戦略的な Web サイト デザインの力とコンテンツを組み合わせる
公開: 2023-07-07優れたウェブサイトは、細かく調整されたスポーツカーのようなものです。 スタイリッシュで魅力的で、スピードとパフォーマンスを重視して構築されています。 スムーズなナビゲーションとダイナミックなエクスペリエンスは永続的な印象を残し、ユーザーの注目を集め、魅了します。
それはあなたについて何かを語っており、それを誇示することを誇りに思っています。
そしてボンネットの下で轟音を立てるのは強力なエンジンです。 戦略的な Web サイトのデザインに関して言えば、強力で価値の高いコンテンツは、見込み顧客を生成し、見込み客を変換するエンジンの燃料となり、前進する原動力となります。
エンジンがなければスポーツカーは買えません。 また、コンテンツをよく考えずに Web サイトをデザインするべきではありません。 Web 開発プロセスのあらゆるレベルでブランドとデザインを調整することで、B2B 企業は最初から成功への早道を歩むことができます。
戦略的なウェブサイトのデザインはどのように始めればよいですか?
Web サイトの再設計プロジェクトでマーケティング代理店と協力したい場合は、当然のことながら、その設計アプローチ、開発経験、統合の可能性、予想されるタイムライン、および推定予算についての回答が必要になります。
しかし、最後まで見落とされがちな重要な疑問が 1 つあります。
誰が内容を書いているのか？
コンテンツ マーケティングは必ずしも Web デザイン パッケージの一部であるとは限りません。別の項目である場合もあります。 尋ねる必要があるかもしれません。
最初からコンテンツを用意してゲームを先取りする価値は十分にあります。 最も魅力的で視覚的に魅力的なWeb サイト デザインであっても、何をどのように言うかが重要です。
Web デザインが先か、Web コンテンツが先か?
専任のコンテンツ マーケティング担当者と協力するということは、Web ページ上のコピーが購入者のペルソナを中心とした戦略に裏付けられていることを意味します。 検索エンジンに最適化されたコンテンツは、こうした購入者の悩みのポイントに応え、適切な Web サイト訪問者を引き付け、価値を提供し、ブランドの連携を確保するのに役立ちます。
コンテンツは後から考えることはできません。
しかし、それだけが優先事項ではありません。 フォント、色、ロゴ、画像などの視覚要素は感情を呼び起こし、ブランドを強化します。 アーキテクチャ、メニュー、ナビゲーションがユーザー エクスペリエンスを形成します。 そして行動喚起はコンバージョンを促します。
Web デザインと Web コンテンツ、どちらから始めるべきですか? まあ、両方です。 彼らは互いに情報を伝え合い、力強い物語を伝えるために協力します。
では、戦略的な Web サイトのデザインはどのように始めればよいのでしょうか? 最初のステップは、コインの両面から専門知識をもたらす Web デザイナーとコンテンツ マーケティング担当者を含むチームを編成することです。
当社の戦略的なウェブサイト設計プロセス
Kuno Creative では、ブランド ジャーナリスト、コンテンツ ストラテジスト、SEO 専門家、デザイナー、開発者のチームが互いに緊密に連携し、またお客様と緊密に連携して、パズルのすべてのピースが確実にハマるように努めています。
結果？ 見込み顧客の獲得を最大限に高め、インバウンド マーケティングの原則を活用して訪問者を喜ばせるWeb サイト。
これは、複数の戦略的側面を考慮するプロセスです。
購入者を理解する
テンプレートに着手したり、ホームページのコピーの下書きを作成したりする前に、時間をかけて視聴者を真に理解することが重要です。
彼らの問題点は何でしょうか? 彼らのバイヤージャーニーはどのようなものでしょうか? 彼らはどのような用語を検索して、有機的にあなたのサイトに誘導できるでしょうか? 彼らにとって最も魅力的な行動喚起は何でしょうか?
