8 つの簡単なステップで壮大なコンテンツ作成プロセスを構築する方法

推測してみましょう…誰もが効率的なコンテンツ作成プロセスの実装について話しているのに、あなたは後れを取っているように感じています。

過去に作成プロセスに手を差し伸べたことがあるかもしれませんが、エンゲージメントが低いと、どこが間違っているのか疑問に思います.

矛盾するコンテンツ作成のアドバイスと時代遅れのマーケティングのヒントにより、認知度、エンゲージメント、そして最終的にはコンバージョンを高める方法がわからないままになります。

つまりね。 2022 年に成功するコンテンツは、一貫性があり、論理的で、関連性のあるトピックに焦点を当てた作成プロセスに従う必要があります。 古いデジタル コンテンツを急いで出してもうまくいきません。

これは面倒に思えますが、Wordable を使用すると、Google ドキュメントから WordPress にシームレスにエクスポートできます。 HTML をきれいにして適切にフォーマットするだけでなく、画像を圧縮したり、リンクを新しいタブで開いたり、アイキャッチ画像を自動的に設定したり、目次を作成したり、その他多くのことを行います。

このガイドは、従うべき作成プロセスの簡潔な要約を提供するためにここにあります. これにより、コンテンツ マーケティングの可能性が最大化され、2022 年には視聴者にリーチしやすくなります。

わずか 8 ステップでコンテンツ作成プロセスを開始する準備はできましたか? さぁ、始めよう。

ステップ 1: 既存のクライアントを使用してブランド価値を確立する

マーケティング担当者の 60% 近くが、コンテンツが新規顧客を育てると主張していることから、ブランドとして作成する価値を見つけることは理にかなっているように思えます。

ブランドの価値を理解するには、どのような顧客の問題をどのように解決し、誰のために解決するのかを確認する必要があります。

これを行う最善の方法は、既存の顧客ベースを調べることです。

顧客があなたを選ぶ理由を自問してみてください。

これらの要因を理解することで、マーケティング コンテンツをより適切にターゲティングして、類似オーディエンスを特定することができます。

類似オーディエンスは、当社のベスト バイヤーを模倣するターゲット セクターです。

20:60:20 ルールは、上位 20% の顧客を複製し、中間の 60% を自動化し、下位 20% を捨てることを宣言します。

誰のためにどのように解決するかを知っていれば、誰に向けてコンテンツを配信すべきか、また各視聴者がどのコンテンツ タイプに関心を持っているかをより正確に特定できます。

既存の顧客の特性から作成されたこれらのアバターは、多くの場合、「バイヤー ペルソナ」として知られています。

これらのバイヤー ペルソナは、キャラクターを擬人化し、どのように話しかけるかを想像するのに役立ちます。

バイヤー ペルソナの作成方法がよくわからない場合は、次の手順を試してください。

• 最良の購入者の人口統計を考慮する
• ベストセラーとこれらの製品を購入する人を分析します
• ソーシャル メディアを監視し、これらの潜在的な顧客ペルソナのトレンド トピックを特定します。
• デジタル マーケティングのアンケート、アンケート、またはフィードバック キャンペーンを実施して、顧客の好みを尋ねます。
• 推薦状を求める (これらはユーザー生成コンテンツの制作に役立ちます)
• この無料のバイヤー ペルソナ テンプレートを使用します。

ステップ 2: 読者がいつどこでコンテンツを消費するかを知る

顧客の日常的なオンラインおよびソーシャル メディアの習慣を知ることで、ターゲット ユーザーをいつどこで見つけるかについてのコンテンツ アイデア マップが得られます。

• コンテンツ監査を受けて、次の質問を自問してください。
• トップ バイヤーがコンテンツを消費しているマーケティング プラットフォームは?
• 主要な顧客がコンテンツを見ている時間は?
• 顧客に最も人気のあるコンテンツ タイプを特定できますか?
• 既存のコンテンツの中で最も人気があるのはどれですか?この既存のコンテンツはどこにあり、この既存のコンテンツはどのようなコンテンツ形式ですか?

