代が好むソーシャルメディアのキャプションを書く

ソーシャル メディアのキャプションを書くヒントはいくらあっても足りませんよね?

新世代向けにソーシャル メディアのキャプションを作成すると、ソーシャル メディア マーケティングの専門家は地雷原を踏んでいるように感じることがあります。 あまりにも安全策を講じると、コンテンツはどこにも行きません。 頑張りすぎると、デジタル マーケティングの取り組みが台無しになってしまいます。

Z 世代 (Z 世代) の消費者による新しい市場を完全に避けたくなるかもしれません。 しかし、Z 世代は世界人口の 32%、世界の消費者人口の 40% を占めており、彼らを避けることは、今年のビジネスの成長にとって避けられない死刑宣告に署名することを意味します。

このような悲惨な状況の中で、コンテンツマーケターは何をすべきでしょうか? そう、あなたは自分の得意なことをやっているのです。それは、オンラインの視聴者に向けて魅力的なソーシャル メディアのキャプションを書くための十分に研究された方法を発見することです。

実際にZ世代に役立つコンテンツを書く準備はできていますか? さらに詳しく知りたい方は読み続けてください。

Z世代はどのようにコミュニケーションをとっているのでしょうか？

口語的にズーマーとして知られる Z 世代には、1996 年から 2010 年の間に生まれた人々が含まれます。2022 年の時点で、この人口統計の最高齢メンバーは 25 歳であり、この世代がすでに世界的な雇用市場やオンライン消費者経済の参加者として波紋を広げていることを意味しています。 。

しかし、ズーマーの消費者（言ってみればコンズーマー）が古い世代と比べてユニークなのは、彼らがほぼ完全にオンラインで育ったことです。 この第一世代のデジタル ネイティブは、情報の即時性と可用性を備えて育ちました。 彼らはテクノロジーを使って学習したり、検索したり、事実を確認したりする能力を完全に備えています。

Z 世代とコミュニケーションを取りたい場合は、彼らの名前に倣って、彼らがオンラインで行うのと同じくらいの速さでズームする必要があります。 この新世代の消費者は、手軽で、簡潔で、視覚的で、関連性の高いコンテンツを求めています。 興味がなければ、貴重な数秒をあなたのコンテンツを見ることにまったく費やさないでしょう。

つまり、ユーモア、興味、エンターテイメントを求める彼らのペースについていく必要があります。 そうしないと、これらのズーマーはあなたのコンテンツをスクロールして過ぎて、今日の他の情報源やインスピレーションを見つけるだけです。

完璧に厳選されたプロフィールキャプションの衰退

完璧に厳選された人物の神秘性も、これらの技術的知識人には完全に失われています。

前述したように、Z 世代はテクノロジーを利用して情報をすぐに入手することに慣れています。 彼らは、あらゆる企業の公式声明を瞬時に簡単に事実確認することができます。 したがって、ズーマーが幻想に穴を開けることなく、「完璧に厳選された美学」を構築できると思うなら、今日それを試してみようなどと考えないでください。

本物でないブランド ストーリーを厳選しても、オンライン ユーザーの心を掴むことはできません。 実際、最近の Z 世代が好むのは、より乱雑で表現力豊かで、よりフィルターのないブランド アイデンティティの信頼性です。

Z世代にとって、信頼性が鍵となる

Z 世代は信頼性を重視します。つまり、約束を果たし、それを守るブランド、懸念される問題について誠実な企業、コミュニティにもたらす変化について透明性のある企業です。 これは、古い世代がビジネスを強化し、より多くの売上を獲得するためにインターネットを使用していた方法とは正反対です。

そして誰が知っていますか？ おそらく、デジタルマーケターとしての私たち全員が、より良い方向に向かうでしょう。 ブランドの目的とアイデンティティを総合的に表現してマーケティングすることで、今年は Z 世代の消費者を大量に引きつけることができるでしょう。 したがって、ビジネスとして自分が何者であるかを正確に理解し、それがどれほど奇妙で醜いものであっても、そのアイデンティティを世界の他の人々と共有するようにしてください。

