ビジネス ブログが機能しない 10 の理由と改善方法

ビジネス ブログは、すべてのビジネスに適した方法ではありません。 あなたがインターネット上で見つけたすべてのニュース、レポート、誇大広告とは対照的です。

大きな問題は、視聴者に付加価値を与えるために目立ちにくいことです。

それでも十分でない場合、優れたコンテンツを作成するにはかなりの時間がかかります。 もちろん、別の方法は、適切な予算を確保してコンテンツを作成することです.

大きな問題は、多くの企業がブランドに関係のない無意味なコンテンツを捨てていることです。 コンテンツを視聴者に結び付ける首尾一貫した物語はありません。 さらに悪いことに、個性がなく、内容が薄っぺらで価値がない (付加価値がない) という事実があります。

より多くの企業が現在ブログを書いているので、すべてのマーケティング担当者が企業にこの争いに飛び込んでブログを始めることを勧めていると思うでしょう。

同様に、ビジネス ブログの数と質が向上していると予想されます。

ただし、主要なレポートの多くは、企業がブログを効果的ではないと考えていることを示しています。 キャッチ22のようになります。 企業はそれを試してみて、調査を行わず、質の低いコンテンツをいくつか捨ててから、大量の見込み客、バイラルな量のソーシャルシェアを期待し、座って専門知識を称賛される栄光を浴びることを期待しています.

彼らは、世界がどれほど競争的になったかを忘れています。 さらに重要なことに、彼らは顧客の重要性を忘れていました。

デジタル対応のバイヤーを獲得するには、オンラインで効果的に競争することが不可欠です。 競争しなければ、他の人のためにドアが開いたままになることに直面しましょう。

実際、私の良き友人であるキム・ブラウンはまさにそれをしました。 彼女は、コンテンツ マーケティングを使用するだけで、外貨両替市場でビジネスを 5 億ドル以上にまで成長させました。 確立されたビジネスは、何が起こっているのかを理解するどころか、それが来るとは考えていませんでした。

ビジネスブログのメリット

• ブログは SEO ランキングを向上させます。これにより、ウェブサイトに自然なトラフィックがもたらされます。
• ブログ活動をニッチなマーケティング(ターゲット顧客) に結び付けます。
• ソーシャル メディアのエンゲージメントを促進する価値のあるコンテンツを提供します。
• は、見込み顧客に関連性のある有用な情報を提供します。質問や問題の解決に役立ちます。
• 潜在的な顧客との信頼を築きます。

企業が、広告の生成やメッセージのプッシュなど、より伝統的なルートを通じてビジネスを促進していることは明らかです。

しかし、ブログは従うべきはるかに優れた方法であり、長期的なオーガニックトラフィックを構築します.

真実は、ビジネス ブログの計画段階に力を入れれば、驚くべき結果を得ることができるということです。

ビジネスブログの統計

2019 年のより具体的なブログ統計を見てみましょう。

• インターネット上の全 Web サイトの 34.5% が、最適なコンテンツ管理システムとして WordPress を使用しています。 (W3 テック)
• マーケティング担当者の 53% は、ブログがコンテンツ マーケティングの最優先事項であると述べています。 (ハブスポット)
• 43% の人がブログ投稿をスキミングしていることを認めています。 （ソース）
• 36% の人がリストベースの見出しを好む (出典: ConversionXL)
• マーケティング担当者の 66% が、ソーシャル メディア コンテンツでブログを使用していると報告しています。 （ソーシャルメディア審査官）
• B2B マーケター (75%) は、B2C (61%) よりもソーシャル メディア コンテンツでブログを使用する可能性が高くなります。 （ソーシャルメディア審査官）
• マーケティング担当者の 65% は、ブログの使用を増やす予定です。 （ソーシャルメディア審査官）
• ブログのある Web サイトでは、インデックスに登録されたページが 434% 増えています。 （ソース）
• 7000万。 これは、特定の月に WordPress で公開された新しい投稿の平均数です。 (ワードプレス)
• 読者がブログ記事を読むのに費やす平均時間は 37 秒です。 (ニュースクレド)
• コンテンツ マーケターの 65% が、取り組みの指針となる文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を持っていると述べています。 (CMI および MarketingProfs)
• B2B バイヤーの 71% が、バイヤー ジャーニー中にブログ コンテンツを利用しています。 (デマンドジェネレーション)。
• コンテンツ マーケティングは有料検索の 3 倍のリードを生み出します。 (カポスト)
• 60% の人が、最初にブログ記事を読んだ後に製品を購入したと述べています。 (需要指標)
• B2B マーケターの 89% が、コンテンツ マーケティングが非常に重要なマーケティング戦略であることに同意しています。 （コンテンツマーケティング研究所）
• マーケティング担当者の 92% 以上が、コンテンツは投資する価値のある貴重な資産であると考えています。 (Content Marketing Institute)
• Google でランキング上位のコンテンツの長さは、平均 1,140～1,285 語です。 (検索指標)
• ウェブサイトにブログを掲載すると、検索で上位に表示される可能性が 434% も大幅に増加します。 (技術クライアント)
• 検索者の最大 80% がスポンサー付きの投稿を無視し、オーガニック コンテンツを優先しています。 (マーテック)
• SERP (検索エンジンの結果ページ) のすべてのクリックの半分近くが、上位 3 つのリストに移動します。 (可視性に火をつける)