コンテンツを受け取るソーシャル メディア プラットフォームやデジタル マーケティング チャネルによって、顧客の行動が異なることがわかります。

顧客は火曜日の午後 1 時に最も頻繁にメールを開きますが、Facebook の投稿は午前 11 時と午後 1 時から午後 2 時の間に最も頻繁に閲覧されます。

顧客パターンを使用して、コンテンツ作成プロセスの物語と構造を導きます。

ステップ 3: 各プラットフォームの測定可能な目標を作成する

目標を設定したマーケターは、キャンペーンが成功したと報告する可能性がなんと 376% も高いため、マーケティング チームにとって非常に価値のある SMART 目標があります。

「SMART」とは、具体的、測定可能、割り当て可能、現実的、期限付きの略です。

これは、SMART 目標が明確で、特定の期間にわたって測定されたリソースとマンパワーで達成可能である必要があることを意味します。

特定の測定可能な目標を概説することで、どのコンテンツ戦術がうまく機能しているか、どこで、誰のために機能しているかを分析できます。

これにより、効果のないコンテンツ制作に費やされる時間とリソースの無駄が削減されるだけでなく、目標の達成にも役立ちます。 厳格な組織の目標設定方法を使用するマーケティング担当者の 70% は、ワークフローの目標を毎回達成しています。

SMART 目標の設定方法

測定可能なコンテンツの目標を作成するときは、バイヤーのペルソナと彼らが使用するマーケティング プラットフォームに一致する主要業績評価指標が必要です。

主要業績評価指標 (KPI) は、各デジタル コンテンツ キャンペーンのパフォーマンスと成功を測定します。

• 一般的なコンテンツ関連の KPI には次のものがあります。
• Facebookのフォロワー数
• メール購読者数
• インスタグラムのいいね数
• ブログ投稿からの直帰率

SMART 目標の考え方は、専用の時間内に、一度に 1 つの KPI に取り組むことです。

例を使ってこれを説明しましょう。

あなたがオンラインの園芸用品店を持っていると想像してください…

あなたの最高のクライアント アバターは、ヒップスター、ファーマーズ マーケット、アーバン ガーデニング タイプです。

あなたはこのペルソナを「ヘンリー」と呼んでいます。

ヘンリーは主に、あなたのウェブサイトで最も高価な製品である有機遺産の野菜の種を購入しています.

彼はこれらの種子を、あなたのメール ニュースレターで送信されるプロモーション キャンペーンを通じてのみ購入します。

実際、Henry は、他のどの製品よりも、他のどのペルソナよりも多くのヘリテージ シードを購入しています。

このペルソナを分析すると、ヘンリーのような既存のリードを育成して変換することと、ヘンリーの購入プロセスのクローンである新しいクライアントを引き付けるという 2 つの主な目的が示唆されます。

これは、2 つの特定の SMART 目標を示しています。

• 6 か月後には、週に少なくとも 10 人の電子メール購読者を、ヘリテージ シードの有料顧客に変えることができます。
• 6 か月後には、1 か月あたり 200 人の新規加入者がサインアップする予定です。

次に、測定可能な目標の例をいくつか示します。

• ターゲットを絞った SEO ランディング ページによるリード生成を 3 か月で 5% 増やします。
• 特定のトピックにフォーカスしたブログ トラフィックを 6 か月で 30% 増加させる
• 翌年、各ソーシャル メディア インフルエンサーを通じて売上を 15% 増やす
• 今後 12 か月以内に LinkedIn キャンペーンを通じて紹介を倍増させます
• 今後 6 か月以内に、Google の特定の検索語句であなたの書いたコンテンツをトップ ページに移動します。
• 今後 2 週間でメール配信停止率を 10% 下げる

MailChimp、Clickfunnels、Facebook Pages などの多くのツールには、フィードバックを測定して提供するためのバックエンド分析ダッシュボードがあります。

ステップ 4: コンテンツのアイデアを調査する

専門家の意見を述べることが群衆の心をつかむ方法だと思うかもしれませんが、これは必ずしもそうではありません。 コンテンツのオーソリティは、複雑な言葉遣いではなく、顧客の問題を解決することから生まれます。

ブラックハット マーケティングの時代には SEO 主導のオピニオン コンテンツが機能していたかもしれませんが、今日では、ターゲット ユーザーが何を望んでいるのかを知る必要があります。

「教育ベースのコンテンツ」と呼ばれることが多いため、視聴者にとってニッチな特定の問題を調査し、コンテンツ マーケティング戦略を使用して無料で解決する必要があります。

これにより、Google での EAT 評価が向上します。

EAT レーティングは、専門知識、権威、信頼を表しています。

現実世界の問題を解決する教育ベースのコンテンツ戦略で専門知識を確立することにより、ブランドの権威が広く認知され、消費者はあなたを信頼し始めます.

