Coalition の SEO コピーライティング プロセス: ページを公開する方法

公開: 2022-12-02
さまざまなタイプの SEO コピーを示すチャート

Coalition Technologies は、毎月何千もの最適化されたコピー ページを作成します。 私たちがどのようにそれを行うのか疑問に思ったことがあるなら、ここに私たちのSEOコピーライティングプロセスがあります.

目次

コピー パイプライン

SEOコピーライティングとは？ PPC キャンペーンなどの一部のマーケティング部門は、即時の結果に重点を置いています。 ただし、検索エンジンの最適化は、時間の経過とともに徐々に構築されます。 マーケティング担当者は、検索結果ページで適切にインデックスされ、上位にランク付けされる Web コピーを作成しますが、SEO の結果を確認するには、通常、規律ある戦略に従って 6 ～ 9 か月かかります。

それは良いことも悪いこともあります。 タイムラインが延長されると、データを見て調整を行う機会が増えますが、緊急の締め切りがないため、進行が遅くなり、マーケティング キャンペーンが弱体化することがあります。

小さな始まりから何百ものクライアントを持つ業界リーダーに成長したエージェンシーとして、私たちは、各クライアントに相応の注意を払いながら、大量のワークロードを効率的に処理できるコピー パイプラインを考案する必要がありました。

徹底的な調査からポストプロダクションまで、SEO コピーライティング プロセスのすべてのステップで、ビジネスのニーズを理解するための慎重なアプローチが必要です。

リサーチ

Coalition のすべてのコピーは、クライアントであるあなたから始まります。 それが独自の販売提案 (USP) であろうと、店舗の簡単なタイムラインであろうと、私たちは時間をかけてお客様のビジネスのあらゆる側面を理解します。 「あなたにとって成功とはどのようなものですか?」などの質問をします。 私たちのコピーとあなたの目標が完全に同期していることを確認するために、初日から。

当社の SEO コピーライティング システムの特別な点は、ほとんどのエージェンシーがクライアントとやり取りする繰り返しのやり取りをなくすことです。 各キャンペーンは、クライアントのキックオフ コールから始まります。 この会話からの詳細なメモを使用して、SEO コピーライティング プロセスをガイドするドキュメントを作成します。 これらのドキュメントには、プロデューサーがビジネスについて知る必要があるすべての情報が含まれており、エラーや混乱の余地を最小限に抑えます。

リサーチはビジネスや目標にとどまりません。 また、業界や競合他社についても深く掘り下げます。 私たちのチームは目に見えない機会を探し出し、あなたのウェブサイトに既に公開されているコピーに存在する弱点を特定します. この段階に含まれる研究には、複数の層があります。

  • コンテンツ戦略:効果的な SEO コピーライティング プロセスは、タイトなコンテンツ戦略を中心に展開します。 実際、マーケティング担当者の 72% は、適切な戦略が成功に最も大きな役割を果たしていると考えています。 当社のストラテジストは、お客様の目標とそれを達成する最善の方法を念頭に置いて、お客様のビジネスに合わせたアプローチを作成することを担当しています。

戦略の一部は、ビジネスに必要なコピーの種類を把握することです。 たとえば、e コマース Web サイトでは、最適化された一連の製品およびコレクション ページが必要になることがよくありますが、サービス業界では、新しい顧客を獲得するために長い形式の知識ベースに依存する場合があります。 いずれにせよ、私たちの目標はトラフィックを増やし、コンバージョンを増やすことです。

  • キーワード調査: キーワード調査なしの SEO コピーライティングとは? このステップでは、顧客が製品をどのように探しているか、および顧客に到達するための最も効率的なルートが明らかになります。 新しいコピーをゼロから作成する場合でも、既存の Web ページを最適化する場合でも、プランニング ツールと競合他社の分析を通じて慎重な調査を行い、特定のページに最も効果的なキーワードのセットに到達します。
SEOコピーライティングのキーワードパフォーマンスを比較したグラフ

書き込み

SEO コピーライティング プロセスに関するすべての調査は、有能なライター グループの基礎を築いています。 Coalition は、対象分野の専門家と独占的に協力して、修正を最小限に抑え、パフォーマンスの高い SEO 基準を満たすコピーを提供します。

完成したコピーの最初のバッチは、お客様の期待に応えるためのもう 1 つの機会です。 クライアントと一緒にコピーを確認します。何か見落としがある場合はお知らせください。