ブログで使用できるコンテンツの種類

• 電卓。
• チャート。
• チェックリスト。
• 電子ブック。
• ガイド。
• インフォグラフィック。
• クイズ/調査。
• リサーチ。
• ツール/ソフトウェア。
• ビデオチュートリアル。
• 白い紙。
• ウェビナー。
• 動画。

コンテンツを構成するさまざまな方法

• リスト。
• チェックリスト
• チップ。
• 方法
• ガイド/チュートリアル (注: ガイドは、記事ごとに平均 10% 多くのリンクを生成します。ソース Buzzsumo)。
• 製品レビュー。
• ケーススタディ。
• 用語集。

コンテンツの構造化に関するアイデアの詳細については、最高の SEO のヒントとコンテンツ クラスターに関する私の投稿を参照してください。

トップ BtoB 見出しフレーズ

Buzzsumo は、どの B2B コンテンツがランク付けされ、最も共有されるかについていくつかの調査を行いました。

結果は、これらがトップ スコアの見出しであることを示しています。

• 「The Future of」 – 156回
• 「使い方」 – 132回
• 「する必要がある」（「知っている」なし） – 92回
• 「作り方」 – 73回
• 「Here's How」 – 67 回
• 「知っておくべきこと」 – 52回

ブログ記事の理想的な長さ

ここにはさまざまな数字がありますが、ビジネス ブログ記事の理想的な長さの良いガイドです。

• 1000 ～ 3000 語の記事は、より高いエバーグリーン スコア、ソーシャル エンゲージメント、およびバックリンクを生み出すという利点がありました。 (バズスモ)
• Google でトップ ランクのコンテンツの平均単語数は 1,140 ～ 1,285 単語です。 (検索メトリクス)
• 長くて詳細なブログ投稿は、短い投稿よりも 9 倍多くのリードを生成します (出典: Curata)

ビジネス ブログが機能しない 10 の理由 (およびその対処法)

ブログは、さまざまな種類のメディアをホストするために使用できることに注意してください。 必ずしも書面である必要はありません。

1. ビジネス ブログ コンテンツの計画がない

一般に、ビジネス ブログやコンテンツの増加は、インターネット上のノイズの増加を意味します。 ほとんどの人にとって難しいのは、より多くのコンテンツではなく、質の高いコンテンツを見つけることです。 ブログを作成する場合は、無料ではないことを認識することが重要です。ブログを機能させるには、時間、コミットメント、およびリソースが必要です。

群を抜くには、何があなたのブログを競合他社から引き離し、何が目立たせるかに明確な焦点を当てる必要があります。

主なマーケティング活動:

• ビジネスの目標に合わせてブログの明確な目標を設定します。
• ブログの明確な目的と、対象読者にどのように適合するかを設定します
  • あなたのブログは顧客の問題を解決するのにどのように役立ちますか?
  • ブログの主なトピックは何ですか?
  • オーディエンスが検索する各トピックの用語/キーワードは何ですか?
  • 彼らはどんな質問をしていますか？
  • あなたが彼らを助けるために彼らが抱えている問題は何ですか？
  • 競合他社は何についてブログを書いていますか?
  • 競合他社の Web サイトで最も共有されている/人気のあるコンテンツは何ですか?