創造的なキャプションのための魅力的なコピーライティングの 6 つのヒント

Z 世代とそのソーシャル メディア マーケティングのニーズをよりよく理解できたので、今日はこの新世代に向けて執筆することにもっと興味があるかもしれません。

今すぐズーマーに役立つ方法で書いてみませんか? 今年 Z 世代にメッセージを書くための 6 つの賢いソーシャル メディアのヒントをご覧ください。

1. 普通の人間のように書いてください (お願いします)。

この年齢層に向けて文章を書くことに慣れていないかもしれませんが、彼らは普通の人間であるということを決して忘れないでください。 したがって、この世代とコミュニケーションをとる方法を見つけようとしている場合は、会話の口調から始めて、徐々にレベルを上げてください。

堅苦しく書かれたコンテンツは疎外的で本物ではないという印象を与える可能性があり、一方、一生懸命に書いたコピーライティングは迎合や軽蔑的な印象を与える可能性があります。 覚えておいてください。Z 世代は、1 マイル離れた場所からパフォーマンス的な言語を見つける方法を知っています。 したがって、クリックベイト、誤解を招く、不誠実な口調をやめて、会話に変換するコピーライティングを今すぐ始めましょう。

2. 楽しませてください（ただし、萎縮しないでください）。

Z 世代のユーモアは、鋭く、暗く、嫌味で、奇妙な (不条理に近い) とよく言われます。 これは驚くべきことではありません。 ジョークがインターネット上でいかに素早く、予想外に拡散するかを考えると、ズーマーのユーモアがオンラインでも同様に急速に広まるのも不思議ではありません。

ブランドの声がこの年齢層のユーモアのセンスと一致していなければ、面白いコンテンツを書くのは難しいかもしれません。 しかし、あなたのアイデンティティがズーマーのユーモアと一致するのであれば（もちろん、ズーマーです）、次に Z 世代のクリエイターをリサーチして義務を果たしましょう。 コンテンツをチェックし、語彙に注意を払い、会話的で親しみやすい、独自のブランド ボイスを見つけてください。

あなたのブランドの声が本当にズーマーのウィットと一致しないとしても、大丈夫です。 こうしたオンライン視聴者の間では、依然として信頼性が重要であることを忘れないでください。 あなたの会社の真のアイデンティティを強調することで、顧客を説得することができます。 したがって、Z世代の人々にあなたのブランドを宣伝する理由を与えないでください。 今年流行したいのはそんなことではありません。

3. 関与を奨励します。

ソーシャルメディアのキャプション作成における「ソーシャル」には理由があります。 Z 世代の視聴者は、オンラインで仲間と交流することが大好きです。 結局のところ、彼らは毎日少なくとも 4 時間をソーシャル メディア アカウントに費やしています。

これを念頭に置いて、自分の文章に適用すべき次のヒントは、フォロワー間のエンゲージメントを促進することです。 これを行うには、投稿のコメント セクションを通じて視聴者に Facebook コンテンツに参加するよう依頼するか、フォロワーに TikTok ダンス チャレンジを提示します。

ユーザーが作成したコンテンツを活用して消費者とつながることもできます。 彼らがあなたのブランドに関して作成したものを再投稿して返信するだけで、視聴者と真の関係を構築できます。 オンラインでズーマーと出会い、デジタル ビジネスとの関わりを促進することで、彼らの交流したいという欲求を活用します。

4. 正確にコミュニケーションする。

Z 世代の世界人口が非常に大きくなっているため、コンテンツ マーケティングの視聴者ターゲティングを正確に行う必要があるでしょう。 キャプションの作成に関しては、1 つのサイズですべてに対応できるわけではありません。そのため、ターゲティングを賢く利用して視聴者をセグメント化し、それぞれの視聴者とできるだけ具体的にコミュニケーションを図るようにしてください。

たとえば、20代前半のズーマー向けの書き方と、10代半ばのズーマー向けの書き方はまったく異なります。 Twitter の Z 世代は、TikTok よりもソーシャル メディアのキャプションに注目します。 Z世代の視聴者の中で誰と話したいのかを正確に伝えてください。 そうすれば、今日のターゲット市場に最も理想的なコンテンツを作成できます。

