Cookiepocalypse 2023：Cookieのない未来のためのSEO

なぜCookiepocalypseが重要なのですか？

多くのマーケターにとって、サードパーティのCookieからのデータにアクセスできないということは、多くの潜在的な顧客とつながることができないことを意味します。 ただし、包括的な検索エンジン最適化（SEO）戦略を今すぐ実装するか、現在のSEO戦略を拡張することで、Cookieのない将来の影響を軽減し、サイトのトピックの関連性とオーガニックトラフィックを増やすことができます。

1年以上の事前警告により、これは、サードパーティのCookieの死による潜在的な収益損失を説明するために、デジタル広告チャネルを多様化する絶好の機会です。

マーケターは多くの場合、サードパーティのCookieを使用して、Webサイト全体のユーザーを追跡し、広告をターゲティングします。 したがって、それらをマーケティング活動の主要な推進力として使用する企業は、非推奨の影響を最も受けます。 今多様化すれば、消費者とつながる能力を保護し、データのソースとしてサードパーティのCookieを置き換えることができる実行可能な代替手段を見つけることができます。

GetAppとHubSpotからのこの統計に驚いた：

「マーケターの44％は、2021年と同じ目標を達成するために、支出を5％から25％増やす必要があると予測しています。」

これはかなりの支出の増加であり、取得がますます困難になっているデータにアクセスするためのすべてです。 しかし、これはクッキーレス広告への正しいアプローチですか？

はい。Googleのプライバシーサンドボックスなどの新しいソリューションと同様に、自社サイトでのアクティビティから収集したデータである自社データは引き続き利用できます。 それまでは、SEOに注力することで、業界に最も関連性の高いキーワードに関する話題の権威を築くことができます。

SEOは、マーケターがサードパーティのCookieに依存することなく、より多くのトラフィックをWebサイトに引き込むためのユニークな機会を提供します。 ただし、SEOには時間がかかるため、開始するのが早ければ早いほどよいでしょう。

重要な注意事項：独自のマーケティング活動で使用するサードパーティのCookieだけを考慮しないでください。 Webサイトまたは他のベンダーでライブチャットサービスを利用して顧客にオンラインサービスを提供する場合は、サードパーティのCookieを使用しているかどうかを確認してください。 そうである場合は、サードパーティのCookieを段階的に廃止する計画と、それがサービスの提供にどのように影響するかについて質問してください。

クッキーのない世界におけるSEOの価値

サードパーティのCookieの非推奨の根本には、プライバシーの懸念があります。 EUの一般データプライバシー規則（GDPR）やカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）などの規制では、テクノロジー企業がデータ収集の慣行を準拠するように変更する必要があります。

WebブラウザがサードパーティのCookieを制限しているだけでなく、GoogleやAppleなどのテクノロジー企業は、プライバシーの懸念に焦点を当て、積極的に変更を加えることで、規制の時代を先取りしようとしています。

ありがたいことに、SEOは個人データを収集する必要はありません。

煩わしいデータを収集することなく、検索でのWebサイトのパフォーマンス、最も人気のあるWebページ、およびGoogleSearchConsoleやGoogleAnalyticsなどの無料ツールを使用してWebサイトにアクセスした後のユーザーの行動について詳しく知ることができます。 この情報を自社のデータと組み合わせることで、ターゲットオーディエンスと、ターゲットオーディエンスがコンテンツとどのように相互作用するかをよりよく理解し、サイトに新しいトラフィックを集めることができます。

マーケターは毎年、SEOが最も収益性の高いマーケティングチャネルの1つであることに気づいています。それでは、SEO戦略を再調整して、オーガニックリーチを拡大してみませんか。 Cookiepocalypseは、現在のデジタルマーケティング戦略を揺るがす完璧な推進力を提供します。

実際、多くの業界で、SEOはPPC広告よりも高いクリック率を提供します。 （SEOとPPCに関するブログ投稿の統計を確認してください。）これは、サードパーティのCookieがオプションでなくなった後、SEOへの追加投資が、広告をリターゲティングする別の方法を見つけるよりも多くの収益をもたらす可能性があることを示しています。

さらに、SEOの効果はPPC広告の効果よりも長く続きます。 PPC広告をオフにすると、蛇口をオフにするようなものになります。 蛇口をオンに戻すまで、そのチャネルから追加の価値を受け取ることはありません。 一方、SEOは、新しいコンテンツを積極的に作成しなくても成果を上げ続けます（ただし、これをテストすることはお勧めしません）。 サイトを最適化すると、将来的にトラフィックを集めやすくなります。

SEOを始める方法

SEOを始めるための一般的な推奨事項とリソースを次に示します。 ビジネスでSEO戦略を実装または拡張する方法について詳しく知りたい場合は、無料の相談をスケジュールしてください。

SEOの予算

検索エンジン最適化は長期的な戦略であり、それに応じて計画するのが賢明です。 まず、このチャネルにどれだけ投資できるかを検討します。 SEOをマーケティング予算に組み込むには複数の方法があります。 このブログ投稿をチェックして、ビジネスに最適なものを特定してください。

完全なキーワード調査

キーワードの研究は、検索エンジン最適化を強化する重要なエンジンの1つです。 徹底的で体系化されたキーワード調査により、有機的なトラフィックを獲得するのに役立つ価値の高い単語やフレーズを特定できます。

