Cookieless Future –アフィリエイトビジネスにとってそれはどういう意味ですか？

クッキーのない未来–私たちは何年もの間それを恐れていました、そして今やっとここにとどまります。 この記事とこの投稿ですでに取り上げたサードパーティのCookieを制限するというAppleの決定の後、アフィリエイトマーケティング業界はCookieなしのソリューションに移行し始め、プラットフォームやデバイス間で広告やキャンペーンを追跡するためのはるかに柔軟な方法を提供しました。

今日は、クッキーレスの未来、またはおそらくより正確な用語は、2022年の「クッキーレスの現実」について説明します。アフィリエイトマーケターが直面する困難、クッキーレス追跡の利点、およびそれらを最大限に活用する方法。

1年以上の間、パブリッシャー、企業、および広告主は、サードパーティのトラッキングCookieを排除することを待っていました。 2020年に最初に約束され、その後延期されたこのユビキタス監視技術の廃止は、デジタル広告ターゲティングの経済性を向上させながら、消費者のプライバシーを改善する可能性があります。

地元の広告主やメディア企業は、Cookieの切り下げによる特定のハードルに直面しますが、絶望する必要はありません。 真実は、Cookieベースのターゲティングは、ほとんどの人が信じているほど効果的ではなかった可能性があるということです。 現在、あらゆる規模のマーケターがサードパーティのCookieを使用せずにビジネスを成長させるために適切な顧客にリーチできるようにするソリューションが存在します。

クッキーとは何ですか？

Cookieは、ユーザーがサイトにアクセスしたときにWebサイトがブラウザに配信する小さなテキストファイルです。

アイデアは、重要な情報を保存し、ブラウジング体験を向上させることです。 それらはほとんどのウェブサイトで利用されており、現在インターネットを閲覧するための典型的な手法です。

Cookieは、設定された期間、ページやプログラムへのユーザーのアクセス履歴、およびそれらの操作（クリック、フォーム、パスワードなど）を保存します。

その結果、ユーザーがCookieを提供したWebサイトに戻るたびに、ブラウザーはデータを送り返し、ページの読み込みが速くなり、訪問者の設定と過去のデータが既に保持されます。

これにより、たとえば、Webサイトはユーザーのログインを維持したり、ショッピングカートに残したものを覚えたりすることができます。

Cookieは、Webサイトへのアクセスを改善するだけでなく、エクスペリエンスをパーソナライズし、各ユーザーの興味や習慣に合わせてコンテンツを調整することにより、デジタルマーケティングの戦術を改善するのに役立ちます。

なぜクッキーはとても重要なのですか？

クッキーはさまざまな目的に使用できます。

データのプライバシーに関する議論にもかかわらず、Cookieは敵ではありません。 問題はそれらがどのように使用されるかであり、これについては後で説明します。

とりあえず、インターネットやデジタルマーケティングにとってCookieを非常に重要なものにしているのはCookieについて見てみましょう。

一般に、Cookieは、ユーザーのWebエクスペリエンスを向上させ、ユーザーが表示するコンテンツと広告をユーザーの好みに合わせて調整します。

これがどのように発生するかをさらに理解するために、Webサイトが収集する可能性のあるさまざまな種類のCookieを見てみましょう。

さまざまな分類がありますが、次の部分はWebサイトで使用される最も頻繁なクラスを定義します。

クッキー：それらは私たちが期待していたものですか？

Cookieベースの広告ターゲティングの有効性は、基本的な効率によって決定されることはなく、テクノロジーとビッグデータが何百万ものインタラクションにもたらす可能性のある規模によって決定されます。

ローカル市場の広告主やメディア企業がその程度の規模を使用することはめったにないため、Cookieの減価償却は、Cookie後の時代に生き残るために複数の識別ソリューションが必要だと感じている米国のマーケティング担当者の60％よりも混乱が少ない可能性があります。

クッキーを置き換えるために開発されている代替案は大きな期待を抱いており、ローカル市場のデジタル広告主にとっての有効性の点でクッキーを上回る可能性が最も高いでしょう。 認証されたオーディエンスを持つパブリッシャーは、壁に囲まれた庭の外でスケーラブルな人々ベースのキャンペーンを可能にすることができ、広告主とパブリッシャーは、新規および既存の消費者とのより直接的なつながりから利益を得るでしょう。