私たちの発掘プロセスには、お客様のビジネス、目標、差別化要因についてのディスカッションだけが含まれるわけではありません。 私たちは、データに基づいたジャーナリスティックなアプローチを採用して、購入者を理解します。 当社のコンテンツ チームは、関係者や理想的な顧客にインタビューしてペルソナ調査を実施します。 当社の Web およびデザイン チームは、現在のサイトのパフォーマンス、SEO、デザイン機能、技術的なサイトマップを分析します。 この 2 つを組み合わせて、お客様に合わせた戦略を作成します。
ユーザーエクスペリエンスを購入者に合わせる
発見から得た洞察は、新しい Web サイトのサイトマップの開発とワイヤーフレーム化の基礎となります。
ページのコンテンツ階層から CTA 戦略、ナビゲーション レイアウト、SEO キーワード調査に至るまで、バイヤー ジャーニーの共感を呼び、それと一致するユーザー エクスペリエンスを作成するために多くのことが費やされます。
そのジャーニーの各段階で、ユーザーフレンドリーで意図的なエクスペリエンスが、ブランドと購入者の間に有意義なつながりを生み出します。
メッセージングとビジュアルデザインの組み合わせ
ここで魔法が起こります。
訪問者がウェブサイトにアクセスしたときに最初に気づくのはデザインです。 しかし、それはフォント、画像、色だけではありません。 基本的に、それは感情に関するものであり、適切なタイミングで適切な反応を引き出し、ブランドと一致するエクスペリエンスを生み出すことです。
ただし、適切なメッセージがなければ、それを完全に成功させることはできません。 コンテンツは、視聴者とつながり、メッセージを伝え、バイヤージャーニー全体の進歩を促すための鍵となります。 さらに、SEO を取り入れたコピー、戦略的なヘッダー、メタデータ、その他の要素により、Web サイトが検索エンジンで見つけやすくなります。
当社のデザイナーとライターは協力して、Web サイトのあらゆる側面を繰り返し微調整し、デザインとコンテンツの調和のとれた融合を生み出し、目に見える影響を生み出します。
Web デザインのトレンドは去来します。 自動再生ビデオ、混乱を招くポップアップ、過剰なテキストなどの要素が排除され、パフォーマンスが低下する可能性があります。
モバイルファーストのデザイン、カスタムグラフィックとアニメーション、大きなタイポグラフィー、マイクロインタラクションなどのその他の要素も、今日では必須となっています。
しかし、戦略的な Web デザインは視聴者から始まるという基本原則は常に変わりません。 そして、視聴者に真の意味で語りかけるには、優れた Web デザインと魅力的なコンテンツ マーケティングの力を組み合わせる必要があります。
Web デザインを適切なギアにシフトする
Web デザインとコンテンツ作成の両方について戦略的なガイダンスを提供できる適切なマーケティング パートナーと協力することが、両方の力を確実に活用するための最良の方法です。
「誰がコンテンツを書いているのか」に対処するだけでなく、 事前に次のように尋ねてください。
- 対象ユーザーとそのニーズを理解するにはどうすればよいですか?
- 作成したコンテンツがブランドの声やメッセージと一致していることを確認するにはどうすればよいですか?
- デザインとユーザーエクスペリエンスに対するアプローチは何ですか?
- 改訂にどのように対処し、フィードバックを取り入れていますか?
- アカウントには誰が参加しますか? 彼らはどのような専門分野に重点を置いていますか?
- あなたのチームはどのように連携していますか?
- 私たちの業界または専門分野でのあなたの経験は何ですか?
Kuno Creative のチームは、数十年にわたり、医療から製造、プロフェッショナル サービスに至るまで、さまざまな業界の企業向けに Web サイトをデザインし、コンテンツを作成してきました。 私たちはその専門知識をお客様にお届けするためにここにいます。
コンテンツを備えた戦略的な Web サイトのデザインは実際にはどのようなものですか? この 2 つを組み合わせたWeb デザインの例をいくつか参照するか、これがあなたのビジネスにどのような影響を与えるかを確認するために当社までお問い合わせください。