また、ブログは、購読者との開封率とエンゲージメントを改善するための便利なツールになる可能性があることも覚えておいてください。

ブログのコンテンツは、潜在的な顧客からの電子メールを獲得する上で重要な部分になる可能性があることを忘れないでください。 さらに、ブログのコンテンツをマーケティング ファネルに転用することもできます。

ブログに時間をかけすぎる前に、調査、調査、調査、そして計画を立ててください。

アクション: 高度なビジネス目標を設定する

• ブランド認知度の向上:
  • ブランドのリーチを拡大する (有料およびオーガニック)
  • ソーシャル チャネル全体でエンゲージメントを構築する
  • 有料広告を使用して顧客ターゲティングを改善する

• 顧客獲得の増加:
  • 見込み客の数
  • コンバージョンを最適化するカスタマージャーニー
  • ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを増やす (SEO/ソーシャル/コンテンツ)
  • 顧客あたりの取得コストの削減

• 顧客の寿命を延ばします:
  • 顧客とコミュニティのエンゲージメントを高めます。
  • 顧客の生涯価値を高めます。

2. ブログがソーシャル戦略に統合されていない

中心的なハブとしてのコンテンツを持たないソーシャル戦略は、成功する可能性が低い.

コンテンツは、ブランドがその周りで会話を生み出す方法の原動力となります。 それはまた、あなたのブランドの声であり、個性であり、あなたのビジネスの人間的な側面でもあります。

すべてのコンテンツの中で、ブログは視聴者との会話を発展させる上で重要な役割を果たします。

主なビジネス ブログ アクション:

• ターゲット オーディエンスのプロファイルに合わせてソーシャル戦略を計画します。
• 彼らの周りにシンプルなマーケティング ペルソナを生成します。 これらを使用して、彼らが使用しているソーシャル ネットワークを特定し、彼らが何に興味を持ち、どのような問題を抱えているかに耳を傾け始めます…
• ブログを使用して、関心のある質問やトピックに手を差し伸べます
• ソーシャル チャネルを使用してブログを宣伝し、エンゲージメントを構築する

3. コンテンツのアイデアがあまりない

研究プロジェクトや新しいサービス以外では、顧客に有用な情報を提供しない言い訳はありません。

これについて確信が持てない場合は、単にあなたのアイデアまたはあなたに固有であると思われるいくつかの用語をグーグルで検索してください.

顧客とその購入方法、つまりカスタマー ジャーニーを理解していれば、このプロセスでの質問に答える情報を提供するだけで、真の価値を提供できます。

統合された HR プランニング プラットフォームを販売していて、ターゲット ユーザーが人事担当者であると想像してみてください。 彼らの注意を引き、質の高いコンテンツの信頼できる情報源になりたいと思うでしょう。 理想的には、彼らにあなたのブログを購読してもらい、関係を築いてもらいたいでしょう。

彼らが購入を検討している時点で、あなたは有名なブランドであり、信頼できる専門家です。 ブログ投稿の例としては、「 HR ディレクターに影響を与える 5 つのトレンド」や「人事担当者が時間を節約できる 10 の方法」などがあります。 これらのブログは、HR ディレクターに役立つニュースやヒントを提供することができます。

情報を提供することで、邪魔にならないようにすることができます。

主なビジネス ブログ アクション:

• 競合他社のコンテンツ戦略を計画しますか?
• ブログのコンテンツをどのように差別化できますか?
• 顧客が購入時に直面する典型的な問題を計画します。
• それらの決定を容易にする有益な情報を提供する方法を掘り下げてください。
• AnswerthePublic を見てください。人々が検索するトピックに関連する多くの質問が見つかります。
• もう 1 つのツールは、Hubspot のブログ アイデア ジェネレーターを使用することです。
• Quora を使用して、視聴者がどのような質問をしているかを調べます。
• 質問を使用して論理的な順序に並べ、オンライン ガイドを作成します。

4. 企業ロボットのように書く

ブログを書くことは、学生時代にエッセイを書くことと同じではありません。

ブログは一般的により自由なスタイルであり、学術的なスタイルではなく、読者に向けて書くことに適応する必要があります。 自然であることは重要です。

ほとんどの人は、評価されたり、好かれなかったりすることに恐怖心を抱いています。

真実は、あなたがあなたが書いているものに情熱を持っているなら、残りは簡単になるということです.

