一般的な PPC の落とし穴とその回避方法

ペイ・パー・クリック広告は、より一般的に使用される短い名前である PPC で呼ばれることが多く、デジタル マーケティングのパズルの 1 つの大きなピースです。 それは、より多くの顧客、よりターゲットを絞った顧客をオンラインストアに呼び込むための非常に強力なツールです。

通常、e コマース Web サイトにアクセスするターゲットを絞り込んだ顧客は、売り上げと収益の増加につながります。これは、ペイ パー クリック キャンペーンの 2 つの目的です。 広告費の投資収益率を最大化するために、PPC を綿密に監視することもできます。

この記事で調査するキーワードはこれだけではありませんが、多くの PPC キャンペーンはその可能性を発揮していないため、上記のキーワードは「なり得る」です。 多くの場合、精彩を欠いた有料検索キャンペーンは、次のいずれかの問題に起因します。

1. 間違ったキーワードを追求する – または単に最良のキーワードを追求しない

PPC マーケティング キャンペーンは、SEO キャンペーンと同様に、キーワード調査の成功にかかっています。 調査中に非常に収益性の高いキーワードを発見することは十分に可能ですが、競争力があり現実的であるように見えても、うまく機能しないキーワードを選択することも可能です.

この場合の SEO と PPC の違いは、PPC キャンペーンを使用すると、パフォーマンスに関するすべてを最も詳細な詳細まで追跡できることです。 インプレッション、分割パフォーマンス、地理的パフォーマンス、さまざまな広告コピーのパフォーマンス、クリック数、およびその後の消費者行動を追跡できます。

1 セットの広告がうまく機能しない、またはキャンペーンに利益をもたらさない理由は多数ありますが、同じまたは類似のキーワードに焦点を当てた類似の広告が多数あるにもかかわらず、コンバージョンにつながらない場合や直帰が発生する場合は、間違ったキーワードを選択しました。

幸いなことに、これらのイベントを非常に綿密に追跡し、e コマース PPC キャンペーンの過程で変更を加えることができます. キャンペーンに関連するデータを綿密に追跡すれば、より良い調整を行うのは簡単です。

2. 質の悪い、差別化されていない、プレーンな広告コピー

怠惰に作成された、それ自体を差別化しない広告コピーも、コンバージョンを阻害します。 それを特定する際の問題は、広告コピーが主観的に悪い場合もあれば、主観的に良い場合もあるという点です。

たとえば、独自の販売提案である USP を広告に含めることをお勧めします。 また、行動を促すフレーズ (CTA)、緊急プレイ、視聴者の感情を引き出すキーを含めることもお勧めします。 また、商品が提供する他の独自の価値を宣伝することもお勧めします。

たとえば、あなたのビジネスがジャケットを低価格で販売し、送料無料を提供している場合、それらは顧客へのセールス ポイントとしてすでに特定されているものです。 ヘッダーまたは説明でそれらを宣伝します。 スペースがありますので、ご利用ください。

クリエイティブ コピーの下書きに関する限り、それは別の問題です。 消費者の行動を分析することはできますが、創造的で注目を集める広告コピーを作成するための魔法のようなプロセスはありません。 あるのは経験と才能だけです。 そのため、e コマースの PPC 管理は非常に価値があります。 PPC のスペシャリストは、どのデータをどのように追跡するかを知っていますが、その経験により、クリエイティブな広告コピーとそうでないものの詳細を見極めることができます。

3. コンバージョンに最適化されていない、または広告との整合性が取れていないランディング ページ

優れた広告コピーを使用し、高度に専門化された広告グループとキーワードをターゲットにしても、広告によって宣伝される価値を伝える最適化されたランディング ページがなければ、キャンペーンはうまくいきません。

たとえば、宿題をやっておらず、ランディング ページが広告コピーの主題や行動を促すフレーズとうまく調和していない場合、それらの広告バリアントが本来のコンバージョン数につながらない可能性が高くなります。できる。

PPC スペシャリストがこの問題に注ぐことができる大量の研究があり、適切に行うには継続的な監視が必要です。 ただし、知っておく必要があるのは、ランディング ページは、ユーザーを誘導した広告によって提案または約束された価値を提供する必要があるということです。

広告で送料無料を約束していますか? ランディングページは、その点をよりよく伝えます。 広告は特定の商品について言及していますか? それがクリックにつながる可能性があり、クリックされた場合、ユーザーはランディング ページでそれらの製品が表示されることを期待します。

広告バリアントと組み合わせたランディング ページが意味をなさない場合、それはユーザーにとっても意味がありません。 現在のページのデザインを最適化するか、別のページを選択してください。

4. A/B テストに失敗する

多くの有料検索広告キャンペーンに共通するもう 1 つの問題は、A/B テストを利用していないことです。 A/B テストは、e コマースの他の分野と同様に、ここでも大きな価値をもたらします。

問題は、簡単に識別できる理由もなく、ある広告バリアントが別のバリアントよりも優れている場合があるということです。 おそらく、ターゲット オーディエンスが広告コピーを気に入ったか、ランディング ページが 1 つの広告バリアントを使用した方が他のバリアントよりも効果的だった可能性があります。 これは、特定のキーワード マッチ グループの検索意図に関連して引き起こされた感情に関係している可能性があります。

原因は必ずしも簡単に特定できるわけではありませんが、結果は特定できます。その結果、一方の広告が他方の広告よりも優れたパフォーマンスを発揮します。 A/B テストを利用することで、キャンペーンの成功を常に継続的に改善することができます。これは、経験豊富で成功している PPC サービス プロバイダーが実行するものです。

5. PPC広告のバリアントとグループのパフォーマンス低下を追跡できていない

A/B テストに加えて、クリック単価 (CPC)、コンバージョン単価 (CPA) など、キャンペーンの全体的なパフォーマンスに影響を与える、追跡したい他の多くの指標があります。 、そして最終的な収益です。

A/B テストの実行に加えて、デバイスのパフォーマンス、人口統計学的ターゲティングおよび地理的ターゲティング、特定の広告バリアントとランディング ページの組み合わせのパフォーマンス、クリック率、および関連するキーワードと広告グループのパフォーマンスを監視できます。それらに割り当てられた広告。

これらの指標はすべて PPC キャンペーンの成功に影響を与えるため、PPC 管理サービスのプロバイダーの経験は非常に価値があります。

そのために、There's Only 1Digital ^Ⓡ . 私たちのプロセスには、徹底的な調査、クリエイティブ コピーの作成、最適化されたランディング ページの選択、継続的な監視とテストが含まれており、どの広告が最も効果的かを特定できます。 一言で言えば、それが投資収益率を最大化する方法です。

有料検索広告を長期的に最大限に活用する方法について詳しくは、当社のチームにお問い合わせください。 既存のキャンペーンの PPC 監査を実施して、改善のための洞察を得ることができます。PPC 管理サービスは、CPA を下げてオンライン広告から最大限の ROI を得るのに役立ちます。

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