5. 短くて優しくしましょう。

もう 1 つのヒントは、コンテンツを短く魅力的なものにすることです。

これは、すべての文章がほんの数語に収まると言っているわけではありません。それは、魅力的なブログ執筆の死を意味します。 これが意味するのは、オンラインでスクロールする読者の関心を維持するには、キャプションを簡潔かつ関連性の高いものに保つ必要があるということです。

覚えておいてください: Z 世代の消費者は、情報の即時性と入手可能性を考慮して育てられました。 彼らはペースの速いコンテンツ、情報、インスピレーションに慣れています。 したがって、ソーシャル メディアのキャプションを書くときは、今日のフィードで読み飛ばされないように、要点を率直に書くようにしてください。

6. 本物であること。

ズーマーは膨大な量の情報をすぐに利用できます。 インターネット全体が手のひらにあるため、他の消費者世代よりも分析的かつ現実的に購入の選択をすることができます。

したがって、数回タップするだけで、あなたのクリックベイト的で誇大な見出しの誤りを簡単に暴くことはできないと思っているなら、考え直してください。

あなたのブランドのためにクリエイティブなキャプションを作成したいですか? そうするときは、本物でありなさい。 守れない約束はせず、ビジネスの製品やサービス全般について透明性を保ちましょう。 そして、もし間違えたら？ 大丈夫。 透明性を保ち、変化に対して責任を負う努力を伝えるだけで、Z 世代の視聴者を簡単に取り戻すことができます。

魅力的なソーシャル メディアのキャプションのアイデアの例

Z世代向けのコンテンツ戦略をもう少し準備できたと感じていますか? 実行面でもう少し説得力が必要ですか? ここでは、今日の国内外のブランドによる魅力的なキャプションのアイデアの 4 つの例を紹介します。

1.バターボーイ

この地元のパン屋さんは、おいしい食べ物の写真やカラフルなイベント ポスターでフィードを一度や二度目にしたことがあるかもしれません。 しかし、バターボーイが他の店より際立っているのは、そのメニューだけではありません。それは、専門家レベルのヴィエノワズリーを同時に作りながら、本物のゲイであるという彼らのこだわりです。

写真提供：バターボーイ

Butterboy の文体は口語的でユーモアがあり、奇妙です。なぜなら、その創設者自身が「ペイストリーのゲイ」を自称しているからです。 このブランドの飾り気のない言葉遣いは非常に親しみやすく、この中小企業が今日顧客の間で非常に人気がある理由の 1 つとなっています。

もちろん、週末の定期的なドラッグ ブランチもそうです。

写真提供：バターボーイ（インスタグラム経由）

2. カラーレット化粧品

ズーマーに精通したブランドの次の例は、Colourette Cosmetics です。 フィリピンで愛される美容製品会社であるこの小規模企業は、2020 年に Twitter ユーザーが政治的動機に基づいてオンラインで自社製品のボイコットを開始したことで急速に広まりました。

Colourette Cosmetics は、ボイコットに屈して自社の価値観に戻る代わりに、トレンドの #boycottCOLOURETTEcosmetics ハッシュタグを乗っ取ることにしました。 同社のオーナーはこのハッシュタグを使用して 2 回の寄付活動を実施し、総売上高の 100% を台風ユリシーズの犠牲者に寄付しました。

写真提供：ニーナ・カブレラ（Twitter経由）

このブランドは、寄付の販売により、最終的になんと 160 万ペソの台風支援金を集めました。

オンラインでの憎しみの傾向を有意義な寄付活動に変えることで、Colourette Cosmetics は自らの主張を明確に主張し、オンライン コミュニティにとって信頼できるブランドとしての地位を確立しました。 このバイラルな瞬間を超えて、Colourette Cosmetics はオンラインでの主張に一貫しており、常に #BeautyInAllWays を擁護しています。

写真提供：コロレット

3.デュオリンゴ

Duolingo のデジタル マーケティングを担当するソーシャル メディア チームを一言で表すなら、「まったく自由な状態」ということになるでしょう。 しかし、その自由なエネルギーこそが、この無料の言語学習モバイル アプリが今日インターネット ユーザーの間で非常に人気がある理由なのです。

