モバイル広告の代替Cookie [更新]

モバイルの利用は飛躍的に拡大しますが、デジタル広告は適応する必要があります。 なぜクッキーファイルが問題であり、それに対する答えは何ですか？

モバイルインターネットの使用に関する最新の数字

2021年のインターネット使用統計は次のとおりです。

• 人口の60.1％がインターネットユーザーです
• 人口の66.6％がモバイルユーザーです
• ユーザーの92.8％がモバイルデバイスを介してインターネットにアクセスしています
• モバイルデバイスはWebトラフィック全体の54.18％を占め、タブレットはさらに3％を占めます

各広告キャンペーンの計画には、モバイルへの適応が含まれます。 新しい特定のモバイル広告フォーマットが表示されます。 縦型のビデオ広告と同様に、縦型のスマートフォン画面でのコンテンツの消費が増加し、ソーシャルメディア全体でストーリー形式の人気が高まったために人気が高まりました。 それとは別に、より良いエンゲージメントとコンバージョン率を誇るモバイルリッチメディア広告フォーマットがたくさんあります。

それでも、問題は残っています。Appleがモバイル識別子（IDFA）を制限し、Googleが2022年からChromeでサードパーティのCookieをキャンセルする場合、正確な広告ターゲティングのためにモバイルデバイス全体でユーザーを識別する方法は？ 確認してみましょう。

モバイルデバイスのCookieとは何ですか？

モバイルCookieは、ユーザーがWebサイトにアクセスしたときにデバイスに保存され、Webサイトやアプリ全体のアクティビティを追跡するために使用されるユーザー識別子です。

サードパーティのCookie

ユーザーがサイトXにアクセスし、そのデバイスがCookieファイルXを保存している場合、ファーストパーティのCookie、つまりWebサイトの発行元によって発行された識別子について話します。 同じシナリオで、デバイスがCookieファイルYを保存している場合、それはサードパーティのCookieであり、広告主がパーソナライズされた広告を表示するために使用する外部プラットフォームによって設定されます。

Cookieのメカニズムは、デスクトップデバイスとモバイルデバイスでほぼ同じですが、モバイルCookieには特定の問題が発生する傾向があります。

モバイルデバイス上のCookieの欠陥

モバイルCookieにはいくつかの問題があり、デスクトップファイルよりも効果が低くなります。

1. Webview。 これは、モバイルアプリがオンラインコンテンツを表示してCookieを保存するために使用するテクノロジーです。 各モバイルアプリとブラウザーには独自のWebビューがあるため、アプリとブラウザー間でユーザーを追跡することは問題になります。
2. さまざまなデバイス。 多くのユーザーが複数のモバイルデバイス（複数のスマートフォンやタブレットなど）を使用していますが、モバイルCookieを使用してそれらを識別することは事実上不可能になります。
3. サードパーティのCookieの段階的廃止。 Googleが2022年にサードパーティのCookieをキャンセルすると（数年前に段階的に廃止されたFirefoxとSafariに続いて）、この方法でユーザーを特定することは不可能になります。 ただし、パブリッシャーは引き続き、ファーストパーティの合意データを使用してユーザー設定を保存し、プラットフォーム全体のアクティビティを追跡できます。

モバイルでのCookieの代替

1.モバイルデバイスID

この例としては、 Appleの広告主向け識別子–IDFAとAndroidAd IDがあります。これらは、広告主にターゲティング用のユーザー行動とインタレストデータを提供します。

IDFAの最近の更新により、アプリ業界は揺らいでいます。現在、各アプリは、ウェブサイトやアプリ全体で追跡を続けるために、明示的なユーザーの同意を得る必要があります。 平均して、追跡に同意するユーザーは26％にすぎません。 さらに、クロスデバイストラッキングも問題です。

2.アプリ内ID

ユーザーがアプリをダウンロードすると、一意のアプリ内IDが割り当てられます。これは、認証を処理し、たとえば、モバイルゲームの進行状況を保存できます。 以前は、このような識別子は広告には役に立たないと見なされ、アプリ内のユーザーエクスペリエンスをパーソナライズするためにのみ使用されていました。

