カスタマージャーニーの各段階における競合PPC分析ガイド

公開: 2023-09-26

ペイ・パー・クリック (PPC) 広告キャンペーンほど、Web サイトへの訪問、登録、購入などの顧客エンゲージメントを迅速に促進できるものはありません。 ただし、競争の激しい市場では、主要な検索エンジンやソーシャル ネットワークに掲載される小規模な広告は決して安くはなく、キャンペーン戦略を正しく行わないとすぐに予算を使い果たしてしまう可能性があります。

PPC キャンペーンに時間とお金を投資する前に、予算を賢く使い、視聴者にリーチする潜在的な機会を特定するための基礎工事を行うことが重要です。 多くの場合、基礎は競合 PPC 分析から始まります。

競合PPC分析ガイド

競合 PPC 分析は、マーケティング担当者が、Google 広告や Bing Ads などの主要な PPC ネットワークにおける競合他社の有料検索キャンペーンの戦略とパフォーマンスを評価および分析するのに役立ちます。 競合 PPC 分析から得られる洞察は、競争力を維持し、PPC キャンペーンの効率を高め、より賢明なデータ主導の意思決定を行うのに役立ちます。 また、変化する市場力学に適応し、改善の機会を特定し、最終的に PPC キャンペーンの全体的なパフォーマンスを向上させることもできます。

有料検索インテリジェンスが広告キャンペーンのパフォーマンスにどのように影響を与えるか

競合 PPC 分析を使用すると、次のようなさまざまなレベルで有料検索広告戦略を知ることができます。

  • キーワードの選択と最適化:競合他社がターゲットにしているキーワードを特定すると、新しいキーワードの機会を発見し、既存のキーワード リストを改良するのに役立ちます。 競合他社のキーワードの掲載結果を分析することで、入札戦略や予算配分にも情報が得られるため、目標を達成する効果の高いキーワードに集中することができます。
  • 広告コピーとメッセージング:競合他社の広告コピーを研究すると、どのようなメッセージがターゲット視聴者の共感を呼ぶのかを知ることができます。 次に、競合他社の広告コピーのギャップや弱点を特定することで、より魅力的で成功する可能性のある広告キャンペーンを作成するのに役立ちます。
  • 広告の掲載位置と入札戦略:競合他社の広告が検索結果のどこに通常表示されるのか、またどのくらいの頻度で表示されるのかを理解すると、入札戦略を調整するのに役立ちます。 競合他社が常に自分より上位にランクされている場合は、入札単価や広告の品質を調整して順位を向上させることができます。
  • ランディング ページの最適化:競合他社がトラフィックを誘導しているランディング ページを確認すると、競合他社のユーザー エクスペリエンスとコンバージョン戦略を評価するのに役立ちます。 ランディング ページを競合他社と比較することで、改善すべき重要な領域を特定し、コンバージョン率を高めることができます。
  • 予算の割り当て:競合他社がどこにどのように PPC 予算を費やしているかを理解すると、自社の予算をより効果的に割り当てることができます。 業界内の特定のキーワードや広告の掲載順位の競争力に基づいて予算の割り当てを調整できます。
  • パフォーマンス指標:クリックスルー率、コンバージョン率、クリック単価などのキャンペーンのパフォーマンス指標を競合他社のパフォーマンス指標と比較すると、キャンペーン戦略の長所と短所が浮き彫りになります。 競合他社のデータに基づいてパフォーマンス ベンチマークを設定し、それに応じて新しいマーケティング目標を適用できます。
  • 季節的傾向:競合他社の PPC 戦略を長期にわたって監視すると、季節的傾向や競争環境の変化を明らかにするのに役立ちます。 キャンペーン戦略を調整して、これらのピーク販売期の機会を活用し、変化する市場状況に適応することができます。
  • 広告テスト:競合他社の A/B テスト戦略や広告クリエイティブのバリエーションを研究することで、独自のテストの取り組みを刺激することができます。 競合他社にとって効果的と思われるものに基づいて、さまざまな広告キャンペーンのアイデアをテストします。

PPC 競合他社分析プロセス

競合 PPC 分析は複雑に思えますが、プロセスは非常に簡単です。 しかし、他の多くのオンライン マーケティング戦略と同様、成功したいのであれば、継続的かつ永続的な戦略に取り組む必要があります。 あとは、次の 4 つの簡単な手順に従うだけです。

