SEO コンテンツの統合: SEO レンシングを通じてオーソリティを高める

公開: 2022-11-18

記事、ブログ投稿、ホワイトペーパー、およびその他のコンテンツのうち、役に立たないもののリストがあります。いくつかのオプションがあります:

貧弱なコンテンツの現状を維持する
既存のコンテンツを強化、再公開、URL スラッグの変更 (301 リダイレクトあり) で更新します。
コンテンツを削除し、複数の URL をよりパフォーマンスの高い類似のページにリダイレクトします。
結合および統合

コンテンツの統合とも呼ばれる SEO レンズ処理のプロセスを通じて、これらの記事の最高の要素をすべて取得し、それらを完全で高品質の形式に再結合できます。これは、作成に長い時間を費やしたコンテンツの一部を保持しながら、戦略の可能性を最大化するため、非常に有益です。

「SEO レンズ効果」という用語は、拡大鏡または類似のレンズの効果に由来します。太陽光を捉えて 1 点に焦点を合わせるように虫眼鏡を持っていると、他の点では無害な太陽光線の集まりが即座に強力になり、ほとんどの物質に穴が開いたり、燃え上がって火がついたりする可能性があります。同様に、個別の投稿の群れの印象に残らない力を利用して、それらをすべてを網羅する作品に集中させると、生ぬるいコンテンツ戦略に火をつけることができます.

このプロセスには、いくつかの主要な手順があります。でもまず…

注意事項

SEO レンズ効果を実行してコンテンツを統合すると、オーガニックトラフィックは必ず減少します。

場合によっては、トラフィックとランキングが完全に低下することがあります。

この種の黒鳥のシナリオに備える必要があります。

しかし、コンテンツが貧弱で、ユーザーがコンバージョンに至っていない場合は、感染を防ぐために切断が必要になることがあります。

回復が見られるまでには 1 年 (またはそれ以上) かかる場合があります。

これと同じシナリオは、Web サイトのブランド変更を行っている場合にも発生する可能性があります。これの私のお気に入りの例は、Nuts.com のストーリーです。

しかし、ウェブサイトの品質と長期的な有効性に重点を置いている場合、コンテンツの統合は、ユーザーと検索エンジンを最も重要なコンテンツに再び集中させ、コンテンツに関する正しいシグナルを SERP に与えるのに役立ちます。

それでは、プロセスについて説明しましょう…

拡散コンテンツの特定

まず、時間をかけて「拡散」コンテンツを特定します。多くの場合、これらは以前に特定した「悪い」ブログ投稿にすぎません。それらは十分なトラフィックを生成していないか、単独で立つのに十分なほど詳細ではありません. ただし、考慮する必要がある追加の要素が 1 つあります。トピックの焦点です。

何らかの形であなたをがっかりさせたすべてのブログ投稿のリストを作成し、より広い観点からそれらを評価してみてください。たとえば、SEO ブログに次のような記事があるとします。

「不正確なローカル引用を修正する方法」
「SEO に適したローカルコンテンツを作成する方法」、および
「SEO でより良いオンラインレビューを取得する方法」

しかし、これらはすべて「ローカル SEO」というより広いトピックに関連しています。

自分の裁量で、トピックの関連性と、「広範な」トピックまたは「特定の」トピックを構成するものを確立できます。

次に、Google アナリティクスと Google Search Console (GSC) でランキング、ウェブページ、トラフィック、インプレッションを見てみましょう。

ここでのポイントは、それ自体ではがっかりする投稿を特定することですが、一緒にまたは別の形式で投稿すると、重要なユーザーのニーズに応えることができます.

重複および重複コンテンツトピックのポイントを発見する

次に、いくつかの重複点やコンテンツの重複の問題を発見する必要があります。言い換えれば、これらの分散した個別のコンテンツは、どのように相互に関連しているのでしょうか? 冗長なセクションを排除する機会はありますか? ある記事を別の記事につなげる方法はありますか? マージ、削除、および 301 リダイレクトが必要な重複コンテンツはありますか?

ここで実行できるアプローチはいくつかありますが、最も簡単な方法は、同様のテーマの記事をまとめてグループ化し、まとめてレビューすることです。たとえば、すべてローカル SEO に関係する 10 件の投稿があるとします。それらのいくつかは完全に冗長ですか？ある記事が別の記事のフォローアップとして機能しているように見えますか? 別の場所でしか言及されていないサブトピックを完全にカバーする記事はありますか?