アプリ内IDを使用すると、開発者はユーザーをセグメント化し、広告主により的を絞ったインプレッションを提供できます。

モバイルゲームは、「アプリ内で2時間以上費やすユーザー」または「アプリ内購入を頻繁に行うユーザー」のセグメントを提供できます。
これらのセグメントは、IDFAの更新後、CPI広告キャンペーンのターゲット在庫が不足する他のゲーム開発者からの需要が高くなっています。

3.ユニバーサルID

ユニバーサルIDは、さまざまなプラットフォームやデバイス間で、ファーストパーティID（ファーストクッキーと登録時に収集された暗号化された電子メールまたは電話番号）を持つユーザーを追跡できるようにする技術ソリューションです。

サードパーティのCookieがキャンセルされた後、これは、サイト運営者やアプリ開発者にとって、多くのオーディエンスデータを収集するウォールドガーデン（大規模なテクノロジー企業）に広告予算が​​再割り当てされるのを防ぐ数少ない機会の1つになります。

ミキサーID

Admixerは独自のソリューションを開発しました。これは、サイト運営者とアプリ開発者がサードパーティの識別子の段階的廃止後に広告収益を節約し、広告主がターゲティングとアトリビューション機能を維持するのに役立ちます。 これは、ユニバーサル識別子のAdmixerIDに基づいています。

Admixer IDを使用すると、サードパーティのCookieを使用せずに、さまざまなプラットフォームやデバイスで、さまざまなブラウザのユーザーを識別できます。 Admixer IDのユーザーデータは、同意を得て取得され、安全に暗号化されます。

4.シングルサインオン

Facebook、Twitter、Googleなどの企業では、ユーザーは同じ資格情報でログインできます。 さまざまなデバイスから主要なサイトやアプリへのアクセスを追跡するのに役立ちます。

5.デバイスのフィンガープリント

ユーザーは、デバイスタイプ、OSバージョン、IP、ブラウザー設定、インストールされているプラ​​グインなど、デバイスからのデータのセットによって認識されます。 繰り返しますが、異なるデバイスを同じプロファイルにリンクすることができます。

もう1つの欠点は、そのような追跡をオプトアウトすることが不可能であるということです。これは、施行されているプラ​​イバシー法（GDPRなど）と矛盾します。 多くのブラウザがメソッドを制限する手段をすでに実装しているため、指紋は明らかに長くは続かないでしょう。

6.統計ID

この方法では、一連のデバイス属性（OSバージョン、ブラウザー設定、IPアドレス、言語、日付と時刻の設定など）を使用して、識別アルゴリズムを構築します。 その際立った特徴は、それがかなり曖昧になる確率に基づいているということです。

7. HTML5Cookieの追跡

これは、デスクトップの通常の追跡に似ています。 このメソッドは、デバイスのHTML5ストレージに保存されている小さなファイルを使用します。 このような追跡は、ブラウザを開いてHTML5デバイスIDを保存する場合にのみ機能するため、アプリ内エクスペリエンスに関してはユーザーに対して敵対的です。 そのため、識別方法はAppleによって拒否されました。

ユーザーエクスペリエンスの混乱のため、Appleはすでにこの追跡方法を含むアプリを拒否し始めています。

要約

ご覧のとおり、それぞれの方法には欠点があります。 普遍的な解決策の必要性は残っています。

スペシャリストが今本当に必要としているのは、ユーザーのプライバシーを安全に保ちながら、継続的な追跡を可能にする方法です。 そのクロスデバイスの性質は必須です。 ユーザーが着用する小型デバイスの数は増えると予想されます。 スマートフォン、スマートウォッチ、タブレットPC –一般的な現代のユーザーは、あらゆる種類のモバイルデバイスに囲まれています。 人が人から別の人に移るとき、それはまだ同じ消費者です。