バービー人形から学べるコンテンツ マーケティングの 7 つの教訓

世界で最も有名な人形の歴史と文化的遺産は、説明の必要がないほどです。 60 年以上にわたって世界的なセンセーションを巻き起こしてきたバービー人形は、ほぼすべての国の棚に並び、世界中で毎分 100 体以上の人形が売れていると推定されています。

1959 年のデビュー以来、バービーはさまざまな方法でアメリカ文化の形成に貢献してきました。 公民権運動やジェンダーの概念の進化は、アメリカ女性がパイロットや医師になることはおろか、独立した銀行口座を所有するのにも苦労していた時代の、独立した専門家であるこの象徴的な人形がどのように社会や文化に影響を与えてきたかを示す例です。

バービーの不朽の遺産と世界中で絶大な人気があるにもかかわらず、最近公開された「バービー」映画の大成功が映画業界や業界の専門家に衝撃を与えたのはなぜでしょうか? この映画の興行収入に関するほぼすべての記事で「衝撃的な成功」という言葉が見つかります。 確認してみましょう。

バービー映画の成功が予想外なのはなぜですか?

人々がこの映画の成功に驚いている主な理由の 1 つは、「バービー」が世界的な興行収入で達成した驚異的な数字が、一部の超予算のスーパーヒーロー映画とほぼ同等であることです。 なぜこれが驚くべきことでしょうか? 業界の専門家、映画専門家、そして一般の観客がこの質問を自問するとき、彼らは「女性蔑視」という一言に響く内なる声を聞くことができるはずです。 バービー人形は、すべての本物の女性と同様に、常に特定の基準に従うことが期待されてきました。

あからさまなフェミニストのメッセージを伴う女性中心の映画、特に女性が製作した映画は興行成績が良くないというのが通説である。 この映画に本当に効果があり（もちろんエンターテイメントの要素は別として）、記録的な成功に貢献したのは、ストーリーを通じて多様性と包摂性の向上を擁護することで、社会の保守的で退歩的な考え方に疑問を呈したことです。 これは現代社会に大きく当てはまりました。 「バービー」は非常に広く受け入れられたため、同じ日に公開された、私たちの世代で最も人気のある監督の一人であるクリストファー・ノーラン監督の代表作である「オッペンハイマー」でさえ、象徴的な人形の二の次を演じる必要がありました。

マーケターがバービーから学べるコンテンツ マーケティングの教訓とは何ですか?

映画マニアに「バービー」は素晴らしい映画だから成功したと言うと、興行的に失敗した古典映画のリスト（長いリスト）をくれるでしょう。 では、何がバービーを際立たせたのでしょうか？ もちろん販促キャンペーンも。 映画の品質はトップクラスですが、明らかに世界中で何百万人もの人々が視聴したため、この映画は大成功を収めました。 よく計画され、適切に実施されたプロモーション キャンペーンと口コミの増加が、この作品が幅広い聴衆に届く理由となりました。

マーケターまたはビジネスオーナーとして、この映画から学び、望む目標を達成するために自分のビジネスに実践できるコンテンツ マーケティングの教訓がいくつかあります。 ここではそのうちの 7 つを紹介します。

バービー映画のプロモーション キャンペーンとストーリーラインから学ぶ 7 つのマーケティングの教訓

#1. 良い第一印象を与える

出典: シールスキンカバーズ

第一印象は最後の印象であり、その良い第一印象を生み出すチャンスは一度だけです。 バービーは印象的な最初の予告編を作成することでそれに成功しました。 カラフルなバービーランドのセットとダンスシーケンスは視覚的に魅力的でした。 ただし、トレーラーの主な焦点は、バービー人形の世界への紹介に集中していました。

これはコンテンツ マーケティング担当者にとって重要な教訓です。 視覚的に魅力的なものを作ろうとすると、たいていの場合、主な焦点、つまり製品やサービスの内容から逸れてしまいます。 興味深いビジュアルを持つことが重要です。 ただし、提供する内容に関連するものである必要があります。

バービーの最初の予告編で示されているものはすべて、メインのストーリーラインに関連しており、観客の注意を引くためだけに予告編で何か異なるもの、つまりメインプロットに関係のないものを表示する他の多くの映画とは異なります。 これは誤解を招くものであり、おそらく失敗につながる可能性があります。

#2. コンテンツが興味深く、有益で、魅力的なものであることを確認してください

予告編のもう 1 つの優れた点は、魅力的で魅力的だったということです。 同様に、ユーザーが最初にアクセスする Web サイトのランディング ページが興味深く魅力的であることを確認する必要があります。 これは、ユーザーがページに入ったときに最初に目に入るものであるため、キャッチーなタイトルを付けることで実現できます。 コンテンツはビジュアルのない「すべてテキスト」であってはなりません。 魅力的なビジュアルを必ず含める必要があります。

文章ではなくビデオを作成する場合は、製品またはサービスの主な特徴が最初の 8 秒以内に強調されていることを確認してください。

出典: シールスキンカバーズ

予告編だけでなく、映画自体もその魅力的な脚本でも高く評価されました。 テンポの速い説得力のあるナラティブは、長い記事を短くて興味深いものに感じさせることができますが、ゆっくりとした退屈なナラティブは、短い記事でも 100 ページのケーススタディのように感じさせる可能性があることを覚えておいてください。 したがって、対象となる視聴者にとって興味深いものとなるように、説得力のある物語を作成する必要があります。 さらに重要なのは、コンテンツがターゲット視聴者の共感を呼ぶことを確実にすることです。

