成功するコンテンツ マーケティング戦略を作成するための基礎

ビル・ゲイツはかつて「コンテンツが王様」と言いました。

現在のシナリオを考えると、それが真実であることが証明されました。 今日、デジタル エコシステム内のあらゆるもの、すべての人がさまざまな方法でコンテンツに依存しています。 たとえば、オンライン購入者はコンテンツを使用してブランドや製品などに関する情報を取得します。 したがって、情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

コンテンツは、テキスト、グラフィック、またはその他のメディアの形式である可能性があります。 Web サイトやソーシャル メディアで宣伝するコンテンツの種類に関係なく、それが独創的で魅力的で有益である場合にのみ効果的です。 そしてそれこそが視聴者が求めているものなのです！

オンライン ユーザーの依存度が高いため、高品質のコンテンツに対する需要が高まっています。 その結果、コンテンツマーケターはこれまで以上に懸命に働いています。 彼らが顧客の要求やニーズを満たせなかった場合、競合他社が満たすことになります。 賢明な競争相手に大きなチャンスを失いたくない人はいないでしょう?

したがって、競合他社に対して優位性を得る最善の方法は、コンテンツ マーケティング戦略を適切に保つことです。 初めてのキャンペーンでも 100 回目のキャンペーンでも、コンテンツ マーケティング戦略を成功させるための基礎をよく理解しておく必要があります。 その前に、コンテンツ マーケティングの取り組みが失敗する兆候を詳しく見ていきます。 それでは、詳しく見ていきましょう。

コンテンツ戦略が失敗する兆候

ほとんどの場合、人々はコンテンツ戦略が失敗していることに気づいていません。 そのため、彼らはタイムリーな決定を下せず、多大な時間を費やしてしまいます。 しかし、適切なタイミングでこれに気づけば、時間とお金の無駄を防ぐことができます。 コンテンツ戦略の失敗を示す一般的な兆候を調べてみましょう。

• ソーシャルメディアのトラフィックが大幅に減少しています。 あるいは、一生懸命頑張った後でも、フォロワーの増加は静的です。 これに気づいたら、すぐに行動を起こしてください。
• 1 週間以内に、検索エンジンのランキングは 1 ページから 9 ページに下がりました。 あなたの努力が無駄になるのを見るのは悲痛です。 後悔している場合ではありません。 ただし、コンテンツ マーケティング戦略を再構築する必要があります。
• 次の兆候は、訪問者があなたの Web サイトにアクセスしたが、すぐにサイトを閉鎖してしまうことです。 つまり、直帰率が高いということです。 これは、コンテンツ マーケティング スペシャリストと相談して戦略の誤りを見つけるための合図です。 コンバージョンが得られないことが懸念されるからです。

これらすべての症状を総合すると、コンテンツ マーケティング戦略には主要な原則が欠けているという結論になります。

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優れたコンテンツ マーケティング戦略の要点

ここで、この記事の核心、つまりコンテンツ マーケティング戦略を成功させるための基本について話しましょう。 準備ができていれば、まだ始まったばかりです。

1. ビジネス目標を知る

コンテンツマーケティングに関しては、それは本格的なビジネスです。 最終的な目標は、ビジネス目標を達成することです。 したがって、成功するコンテンツ戦略の最初の基本がここにあります。

コンテンツ マーケティング戦略の作成に入る前に、目的を明確に定義する必要があります。 コンテンツ マーケティングの取り組みに何を求めるかが分からない限り、優れた戦略を立てることはできません。 ビジネス目標を理解するために、マーケティング担当者やアナリストのチームと話し合うことをお勧めします。 以下に、考慮すべきいくつかのビジネス目標を示します。

• 顧客体験の向上。
• ブランドプロモーション。
• 革新。
• より多くのコンバージョンを実現します。
• マーケティングの最適化。
• より多くの収益を生み出します。
• オンラインでの可視性が向上しました。
• 運用効率。

ビジネス目標がわかったら、次のステップは必要な賛同を得ることです。

2. 賛同を得る

あなたはコンテンツ マーケティング戦略の価値提案を知っています。 経営陣や関係者にそれを明確に伝える時期が来ています。 結局のところ、コンテンツ マーケティングのリソースとニーズを提供する責任は彼らのみにあります。

また、経営幹部の賛同が得られなければ、コンテンツ マーケティングは困難に陥ることを覚えておいてください。 したがって、賛同とサポートを得るには、価値提案を持つことが不可欠です。 これは、経営陣の信頼を勝ち取り、リソース、予算、承認を確保するのに役立ちます。

