Cookie のない未来: Cookie を超えて、次は何ですか?

おいしいチョコレートチップの種類ではなく、クッキーについて話しましょう. 私たちは、デジタルの多様性である Cookie のない未来について話し合うためにここにいます。 なぜ聞くの？ Cookie のない未来を理解することは、オンライン マーケティングや広告に携わるすべての人にとって非常に重要だからです。

この記事では、クッキーの魅力的な世界 (これも食べられるものではありません)、それらが段階的に廃止される理由、およびこの次の変更にどのように備えることができるかを探ります.

お気に入りのスナックを手に取り、飛び込みましょう。

クッキーとは？

Cookie とは、Web サイトにアクセスしたときに Web サイトがコンピューターまたはデバイスに保存する小さなテキスト ファイルです。 これらの小さなコードは、Web サイトがユーザーの設定を記憶し、オンライン アクティビティを追跡し、さらにはログイン情報を保存するのに役立ちます。

Cookie は、Web サイトがブラウジング体験をカスタマイズするために使用するデジタル付箋と考えてください。

たとえば、e コマース サイトにアクセスして商品をショッピング カートに追加すると、閲覧を続けている間、Cookie によってそれらの商品がカートに残ることが保証されます。

同様に、Cookie を使用すると、Web サイトは名前で挨拶したり、言語設定を記憶したりできるため、オンライン体験がよりスムーズでパーソナライズされたものになります。

Cookie には、ファーストパーティとサードパーティの 2 つの主要な種類があります。 ファースト パーティの Cookie は、アクセスしている Web サイトによって作成および管理されますが、サード パーティの Cookie は、通常は広告目的で他のドメインによって作成されます。

広告主が複数のサイトでユーザーを追跡し、オンライン行動の詳細なプロファイルを作成できるようにするため、プライバシーに関する議論の中心にあったのはこれらのサードパーティ Cookie です。

Cookie は、インターネットの進化において重要な役割を果たし、パーソナライズされたエクスペリエンスとターゲットを絞った広告を可能にしました。 ただし、次のセクションで説明するように、プライバシーとデータ収集に関する懸念が高まっているため、彼らの日々は限られています. それでは、Cookie のない未来の世界に足を踏み入れ、それが私たち全員にとって何を意味するのかを発見しましょう。

「クッキーレス」の未来とは?

Cookie に別れを告げる今こそ、「Cookie のない」未来がどのようなものかを探る時です。 この用語は、Cookie を使用してオンラインでユーザーを追跡およびターゲティングすることからの移行を指し、マーケティング担当者と広告主は、関連するコンテンツを配信し、キャンペーンのパフォーマンスを測定する新しい方法を見つける必要があります。

一見すると、Cookie のない未来は一歩後退しているように見えるかもしれません。 Cookie がないと、Web サイトはユーザーの好みを記憶できず、広告はユーザーの興味に合わせて調整されません。

しかし、恐れる必要はありません。

業界はすでに、ユーザーのプライバシーと、パーソナライズされたコンテンツや広告を配信する必要性とのバランスを取る代替案の開発に熱心に取り組んでいます。 この記事を読み進めながら、これらの選択肢のいくつかを探り、それらがデジタル ランドスケープをどのように形作っているかについて説明します。

Cookie のない未来は単なる可能性ではありません。 それは必然です。 政府がより厳格なプライバシー規制を制定し、Apple や Google などのテクノロジー大手が Cookie の段階的廃止を主導しているため、執筆は困難を極めています。 その結果、マーケティング担当者、広告主、および Web サイトの所有者は、この新しい世界をうまくナビゲートするために適応し、進化する必要があります。

ただし、Cookie のない未来は、すべてが悲観的であるわけではありません。 Cookie がデジタルの歴史の中で消えていくにつれて、マーケターが関連するコンテンツや広告を配信できるようにしながら、ユーザーのプライバシーを尊重する新しいテクノロジーやアプローチが出現するでしょう。

それでは、気を取り直して、Cookie が段階的に廃止されている理由と、Cookie を置き換えるための最良の代替手段について詳しく見ていきましょう。

Cookie が段階的に廃止されるのはなぜですか?

Cookie は何十年にもわたってオンライン エクスペリエンスの定番でしたが、スポットライトを浴びる時代は終わりを迎えようとしています。 彼らの減少の主な理由は、プライバシーとユーザーデータの収集に対する懸念の高まりです. 多くの人は、Cookie が限界を超えており、ユーザーの知らないうちに、または同意なしにユーザーに関する情報をあまりにも多く蓄積していると感じています。

この不安の高まりにより、各国政府は、欧州連合の一般データ保護規則 (GDPR) やカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) など、より厳格なプライバシー規制を制定するようになりました。 これらの規制により、ウェブサイトはデータ収集の慣行についてより透明性を高め、ユーザーが自分の個人情報をより細かく管理できるようになります。

さらに、Apple や Google などの技術大手は、Apple が Safari に Intelligent Tracking Prevention (ITP) 機能を導入し、Google が 2024 年までに Chrome のサードパーティ Cookie を段階的に廃止する計画を発表するなど、問題を自らの手で解決してきました。 Cookie のない未来に向けた取り組みをさらに強化しました。

Cookie の終焉は懸念の原因のように思えるかもしれませんが、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、パーソナライズされたエクスペリエンスとターゲットを絞った広告を提供する新しいテクノロジーの革新と開発の機会を提供することにもなります。 Cookie のない未来の探求を続ける中で、Cookie に取って代わる最良の選択肢をいくつか見ていきます。

Cookie を置き換える最良の代替手段は何ですか?