#3. 視聴者と個人的なつながりを築く

出典: シールスキンカバーズ

映画の宣伝チームは、映画公開の数カ月前に無料のウェブツール「バービー・セルフィー・ジェネレーター」を発表した。 バービー自撮り生成ツールは、人工知能 (AI) を利用して、個人の写真をバービー映画のポスターに変換します。

自分たちのキャラクターがバービーランドでどのように見えるのかを常に疑問に思っていたファンは、チームのユニークなプロモーション戦略のおかげで、それを知る機会を得ました。 画像に加えて、「このバービー/ケンは…」という文を完成させることで自分自身について何かを入力するオプションもありました。このユニークな戦略は観客の間に大きな興奮を引き起こし、映画との個人的なつながりを築くのに役立ちました。

同様に、マーケティング担当者として、既存の概念にとらわれずに考え、人々があなたのブランドとの個人的なつながりを築くことができる戦略を作成する必要があります。 パーソナライズされた電子メールを送信することは、個人的なつながりを築くための最良の方法の 1 つです。 顧客や見込み顧客にフォームへの記入を依頼して、基本的な詳細を収集します。 誕生日に誕生日のお祝いを送り、刺激的なオファーや割引を提供します。 これはほんの一例です。 パーソナライズされた電子メールやその他の戦略を通じて視聴者とつながる方法はいくつかあります。

#4. 視聴者の問題点に対処して解決する

バービー人形のマーケティング キャンペーンは、ジェンダーに関する固定観念や私たちの社会に存在するその他の固定観念に疑問を投げかけるという映画のメッセージに関連していました。 バービーは非常にカラフルな映画で、映画のメインカラーテーマはピンクです。この色は世界中の多くの人にとってガーリーすぎると考えられています。 このマーケティング キャンペーンは、一般的に奇妙、ぎこちない、劣っている、愚かだと考えられている色や美学 (映画の登場人物と同じように) を性別を問わず観客に楽しんでもらうよう奨励しました。

この素晴らしいマーケティングのアイデアは、自己愛とボディポジティブを促進し、人々が典型的な社会の考え方に囚われないよう力を与えました。 同様に、マーケティング担当者は、ターゲット ユーザーの問題点を特定し、彼らの問題点に対処して解決するコンテンツを作成する必要があります。

#5. 多様性の力を活用する

バービーのブランドは多様性、平等、包括性への取り組みで知られており、映画も例外ではありません。 この映画は、今日の多文化世界を反映した、才能豊かで多様なキャストを誇っています。 メーカーはまた、ダイバーシティとインクルージョンを体現するイッサ・レイ（作家、プロデューサー、女優）を含む影響力のある人物とコラボレーションしました。 この映画の多文化表現へのアプローチ（多文化アーティストとのコラボレーション）は、多様な観客が代表され、参加していると感じるための完璧な手段を生み出しました。

マーケターはインフルエンサーと協力して多様性の力を活用する必要もあります。 さまざまな意見や視点を含めることで包括性が促進され、ブランドがより幅広い視聴者にリーチできるようになります。

#6. 信頼を築くために誠実であること

この映画は個人や社会全体にいくつかの重要なメッセージを伝えていますが、最も重要なのは「社会の要求に屈することなく自分自身を貫く」ということです。

マーケティング担当者は、コンテンツが本物で本物であることを確認する必要があります。 マーケティング担当者は、過剰に販売しようとして、無関係な点を含める傾向があります。 見込み客を獲得して売上を上げることのみを目的としてコンテンツが作成されている場合、すぐに視聴者の注意を失うことになります。 常に視聴者の問題点を解決することを意図してコンテンツを作成してください。

自分の歩み、成功、失敗、成果、学んだ教訓について透明性を保ちましょう。 これにより、ブランドの信頼性が高まり、最も重要なこととして、ブランドがより親しみやすく、信頼できるものになります。

＃7。 時代の先を行く適応力を身につける

変化は世界で唯一不変のものです。 バービー ブランドは時間の経過とともに進化しており、これがバービーが 60 年以上にわたって人気を維持している主な理由の 1 つです。 映画の中でも、バービーのキャラクターはさまざまな状況に素早く適応し、進化し続けています。

マーケティング担当者は、この急速に進化する世界に適応し続ける必要があります。 彼らは変化が避けられないことを理解する必要があります。 新しいテクノロジーや戦略を受け入れて、絶えず変化する業界に適応し続ける方法を学ぶ必要があります。

最終的な考え

スタジオは、バービー映画の成功した宣伝キャンペーンをそのままコピーするのではなく、そこからインスピレーションを得るべきです。 ダーク スリラー映画に取り組んでいるスタジオが、ティーザー、予告編、その他のプロモーション キャンペーンに (バービーからインスピレーションを得た) カラフルなテーマを設定するとどうなるかを想像してみてください。 間違いなく、悲惨な結果になるでしょう。 (しかし、おそらく少しおかしいことは認めざるを得ません。)

成功した競合他社のプロモーション キャンペーンを分析し、競合他社がどのように計画し、実施したかを調査する必要があります。 分析に基づいて、ブランドを通じて伝えようとしている内容に沿ったプロモーション キャンペーンをデザインする必要があります。 プロモーション キャンペーンが製品やサービスとの関連性を維持していることを確認する必要があります。