マーケティングにおける色彩心理学: 説明的な展望

マーケティング担当者は、色彩心理学とそのマーケティングへの影響について包括的な考えを持っている必要があります。

色はさまざまな形で人間の心理に影響を与える可能性があるため、マーケティング担当者はこのアプローチを使用してオーディエンスに影響を与えています。 ロゴや広告で特定の色を使用して、特定の感情を呼び起こすことについて聞いたことがあるかもしれません。 しかし、色彩心理学は一見簡単ではありません。

この記事では、色の心理学、マーケティングに適した色を選択することの重要性、および適切な色を使用したマーケティングの例についての詳細な洞察を共有します.

色彩心理学とは？

色彩心理学とは、色と人間の行動との関係を研究する知識の流れを指します。 また、色が私たちの知覚にどのように影響し、日々の意思決定に重要な役割を果たしているのかを調べたいと考えています.

特定の色に特定の意味を示すことがよくありますが、ある色がどのように認識されるかは、性別、場所、子供時代の経験、文脈、社会的価値など、さまざまな外的要因によって異なります。

マーケティングとブランディングといえば、色が観客に与える影響と、色が消費者にブランドの選択や購入をどのように説得できるかに焦点を当てています。

色彩心理学研究の基礎とは？

色の研究は数世紀前にさかのぼります。 1704 年、アイザック ニュートン卿は、光の可視スペクトルまたは波長の発見に基づいてカラー ホイールを作成しました。 色がなぜ、どのように機能するかを人々に理解させ、後に他の色相環の発見につながりました。

20世紀に早送りします。 スイスの精神科医カール・ユングは、色彩心理学の研究に最も早く関わった人物の 1 人です。 彼は、患者のためのカラーセラピーを開発するために、人間の心理に対する色の影響を発見しました。

現代の色彩心理学の研究では、色の選択、色に対する生理学的反応、人間の感情や行動への影響などの特定の側面を扱っています。

色が人間の心に与える影響

色は私たちの感情や感情と深く関係しています。 色はあなたを幸せにしたり、悲しくしたり、不安にしたり、安心させたり、怒らせたりすることができます. 心理的影響、生物学的条件付け、および文化的伝統がこれらの反応に寄与しています。 ここにいくつかの一般的な色とそれらが私たちの心に与える影響があります：

• 赤：赤は情熱とエネルギーを表す温かみのある色です。 また、愛、怒り、危険、禁止にも関連しています。
• 緑：緑は若さ、誕生、若返りを象徴する色です。 色は楽観主義、リフレッシュ、健康、富、成長、可能性、安全を意味します。
• 青：青は安全、落ち着き、リラックスを意味します。 また、信頼、プロフェッショナリズム、親しみやすさ、リラクゼーションを意味する場合もあります。
• ピンク：ピンクはロマンスの色です。 また、女児、若さ、優しさ、魅力、女性らしさ、反抗とも関連しています。
• 黄色：黄色は幸福と自発性の色です。 また、太陽の光、エネルギー、笑い、希望を意味する場合もあります。
• 黒：伝統的に多くの社会で寒さ、悲しみ、死を連想させますが、黒は真面目さと洗練を意味します。 また、神秘、力、エレガンス、プロフェッショナリズムも意味します。
• 紫:紫は創造性、王族、富、神秘の色です。 暗い色合いは贅沢を意味し、明るい色合いは落ち着きを意味します。
• 白:どんな人にとっても、白はシンプルさを意味します。 ふんだんに使うことでフレッシュさを表現できます。 このニュートラルな色は、さまざまな文化における無邪気さと純粋さとも関連しています。

色がマーケティング戦略と消費者行動に与える影響

色は、奇妙な方法で顧客の認識や行動に影響を与える可能性があります。 したがって、すべてのマーケティング戦略には、色の正しい使用が含まれます。

ブランド認知

色をブランドに関連付けることができれば、聴衆はあなたをその色で識別できます。 ロゴとブランド名は、適切な色を利用できる場所です。 このような場合、わずかな色合いの変化でも悲惨な結果になる可能性があります。 したがって、どこでもまったく同じ色を使用するには、厳密な色の一貫性のガイドラインが必要です。

関連する意味の利用

すべての色には、それに関連付けられた複数の意味があります。 赤は愛、エネルギー、または危険を意味します。 マーケティング担当者は、ブランド キャンペーンに含める前に、業界とビジネスの場所を考慮する必要があります。

製品の発見

適切な色を使用すると、顧客の注意を引くことができます。 色は、顧客が製品を他の製品と区別するのに役立つため、パッケージにも重要です。 マーケティング担当者は、ターゲット ユーザー層を確認し、それに応じて色を選択する必要があります。

季節のマーケティング

季節のプロモーションや休日の広告キャンペーンでは、通常とは異なる色を使用すると便利です。 顧客は、そのような変更が注目を集めることに気づきます。 たとえば、ハロウィーンの日のプロモーションには黒とオレンジを使用できますが、クリスマスのお祝いパックには白と赤を使用できます。

ブランディングにおける色彩心理学

マーケティングとブランディングの専門家は、色彩心理学を使用して、企業向けの魅力的な広告戦略を作成します。 製品やサービスのブランディングとマーケティングにおいて色彩心理学がなぜそれほど重要なのか疑問に思っている方は、次の理由をご覧ください。