ここで自分でキーワード調査を行う方法を学びましょう。

キーワードの研究に圧倒されがちです。 多くの場合、1つのサイトだけでターゲットにできる単語やフレーズは数百ありますが、ロングテールのキーワードのバリエーションがすべて含まれているわけではありません。 すべてのキーワードをキャプチャしようとするのではなく、最初に最も重要なページのキーワードに焦点を合わせます。 これらは、より多くのトラフィックを集めたい特定のサービスページまたは製品ページである可能性があります。

キーワードを特定するときは、検索意図を掘り下げて、キーワードが購入者の旅のどこにあるかを理解します。 どのタイプのコンテンツがSERPを支配しているかを確認するためのGoogleの潜在的なキーワード。

または、キーワード調査サービスを提供するSEO代理店が、このタスクを処理できます。

監査でサイトの状態を評価する

SEOキャンペーンの開始時に、サイトを監査して、検索ランキングやユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える可能性のある技術的な問題を特定することをお勧めします。

SEO監査は、次のような問題を見つけるのに役立ちます。

• 検索エンジンがWebサイトにアクセスするのを妨げるクロールおよびインデックス作成エラー
• 重複コンテンツと正規化の問題
• スパムの被リンク
• 不要または不正確なリダイレクト
• ペナルティまたはセキュリティの問題
• 欠落または問題のあるh1、ページタイトル、メタ説明、および代替テキスト
• 読み込み時間が遅い

監査は、Webサイトの現在の状態に基づいて戦略を作成し、改善の機会を特定するのに役立ちます。 たとえば、商品ページに構造化データが不足している場合があります。 これらのページに適切なスキーマを追加することで、検索結果でリッチスニペットを保護するためにコンテンツを配置できます。 これらの魅力的な追加により、消費者があなたのリンクをクリックする可能性が高まります。

robots.txtファイルの欠落、クロールエラー、コアWebバイタルなどの技術的なSEOの懸念に対処したら、新しい最適化されたコンテンツの作成に注意を向けることができます。

コンテンツを作成する

あなたはあなたのPPCキャンペーンのためにあなたのターゲットキーワードのいくつかを使用したか、それらの周りにコンテンツを作成したかもしれません。 ターゲットとするキーワードに関連付けられたページがある場合は、ページのコンテンツの有効性を再評価することをお勧めします。 たとえば、優れたPPCランディングページとして機能している場合でも、検索者のニーズに合わせてコンテンツを拡張または編集する必要がある場合があります。

特定のキーワードを中心に投稿を作成する必要があり、どこから始めればよいかわからない場合は、 無料のブログ投稿テンプレートを使用してください。

リンク構築に時間を投資する

希望するキーワードのランキングの可能性を高めるには、新しいコンテンツのバックリンクを保護する必要があります。

Ahrefsは最近、オーガニックトラフィックを引き出すためのバックリンクと個別の参照ドメインの重要性を強調した調査を行いました。 参照ドメインがほとんどまたはまったくないページはトラフィックを受信せず、SERPでランク付けされることはめったにないことがわかりました。 コンテンツをランク付けしたい場合は、リンク構築戦略を作成する必要があります。

ただし、被リンクの取得には時間がかかります。そのため、被リンクのメリットもわかります。 ゲスト投稿、壊れたリンク構築への参加、またはリンク構築サービスの使用にかかわらず、検索エンジンがバックリンクを識別し、適切なリンクエクイティをコンテンツに渡すには数週間かかります。

このため、SEO戦略を開始するのは早いほど良いです。

目標に沿った指標を監視する

PPC広告のクリック率またはコンバージョン率に焦点を当てることがあなたにとって第二の性質である場合、SEO戦略のために追跡したいいくつかの指標にすでに精通しているでしょう。 理想的には、選択した指標はSEOの目標と一致し、キャンペーンが機能していて、ウェブサイトへの適格なトラフィックを促進しているかどうかをより簡単に特定するのに役立ちます。

追跡する可能性のある技術的なSEO指標、エンゲージメント指標、コンバージョン指標の詳細をご覧ください。

追跡する対象と、正しい方向に進んでいるかどうかを理解するのに役立つ指標がわかったら、Google Analyticsで目標を設定して、Webサイトで何が起こっているかをさらに詳しく調べます。 GAの目標を使用すると、特定のランディングページのクリック、電子メールの送信、さらにはソーシャルシェアなどの特定のアクションを追跡できます。 Google広告を使用したことがある場合は、キャンペーンの効果を追跡するためのいくつかの目標をすでに設定している可能性があります。 これで、同じ機能を使用してSEOのパフォーマンスを監視できます。

Googleは、ここで目標を設定するためのステップバイステップの手順を提供します。

あなたの成功にコミットしたチームとパートナーを組む

サードパーティのCookieを置き換える方法が心配ですか？ クッキーのない未来はあなたのマーケティング戦略を戦車にする必要はありません。 今すぐ多様化してターゲットオーディエンスにリーチし、顧客に変えましょう。SEOに初めて投資する場合でも、単に戦略を拡大する場合でも、価値のあるキーワードのランク付けを支援することに取り組んでいるSEO代理店と協力することで、成功を後押しできます。 勝利のSEO戦略を確立し、ブランド認知度を高めるために、Victoriousがお手伝いします。 詳細については、今日無料のSEO相談をスケジュールしてください。