自分のスタイルを確立する最善の方法は、ただ実行することですが、最初に計画を立てることで、空白の紙を見て頭がいっぱいになる無限の疑問から解放されます。

主なビジネス ブログ アクション:

• 顧客が関心を持っていることがわかっているトピックを選び、顧客が関心を持つことがわかっているいくつかの見出しトピックを作成します。
• Grammarly などのツールを使用してください
• ビジュアル コンテンツの制作には、Canva などのツールを使用します。
• ビデオの場合は、Videoscribe などを使用します。
• ブログの方法を改善するために使用できるコンテンツ マーケティング ツールはたくさんあります。 ヘッドラインテスターを含む。
• 自分の文章に個性を吹き込むには、自分が書いているトピックについて読者との関係を築く方法を探してみてください。次に、あたかも彼らと一緒にいて、それについて話しているかのように、一人称で書きます。
• 1 か月分の価値が十分に得られるまで、これを作成します (これは、1 か月あたりの投稿数が適切かどうかによって異なります)。
• ブログをリリースする前に、10 個のブログ投稿を作成して練習し、友人にフィードバックを求めて、編集と改良に役立ててください。
• それらをリリースする頃には、あなたは熟練したブロガーになっているでしょう!
• コンテンツ スケジュールを作成する

5. ニュースだけに集中する

以前はニュース セクションがあったのにニュースがなかった Web サイトをいくつ訪問したことがありますか。

もちろん、PR には価値があり、その役割も果たしますが、スピンが多すぎると、顧客を遠ざける可能性があります。 優れた PR は、オーディエンスに関連し、オーディエンスを巻き込み、楽しませ、明確なブランド メッセージを伝えます。

しかし、定期的にブログに投稿されている薄っぺらに偽装されたプレス リリースは、ブログと呼ばれるに値するものではありません。

私たちは皆、物語が好きで、それに同調することに固執しています。 したがって、あなたの人々、あなたの顧客についてのストーリーを作成し、ブログの編集の一部を形成する独自の角度を持っています.

主なビジネス ブログ アクション:

ビジネスでは、ブログは 1 人の人物 (たとえば、上級チームやマーケティングの責任者など) によって作成されなければならないと考えることがよくあります。

真実は、ブログの負荷をビジネス全体に分散させ、その結果、より多様な投稿、より多くのアイデア、より定期的なコンテンツを得ることができるということです。

• 顧客を調査する: 顧客に直接質問し、営業チームを利用し、いつ顧客に会ったかを調べます。 その中のヒーローを見つけてください。
• アイデアの創出や執筆を手伝ってくれる従業員を探しましょう。
• ビジネスへの情熱、サービスや製品の質、顧客サービスへの関心など、ブランドに合ったストーリーを構築します。
• ブレンダーがこんなにエキサイティングだと誰が思ったでしょうか？
• チームを使用する場合は、明確な役割と責任を設定します
• レビュー プロセスを含む編集プロセスを定義する
• ブログの明確な目標、目的、手段を設定する
• 定期的にミーティングを行い、パフォーマンスを確認し、編集上のアイデアについて話し合い、結果に基づいて編集カレンダーを調整します
• ブログを書く方法を学びましょう:
  • Copyblogger – ブログの素晴らしいヒントと方法
  • Problogger – 役に立つビデオやリソースが満載

最初に行うことは、ブログにコミットすることです。 次に、自分の能力を学び、開発するためのプロジェクトとタイムスケールを設定します。

チームのブログ

マーケティング チームの一員である場合は、役割を分割し、スキル、知識、経験を伸ばしながら学習を共有してください。 チーム向けの便利なブログ ツール:

• Coschedule を使用して、チーム内のコンテンツ制作を調整します。
• 共同キーワードおよびコンテンツ リサーチ キーワード リサーチ ツール。 確かなオプションがいくつかありますが、私が最もよく使用するのは Serpstat です。
• Stormboard を使用すると、チームのメンバーはアイデアを共有して貢献できます。
• Bynder を使用すると、ユーザーはブランド所有のコンテンツ資産を作成、編集、整理できます。
• Cyfe – Web 分析を共有して、パフォーマンスを追跡します。

6. 事実や報告を使わない

企業がマーケティングのために Instagram を使用することを検討すべき理由についてブログ記事を書いているとします。 その議論をするとき、これらのうちどれがより説得力があるように見えますか?

