コンテンツの柱: トピックのオーソリティを拡大するためのページとコンテンツの構築

コンテンツ ピラーとは

コンテンツの柱は、視聴者が関心を持っている中心的なトピックまたはテーマであり、コンテンツ マーケティングの取り組みに役立つ組織的なツールになります。 ビジネス戦略に応じて、コンテンツの柱をいくつでも持つことができます。

コンテンツの柱を使用して、コンテンツ作成プロセスを通知し、ブログ投稿、ケース スタディ、電子ブック、ソーシャル メディア投稿、およびその他の資産を作成するときにトピックに戻ります。

SEOのコンテンツの柱

コンテンツの柱は SEO にとって重要です。 これらは、次の方法でオンラインでの可視性を向上させるのに役立ちます。

• 検索エンジンのランキング要因となる、あるトピックにおける自社の専門知識を確立する。
• Web サイトに構造を提供し、検索エンジンがコンテンツがどのように関連しているか、またインデックスを作成する方法をよりよく理解できるようにします。
• リンクエクイティを共有するのに役立つ内部リンクの機会を提供します。

ソーシャル メディア マーケティングのコンテンツの柱

コンテンツの柱の概念をソーシャル メディア戦略に適用することもできます。 投稿、ストーリー、広告、またはライブ ストリームを作成する場合でも、コア テーマを使用して重要なトピックをカバーし、ブランドを維持します。

これらのソーシャル メディア コンテンツの柱は、チームがまとまりのあるソーシャル メディア アイデンティティを構築するのに役立ちます。これにより、視聴者は、自分の興味に合ったテーマのコンテンツを提供してくれることを信頼できることを理解できます。 さらに、カバーするトピックがわかっている場合は、さまざまなソーシャル メディア チャネルへの投稿を計画してスケジュールするのが簡単になります。

ピラーページとは？

すべてのコンテンツ ピラーの中心にあるのは、1 つのピラー ページです。 コア ページとも呼ばれるピラー ページは、トピックを探索するための出発点であり、広範かつ包括的な概要で重要なポイントに到達します。 多くの場合、トピックへの導入として機能します。 コンテンツが十分に信頼できるものである場合、ページはサイトへのバックリンクを構築する機会にもなります。

ピラーページは、読者を主題に深く引き込む関連コンテンツにリンクし、テーマのある記事のクラスターを作成する必要があります. これは、トピックの権威を構築するための鍵です。 柱の新しい高品質のコンテンツはすべて、あなたの専門知識をさらに反映し、あなたのビジネスを主題に関する信頼できる情報源として位置付けます. 柱のターゲット キーワードと関連キーワードに対して信頼できるコンテンツのページが多ければ多いほど、そのトピックに対するサイトの権威が高まります。

コンテンツの柱の例

コンテンツの柱は実際にどのようなものですか? 概念を視覚化すると役立つ場合があるため、金融商品を販売する架空の会社の例を使用します。

会社のマーケティング チームがブログを作成して、顧客に個人金融について教育しているとしましょう。 視聴者が興味を持っている 3 つのコンテンツの柱を選択します。

1.住宅ローン、

2. ローン、および

3. 投資。

住宅ローンのピラー ページでは、住宅ローンとは何か、どのように機能するかについての高レベルで概念的な概要を提供し、トピックへのゲートウェイとして機能します。 柱のページは、金利の種類、住宅ローンの借り換え、最初の住宅購入のヒントなど、より詳細な情報を提供するサブトピックに関する記事にリンクしています。 現在、同社には一連の記事があり、コンテンツの柱が成長しています。

同社が住宅ローンの柱にコンテンツを追加するにつれて、「いくらの頭金が必要ですか?」など、ますます正確なロングテール キーワードに焦点を当てることができます。 記事を追加するたびに、会社の話題の権威が高まり、貴重なキーワード ランキングの機会が生まれます。

コンテンツ ピラーとピラー ページの作成方法

ピラーページとクラスターでコンテンツを整理すると、サイトに論理構造が与えられ、検索ボットがページをより簡単にクロールしてインデックス付けできるようになります。 さらに、思慮深い内部リンクにより、あなたのサイトにたどり着いた人は、Google に戻って検索を続けることなく、関心のあるトピックを十分に調べることができます。

