SEOでコンテンツの速度が重要な理由（特に新しいWebサイトの場合）

公開: 2022-07-18

検索エンジン最適化（SEO）と、適切な人やトラフィックの前での可視性の獲得に関しては、何十もの異なるレバーを引くことができます。

一部のレバーは少し持ち上げますが、他のレバーは重要で注目に値する結果を生成します。

十分な議論が得られないレバーの1つは、「コンテンツ速度」と呼ばれるものです。

また、ほとんどの従来のSEOや検索マーケターが話し合うことではないかもしれませんが、タイムリーに結果を体験するかどうかを決める最も重要な要素の1つであることは間違いありません。

この記事では、以下について説明します。

コンテンツの速度とは
なぜそれが重要なのか（特に新しいWebサイトの場合）、
より良い結果を生み出すことができるように、より効率的なレートでより多くのコンテンツを公開する方法。

準備ができたら、私たちは飛び込むことができます！

コンテンツ速度とは何ですか？

コンテンツの速度は、特定の期間にブランドが作成するコンテンツの量の尺度として最もよく説明されます。コンテンツの速度は、多くの場合、月、四半期、または年で測定されます。たとえば、30日間のコンテンツ速度を測定する場合は、この期間に生成されたコンテンツの量を計算します。

コンテンツ作成をどのように測定するかという問題は、好みの1つです。ページ、URL、単語数、またはその他の任意の数のメトリックで測定できます。 SEOの目的では、通常、新しいコンテンツページの観点から測定されます。

コンテンツ速度のベンチマークや成功のしきい値はありません。これは、既存のコンテンツの量、現在のSEO基盤の外観、スペースの競争力、競合他社の平均的なコンテンツ速度などの要因に大きく依存します。

コンテンツの速度が重要な理由

SEOとデジタルマーケティングの世界では、質と量について常に議論がありました。

そして、あなたが私たちのブログに時間を費やしたり、私たちのコンテンツのいずれかを読んだことがあるなら、あなたは私たちが品質第一のアプローチを大いに信じていることを知っています。

この業界での10年以上の経験（および私たちのチームの数百年にわたるマーケティングの経験）では、顧客がコンテンツの品質とブランドの品質を同一視しているという事実に確信を持っています。

真の価値を創造して市場に提供できれば、それは顧客につながります。

「薄い」コンテンツ（マーケティングファネルのどの段階でも顧客に真の価値をもたらさない低品質のコンテンツを表すために使用する用語）は、収益につながることはめったにありません。