このステップの後、他の投稿に関連しないコンテンツの「島」がいくつかある場合は、それらを更新するか、完全に削除するかを決定する必要があります。

縫い合わせる関連記事

似たようなトピックの一連の投稿があり、それらをつなぎ合わせて 1 つの包括的な投稿にする準備ができたとしましょう。これについてどうすればよいですか？

核となるアイデアを定義し、固めます。 まず、コアとなるアイデアを定義して概要を説明します。たとえば、ギターの弾き方の学習に関連する投稿を 10 件見つけたとします。「初心者のための究極のギターガイド」のようなタイトルを思いつくかもしれませんし、「ギター初心者のための X 最も重要なレッスン」のような別の角度から考えるかもしれません。最も重要な考慮事項は、ターゲットユーザーとターゲットキーワードです。キーワード調査を行うことで、検索ボリュームが高く、ターゲット層との関連性が高く、競争が比較的少ないキーワードやフレーズなど、最適化に役立ついくつかの重要な領域を特定できるはずです。これを基礎として使用し、読者や顧客にとってどのタイプの投稿が最も価値があるかを検討してください。
論理的な順序でコンテンツを表示します。 核となるアイデアができたら、投稿の整理を開始できます。おそらく複数の論理的なオプションがあります。たとえば、誰かに体重を減らす方法を教えているとしましょう。運動の重要性についてのセクションから始めますか、それとも栄養から始めますか? 概要から始めますか、それとも詳細を掘り下げ始めますか? 一般的に言えば、簡潔で一般的な前提から始めて、複雑になる順に詳細なセクションを見ていき、独自の結論で要約することをお勧めします。さまざまなオプションを試して、どれが一番「気持ちいい」か見てみましょう。
紹介と結論を削除または編集します。 ブログの投稿を 1 つの首尾一貫した物語にリンクしている場合は、それらの記事の紹介と結論を削除 (または少なくとも編集) することができます。序文と結論は、記事の主なトピックを簡単に要約することを目的としていますが、より広範なトピックを既に紹介しており、この記事のコンテキストに導入セクションとフォローアップセクションの両方がある場合、これらはほとんど不要です。これらは、このような大規模な投稿で冗長性の最も一般的なポイントでもあります.
サブセクションを利用します。 SEO の結果を最大化しながら労力を最小限に抑える最も簡単な方法の 1 つは、以前の記事ごとに個別のサブセクションを作成することです。それぞれの個別の記事の見出しをヘッダータグとして使用できます。これにより、重要なロングテールキーワードフレーズが含まれている場合に引き続き活用できます。また、編集プロセスを進めながら整理するのにも便利です。セクション、サブセクション、サブサブセクションをきちんと整理して、読みやすく理解しやすいようにしてください。
冗長性のために編集します。 ここでの最大の敵は冗長性です。類似または重複する領域をカバーする多くの異なる投稿をまとめていて、それらをかなり前に書いたのでほとんど覚えていない場合は、基本的に同じことを言っている文章や Web サイトのセクション全体が存在する可能性があります。これはあなたの作品の一貫性と認識された価値にとって悪いので、進化する包括的な投稿をくまなく調べて、これらの問題点を見つけるようにしてください. 単純な繰り返しではなく、冗長なステートメントをリマインダーにするために必要なのは、単純な言い換えだけである場合があります。結局のところ、投稿が特に長い場合、ユーザーは一度にすべてを読まないか、関連する 1 つのセクションだけに移動する可能性があります。
キーワードとフレーズを編集します。 作品のタイトルと方向性を計画するとき、コンテンツの焦点となる主なキーワードを 1 つ選択することが多いでしょう。ただし、あなたの作品は膨大で強力な性質を持っているため、いくつかの 2 次および 3 次キーワードを選択することをお勧めします。これらのキーワードとそれらのキーワードのバリエーションを、ヘッダーや主要なポイントを含め、テキスト全体に自然に含めるように作品を編集する必要があります。ここでの有効な言葉は「自然に」です。セマンティック検索と改善された品質基準のおかげで、完全一致は以前ほど重要ではなくなりました。
あなたの仕事の将来を保証します。 理想的には、自分の仕事を将来証明する機会も得られるでしょう。言い換えれば、将来的に無関係にならないように、この投稿を作成します。可能であれば、古い参照を避け、可能な場合は「常緑」のトピックとアドバイスに焦点を当ててください。明らかに、必然的に日付の付いた参照が含まれるタイプのコンテンツや、最終的に有効期限が切れるコンテンツがあります。これがあなたの作品に当てはまる場合は、将来の更新を容易にする構造とフォーマットを組み込むことができます。たとえば、常緑のセクションだけでなく、作品を書いている年に固有のセクションを含めることができます。そうすれば、毎年投稿を更新して、この日付のセクションだけに集中できます。

