ソーシャル メディア マーケター向けの強力なコンテンツ スケジュールの作成

「コンテンツ イズ キング」 – ビル ゲイツは 1996 年にこのタイトルでオンライン マーケティングの重要性についてのエッセイを発表し、このフレーズはすぐに有名なキャッチフレーズになりました。 今日、私はこの通説を少し修正することを提案します。「ソーシャル メディア コンテンツは王様です」。

効果的なソーシャル メディア コンテンツは、顧客エンゲージメントとビジネスの成長にとって重要です。 このコンテンツをリリースするための強力なスケジュールを作成できないと、企業は数千ドルの損失を被る可能性があります。 以下に、私がこれまでのキャリアを通じて学んだベスト プラクティスを紹介します。

コンテンツ スケジュールが必須である理由

コンテンツの計画とスケジュールを立てることは、企業のソーシャル メディア戦略全体の核心です。 ほとんどのビジネス リーダーはコンテンツを開発する必要性を理解していますが、コンテンツ スケジュールを開発する必要がある理由を理解していないビジネス リーダーもいます。

強力なコンテンツ スケジュールを作成して順守することで、ビジネスは目標を達成するための正しい道を歩むことができます。 これを怠ると、多くの時間と労力が費やされる可能性があります。 コンテンツをリリースするのに適切な曜日と時間がわからない場合は、投稿がどれほど素晴らしいか面白いかは問題ではありません。 プラットフォームのユーザー数が少ない場合、彼らは外出するリスクがあり、目玉が少ないと直接ビューが少なくなります.

結局のところ、マーケターは売り上げが欲しいのでビューを求めており、計画が不十分であると、この角度から見た機会が無駄になる可能性もあります。 適切なタイミングでソーシャル メディアを介して潜在的な顧客を引き付けられないことは、顧客とその注文を失うことを意味します。

タイミングが全てだ

コンテンツ スケジュールを作成する前に、コンテンツをリリースするのに最適な時期を理解する必要があります。 ソーシャル メディア アカウントを初めて開始するときは、調査を実施して、どの時間帯が最も効果的かを確認してください。 これを行うには、少なくとも最初の 3 か月間は、さまざまな時間帯と曜日でエンゲージメントを追跡します。 その後、結果の広範な分析を行い、洞察を生成します。

このプロセスに従った結果、私たちのソーシャル メディア チームは、TikTok の最も効果的なコンテンツ スケジュールは、毎週木曜日と週末、フィリピン時間の午後 7 時以降であるという結論に達しました。 コンテンツを展開する時期がわかれば、プレゼンスを有機的に拡大するためのスケジュールを簡単に設定できるようになりました。

私の経験では、前の四半期中に特定の四半期の毎日リリースするコンテンツを計画して決定するのが最善です。 たとえば、私のチームは、アイデアのブレインストーミング、トピックの選択、第 1 四半期のソーシャル メディア カレンダーの設定を行ったときに、2022 年 10 月から 2023 年 1 月に公開するコンテンツを決定しました。 11 月にコンテンツのスクリプトとモックアップを完成させ、12 月に実際の投稿とビデオを作成しました。

これにより、カレンダーを完成させるために必要なすべてのコンテンツを作成するための十分な時間が確保されます。 また、コミュニティ管理、有料広告の実行、ライブ セッションなど、他の重要なタスクにチームが集中できるようにもなります。

継続的改善

さまざまな種類のコンテンツの結果を比較できるように、複数の調査を実施することをお勧めします。 生産的な方向性の 1 つは、3 か月かけて無料のオーガニック キャンペーンの数を追跡し、その後少なくとも 1 か月は投稿を増やしたり広告を配信したりするためにお金を払うことです。 さまざまなトピックや投稿のスタイル、または広告の対象となったさまざまなオーディエンスの効果を測定する調査を設定することも生産的です.

実行ごとに異なる結果が得られ、次の実行に適用できます。 時間が経つにつれて、ビジネスに最適な方法についての理解が深まります。 以前のキャンペーンで良い結果が得られたとしても、ソーシャル メディアは常に進化しているため、調査を継続することをお勧めします。 以前は機能していたものが、次回は機能しない場合があります。

結果に関する 2 種類のレポートを生成することを検討してください。 過去 1 週間の 7 日間のレポートにより、どのコンテンツが最も多くの注目を集め、バイラルになる可能性が高いかをすばやく把握できます。 30 日後の結果は、前月よりも優れたパフォーマンスを発揮したコンテンツとスケジュールに関する全体的な洞察を提供します。

コンテンツをリリースする順序を決定する方法

コンテンツを分類すると、リリースする順序を決定するのに役立ちます。

「常時オン」のコンテンツとは、有効性が証明されており、チームがいつリリースしても機能するコンテンツです。 公開されると、100% 確実に視聴者に受け入れられます。 他の実験を行っていても、メトリクスを堅牢に保つために、「常時オン」のコンテンツを安定したストリームでリリースするのが好きです。

「フィラー コンテンツ」は、フィードに定期的にのみ組み込む必要がある実験的な投稿で構成されています。 これらは、新しいことに挑戦する機会です。 ただし、それらの有効性は不明であるため、どちらの側にも多くの信頼できるコンテンツによってバッファリングする必要があります.

「季節のコンテンツ」は、主にお祝いや休日に関するものです。 会社の記念日や意味のある誕生日もこのカテゴリに分類されます。 このコンテンツは特定の日付に縛られる必要があるため、カレンダーを作成するときは、最初にスケジュールを設定してください。 それが完了したら、その周りに他の種類のコンテンツを追加します。

計画できないコンテンツの 1 つのタイプは、「緊急/できるだけ早く」です。 これらの投稿は、ローカルまたは世界中のトレンド コンテンツに乗っています。 時間に非常に敏感になる傾向があるため、できるだけ早くリリースするようにしてください。通常は次の 24 時間以内です。

この種の投稿は、会社が重要なマイルストーンに達したときにも発生する可能性がありますが、そのためのコンテンツを準備することを誰も考えていませんでした. その場合は、新しい投稿をすぐに公開することを優先し、それに応じて他のスケジュールされたコンテンツを移動します。

最も賢い投資

私の経験では、多くのビジネス オーナーは、コンテンツ スケジュールやソーシャル メディア キャンペーンの作成の核心を学ぶ時間がありません。 彼らがビジネスのために行うことができる最も賢明な投資は、それらの責任を処理する専門家を雇うことです。

間違いなく、実証済みのスケジュールに従うソーシャル メディア マーケティングは、ビジネスの活用に役立ちます。