以上のことをすべて述べた上で、私たちはコンテンツの速度の考え方もしっかりと信じています。

最初は矛盾しているように見えるかもしれませんが、すぐに結論に飛びつくことは避けてください。

質と量はしばしば互いに並置されますが、それらは反対である必要はありません。

通常、ブランドが品質優先のアプローチを選択する場合、それはより遅く、より意図的なコンテンツ作成を意味します。（つまり、出力/数量が少ないということです。）

そして、ほとんどの場合、ブランドが数量優先のアプローチを選択すると、結果として品質が低下します。しかし、量と質の両方を同時に楽しむことは可能です。

そうすることで、コンテンツの速度の力から利益を得ることができます。

コンテンツの速度が重要である理由のいくつかを次に示します。

コンペ。 コンテンツを作成および公開するための適切な速度を把握するという点では、競争が決定的な要因の1つです。すべては、あなたのスペースの他のブランドやウェブサイトが行っていることに基づいて相対的です。競合他社が3人いて、新しいコンテンツを月にそれぞれ10、15、20回投稿している場合、健全な速度を得るには、月に少なくとも20回投稿する必要があります。しかし、競合他社が2人しかいない場合、彼らが月に3回と4回投稿する場合は、月に10回だけ投稿して、地位を獲得することができます。いずれにせよ、競合他社が多い場合でも少数である場合でも、コンテンツの速度に焦点を合わせると、競合他社を調査してその戦略を理解する必要があります。これにより、競争環境についてのより良い洞察が得られます。
SEO。 コンテンツ速度の明らかな利点は、検索エンジンがクロール、インデックス作成、およびランク付けのためにコンテンツに依存する方法です。サイトにあるコンテンツが多いほど、これらのクローラーはより多く関与する必要があります。時間の経過とともに、より多くのコンテンツと個々のページへの取り組みは、検索ランキングの向上に役立ちます。コンテンツの速度もリンクの速度と密接に関係しています。リンクの速度は、SEOで新しいWebサイトを宣伝するためのもう1つの重要な要素です。
価値創造。 速度は、基本的なSEOのメリットを超えています。それは価値創造の問題でもあります。質の高いコンテンツは、非常に特定の価値を非常に特定の人々のグループに伝えます。あなたがそれを持っているほど、あなたの顧客はあなたを知識と情報の貴重な情報源として信頼するようになります。
ユーザー体験。 あなたの顧客は、コンテンツと知識が遍在する世界に住んでいます。あなたのブランドが沈黙し、コンテンツの公開を拒否した場合、顧客はなぜだろうと考え始めます。コンテンツの作成と透明性は密接に関連していると見なされています。コンテンツを公開すればするほど、透明度が高くなります。これにより、ブランドの全体的なユーザーエクスペリエンスが向上します。
リソースの最大化。 他の場合と同様に、「1回限り」を作成するよりも、大規模に何かを実行する方がはるかに安価です。つまり、1か月に1つのコンテンツを生成するよりも、1週間に5つのコンテンツを作成する方がリソースを大量に消費しません。
より大きなビジョン。 あちこちで1つのコンテンツだけを作成するブランドは、通常、包括的な戦略をあまり持っていません。彼らは機会を見つけるたびに物事をつなぎ合わせるようなものです。しかし、コンテンツの速度が速いと、戦略を立てることを余儀なくされます。この戦略は、マーケティング面で行うすべてのことを明確にするビジョンによってサポートされています。

コンテンツの速度は、新しいWebサイトにとって特に重要です。

始めたばかりのときは、ほとんどのWebサイトが時間の経過とともに自然に構築してきたようなSEOの「基盤」はありません。

これはあなたが立つことが少ないことを意味します。そして、あなたのウェブサイトを（検索エンジンと人間のユーザーの両方によって）知らせる最も速い方法は、質の高いコンテンツを素早く作成することです。

そして、あなたは得るべき多くの根拠を持っているので、あなたは数ヶ月（数年ではないにしても）の期間にわたって大規模にそれをしなければなりません。

より多くのコンテンツを公開する方法…より速く

さて、コンテンツ速度の「何」と「なぜ」について説明したので、「どのように」を調べてみましょう。

ここでは、コンテンツの速度を上げてより多くのコンテンツを作成するための役立つヒントをいくつか紹介します（品質面で苦労することはありません）。

1.コンテンツ戦略をフロントロードする

あなたの目標が年間100ページの新しいコンテンツを公開することであるとしましょう。

これを行う最も簡単な方法、およびマーケターの99％がこのような目標を処理する方法は、これらの100ページを1年を通して均等に分割することです。

これは、週に約2ページを作成することを意味します。理にかなっていますよね？

このアプローチの唯一の問題は、コンテンツのシードに時間がかかることです。

コンテンツを公開して収穫を得るほど簡単ではありません。

そのコンテンツが完全にオーガニック検索結果に成熟するまでには、6〜9か月かかる場合があります。

つまり、12か月の期間が終了するまでに、その年に公開したコンテンツの30〜50％だけが、その時点で実際に価値を提供することになります。

残りは成熟するのにさらに3から9ヶ月かかります。つまり、通常のペースでは、コンテンツキャンペーンの開始後、すべてのコンテンツが完全に成熟するまでに18〜20か月かかります。

つまり、SEOでのランキングには長い時間がかかる可能性があります。

これは世界の終わりではありません。

しかし、迅速な結果を得ようとしているのであれば、コンテンツマーケティング戦略を前倒しするほうがよいでしょう。

つまり、コンテンツの速度を上げて、最初の3〜6か月で100ページすべてのコンテンツを作成し、残りの時間を使用してコンテンツを成熟させます。

これは、真のコンテンツ速度について話すときの意味です。

2.詳細なロードマップを用意する

一定量のコンテンツを公開したいと言うだけでは不十分です。

そこにたどり着くのに役立つ詳細なロードマップが必要です。

したがって、たとえば、6か月で100ページのコンテンツを作成する場合は、計算を行ってロードマップを作成する必要があります。

6か月で100ページのコンテンツを作成するには、月に約17ページ（および週に4つのコンテンツ）のペースになります。

しかし、それは物事の周波数面にすぎません。また、キーワードやトピックなどの要素についても考慮する必要があります。

ロードマップが詳細であるほど、実際に実行する可能性が高くなります。

3.特定のワークフローを作成します

特定のワークフローを作成する

企業が大規模なコンテンツを作成することを本当に妨げていることの1つは、多くの摩擦です。（ほとんどの場合、これらのスピードバンプは意図的ではありません。しかし、それらはまだ存在しています–プロセスを遅くし、進行を妨げます。）