「Cookieless」とはどういう意味ですか？

クッキーレスマーケティングとは、マーケターがサードパーティのクッキーにあまり依存しないマーケティングのスタイルを指します。サードパーティのクッキーは、顧客がWebを閲覧するときに個人識別子を含む広告主間で共有されるわずかなデータです。 これは、サードパーティのCookieを使用して顧客を識別し、関連する広告やマーケティングで顧客をターゲットにするWebサイトに大きな影響を与えます。

一般に、Cookieは、登録番号やセッションIDなどの一意の識別子を保存することにより、ユーザーを一意の訪問者として識別するために、コンピューターに関する情報を保存します。 Cookieが削除されると、他の識別子（IPアドレスなど）によってコンピューターが一意に識別され、オンラインのユーザーについて詳しく知ることができます。

一言で言えば、CookieのないWebサイトは、IPアドレスやデバイスIDなどの他の方法をCookieではなく識別子として使用してデータを保存します。 これらの新しい戦術は、オンラインであなたをフォローします。 Googleは、2021年に、ユーザーの電子メールアドレスなどの代替識別子から個人識別情報（PII）グラフを収集しなくなると述べました。

サードパーティのCookieが失われると、広告のターゲティングに分析データ（セッションIDなど）に依存するマーケターに大きな影響を与える可能性がありますが、GoogleはPII収集方法をオプトアウトし、より安全な代替手段と思われる方法を採用しています。 ：Federated Learning of Cohorts（FLoC）、プライバシーサンドボックスとも呼ばれます。

Googleによると、FLoCは「プライバシーファースト」で「インタレストベース」の広告システム（AdTech）です。 ユーザーのウェブブラウジングアクティビティを追跡するサードパーティのCookieの代わりに、GoogleのウェブブラウザであるChromeが追跡します。 ユーザーは、習慣に基づいてオーディエンスまたは「コホート」に割り当てられます。 その後、広告主は、個々の個人ではなく、これらの匿名グループに広告をターゲティングできるようになります。

3種類のクッキー

厳密に必要なCookie

これらは、Webサイトが正しく機能するために必要なテクニカルCookieです。 それらがなければ、ユーザーは単にWebサイトのサービスや機能にアクセスすることはできません。

マーケティングやコミュニケーションには使用されません。

• たとえば、ユーザーがWebサイトアカウントにログインしていることを識別するために使用できます。
• インターネットフォームで提供される事前情報を覚えておいてください。
• ユーザーの認証が安全であることを確認してください。

機能的なCookie

機能性と機能性Cookieは、ユーザーの以前に述べた設定に基づいてWebサイトでよりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するため、非常に重要です。

たとえば、次の目的で使用できます。

• 言語設定、フォントサイズ、レイアウトなどを覚えておいてください。
• ユーザーが調査に参加するかどうかをすでに示しているかどうかを覚えておいてください。

パフォーマンスCookie

パフォーマンスCookieは、Webサイトのトラフィックと訪問者の特性に関する情報を収集するために使用されます。

これらは、たとえば、アクセスするページやクリックするリンクなど、ユーザーがWebサイトをどのように操作するかをよりよく理解するためにGoogleAnalyticsが収集するデータです。

パフォーマンスCookieは特定のユーザーを識別しないことを理解することが重要です。

ウェブサイトの管理者は、ジェームズがスポーツのページにアクセスしてバレーボールのニュースをクリックしたのではなく、ページにアクセスした人の数だけを確認できます。

その結果、パフォーマンスCookieは、次のことを望むブランドにとって重要です。

• あなたのウェブサイトとデジタルマーケティングのパフォーマンスデータを分析します。
• ターゲットオーディエンスをよりよく知ることにより、ブランド戦術を改善します。
• Webサイトの通信効率を調べます。
• ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、ページの欠陥を特定します。