写真提供：Duolingo（Twitter経由）

Duolingo のウイルス的狂気の背後にある Z 世代の天才 (Z-nius? やめておきます) は Zaria Parvez です。 同社のグローバル ソーシャル メディア マネージャーである Parvez 氏は、Duolingo の TikTok、Twitter、Instagram、Facebook を担当しています。 彼女は時折、大きな緑色のフクロウの着ぐるみを着て、ブランドのマスコットであるフクロウのデュオを演じることもあります。

パルベスと彼女のチームは、最初から「フクロウの[デュオ]に対する少し脅威的な認識」というミームを受け入れ、ヒンジのないコンテンツに熱心に傾倒しました。 この形式のソーシャル リスニングを活用することで、パルベスは、会社のために陽気で記憶に残るブランド ストーリーを構築し、今後何年にもわたって素晴らしい形式のコンテンツを提供することができました。

写真提供：Duolingo（TikTok経由）

4. TikTokフィリピン

TikTok はすでに Z 世代にとって最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームの 1 つであるため、そのコンテンツがこの世代の感性に応えていることは当然のことです。 しかし、ここで強調すべき重要なことは、この世界的テクノロジー巨人のフィリピン部門が、ユーザー作成コンテンツを活用してソーシャル メディアのキャプション作成であらゆる手段を講じているということです。

写真提供：TikTokフィリピン

この例では、TikTok Philippines がユーザーの 1 人 (@katebaloc) からのスクリーンショットを共有し、機知に富んだ小文字のキャプションでオンライン視聴者を楽しませています。 ズーマーは視覚的なものであり、書かれたユーモアだけでブランドに引き込むのは困難です。 しかし、ユーザーが作成したコンテンツ マーケティングによって、このアカウントはキャプションでジョークを飛ばし、同時に視聴者とつながることができました。

新しい世代に向けた書き方

若い世代に対するマーケティングの否定できない真実は、まったく新しいアイデア、期待、顧客の価値観に応えているということです。 この新世代のオンライン視聴者は変化する傾向があり、常に適切なコンテンツを提供できるわけではありません。

しかし、よく研究された次の 3 つの価値観をしっかりと守っていれば、今日の Z 世代の視聴者に向けて魅力的なソーシャル メディア コンテンツを作成するためのより強力な基盤が得られます。

• 証人台に立ちます。 関連する問題に対するブランド中立性は、この新世代の消費者にとって選択肢ではありません。 あなたがジョークを書いたり、会社に関する深刻な声明を発表したりして立場を表明するかどうかにかかわらず、Z 世代の視聴者はそれを聞きたいと思っています。 あなたのブランドも良くなるでしょう。
• 物語を語ってください。 はい、あなたはデジタル マーケティング担当者としてコンバージョンを促進し、ビジネス目標を達成したいと考えています。 しかし、こうした処刑と並行して魅力的で本物のストーリーを伝えることで、長期的にはより多くの若い視聴者の忠誠心を獲得できるでしょう。
• コミュニティを構築します。 Z 世代の消費者がデジタルネイティブであることを考えると、ブランドを中心とした忠実なコミュニティを構築して、彼らのつながりを活用したいと思うはずです。 これにより、網をより広範囲に広げ、より多くの顧客を今すぐあなたのビジネスに引き寄せることができます。

重要なポイント

今日のデジタル マーケティングの専門家と一緒に、新世代向けのソーシャル メディアのキャプションを作成しましょう。 今すぐキャプションを書くための最良のヒントを身につけるために、次の 3 つの重要なポイントを確認してください。

• 若い専門家と話しているように、Z 世代に向けて書きましょう。 それが今の彼らだからです。 この層の最高齢者は 20 代半ばであるため、実際には、求人市場やオンライン消費者経済の積極的な参加者に向けて記事を書いていることになります。
• ただし、あまり真剣に考えすぎないでください。 冷酷で嘘っぽい文章は、Z 世代の感性の敵です。 普通の人のように文章を書き、そのプロセスを楽しめば、すぐにこの新しい世代の読者を見つけることができるでしょう。
• ソーシャル上では本物でありましょう。 本物であることを優先するこの年齢層では、本物のブランド ストーリーをオンラインで共有することが、今日のソーシャル メディア マーケティング管理で成功するための最良の方法です。

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