  1. 調査:競合他社の広告キャンペーン、キーワード、コピーを注意深く調査するには、表面レベルの指標を超えて行う必要があります。 クリックスルー率、コンバージョン率、品質スコアなどの洞察をさらに詳しく調べる必要があります。
  1. 継続的なモニタリング: PPC を取り巻く状況は、トレンドが常に変化する非常にダイナミックな市場です。 継続的なモニタリングは、実用的な洞察を抽出し、戦略的機会を特定するために、最先端のソフトウェア ツールと分析に依存します。
  1. 進化:リサーチに基づいて PPC 戦略を調整する気がない場合、PPC 競合分析を採用する意味はありません。
  1. すすぎと繰り返し:競合 PPC 分析は継続的な仕事です。 常に変化する市場状況に対応するために古いデータを参照し続けることはできません。 したがって、キャンペーンを最適化した後は、再度開始する準備をしておいたほうがよいでしょう。

競合他社分析ツール

適切なテクノロジーを使用すると、競合 PPC 分析の作業が容易になります。 これはマーケターにとって選択の余地がある分野です。 すぐに利用できるソフトウェア ツールには次のものがあります。

  • SEMRush: SEMRush を使用すると、ユーザーは詳細なキーワード調査を実施し、検索エンジンのランキングを追跡し、Web サイトの SEO の健全性を分析できます。 さらに、競合分析ツールも提供しており、ユーザーはオンラインでのプレゼンスを監視し、競合他社と比較できます。
  • SpyFu: SpyFu を使用すると、ユーザーは競合他社のキーワード、広告キャンペーン、広告費用の見積もり、上位のオーガニック検索ランキングなどの重要なデータを明らかにできます。 この情報により、自社のデジタル マーケティング活動を最適化する際に、情報に基づいた意思決定が可能になります。
  • BrandVerity: BrandVerity を使用すると、組織は有料検索広告、オーガニック検索結果、アフィリエイト マーケティング プログラムなどのデジタル環境を効率的に監視し、商標侵害、無許可のアフィリエイト、コンプライアンス違反を特定できます。
  • iSpionage: iSpionage を使用すると、ユーザーは競合他社のキーワード、広告コピー、ランディング ページ、さまざまな PPC プラットフォームにわたる広告費用の見積もりなど、豊富なデータにアクセスできるようになります。
  • Ahrefs: Ahrefs を使用すると、ユーザーはバックリンク分析、キーワード調査、サイト監査、ランク追跡などの包括的な機能スイートにアクセスできます。 インデックス付けされた Web ページの膨大なデータベースにより、ユーザーは自分の Web サイトと競合他社の Web サイトのパフォーマンスについての深い洞察を得ることができます。
  • BuiltWith.com: BuiltWith.com を使用すると、ユーザーは、コンテンツ管理システム、電子商取引プラットフォーム、Web ホスティング プロバイダー、分析ツールなどを含む、あらゆる Web サイトで使用されているテクノロジー スタックを発見して追跡できます。
  • Surfer SEO: Surfer SEO を使用すると、ユーザーは詳細なコンテンツ監査、キーワード分析、競合他社の調査などの機能にアクセスできます。 キーワードの密度、コンテンツの長さ、見出しの構造などに関する実用的な洞察を提供し、ユーザーが高度に最適化された競争力のあるコンテンツを作成できるようにします。
  • BuzzSumo: BuzzSumo を使用すると、ユーザーはソーシャル シェア、バックリンク、エンゲージメント指標などのコンテンツ パフォーマンスに関する貴重なデータにアクセスでき、コンテンツ マーケティング戦略を洗練し、より共有可能で関連性の高いコンテンツを作成する機会を特定するのに役立ちます。
  • Google 広告オークション インサイト: Google 広告オークション インサイトを使用すると、ユーザーはインプレッション シェア、平均掲載順位、重複率などの主要なパフォーマンス指標に関するデータにアクセスできるため、トップの競合他社が誰であるか、競合他社と並んで自社の広告がどのくらいの頻度で表示されているかを明確に理解できます。 。
  • Facebook 広告ライブラリ: Facebook 広告ライブラリを使用すると、ユーザーは広告を探索および分析し、広告コンテンツ、広告費用の見積もり、ターゲットとなる視聴者の人口統計に関する洞察を得ることができます。

もちろん、これらのツールはすべて、時間をかけて適切に使用し、ツールが提示する情報を理解し、推奨事項を実行できる場合にのみ、マーケティング成果の向上に役立ちます。 忙しいマーケティング部門では、これはどれも当然のことではありません。

エムフルエンスはどのように役立つのでしょうか？

マーケティング戦略のあらゆる側面を分析する場合、その結果がビジネスの宣伝に使用する他のすべてのマーケティング チャネルとどのように関連しているかを理解することが不可欠です。 Emfluence のマーケティング専門家は、マーケティング データをサイロから取り出し、発見から支持までのカスタマー ジャーニー全体にわたる完全なキャンペーン戦略にそれがどのような影響を与えるかを理解できるよう支援します。

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