301 リダイレクトを作成する

既存のリンクがある投稿を削除または統合する場合は、301 リダイレクトを設定することが重要です。 301 リダイレクトは、元のリンクの機能や権限を渡す価値を損なうことなく、トラフィックを新しい場所に迂回させます。また、新しいリンク先が元のリンクコンテキストに関連し、元のリンク先と類似している限り、SEO 戦略に悪影響を与えるべきではありません。かつてブログを占有していた個々の「悪い」投稿を指すすべてのリンクは、オーガニックトラフィックを新しい包括的な投稿に自動的に迂回させるはずです。

技術的な経験がない場合、301 リダイレクトを設定するのは少し難しいですが、いくつかの方法があります。 Apache を使用している場合は、.htaccess ファイルを編集して、「RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html」のような行を追加できます。

Microsoft Windows Server で IIS を使用している場合は、[スタート] メニューの [管理ツール] にあるインターネットインフォメーションサービス (IIS) マネージャーで 301 リダイレクトを設定できます。サイトを選択したら、URL 書き換えモジュールを使用 (またはインストール) できます。これにより、「古いドメインリダイレクト」や「古いページリダイレクト」などのインバウンドルールを追加して、オーガニックトラフィックを古い URL から新しい URL に転送できます。

301 リダイレクトを設定する方法は他にもいくつかありますが、いずれも最終的な結果は同じです。

コンテンツクラスタの作成

もう 1 つの代替オプションは、コンテンツクラスタを作成することです。

この場合、メインルートのサブトピックをカバーする複数の Web ページがありますが、URL はこれに従います。

私たちの法律事務所の SEO コンテンツは完璧な例です。

対応する URL スラッグも同様です。

これは、古いコンテンツを分割するのに役立ちますが、SERP が各コンテンツのトピックの関連性と重要度 (したがって潜在的なランキング機能) を、類似するコンテンツと比較して決定するのにも役立ちます。

さらに重要なことは、読者がサイトのコンテンツに簡単にアクセスして理解できるようにすることです。

すべてのコンテンツがピラーコンテンツである場合、5,000 ワード以上の投稿でユーザーが迷子になることがあります。

ほとんどの検索意図は迅速で、ユーザーのクエリに答えるには数百語しか必要ありません。

内部コンテンツ監査のケーススタディ

私たちはサイトを約 1400 の投稿から、その数のほぼ 1/3 に減らしました。

コンテンツ監査が実際にどのようなものか知りたい場合は、幸運です。私たちは実際に自分たちのためにそれをやったのですが、ごく最近です。

私たちは 1,400 以上の URL から始めました。これらのリンクの多くは適切なブログ投稿や内部 Web ページへのリンクでしたが、最終的な結果は雑然としたものになり、検索エンジンボットもユーザーも評価しませんでした。互いに競合する冗長なブログ投稿、無意味な内部 Web ページ、およびパフォーマンスの低い多数の記事がありました。分析を掘り下げたところ、コンテンツに方向性が欠けていて、いくつかの大きなチャンスを逃していることにすぐに気付きました。

まず、関連性がなくなったブログ投稿と内部ページ、および実際の価値がなくなったブログ投稿と内部ページの一部を削除しました。次に、すべてのカテゴリとタグを完全に再構築してリダイレクトし、組織のシステムを合理化しました。

そこから、SEOレンズを使用して、パフォーマンスの低いさまざまな投稿の要素を組み合わせ、それらを単一の、より詳細な投稿に変換するという、最も集中的な作業を開始しました. たとえば、オンラインマーケティングの総合ガイドをご覧ください。これは 15 を超えるさまざまなブログ投稿を組み合わせたものですが、今日読んだ場合は、1 つの大規模で包括的なガイドのように見えます。

統合のおかげもあり、この記事は現在、「オンラインマーケティングガイド」のトップ 10 にランクインしています (この記事の執筆時点)。

結論

Web サイトのコンテンツは、ビジネスの成功にとって非常に重要です。古いコンテンツが貧弱で、ユーザーの意図に沿っていない場合、検索エンジンは最終的にそれを認識します。

あなたの仕事は、コンテンツを継続的に改善することです。そのプロセスの大部分は、何らかの形の統合またはクラスタリングである可能性があります。

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