大規模なコンテンツの作成には、かなりの効率が必要です。そして、この規模で効率を保証する唯一の方法は、非常に具体的なワークフローを作成することです。

成功するコンテンツワークフローを設計するためのいくつかの鍵は次のとおりです。

ハンドオフに焦点を合わせます。 非効率的なプロセスを研究すると、非効率性のほとんどがハンドオフに結びつく可能性があることに気付くでしょう。言い換えれば、実際の書き込み、編集、および公開は超高速である可能性があります。ただし、執筆チームから編集チームへの受け渡しが適切に最適化されていないと、プロセス全体の速度が低下します。ワークフローを高速で予測可能にしたい場合は、ハンドオフを合理化し、デッドタイムをなくします。
テーブルの座席を制限します。 キッチンの料理人が多すぎると効率が悪くなります。コンテンツを公開する前に5人の異なる人にレビューしてもらうと、5つの異なる改訂リクエストのセット（およびコンテンツの全体的な方向性に関する5つの異なる意見）につながります。手間を省き、テーブルの座席数を制限します。
ワークフローを文書化します。 ワークフローを用意するだけでは不十分です。ワークフローは、標準の操作手順（SOP）の形式で文書化する必要があります。これにより、チームに売上があった場合でもワークフローが損なわれることはありません。

効率的なワークフローを開発すると、コンテンツの速度が向上します。

また、フロントエンドで少し追加の作業が必要になる場合がありますが、合理化された予測可能性により、今後数年間はプラスの配当が得られます。

4.優れた作家を雇う

優れたライターを雇うことは、高レベルのコンテンツ速度の鍵です。

そして、私たちが「良い」作家と言うとき、考えるべきいくつかの要因があります：

品質。 それはすべて品質から始まります。彼らはあなたのブランドの見た目と音を良くする高品質のコンテンツを生み出すことができますか？これは最低限です。品質がそこにない場合でも、気にしないでください。
可用性。 方程式の次の要素は可用性です。集中して大量のコンテンツを制作しようとしていることを忘れないでください。ライターから1つのコンテンツを取得するのに、4週間待たなければならない場合は、あまり役に立ちません。それらの可用性は、コンテンツのニーズと一致している必要があります。
信頼性。 最後に、あなたは作家が彼らがするだろうと彼らが言うことをするだろうと信じることができますか？特定の期限のあるプロジェクトを割り当てる場合は、プロジェクトがこの期限に間に合うことを100％確信する必要があります。

高品質のコピーを作成し、プロジェクトに取り組むことができ、彼らがやろうとしていることを実行できるSEOコンテンツライターを見つけることができれば、大規模なコンテンツを作成できるチームができます。

5.完璧よりも進歩に焦点を当てる

月に1つのブログ投稿またはオンラインリソースを作成するとき、あなたはあなたの側に時間があります。

言い換えれば、あなたは編集と修正に非常に細心の注意を払う贅沢を持っています。

好きなだけダイヤルできます。

ただし、高速が目標の場合は、完璧よりも進歩に焦点を当てることをお勧めします。

完璧な精神を超えた進歩は、すべてを行うことです。

完璧な10ページを公開するよりも、85％「完璧」な100ページを公開する方が適切です。

コンテンツの世界では、進歩は完璧よりもはるかに報われます。

6.より機知に富む（破片コンテンツ）

コンテンツを制作するには、時間、お金、そしてたくさんの創造的なエネルギーが必要です。

分裂の原則を活用して、作成するすべてのコンテンツのマーケティングの可能性を最大限に高めていることを確認してください。

コンテンツの分裂とは何ですか？

簡単に言うと、コンテンツの分割は、さまざまなメディアとプラットフォームを使用して、各主要コンテンツ（たとえば、Webサイトのブログ投稿）を複数のコンテンツに変換する戦略です。

たとえば、1つの2,000ページのブログ投稿を、ポッドキャストエピソード、YouTubeビデオ、リードマグネット、10のソーシャルメディア投稿、および電子メールに変換できます。

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