クッキーに別れを告げたら、空白を埋めるために介入している代替品に注意を向けましょう. マーケティング担当者が関連するコンテンツや広告を配信できるようにしながら、ユーザーのプライバシーを尊重するいくつかの有望なテクノロジとアプローチが出現しています。 最良の代替手段のいくつかは次のとおりです。

1. ファースト パーティ データ:これは、電子メール アドレス、購入履歴、サイトの行動など、オーディエンスから直接収集されたデータです。 コンテンツのパーソナライズや広告のターゲティングに非常に役立ちます。 適切な権限があれば、ファースト パーティ データは Cookie のない未来において強力なツールになる可能性があります。

2. コンテキスト ターゲティング: Cookie を使用してユーザーを追跡する代わりに、この方法ではユーザーが消費するコンテンツに焦点を当てます。 コンテンツのコンテキストに関連する広告を配信することで、マーケターはユーザーのプライバシーを侵害することなく広告を配信できます。 たとえば、ランニング シューズの広告がフィットネス ブログに表示される場合があります。

3. ID の解決:このアプローチには、場所、年齢、興味などの共有属性に基づいて匿名化されたユーザー プロファイルを作成することが含まれます。 似たような特徴を持つユーザーをグループ化することで、マーケティング担当者は個人を追跡せずに広告のターゲットを絞ることができます。 ID 解決は、Cookie に代わるプライバシーに配慮した代替手段を提供しながら、ターゲットを絞った広告を有効にします。

これらは、Cookie のない未来への移行に対応して出現した代替手段のほんの一部です。 業界が進化し続けるにつれて、より革新的なソリューションが表面化する可能性が高く、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、マーケティング担当者や広告主に新しいツールを提供します。

Cookie のない未来に備える方法

Cookie のない未来に近づくにつれ、積極的に変化する環境に適応することが不可欠です。 オンライン広告のこの新しい時代に備えるために、次の手順を実行してください。

1. 自社データを優先する:オーディエンスとのより強い関係を構築し、オーディエンスから直接データを収集することに重点を置きます (もちろん、彼らの同意を得て)。 堅牢なファースト パーティ データ戦略を開発することで、Cookie のない世界でパーソナライズされたエクスペリエンスとターゲットを絞った広告を提供できるようになります。

2. 代替のターゲティング方法を検討する:コンテキスト ターゲティング、ID 解決、およびその他の新しい手法に慣れ始めます。 最新の開発について常に情報を入手し、これらの新しい方法をマーケティング戦略に組み込むことで、今後の変化に備えることができます.

3. パートナーと協力する: 1 人で進めないでください。 広告プラットフォーム、パブリッシャー、その他の業界関係者と緊密に連携して、革新的なソリューションを一緒に見つけてください。 協力関係を育むことで、時代を先取りし、Cookie のない未来でもマーケティング活動が効果的であり続けることができます。

4. プライバシー中心のテクノロジーへの投資:プライバシーがさらに重要な関心事になるにつれて、ユーザーのプライバシーを優先するテクノロジーへの投資が重要になります。 ファースト パーティ データの収集と管理、プライバシー規制の遵守、代替のターゲティング方法の実装に役立つツールを検討してください。

5. 情報を常に把握し、機敏に対応する:デジタル環境は絶えず変化しているため、最新のニュースやトレンドを常に把握しておくことが不可欠です。 Cookie のない世界でもマーケティング活動の効果を維持できるように、必要に応じて戦略を適応させる準備をしてください。

要約

Cookie のない未来は困難に思えるかもしれませんが、視聴者のプライバシーを尊重しながら、視聴者と有意義な関係を築くことに再び焦点を当てる機会でもあります。 最新の開発に関する情報を入手し、新しいターゲティング方法を探り、プライバシー中心のテクノロジーに投資することで、今後の変化をうまく乗り切り、Cookie のない世界で成功することができます。

Cookie に最後の別れを告げるにあたり、挑戦を受け入れ、それを成長と革新の機会と見なしましょう。 変化は恐ろしいものですが、進歩の触媒にもなり、適応と進化を促します。 Cookie のない未来は、オンライン広告の世界の終わりではありません。 それは新しい章の始まりです。

ですから、深呼吸をして、袖をまくり上げて、自信と楽観主義を持ってクッキーのない未来に飛び込みましょう。 先を見越して適応するために必要な措置を講じることで、時代を先取りし、将来のどんな課題にも直面する準備が整います。

さようなら、クッキー！ お世話になりましたが、新しい冒険を受け入れ、進化し続けるデジタル環境を旅し続ける時が来ました。

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