これを行う最善の方法は、問題から始めて、逆方向に作業することです。

顧客のボトルネックを調査し、問題点に基づく SEO 戦略を提供します。

以前は、マーケティング担当者は一連のキーワードを調査し、それらを必要な量に整理してから、これらの単語に基づいてコンテンツ戦略を計画しようとしていました。

ペインポイント主導のSEO戦略により、次のことが可能になります。

1. まず顧客の好みと欲求を理解する
2. お客様のお悩みを発見
3. これらの問題を解決するトピックに焦点を当てたコンテンツ戦略を練る
4. このコンテンツを最適化するためのキーワードを見つける

SERP分析を行う

視聴者がどのような問題を抱えているかを知りたい場合は、まず検索エンジンの結果ページ (SERP) 分析を試してください。

ガーデニング用品店を例にとると、ガーデニング ツールの SERP 分析を行うと、顧客がブランドの選択に苦労していることは明らかです。

提供するさまざまなガーデニング ツール ブランドとその利点と欠点のガイドを作成することをお勧めします。

人々が何を求めているかを調べる

Answer the Public などのコンテンツ作成ツールを使用して、特定のニッチ市場について一般の人々が検索エンジンに何を尋ねているかを調べて、人気のある質問がリアルタイムで Google にプラグインされていることを示します。

トピックに焦点を当てたコンテンツ マーケティング戦略を開始するための優れた教育ベースのコンテンツ キャンペーンは、これらの一般的な質問に回答することです。

競合するブログ投稿よりも多くの回答、より良い情報源、最新のデータを提供するようにしてください。

キーワード分析ツールを試す

トピックに関連する意味的に関連するキーワードを調査します。

マーケティング マネージャーに Keywordtool.io などのツールを使用して、コンテンツを最適化し、キャンペーンのトピックを誘導するために使用できる一般的なフレーズや単語を見つけてもらいます。

SEO タイトル ジェネレーター ツールを使用する

最後に、クリックに値する SEO 最適化されたタイトルで最終的なアイデアを仕上げます。 SEOPressor の Title Generator などのツールは、クリック率を改善する非常に役立つタイトルの提案をオフにします。

ステップ 5: エディトリアル カレンダーでスケジュールを設定する

デジタル コンテンツの作成プロセスとは、1 つのコンテンツをどのように調査、作成、配信するかを指すだけでなく、年間のコンテンツ カレンダー全体を指します。

継続性を保つために、キャンペーンは流動的な年次コンテンツ カレンダーで実行し、一貫性を示して、Google のランキングのトップを維持する必要があります。

コンテンツの担当者が 1 人だけではない場合 (チームで作業している場合)、プロジェクト管理ツールを使用してチームを管理します (ここにいくつかの例があります)。 このようにして、すべてがスムーズに機能していることを確認し、チーム メンバーが問題に遭遇した場合や質問がある場合に通知を受けることができます。

コンテンツ カレンダーは、デジタル コンテンツの作成、制作、配信プロセスを整理し、各バイヤー ペルソナで定期的にブランド認知度を高めるのに役立ちます。

聴衆を攻撃することなくすべて。

社会的傾向と季節の影響を考慮して、関連性のあるレスポンシブなコンテンツを生成します。

顧客がコンバージョンに至るまでに約 8 つのタッチ ポイントが必要なため、これを反映するようにコンテンツ カレンダーをスケジュールします。

複数のチャネルで頻繁にリズムを保ちますが、聴衆を過負荷にしないでください。

独自のコンテンツ作成カレンダーの作成に苦労している場合は、この無料のテンプレートを使用してください。

ステップ 6: 高品質の教育コンテンツを作成する

全体的なコンテンツ マーケティング戦略のアイデアは、ニッチな問題を解決するトピックに焦点を当てたリソースのライブラリを作成することです。

このような教育的価値は、専門知識と権威を確立し、消費者の信頼を育みます。 ただし、コンテンツが魅力的であることを確認するには、真のマルチメディア エクスペリエンスが必要です。

試す：

• ランディングページ
• メールキャンペーン
• ソーシャル メディア キャンペーン
• ブログやその他の書かれたコンテンツ
• ユースケース
• ユーザー作成コンテンツ
• ライブビデオストリーム
• 教育ビデオ
• ポッドキャスト
• 音声起動コンテンツ
• 拡張現実と仮想現実
• グラフィックデザイン、イラスト、その他のビジュアルコンテンツ
• 写真が豊富なコンテンツ

これらのキャンペーンを複数のプラットフォームで宣伝するには、文章、音声、動画のいずれであっても、各コンテンツを補完的なコンテンツの合唱団でサポートする必要があることに注意してください。