経営陣の賛同を得たい場合は、次の点に留意する必要があります。

• あなたの会社ではなぜコンテンツ マーケティングが必要なのでしょうか? これが他の利用可能なオプションよりも魅力的なタイプのマーケティングである理由は何ですか? たとえば、デジタル エコシステムでの関連性を維持するのにどのように役立つかを定義する必要があります。
• コンテンツがマーケティング目標の達成に役立つかどうかを検討してください。 たとえば、視聴者との関わりを改善し、ロイヤルティを高めることができるでしょうか?
• コンテンツ マーケティング戦略を成功させるために必要な予算とインフラストラクチャを計画することを忘れないでください。
• コンテンツ マーケティングに対する期待と、それを達成するまでの推定時間を経営幹部に伝えます。
• 最後に、結果をどのように測定するかについて経営幹部と話し合います。

3. 顧客のニーズを理解する

マーケティングのためにコンテンツを作成しているため、視聴者が直面している問題を解決することに重点を置く必要があります。 製品やサービスの完全な広告宣伝のように見えないように注意してください。 そのためには、まず視聴者が直面している課題を理解する必要があります。

どうすればいいのか気になりますか？ そうですね、視聴者の立場に立ってみることでのみ、視聴者の痛みを理解することができます。

顧客の悩みはさまざまな形や大きさがあります。 そこで、彼らが最も心配していることを見つけてください。 調査結果に基づいて、ユーザーの問題点を軽減するためのコンテンツを作成できます。

問題はブヨが窓の中に侵入するのと同じくらい単純である可能性があります。 一方で、特別な支援が必要な子どもの自信をどう高めるかといった重大な問題に直面している人もいます。

現在、視聴者からデータを収集し、分析し、問題点を見つけるためのツールが多数あります。 これに加えて、定性的なフィードバックを活用して、視聴者とそのニーズや要求を理解することができます。

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4. コンテンツ戦略を文書化する

コンテンツ戦略を頭の中に持っていると良いでしょう。 しかし、それを文書化することが重要です。 コンテンツ戦略を文書化するマーケティング担当者は、ROI をより適切に実証できる可能性が高いことをご存知ですか?

また、コンテンツ戦略を文書化することは、マーケティング活動に対する経営陣の賛同を確保するために不可欠です。 そうしないと、予算とリソースの割り当てが異なります。 結局のところ、それはマーケティング活動の ROI の証拠として機能します。

さらに、効果的なコンテンツ戦略を立てるのは簡単ではありません。 今後のキャンペーンのために文書化し、参考として使用することをお勧めします。

5. 測定基準と方法を認識する

また、成功を測定するために使用する手法と指標を特定する必要もあります。 まあ、それはコンテンツを書く前にやるべきことです。 これは、コンテンツ マーケティング戦略の価値を経営幹部に証明するのに役立ちます。

ただし、コンテンツ マーケティング戦略の範囲内で指標を選択することをお勧めします。 心配しないでください！ コンテンツ マーケティング担当者は各ステップを支援し、コンテンツ マーケティングに最適な意思決定ができ​​るようお手伝いします。

ほとんどのマーケティング担当者は、最終的には測定ツールと指標が必要になると考えており、このステップを遅らせます。 ほとんどの場合、これはマーケティング担当者にとって有利には機能しません。 組織化されていないため、キャンペーンの成功を時間内に正確に示すことができません。

このような事態を避けたい場合は、コンテンツを作成する前に必ず測定方法を特定してください。

6. 最適な流通チャネルを選択する

次に、視聴者がコンテンツをどのように見つけられるかを考える必要があります。 したがって、コンテンツ マーケティング キャンペーンにとって、最もアクセスしやすく効果的な配信チャネルを特定することが重要です。

そのためには、見込み顧客が情報を取得するために依存するオンライン チャネルを考慮する必要があります。 たとえば、検索結果に依存している場合、コンテンツ マーケティング戦略は SEO に重点を置く必要があります。 逆に、視聴者がソーシャル メディア ネットワークを好む場合は、それに応じてコンテンツを作成する必要があります。

7. 魅力的でユーザー中心のコンテンツを書く

視聴者の注意を引く最善の方法は、視聴者向けのコンテンツを作成することです。 ブランドを記事の中心にするのではなく、読者が記事に集中できるようにしましょう。 顧客は、自分の貢献が評価され、高く評価されると喜びます。

コンテンツは、視聴者との強い関係を築くのに役立ちます。 したがって、この機会を利用して視聴者の忠誠心を勝ち取りましょう。 したがって、コンテンツは関連性があり、一貫性があり、読者の問題の解決に役立つ情報を提供する必要があります。

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最後に

おめでとう！ 優れたコンテンツ マーケティング戦略を作成するための基本を学びました。 マーケティング活動を改善するためのトリックや戦術はたくさんあります。 しかし、これらの基本を実行しなければ、結果は無駄になります。 オンライン エコシステムにおける競争はすでにピークに達しています。 したがって、コンテンツ マーケティング戦略を推進し、より多くのトラフィックとコンバージョンを促進する決定を下してください。

これらの基本を実践していなくても、遅すぎるということはありません。 また、マーケティング担当者がコンテンツ マーケティングの基本とトレンドを認識していることを確認してください。