多くの場合、スタイルとブランド ボイスはビジネスのコア コンポーネントですが、SEO のコピーライティングがページを検索結果で上位にランク付けするのに役立つことを認識しています。 ユーザー エクスペリエンスとページのレイアウトを考慮し、技術的な推奨事項をビジネスのビジョンと組み合わせます。

今後の参照用に、各コピー バッチのメモをクライアント ドキュメントに追加します。 これにより、SEO コピーライティング プロセスで繰り返し発生するエラーがなくなり、書き込みの各ページが最後のページよりも優れていることが保証されます。

編集

SEO コピーライティングの経験により、各ライターは常に機能するコンテンツを作成するスキルを身に付けていますが、コンテンツが常にライターの強みと一致するように努力しています. 健康とウェルネスの分野でクライアントと仕事をしている場合、その業界で経験のあるライターをキャンペーンに配置します。 この専門的なアプローチにより、ライブ コピー率が向上しました。

私たちの編集者とストラテジストは、編集時にクライアントの期待とニーズを優先し、最初のドラフトをそれぞれ高パフォーマンスのコピーに成形します. SEO コピーライティング プロセスのこの部分では、編集者は、トーン、フロー、ボイスなどのスタイル上の考慮事項と、キーワードの間隔などの検索エンジンのランキングに影響を与える要因とのバランスを取る必要があります。 準備ができたら、ページを Web サイトに公開できます。

ポストプロダクション

インフォグラフィックや画像などのサポート要素は、優れた SEO コピーライティングを、長期的にトラフィックを引き寄せるコンテンツに昇格させるものです。 ストラテジストとクライアントがコピーの最終ドラフトに同意すると、デザイナーのチームが必要な補助的な視覚要素をすべてまとめます。

ポストプロダクションは、SEO に適したコンテンツを作成する上で切り離せない要素です。 魅力的なインフォグラフィックや魅力的なアニメーションは、ユーザーの注意を引くことができます。 読者がページに長時間滞在すると、検索エンジンは Web サイトをより好意的に表示します。 これが、Coalition が SEO コピーライティング プロセスの不可欠な部分としてデザインを含める理由です。 たとえば、ストラテジストは、最初のドラフトが完成する前に、長いブログのコンテンツを要約するためのインフォグラフィックを計画できます。 これにより、プロセス全体が高速化され、より迅速な結果が得られます。

3d プリントに関するインフォグラフィック

インフォグラフィックとユーザーフレンドリーなページレイアウトを備えた最適化されたコピーの例.

ScoreTask による追跡

これが 1 つのページの仕組みです。 しかし、どうやって数千を追跡するのでしょうか?

ScoreTask は、コピー パイプラインのすべての利害関係者に力を与えるために開発された独自の社内プロジェクト管理ツールです。 ライターやコピー ストラテジストからクライアントまで、誰もが最高の仕事をするために必要な機能を備えています。 たとえば、ストラテジストは ScoreTask を使用して、コピー リクエストの管理、プロジェクトの割り当て、必要に応じた編集を行うことができます。

ScoreTask のようなソフトウェアへのアクセスは、私たちが定期的に作成する大量のコピーでも、SEO コピーライティングの品質を維持することを可能にします。 これは、SEO コピーライティング プロセスの大部分が、米国のさまざまな都市や世界中の専門家を含む、機敏なリモート ワークフォースを中心に展開していることを考えると、特に重要です。

また、ScoreTask にクライアント アカウントを設定して、パフォーマンス レポートにアクセスし、コピー ステータスで進捗状況を追跡できるようにしました。 このソフトウェアのその他の利点は次のとおりです。

  • 生産の高速化:ボトルネックはもうありません。 ScoreTask を使用すると、現在コピーに取り組んでいる正確な部門と、保留の具体的な理由を特定できます。 マネージャーは、問題を解決するために誰に連絡できるかについての最新情報も受け取ります。