1. 「最近はインスタグラムを利用する人が増えているようです。」
2. 「Instagram のユーザー ベースは、他のソーシャル ネットワークよりも急速に拡大しています。 一例として、Instagram は 2018 年に 10.1% 成長しましたが、ソーシャル ネットワーク セクター全体の成長率はわずか 3.1% でした。」

もちろん、2番目。

議論や主張は、データや研究に根ざしたものであれば、より説得力があります。

問題について自分の味方になるよう説得するだけでなく、行動を起こすよう説得する必要があります。

データ駆動型のコンテンツは、曖昧な議論では得られない方法で人々の注目を集めます。

主なビジネス ブログ アクション:

優れたストーリーでは、主要な議論を紹介し、証拠を確立してから、聴衆へのヒントで締めくくります。 ブログ投稿でデータを使用して、主な議論を紹介し、それが読者に関連する理由を示したり、投稿の本文全体でその証拠として使用したりできます。

• ソース業界レポート - 毎年作成される場合は、日記にメモしてください。
• アナリストやその他のデータ ソースを探します。 いくつかの例：
  • ニールセン
  • ガートナー
  • マッキンゼー
  • デロイト
  • eコンサルタンシー
  • スタティスタ
  • ミンテル
• 業界に関連する市場調査レポートを特定します。
• 年次報告書の場合は、日記に記入してください。

7.あなたは創造的ではありません。

多くの人は、自分は創造的ではないとすでに信じていますが、これは簡単に克服できます。 私たち一人一人が特別な種類のアーティストです。

私たちは皆、独創的で自発的な思想家として生まれています。 クリエイティブな人とそうでない人の唯一の違いは、単純な信念です。 創造的な人々は、自分が創造的であると信じています。

ターゲット ユーザーにとって有益で関連性の高いブログ コンテンツを生成する方法はたくさんあります。 もちろん、彼らがあなたに何を望んでいるのかを尋ねることもできます。

ビジネス ブログ アクション:

• あなたのセクターのリーダーにインタビューし、それについて書いてください。
• 市場の傾向、それらが顧客に与える影響、顧客に対する行動について報告します。
• 起こった大きな出来事について書き、それらについてのあなたの考えをまとめます。
• 業界レポートを見て、あなたの角度と視点を入れてください。
• 調査または投票を行い、結果についてブログを書きます。

8. あなたのウェブサイトはブログ用に設計されていないため.

優れたブログには、優れた家が必要です。 一貫してブログを作成するには、使いやすいコンテンツ管理システム (CMS) を使用して投稿を公開する必要があります。

多くのビジネスでは、ユーザーフレンドリーではないハードコーディングされた Web サイトまたは CMS があります。 断然最高のプラットフォームは WordPress です (現在、8,000 万を超える WordPress ウェブサイト/ブログがあります)。

主なビジネス ブログ アクション:

• 現在のウェブサイトと CMS を確認し、目的に合っているかどうかを評価します
• 多くの時間とリソースを投資している場合は、見栄えがよく、ブランドを反映していることを確認してください
• ブログにスタイル要素を追加して、フォーマットを分割し、より興味深いものにします

視覚的に魅力的で充実したものにしましょう。Web は読みやすくなっています。

9.投稿をスケジュールして一貫性を保つ

最後の 1 つは、多くの企業がブログを書かない最も難しい理由です。 多くの企業は、まだブログのメリットを確信しておらず、投資収益率も確信していません。

ここでは物議を醸すかもしれませんが、デジタルの世界には世代間のギャップがまだ見られます。 一部の人々はそれを受け入れていますが、他の人はまだそれを警戒しています。特に古い上級管理職レベルでは. 一部の人々は、自分が知っていて以前に試したことに固執することを好みます.

大規模なビジネスでは、必要とされるのは大規模な文化的変化であることが多く、ブログはより広範なソーシャル マーケティング戦略の一部です。

主なマーケティング活動:

変化に対して内部的な抵抗がある場合は、ブログ/ソーシャル マーケティングの事例を作成します。

• ソーシャル マーケティングとブログがビジネスにどのように役立つかについて、ビジネス提案書を作成します。
• ケーススタディ（たとえば、ワーウィック大学の興味深いもの）/レポートとベストプラクティスを使用してください。
• 社内でロビー活動を行い、とにかくブログを書いている人を見つけてください! 自身のブログで

さて、ビジネスがブログを書くべきではない 10 の理由があります。

10. テストや改善のために分析を使用しない

ブログ投稿を作成することはできますが、それはうまくいくかもしれませんが、素晴らしいとは言えません。

1 か月経つと、トラフィックがまったくないか、ランキングがあまり高くないことに気付くかもしれません。

現在の目標は、その投稿を改善することです。

これについて考える方法は、時間をかけて各ブログ投稿を改善する必要がある場合です。 見出しを最適化し、コンテンツを改善し、被リンクを増やします。

これにより、視聴者がコンテンツに関与する方法が改善されるだけでなく、サイトへの全体的なトラフィックも増加します. さらに、関連する関連コンテンツへの内部リンクを構築することを忘れないでください。

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