＃1。 色は感情を呼び起こすことができます

ブランディングの専門家は、色彩心理学の研究を通じて、色が人々のさまざまな感情をどのように生み出すことができるかを知っています。 したがって、信頼とプロフェッショナリズムを表すため、ほとんどのソフトウェア開発会社のロゴで青色が使用されています。

＃2。 色はオンラインとオフラインの顧客に影響を与える

色彩心理学は、消費者の行動や認識に影響を与えるのにも役立ちます。 これにより、マーケターは顧客に適した色を選択できるため、看板からスーパーストアの棚、新聞広告まで、あらゆる場所で製品を簡単に思い出すことができます。

＃3。 色でブランドを際立たせる

色彩心理学により、ブランドの使命と価値観に応じて適切な色を選択できます。 したがって、ターゲットオーディエンスはあなたを競合他社と簡単に区別できます.

適切なカラー パレットを見つける方法

カラーホイールの正しい知識を持つ

強力なブランド カラー パレットを作成するには、カラー ホイールに関する完全な知識が必要です。 重要な用語とその意味を知っておくと、このプロセスに役立ちます。 デザイナーではなくマーケターであっても、色合い、色合い、補色、類似色、モノクロなどを理解する必要があります。

個々の色の影響を理解する

すべての色は、人間の心に異なる影響を与えます。 さまざまな色が私たちの知覚にどのように影響するかを説明する色彩心理学の詳細な知識が必要です.

色の競合調査を行う

上位 5 社または 10 社の競合他社のカラー パレットを分析して、業界のカラー トレンドを把握します。 ただし、競合他社と一致するか、対照的なカラー パレットを選択できます。

ターゲットオーディエンスとビジネスの場所を考慮する

ブランドに適したカラー パレットを選択する際には、ターゲット ユーザーとビジネス エリアの文化を考慮することが必須です。 主要な視聴者にとって色が何を意味するのか、その色が文化的にどのように関係しているかを調べてください。

ブランドのアイデンティティに合う色を選択してください

最後に、あなたのブランド アイデンティティに合う色を選びます。 グリーン テック企業のロゴを作成している場合は、青ではなく緑を選択して、組織のビジョンを示すことができます。

色彩心理学の例

ブランディングに色彩心理学を使用しているトップグローバルブランドの例を次に示します。

＃1。 コカコーラ

コカ・コーラは世界トップの飲料メーカーです。 ブランドが赤とどのように関連しているかは、誰もがよく知っています。 この色は、力、エネルギー、緊急性、興奮を象徴しています。 これらすべてが、若者の間での衝動買いと人気に貢献しています。

＃2。 ペプシ

ペプシは清涼飲料業界のもう 1 つのビッグネームであり、コカコーラの最大のライバルです。 ロゴには青がふんだんに使われており、白と赤がわずかに存在しています。 ロゴの色は、ペプシをコカコーラの競争相手として確立し、第二次世界大戦中の米国民に愛国心を示すことを目的としていました. 両方の目的が効果的に達成されました。

＃3。 ニコロデオン

ニコロデオンは子供向けの人気ケーブル チャンネルです。 そのロゴには、黄色と白の使用が含まれています。 黄色は子供にとって遊び心と娯楽を意味し、大人はこの色が安全で安心できると感じます. したがって、1 つのロゴが両方のグループを説得することに成功しました。

＃4。 マクドナルド

マクドナルドは、ロゴに赤を使用してエネルギーと興奮に火をつけるファーストフードの巨人です。 また、ロゴには幸福と希望を表す黄色があります。 これらすべてが人間の食欲を高め、このブランドの人気にある程度責任があります.

学習リソース: 色彩心理学

＃1。 色の心理学: 色の心理学から利益を得る

この本は、色のさまざまな心理的効果についての洞察を提供します。 ここでは、人間の感情に対する色の深い影響についても説明します。

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このリソースでは、色が収益を改善する方法、常に機能する魔法の色、ターゲット ユーザーに最も適した色についても説明します。

マーケティング担当者、経営者、起業家、および色の影響に関心のあるすべての人が恩恵を受けるでしょう.

＃2。 色彩心理学ハンドブック

色彩心理学は盛んな分野であり、この本には、このトピックに関する新たな理論と研究が包括的に掲載されています。

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著名な学者が分類、象徴性、好み、および色知覚のバリエーションに関する概要を提供しているため、リソースはそれらの間の相互受精を促進することを目的としています。

色彩心理学の理論的および応用分野に関心のあるすべての人にとって役立つリソースです。

＃3。 色彩心理学とカラーセラピー

この本は、私たちが色を認識する方法と、それが私たちにどのように反応するかの関係に焦点を当てています. もともとは 1950 年に出版されたもので、色彩心理学への洞察を得るのに役立ちます。

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結論

マーケティングやブランディングの専門家にとって、色はターゲット ユーザーの注意を引くために重要です。 色は人によって意味合いが異なるため、色彩心理学を深く理解することは必須です。

このガイドを使用して、企業が色彩心理学を活用してブランドや広告キャンペーンを宣伝する方法を学ぶことができます。 また、ブランドに適した色を選択する方法についても説明します。

また、美しいカラー パレット ジェネレーターについても読むことができます。