    SEO のコピーライティング プロセスではいくつかのボトルネックが避けられない場合がありますが、当社のソフトウェアはその影響を最小限に抑えるために大いに役立ちます。 コピーはより速く公開され、クライアントは遅かれ早かれ結果を期待できます。
  • より簡単なコラボレーション:効率的な SEO コピーライティング パイプラインの最も重要な特徴は何ですか? コラボレーション。 ScoreTask は、生産性を高めるまとまりのあるプラットフォームを作成することで、クライアント、編集者、およびライター間のやり取りを大幅に削減します。 ライターは、クライアントのガイドライン、過去のコピーに対するフィードバック、および要求された編集を一目ですばやく確認できます。
  • 透明性:当社のコピー パイプラインは、可能な限り透明性が高くなるように設計されており、クライアントは当社の作業方法を確認し、すぐに連絡を取ることができます。 ScoreTask は、わかりやすいコピー ページのステータスと、特定のページを担当するストラテジストの連絡先情報を含めることで、この透過的なアプローチを促進します。

スローダウンに注意

最もスムーズなシステムでも、SEO のコピーライティング プロセス中に、特に最初のバッチを処理するときに、いくつかの速度低下が発生する可能性があります。 これが私たちがそれらを管理する方法です。

  • 頻繁な変更:当社のストラテジストとライターは、常に境界を押し広げ、お客様を際立たせる強力なコンテンツを作成しようとしています。 この戦略の一部は、サイトに最適化されたページをできるだけ早く取得し、ページの SEO のメリットを最大化することです。 変更や編集を頻繁に行うと、このプロセスが遅くなり、ボトルネックが生じることがあります。

    当社のストラテジストとプロデューサーは常にクライアントからのフィードバックを歓迎し、全体像を念頭に置きながら、設計図に戻ってクライアントの期待に応えます。 場合によっては、現在のページを公開して検索エンジンのインデックスに登録するために、将来のページに新しいアイデアを適用することをお勧めすることがあります。
  • 承認の遅延:スローダウンの原因は、戦略の変更ではなく、新しいページを公開するための承認の遅延です。 私たちは、クライアントがコミュニケーションを好むどんな媒体でも利用できるようにすることを約束します. テキスト メッセージ、電話、メール、または Basecamp でご連絡ください。青信号が届き次第、クライアントのページを本番環境に移行する準備が整います。

    クライアントがタイムリーなフィードバックや Web コピーの承認を提供しない場合、遅延によりキャンペーンの結果が遅くなる可能性があります。
  • 情報の欠落:一般的に、パンチの効いた要点を絞った文章は SEO コピーライティングの重要な考慮事項の 1 つですが、情報が不足していると、ページがこれを達成できなくなることがあります。 たとえば、製品の詳細を知らずに、新しい製品ラインの独自の機能を説明することは困難です。

    クライアントは、サイトで取り上げてほしいビジネスの側面に関する詳細な情報を提供することで、ここで支援できます. これにより、専門家がクライアントのニーズに適応する時間が与えられ、より焦点を絞ったコピーが可能になります。

コピー制作プロセスの改善

コラボレーション ツール

コンテンツ マーケターを対象とした調査によると、効果的なコンテンツを公開する際の最大の課題は時間の不足でした。 いくつかのコラボレーション ツールを実装すると、SEO のコピーライティング プロセスがスピードアップし、時間管理が容易になります。 私たちのチームは、生産性を高め、全員が同じ認識を持つようにするために、Google Suite のような実証済みのツールに依存しています。 当社独自の ScoreTask ソフトウェアは、Google Suite、Analytics、および Basecamp とのネイティブ統合も誇っています。

セキュリティは、ここでの優先事項のリストの一番上にあります。特に、私たちが毎日扱っているクライアントの数を考えると. 当社のプラットフォームは、情報を知る必要のあるものに制限し、多要素認証などのベスト プラクティスに従うことで、クライアントの資格情報を安全に保ちます。

パフォーマンスの監視

アナリティクスを使わないSEOコピーライティングとは？ あなたのコピーが世に出てしまっても、それで終わりではありません。 私たちのチームは、最適化後のページのパフォーマンスを監視し、必要に応じて変更を加えます。 ここでは Google Analytics などの特定のツールが役立ちます。直帰率やコンバージョン率の変化に関する詳細な情報を提供することで、編集者はサイト訪問者が特定の変化にどのように反応するかを知ることができます。

一歩先を行くSEO コピーライティング プロセス

私たちは何年にもわたってコンテンツ制作プロセスを微調整し、各クライアントに成長と繁栄に値するスペースを提供しながら、大量のコピーを処理できるシステムを作成しました. 今すぐ Coalition Technologies に無料の戦略レビューを依頼して、この最適化されたプロセスがビジネスの促進にどのように役立つかを確認してください。