コンテンツ戦略の最新情報

公開: 2023-07-01

Google の SGE のコンテンツ戦略の最新情報

**コンテンツ戦略の微調整とは、Google の AI Search Generative Experienceの継続的な研究と調整を意味します。**

生成人工知能の出現は取り消し不可能であり、変革をもたらします。あらゆる人のコンテンツマーケティング戦略が混乱に瀕しているか、あるいは信じられないほど成功する準備ができている可能性があります。

生成的な AI による回答とコンテンツの急増により、効果的なコンテンツマーケティングの仕組みが変わりつつあります。急速に出現するコンテンツの課題や機会に興奮しているか気が遠くなっているかにかかわらず、私たちはこれを解決するためのガイドを提供します。

Google Bard AI トレイルで学んだこと

Google の検索ラボに参加することで、私たちは Google の意見や私たち自身の直接の経験から学びます。

「Bard は、応答とプロンプトの両方でより視覚的になり、まったく新しい方法で想像力と創造性を高めます。
Bard はまた、外部パートナーからの拡張機能を使用して Web 上のあらゆる種類のサービスを利用できるようになり、これまで不可能だったことが可能になります。
Bard には、これからたくさんのことが待っています。Google のツールとウェブ上の素晴らしいサービスを接続して、最も有能な大規模言語モデルとの流動的なコラボレーションを通じて、想像できるあらゆることを実行したり作成したりできるようにします。人間の想像力と Bard の生成 AI 機能を組み合わせると、可能性は無限大になります。あなたがそれを使ってどのような（コンテンツ）を作成するかを見るのが待ちきれません。 – Bard の今後: よりグローバル、よりビジュアル、より統合^[1]

これは、Google がオンラインでの本物であることをさらに重視しているように感じられます。バックリンクプロファイルを構築したり、キーワードのギャップに対応するコンテンツを作成したりすることは重要ではありません。それよりも、信頼できるトピックの専門家であり、有効なオンラインリソースであることが重要です。これは品質評価者のガイドラインで明らかであり、役立つコンテンツに関する Google の一般的なメッセージと一致しています。

Google は、インターネットの「隠れた宝石」を明らかにするために、役立つコンテンツのランキングシステムを更新しました。検索結果では、価値の低いコンテンツよりも専門家が書いた高品質のコンテンツを優先することについて述べています。 Google の品質評価者に対する EEAT の説明の最近の更新によると、「経験」を実証することがより重要であるとのことです。すでに、平凡なコンテンツはランキングでさらに遅れをとっています。

これが Bard AI のテスト方法です。検索クエリを入力する前に SGE の Converse ボタンをクリックすると、専用の SGE ページが開きます。ここで、SGE にクエリを送信して SGE と直接対話します。私は、右上にある展開された、より視覚的なカードオプションを好むことがよくあります。

検索生成エクスペリエンスのために改訂されたコンテンツ戦略

コンテンツの計画は、すべてのコンテンツマーケターにとって非常に重要です。

検索者の検討・調査段階のニーズに応えるコンテンツ。
人々が重要な決定を下すのに役立つ比較を提供するコンテンツ。
コンサルティングまたは市場調査に基づくガイダンス。
経験豊富なライターによる、タスクを完了するためのハウツー手順。
現時点で価値を付加する視点や意見のコンテンツ。
ユーザーの質問に対する会話形式の回答に最適なコンテンツ。
彩度の低い、必要なコンテンツを公開。
アルゴリズムの変更に適応するアジャイルなコンテンツ更新を行います。
信頼性と信頼性を確立する方法で書きます。
より厳しい時間とリソースの制約に対処するには、コンテンツの計画が不可欠です。
パーソナライズされたコンテンツの需要に対して消費者中心であることがより重要です。

コンテンツライターにとって SGE の将来が何を意味するか

一般的なコンテンツや平凡なコンテンツを公開しても、将来的にはさらに効果が薄れるでしょう。主要な権威と追加の信頼シグナルを持つサイトは、SGE の記事の一部について高いコンテンツ価値を軽減することができます。しかし、私たちのほとんどは、ページのインデックスを作成し、ランク付けするためにもっと努力する必要があります。

情報収集、顧客プロファイリング、コンテンツエンジニアリング、質問応答、ファクトソース、コンテンツスキーマのスキルにより、価値の高いコンテンツを作成できます。それは個人の共感を呼び、信頼され、インデックスに登録され、検索エンジンによって提供される必要があります。