ターゲティングCookie

広告キャンペーンはターゲティングCookieを利用します。

それらが使用されます：ユーザーナビゲーションとアクティビティデータに基づく

• オンライン広告キャンペーンのより正確なターゲットオーディエンスをセグメント化します。
• ユーザーのプロフィールと興味に合わせた広告を配信します。

ユーザーはこのタイプのCookieをブロックすることもできますが、それでもWebサイトに広告が表示されます。 唯一の違いは、プロファイルに関係のない広告を表示する可能性があることです。

「クッキーレスの未来」は明るく厳しい

3P Cookieに基づいて構築された役に立たない破壊的なアイテムをすべて削除すると、関連するコストが減少し、デジタルマーケティングからの有益なビジネス成果が増加します。 より具体的には、広告主が実際の人間のオーディエンスを持つ実際のパブリッシャーから広告を購入すると、何百万ものロングテールサイトで異なるオーディエンスを装ったボットにブロードキャストされるハイパーフォーカス広告よりも良い結果が得られます。 これにより、プライバシーを侵害するデータ収集の必要性が減り、ターゲティングパラメータ、オーディエンスセグメント、不正検出、ブランドの安全性検出などの追加コストが削減されます。

「クッキーのない未来」は、広告、優れた出版社、そして消費者にとって有望であるように思われます。 しかし、ユーザーからの煩わしいデータ収集、まともな出版社からの広告収入の転用、広告主へのスネークオイルの売り込みから利益を得ているアドテクサプライヤーにとって、将来は暗いでしょう。

クッキーのない未来–私たちの前に何がありますか？

エコシステム全体の広告主とパブリッシャーは、コンテキストターゲティングなどの実証済みのアプローチを通じて、第一原理広告の世界に戻されるように設定されています。 広告がコンテキストに適した素材の横に表示されるようにするという概念は、しばらくの間支持されていませんでしたが、Cookie後の時代で最も成功したオーディエンスセグメンテーション方法の1つになるでしょう。

さらに、広告は、顧客を、真の人間性を欠いた抽象的なデータポイントのフィールドと見なしてきました。 パフォーマンスマーケター、特に広告費とコンバージョンの直接的な相関関係に歴史的に依存してきたマーケターは、具体性の低いアトリビューションデータのある世界への移行に苦労する可能性があります。

地元のマーケターやメディア組織は、国内の競合他社が行うような膨大なデータと経験が不足しているため、広告購入の狭いマージンを経済的に合理的にするためにテクノロジーの支援を必要とします。 ローカルマーケットの経験を利用して、複雑なキャンペーンやワークフロー自動化ソフトウェアの実行を支援し、労働集約的な運用をより効率的にします。

最終的に、最大のリソースを意図的に活用し、データと関係の価値を最大化する企業は、Cookie後の広告の将来において繁栄するでしょう。 広告主と出版社は、今それを期待することによって、ポストクッキーの世界に備えることができます。

コスト削減とより良い結果

詐欺やブランドの安全性を検出するベンダー（機能しない）を排除することによるコスト削減に加えて、3P Cookieを排除することで、広告主は、費用を支払うことなく、過去10年間の悪いデジタルマーケティングの習慣を取り消す一生に一度の機会を得ることができます。アドテクベンダーから販売されたスネークオイル。

3P Cookieは、より多くのターゲティングがより関連性の高い広告とより良い経済的成果に等しいと広告主に誤解させました。 しかし、広告技術会社からのターゲティングの素晴らしさについてのすべての約束にもかかわらず、大企業がデジタル広告の支出を止めたり停止したりしても何も起こりませんでした。

Chaseは、4,000のWebサイトに広告を掲載することで、5,000のWebサイトに広告を表示するよりも良い結果を得ることができませんでした（99％少ない）。 おそらく、これらの395,000の他のサイトには多くの人間がいなかったでしょうし、おそらく広告ターゲティングはそれが構築されたすべてではなかったでしょう。 おそらく、ロングテールサイトの大多数の「ユーザー」の大多数はボットでした。 そのようなサイトには実際の訪問者がほとんどまたはまったくいなかったので、彼らはすべてのトラフィックを購入しました。 おそらく、推測されたオーディエンスセグメントのターゲティングは、ターゲティングがまったくない場合よりも悪かったでしょう。