サイトのコンテンツの柱の作成について話しましょう。

コンテンツの柱の選び方

コンテンツの柱が効果的であるためには、コア ビジネスに関連し、ターゲット ユーザーにアピールする必要があります。 コンテンツの柱は、ユーザーを引き付け、専門知識を示し、ビジネス目標を達成するための行動を顧客に促す必要があります。

ターゲットオーディエンスが知りたいことを発見する

他のマーケティング戦略と同様に、オーディエンス、オーディエンスの行動、購入者の旅の各段階で何が重要かを理解する必要があります。 市場調査と顧客が最も関心を持っている情報に基づいて、柱を選択してください。旅行 Web サイトでは、コンテンツの柱を低予算の旅行や極限の冒険に充てたいと思うかもしれませんが、これらは、トピックが人口統計を魅了する場合にのみ役立ちます.

Web サイトを分析して、顧客が最も頻繁に利用するページを確認します。 また、アンケート、営業担当者やカスタマー サービス担当者からのフィードバック、ソーシャル メディア ページやコミュニティ フォーラムに投稿された質問を通じて情報を収集することもできます。

キーワード調査を使用して機会を特定する

キーワードの調査は、すべての優れた SEO キャンペーンの基礎であり、コンテンツの柱となるアイデアを掘り起こすための最良の方法の 1 つでもあります。 顧客が Google に入力しているフレーズを知っていると思うかもしれませんが、その選択をデータで検証し、それらのキーワードに対する需要があることを確認することをお勧めします。

簡単に言うと、キーワード調査は 2 つのプロセスで構成されます。

• 顧客がこれらのクエリの SERP でランク付けしようとして使用している検索語を見つける
• 検索ボリューム、検索の難易度、全体的なビジネス目標などの要因に基づいてターゲット キーワードを分析して選択する

始めるための無料および有料のキーワード調査ツールがあります。 調査を行うときは、できるだけ徹底的に行ってください。 関連するキーワード、競合他社が使用しているキーワード、さらにはトレンドのキーワードを探して、早期に獲得しようとします.

次に、検索ボリューム (その用語の月間検索数) と難易度 (その用語が SERP のトップに表示されるのがどれほど難しいか) を分析します。 膨大な数のユーザーの前に表示できるキーワードは非常に競争力がある可能性があるため、検索ボリュームが中程度でランク付けしやすいキーワードをターゲットにすると、リソースをより有効に活用できる場合があります。 場合によっては、質の高いオーディエンス セグメントが使用する検索語句が少ないため、ユーザーをより迅速に変換できる可能性さえあります。 ドメインオーソリティを構築するにつれて、より難易度の高いキーワードの検索用語を競うことができます。

キーワード調査に基づいてトピックをクラスターにグループ化する

ブロード キーワードとロングテール キーワードのリストを作成したら、それらを適切なテーマ クラスター、つまりキーワード テーマに整理します。 キーワードをふるいにかけながら、ビジネスに直接関係はないかもしれないが、ユーザーを引き付けて権威を固めるのに役立つ可能性があるトピックを特定します。

前述の架空の金融サービス Web サイトから、別のピラー コンテンツの例を使用します。

初めて住宅を購入する人は、住宅ローンがどのように機能するかを超えた幅広い質問をします。 私たちの架空の会社は金融商品を販売していますが、不動産業者の選択やフィクサーアッパーを購入する前に考慮すべきことに関するコンテンツを追加できます。 無関係なトピックに関する有用でよく書かれた記事は、トラフィックを多様化し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、信頼を築くことができます。