高品質のコンテンツに対する需要が高まるにつれ、トピックの専門家である著者の必要性が高まっています。包括的なコンテンツ戦略を開発するには、これらの専門家には検証済みの経験、知識、および熟練したライティングスキルが必要です。

コンテンツのインデックスを作成するには、さらに多くの労力が必要になります

ある人が Twitter でこう尋ねました。「私のコンテンツが思ったほど早くインデックスされなかったらどうしますか?」私のブログ投稿は、世の中にあるすべてのブログ投稿の中で最もユニークなものであると確信していますが、今日インデックスに登録する必要があります。そうしないと誰も見てくれないよ。」

Google の Gary Illyes 氏は、いずれにしても、実際にこの文書を見つけて読む人はいないだろうと答えました。

「まったくユニークで、人々が実際に興味を持っているものを出版していない限り、インデックスに登録するのはかなり困難です。」 – Gary Illyes 氏、Google 検索チームのアナリスト

生成 AI はコンテンツ作成に革命をもたらしました

有益なコンテンツシステムによってサイトがプラスの影響を受けることもマイナスの影響を受けることもすでに確認されています。 Google は、具体的に何をすべきか、何をすべきでないかを示す具体的なガイダンスの提供をほとんど避けていますが、何が有益なコンテンツであるかについては、品質評価者ガイドラインから多くのことを学びます。

将来的には、貧弱で平凡な重複コンテンツからの回復がさらに困難になることが予想されます。そのため、今日のコンテンツ戦略を更新することは、ほとんどのコンテンツマーケティング担当者にとって優先課題です。

新しい SGE は、コンテンツストラテジストやライターがプロセスを合理化し、新しいクリエイティブなコンテンツのアイデアを模索できるようにすることを目的としています。「北米を拠点とするマーケティング担当者の 18% がすでにコンテンツ作成に AI を利用しており、23% がクリエイティブやデザイン作業に AI の力を活用しているため、AI で生成されたコンテンツは効率性とイノベーションの機会をもたらします」と Simplea のアナソフィアロペスズニガ氏は述べています。

Google と Bing Search Answer Pan の両方で、検索でさらに多くの質問に対する回答が追加されていることがわかります。 Bing Search では、検索者は絵文字を使用して一部の右側のバー回答パネルと対話できます。検索ラボの SGE には、「何でも質問するか、例を試してみてください (質問)」と「フォローアップを質問してください (質問)」の両方があります。

現在、Google の盗用の一形態である SGE について多くの議論が行われていますが、私たちがコントロールできるのは、オリジナルで価値の高いコンテンツを生成することです。 SGE が Web サイトからテキスト全体を直接コピーしたと思われる例の報告。その帰属は平均的なユーザーに明確にする必要がある可能性があります。クリックスルーすると、ソースへのリンクが表示されることがよくあります。

生成的 AI コンテンツ作成のための戦略の適応

実際のところ、私たちが好むかどうかは重要ではなく、生成 AI コンテンツ作成は定着します。問題は、誰がそれを使用する準備ができており、十分なスキルがあるかです。

リーダーになって、コンテンツ作成における AI の可能性と、コンテンツ作成へのアプローチに AI がどのように革命をもたらすかを探求するのが最善です。 AI は、ライターのための魅力的なアイデアの生成からコンテンツワークフローの合理化まで、「効果的な」コンテンツ出版能力をこれまでにないほど高める能力を備えています。

Googleは次のように述べています。

「一度アクセスすると、AI を利用した新しい生成型検索エクスペリエンスにより、検索の手間が軽減され、トピックをより早く理解し、新しい視点や洞察を発見し、作業をより簡単に実行できるようになります。したがって、一連の質問をして自分でその情報をまとめる代わりに、検索がその面倒な作業の一部を代わりに行ってくれるようになりました。」 – 生成 AI が検索に役立つ 3 つの新しい方法

概要: 新しい検索でコンテンツを再考する

適切な戦略でコンテンツマーケティングを次のレベルに引き上げましょう。 SEO コンテンツ戦略が主な関心事である場合、この AI テクノロジーと実装に注目することが重要です。

視聴者調査を実施して、人々のニーズに合わせてコンテンツ戦略を更新します

参考文献

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/