広告詐欺

3P Cookieを削除しても、広告詐欺は増加しません。 これは、広告詐欺がすでに広まっており、詐欺検出ビジネスによって大幅に過少報告されているためです。 さらに、仕事を遂行するために3PCookieに依存している不正検出技術会社はすでに失っています。 これらの不正検出会社は、以前に発見されたボットを識別するためにCookieに依存しています。 同じCookieを見ると、それがボットであることがわかります。

この戦略の問題は、ボットがCookieを破棄し、ユーザーがブラウザからCookieをクリアするのと同じ方法で新しいCookieを取得することです。 ボット検出技術プロバイダーが以前に特定のCookieを確認したことがない場合は、それを通過させ、ボットが通過できるようにします。 これらの不正検出テクノロジーベンダーは、IVTの検出にまったく効果がありません。 これらのサービスに数百万ドルを費やした広告主は、彼らが支払ったものを受け取らなかったので、彼らが受け取らなかったものを彼らに売ったことでこれらのベンダーを訴えるべきです。

さらに、3P Cookieを使用すると、ボットは、広告主が広告ターゲティングの目的で購入することを選択したオーディエンスセグメントになりすますことができます。 たとえば、ボットは、医師になるためにさまざまな医療現場を意図的に訪問します。 これにより、専門のオーディエンスをターゲットにするためにより多くの費用を支払う製薬会社からより高いCPMを獲得できます。 ボットは、検索用語を書き込んだり、バスケットに物を追加したりして、検索やカート放棄のリターゲティングアルゴリズムをだまし、より多くのお金を稼ぐためにそれらを残すこともできます。 3P Cookieを排除すると、これらの特定の不正ルートが最小限に抑えられ、不正に浪費されるお金が少なくなります。 それは直感に反しませんか？

プライバシー

グーグルとアップルの行動は消費者のプライバシーを改善します。 何年にもわたるアドテク企業が、消費者の意識、同意、または救済なしに消費者に関するデータを収集した後、それは良いことです。 すべてのアドテク企業は、グーグルとアップルが独占能力を乱用していると主張している。

それは正しいです。

ただし、他のエンティティは、消費者のプライバシーを高めるために必要な変更を強制することはできません。 Googleには、Gmail、YouTube、Androidデバイスなどの無料サービスに継続的にサインインしているユーザーに関する多くのデータがまだあるため、このプライバシーの向上は依然として相対的です。 Appleはユーザーについてもよく知っています。

フォーカスを変更し、トピックにとどまる

私たちは、慣れ親しんだきめ細かいターゲットソリューションに代わるものを探すのをやめなければなりません。 ターゲットの粒度と性質は、今後数年間で必然的に進化します。 しかし、大規模にアドレス可能なオーディエンスをターゲットにすることを可能にするテクノロジーの必要性を見失わないようにする必要があります。

今こそ、私たちの集合的な焦点を移し、広告がすでに見落としている人々に対処する時です。

クッキーレスの時代が近づいており、SafariとFirefoxでもすでに登場していますが、ほとんどのメディアプランナーとバイヤーは、以前アクセスできたアドレス可能なスケールの45％を失っています。 トピックスのような新しいターゲティングソリューションを導入したとしても、トピックスや統一された識別子のような現在の方法を使用すると、市場の3分の1以上が対処できないままになると予想されます。

結論

緊急ではないように思われるかもしれませんが、計画担当者は、この突然到達不能な人口と、以前は対処されていなかったこれらのオーディエンスに再び参加するために何ができるかについて考える必要があります。

消費者との関係におけるデータ保護と透明性への注意は、利益のない道です。

毎日、インターネットは私たちの生活のより多くの領域に浸透しています。 これは、ますます機密性の高いデータが収集されていることを意味します。

デジタルマーケティングのクッキーレスの未来は急速に近づいており、あなたのビジネスはそれに備える必要があります。 ユーザーのプライバシーを尊重する企業データの処理とマーケティング戦略について今すぐ考え始めましょう。