B2B のテクニカル コピーライティング会社である Espirian の例を見てみましょう。 創設者のジョン エスピリアンは、山ほどのポッドキャストに出演しています。 SEO 主導の書き込みコンテンツ、ビジュアル コンテンツ、ソーシャル メディア投稿のカタログがそれぞれをサポートします。

または、ブログ投稿をインフォグラフィックに変えて Web トラフィックを 400% 増加させた Venngage をチェックするか、ロンドンの SEO 専門家を調べてみてください。 詳細なコンテンツがコア サービスに優れたサポートを提供します。

作成したコンテンツを別の形式に転用し (逆も同様)、コンテンツ作成作業からより多くのトラフィックを絞り込みます。

コンテンツクリエーターの採用を検討する

最初から多くのマーケティング ハットを着用するのは費用対効果が高いかもしれませんが、規模が拡大するにつれて、手頃な価格のマーケティング プロフェッショナルを雇うことを検討するのが賢明です。

2018 年の調査によると、編集者を雇う余裕のある企業は、コンテンツ キャンペーンで「強力な結果」を報告しており、コンテンツ作成プロセスを改善するために専門家を雇うことの重要性を示しています。

コンテンツ作成プロセスには、次の雇用が含まれる場合があります。

• コンテンツストラテジスト
• コンテンツライターとフリーランサー
• コンテンツライティングエディター
• グラフィックデザイナー
• ビデオデザイナー
• ビデオ編集者
• ポッドキャストライター
• 音声編集者
• ソーシャル メディア マネージャー
• マーケティングマネージャー

無料のコンテンツ作成ツール

コンテンツ作成ツールは、書かれたコンテンツを整えるのに役立ちます。 2022 年に人気の無料コンテンツ作成ツールをいくつか紹介します。

• Grammarly – 直感的なスペルと文法アプリ
• WordHippo – トップ オンライン シソーラス
• Hemingway – 色分けされた読みやすさを向上させるプラットフォーム
• Duplichecker 剽窃チェックソフトウェア

ステップ 7: コンテンツの実行と自動化

継続が成功の鍵です。

コンテンツの可視性を本当に最適化するには、コンテンツ自動化ソフトウェアを使用して定期的に投稿してください。

マーケティング業界では、マーケティング担当者の 4 分の 1 が、自動化の取り組みをコンテンツ配信の自動化に集中させています。

これは、コンテンツ自動化ツールによって膨大な時間を節約できるためです。

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これらを試してください：

• Hootsuite – ソーシャル メディアの自動化
• Mailchimp – メールキャンペーンの作成と自動化
• Hubspot – フルコンテンツ制作および自動化スイート
• Automizey – メールマーケティング自動化ソフトウェア

• Wordable – Google Doc から WordPress へのコンテンツ管理システム
• Pipefy – コンテンツおよびタスク編成プラットフォーム
• Airtable – コンテンツ管理およびスケジューリング システム
• Asana – コンテンツ タスク管理システム

（画像ソース）

• Trello – コンテンツ チームのコラボレーションおよびワークフロー管理ツール

ステップ 8: データ主導のコンテンツを作成する

コンテンツ キャンペーンが展開されるにつれて、視聴者からの反応が見え始めます。

Web サイト、ブログ ソフトウェア、ソーシャル メディア プラットフォームのバックエンド分析を使用して、事前に設定した SMART 目標をどれだけ達成したかに関するデータを収集します。

ここから、今後のキャンペーンを微調整して、コンテンツ マーケティングの指標によって明らかになった顧客の行動や好みを反映させることができます。

コンテンツ作成プロセスは、それ自体の上に構築することによって機能することを理解してください。

すぐに結果が表示されるわけではありませんが、数か月以内に潮目が変わり始めるはずです.

（画像ソース）

実際、調査によると、ランキング上位のコンテンツの 88% が 1 年以上前のものです。 だから辛抱強く、それを続けてください！

起動するための8つのステップ…

コンテンツの作成プロセスは、難しいものである必要はありません。

慎重な戦略的計画と SMART 目標設定により、KPI を満たしながら、ターゲット オーディエンスを教育し、関与させ、楽しませるコンテンツ キャンペーンの投稿を作成します。

鍵は、複数のプラットフォームにわたるマルチメディア教育コンテンツで顧客の問題を解決することによって価値を生み出すことにあることを忘れないでください。

コンテンツ カレンダーを使用して戦略を立て、コンテンツ自動化ツールを使用して投稿をスケジュールし、バックエンド分析を使用して今後のコンテンツを改善することを忘れないでください。

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