書き始めるときはコア コンテンツに優先順位を付けますが、周辺に関連するキーワードを隠して、今後コンテンツの柱を拡大します。

ページ、投稿などを構築するためのコンテンツ戦略を作成する

コンテンツの柱のテーマができたので、次の手順に従って柱を構築し、トピックの権威を確立します。

既存のコンテンツを評価する

新しい記事を書き始める前に、以前に公開されたコンテンツの目録を作成してください。 一部の既存のピースを新しいクラスターに割り当てることができる場合があります。 ただし、それらが最新であることを確認し、専門知識、信頼性、および信頼性に関する Google の EAT ガイドラインを満たしていることを確認するために、それらを更新する必要がある場合があります。

理想的には、ページがランキングで競合しないように、各部分も固有のキーフレーズに焦点を当てています。 サイトを効率化する目的に役立たない古いコンテンツを削除します。

ピラーのギャップを特定する

コンテンツのギャップについて各クラスターを確認し、作成する新しい部分のリストを作成します。

ユーザーの検索意図、つまりユーザーがこれらのキーワードを Google に入力している理由を考慮してください。 検索意図を完全に満たすコンテンツは上位に表示される可能性が高くなるため、ユーザーのニーズに応える記事を書きましょう。 ブログ投稿、ガイド、チェックリスト、テンプレート、ケース スタディなど、さまざまなコンテンツ形式から選択して、クエリに適切に回答します。

編集カレンダーを作成する

作成するコンテンツの膨大なリストに突然気がついたとしても、圧倒されないでください。 これらのアイデアはコンテンツの柱の基盤であり、リストを完成させるにつれて柱が成長し、より強力になることを忘れないでください。

コンテンツ カレンダーは、あなたとあなたのチームがパブリッシング ニーズに体系的に取り組むことができるように、あなたを整理します。

• ピラーページを作成することから始め、クラスター内の主要なサブトピックに基づいてそれらを作成し、可能な場合は内部リンクを追加できるようにします。
• キーワードに基づいてクラスタ ページに優先順位を付けます。 検索ボリュームが高く、キーワードの難易度が低いものは、オーガニック トラフィックをより速く促進するのに役立ちます。
• コンテンツを作成するプロセスを確立します。
• 各作品の公開スケジュールを設定して、順調に進められるようにします。 重要なことは、サイトがアクティブに公開されていることを Google に示すために、コンテンツを安定して定期的に出力することです。 リソースに応じて、これは月に 2 回または週に 2 回を意味する場合があります。

可能な場合はコンテンツを転用する

投資から最大限の価値を引き出すために、可能な限り高品質のコンテンツを再パッケージ化します。 ハウツー ガイドをチェックリストに、ケース スタディをビデオに、一連の記事を電子ブックに変換します。

機能するものを測定する

柱となるコンテンツ戦略を実装するときは、検索エンジンがページを見つけ、クロールし、インデックスを作成するのに時間がかかることに注意してください。 サイトが専門知識を確立するのにも時間がかかります。 ただし、ページのパフォーマンスの追跡をすぐに開始する必要があります。 オーガニック トラフィック、SERP ランキング、エンゲージメントなど、ビジネス目標を反映する指標を使用します。

• うまく機能している部分を特定し、それらを使用して新しいページにリンクし、リンク エクイティを共有します。
• 視聴者がどのテーマに惹かれているかを確認し、別の角度から、または別の形式で、そのトピックに取り組む別の機会を開発します。
• さらに重要なことは、どのページが期待を満たしていないかを確認することです。 オンページ SEO を確認して、Google のランキング要因に合わせて最適化されていることを確認する必要がある場合があります。

コンテンツ作成でSEO戦略をサポート

コンテンツ ピラー戦略を実装することで、Web サイトの話題の権威を高めることができます。 これは、SEO の取り組みにとって朗報です。可視性とオーガニック トラフィックの増加につながります。 最良の結果を得るには、キーワード調査でコンテンツ戦略を強化し、分析でそれをバックアップし、コンテンツの柱を成長させるためにコンテンツを安定して出力できるようにします。

マーケティング チームがコンテンツ作成戦略の一部またはすべてをサポートする必要がある場合は、Victorious との提携を検討してください。 私たちのチームは、キーワードの調査、コンテンツの監査、アイデア、執筆、および最適化を支援できます。 詳細については、無料の SEO コンサルティングをご利用ください。