ケーススタディ: 常に新鮮な Facebook 広告を作成する方法
公開: 2022-09-01問題: Facebook および Instagram 広告を手作業で作成すると時間がかかる
静的広告を使用した調査広告キャンペーンの作成は、常に簡単です。 次を選択します。
- 広告の配置
- あなたのターゲットオーディエンス
- 複数の広告を作成して、最適な広告コピーと画像の組み合わせをテストします。
数週間後、視聴者は飽和状態になり、新しい広告でこのプロセスをもう一度繰り返します。
これは、小規模なキャンペーンを実行している場合には機能しますが、数百または数千の広告を作成する場合には拡張できません。 広告と広告のバリエーションを作成するために必要な時間とリソースにより、広告のテストが遅くなり、広告疲労が発生するにつれてパフォーマンスが低下します。
Facebook と Instagram の動的広告 新しい広告を手動で作成するという課題を解決することになっています。 ダイナミック広告は、データ フィードからの画像と情報を使用して、Facebook、Instagram、および Audience Network で単一の画像またはカルーセル広告形式で広告を作成することによって機能します。
Facebook 広告プラットフォームの広告テンプレートとデータ フィードを活用することで、常に更新され、各顧客に合わせて調整された動的な広告を自動的に作成できます。
ただし、多くの製品フィードには、白い背景に当たり障りのないストック製品写真しかありません。 これらのストックフォトは、ほとんどの e コマース Web サイトでうまく機能しますが、現在ライフスタイルの写真が主流である Facebook や Instagram のフィードにはネイティブに適合しません。
専門家によるフィード相談を予約する [無料]
解決策: ライフスタイル イメージを使用して動的広告を作成する
この課題には多くの解決策がありますが、以下では、ほとんどの場合開発サポートを必要としない一般的なシナリオについて概説します。
ストアを準備する
最初のステップは、ライフスタイル商品を扱うストアをセットアップすることです。 これらはファースト パーティのコンテンツとして手元にある場合もあれば、製品のメーカーやベンダーから入手する場合もあります。
ファイル名に一意のキーを追加して、ストアのそれぞれの製品にこれらをアップロードする必要があります。 ストアのライフスタイル イメージには、ファイル名に一意のキーを含むファイル パスが必要です。
https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_XYZ123.jpg _ _
上記の例では、使用されている一意の URL キーが「_XYZ123」であることがわかります。
各商品のライフスタイル画像をアップロードするのは大変に思えるかもしれませんが、80/20 ルールを活用して、収益の 80% を生み出す上位 20% の商品を優先することを忘れないでください。 カタログが更新された製品で常に変化している場合は、新製品がストアに追加されるときにライフスタイルの写真を追加することに焦点を当ててみてください. ライフスタイル イメージのファイル名には、必ず同じ一意のキーを使用してください。
DataFeedWatch の構成
ライフスタイル画像がストアにアップロードされたので、次は DataFeedWatch を構成して面倒な作業を行い、ライフスタイル画像を含む新しいフィードを作成します。 構成する image_link 属性 あなたのライフスタイルのイメージを含む可能性のあるさまざまな入力フィールドを調べます。
以下は、製品に関連付けられたさまざまな画像を調べて、一意の URL キーを含む画像を見つける DataFeedWatch 内のルールの例です。
(注: ストアの専用属性は、この値を見つけるためのより洗練されたソリューションです)
image_link 属性がライフスタイル製品のショットを優先的に取り込むようになったので、これらの製品を除外する方法を作成する必要があります。 次のいずれかを活用できます 「リストにある」 DataFeedWatch の関数を使用して、ライフスタイル製品の画像を含むストアのアイテムに対応する製品 ID のみを含めたり、 「内部フィールド」 これは、製品にライフスタイル ショットがあることを示すカスタム ラベルを設定するために使用できます。
Facebook カタログを作成する
ライフスタイル画像付きの製品を含む新しい Facebook カタログを作成します。 内部フィールドを使用して製品をフィルタリングした場合は、カスタム ラベルを含む製品セットを作成するだけです。それ以外の場合は、デフォルトのすべての製品セットを自由に使用してください。
新しい動的広告セットを作成する際は、新しいライフスタイル カタログを選択するだけで、そのカタログ内の広告がライフスタイル イメージを自動的に取り込みます。 これで、見栄えの良いライフスタイル製品のショットを広告やブランドの高い広告に大量に取り込むことができます。
専門家によるフィード相談を予約する [無料]
パフォーマンスの比較: ライフスタイル ショットを含む動的広告と静的広告
実証済みの本物の手作りのカルーセル広告に対して、ライフスタイル製品のショットを使用して新しい動的広告をテストしました。 4 週間にわたって、テストは 500 万回のインプレッションで 200 万人に到達し、トラフィックの 25% が動的広告に割り当てられました。
ライフスタイル イメージ テストでは、セールス ファネル全体でコンバージョン率が大幅に向上することがわかりました。
結果: 購入コンバージョン率が 137% 増加
動的プロスペクティング広告のテストを実施した後、 静的な広告コントロールと比較して、販売目標到達プロセス全体で印象的なリフトが見られました.
ダイナミック プロスペクティング広告テストを通じてストアに誘導されたトラフィックは、カートへのアイテムの追加とチェックアウト プロセスの開始の両方で、100% を超えるコンバージョン率の上昇が見られました。
テスト期間中、ライフスタイル画像を使用した動的カルーセル広告の購入コンバージョン率が 137% 上昇しました。
ライフスタイル画像を使用したダイナミック広告により、広告主はキャンペーンの構築を拡大し、新鮮なクリエイティブを確実に顧客に届けることができます。
インプレッションごとに最も関連性の高い製品を動的に選択する Facebook の機能と、DataFeedWatch によって構築された高品質のフィードにより、ダイナミック広告は、管理リソースを削減しながらパフォーマンスを向上させることができます。
ノーザンコマースについて
ノーザンコマース は、カナダで最も急速に成長しているフルサービスの e コマース エージェンシーであり、オンライン小売およびオムニチャネル コマース ソリューションで成功を収めた確かな実績があります。 パフォーマンス重視のマーケティング エージェンシーとして、お客様のビジネスを前進させる高成長ソリューションを提供します。
現在までに、Northern の実装は 18 億ドルを超える収益を処理しており、小売業者、卸売業者、およびサービス プロバイダーを通じて毎日何十万もの人々によって使用されています。