動画マーケティング戦略の構築

公開: 2021-09-22

現在、平均的なマーケティング担当者は、ビデオマーケティング戦略について尋ねられると、おそらく肩をすくめます。ほとんどのマーケティング担当者は動画の重要性を認識しており、定期的に動画を投稿することもありますが、その目的は必ずしも明確ではありません。

動画の重要性は否定できません。実際、オンライン動画を視聴する人は、時間の 3 分の 1 以上をオンライン動画に費やしています。 2017 年の 10 分の 6 から、今や 10 分の 8 近くの企業が動画をマーケティングツールとして使用しています。81% の人が、ブランドを宣伝する動画を見た後に購入しています。

より多くのエンゲージメントと結果をもたらすビデオマーケティングキャンペーンを開始する最良の方法は何ですか?

次の手順を実行します：

1. キャンペーンの目標を設定し、オーディエンスを理解する

調査はすべてのマーケティングキャンペーンを成功させるための鍵です。誰にリーチしたいですか? 彼らは特定のタイプのコンテンツに関与する可能性が高く、どのチャネルで関与していますか? 関連性のない Web サイトでビデオコンテンツを再生するためにお金を払っている場合、優れたビデオコンテンツを作成してもほとんど意味がありません。

最も重要な質問は、ビデオマーケティングキャンペーンの目標は何かということです。あなたの目標は、認知度、販売、またはトラフィックを促進することですか? 買い物客とつながるビデオの機能を利用したい場合は、メッセージとトーンを適切な方法で伝えるようにしてください。動画を公開する前に、消費者の洞察を収集することに時間を費やしてください。これは、どのような種類の動画を制作し、制作にどれだけの費用を費やすかを決定するものだからです。

2.ブランドを維持し、ビデオメッセージが明確であることを確認してください

ビデオは、他のタイプのマーケティングからの脱却、または新しいブランドをテストする方法のように見えるかもしれませんが、視聴者にとって重要なことは、コンテンツに混乱していても、彼らが話しているビデオを見ていることを知ることです。彼ら。

McKinsey and Company の調査データによると、一貫して自社ブランドを確立している企業は、20% も成功しています。たとえば、YouTube やソーシャルメディアの動画は、ウェブサイトやランディングページにリンクし、すべてのチャネルで明確でまとまりのあるメッセージとクリエイティブを提供する必要があります。ユーザーがメールと Facebook のコミュニケーションでさまざまな動画を目にすると、それはあなたのブランドを一貫して反映しているとは言えず、助けになるどころか害を及ぼす可能性があります。

3. 動画の予算が適切であることを確認する

マーケティング担当者は、多くの場合、動画プロジェクトに多額の資金を投資すれば、自動的に大きな成功を収めることができると考えています。大規模なキャンペーンに費やす費用が少なすぎると、ブランドの品質が低くなり、イメージが損なわれる可能性があります。

動画コンテンツを制作するときは、キャンペーンの目標を念頭に置いてください。また、予算が賢明に使用されていることを確認してください。より多くのミレニアル世代や Z 世代の買い物客にアピールしようとしている場合、ビデオ制作は必要ないかもしれません。

代わりに、Snapchat、Twitter、Instagram などのソーシャルメディアチャネルを使用して、短い動画を作成したり、ユーザーが作成したコンテンツを転用したりします。ハリウッドのような魅力的なストーリーは、あなたのブランドを頭に浮かび上がらせることができます (有名人は任意)。

動画でインフルエンサーを使用するために、有名人を雇う必要はありません。リーチしたい視聴者にアクセスできる専門家や YouTube スターを使用することを検討してください。彼らのソーシャルメディアのプロフィールと評判を調査し、彼らが自身のプラットフォームで扱うトピックがあなたの会社や製品を損なうものではないことを確認してください。

4. 各チャンネルに集中して動画を最適化する

キャンペーンで最大限のエンゲージメントを得るには、ビデオが開始されたチャネルに合わせて最適化されていることを確認してください。ビデオは簡潔にして、チャンネルに直接アップロードし、キャプションを追加します。新しい動画を公開してから 2 週間待ってから、動画を微調整して視聴者を絞り込む必要があります。

どのキャンペーンが最も効果的かを簡単に追跡できるように、インタレストからキーワード、デバイスに至るまで、細かく調整されたキャンペーンターゲティング戦略とオーバーターゲティングの間の適切なバランスを見つけたいと考えています。 Facebook、YouTube、Twitter の動画広告を最適化する方法については、動画広告を最適化する方法に関するブログ投稿をご覧ください。

5. テストを繰り返す

ディスプレイ広告で A/B テストを実行して、何が機能し、何が機能しないかを確認する必要があります。メッセージではなくクリエイティブに問題があるか、キャンペーンで間違った時間帯またはチャネルを使用している可能性があります。ビデオの長さまたはアスペクト比に問題がある可能性があります。キャンペーンの適切なタイミングとコンテンツを決定するには、適切なものが見つかるまで何度もテストしてください。

キャンペーンの成功は、次の 5 つの方法で測定できます。

を。エンゲージメント率

エンゲージメント率は、動画に対するインタラクションの数を測定します。誰かがビデオを見たとき、どれくらいの時間を費やしましたか? 彼らは何を見ましたか？彼らはそれをすべて見ましたか、それとも早く出発しましたか、それとも単にスキップしただけでしたか? 動画の長さから、メッセージ、クリエイティブ、長さがどれだけうまく統合されているかがわかります。

b. ビュー数

動画はさまざまな方法でさまざまな人によって視聴されるため、視聴回数は異なります。 YouTube では 1 回の動画再生に 30 秒かかりますが、Facebook では 3 秒しかかかりません。つまり、視聴者がさまざまなチャネルで動画とどのようにやり取りするかを理解することは、動画が実際にどれだけのエンゲージメントを獲得しているかを把握し、それに応じて将来のキャンペーンとコンテンツを計画できることを意味します。

c. 再生率

ビデオを見るために再生をクリックした訪問者数。特定の Web サイトやソーシャルメディアフィードでの動画広告のパフォーマンスから、広告キャンペーンの効果を知ることができます。 New York Times はあまり取り上げませんが、Slate はよく取り上げます。聴衆を知ることで、彼らが誰であるかを知ることができます。再生率は、サムネイル、コピー、またはビデオサイズによっても影響を受ける可能性があります。

d. ソーシャルシェアリング

これは、あなたの動画がソーシャルメディアで共有された頻度の尺度です。多くの共有があるということは、関心のないコンテンツをわざわざ共有しようとしないため、あなたのコンテンツが人々の共感を呼んでいることを意味します。

e. コメント/フィードバック

過去の遺物のように思えるかもしれませんが、キャンペーンはこれに注意を払う必要があります。視聴者があなたのソーシャルメディアチャンネルであなたの動画について肯定的なコメントを残しているか、否定的なコメントを残しているかを考慮してください。最終的に、誰かがあなたの動画を見てコメントすると、その人が顧客であるかどうかにかかわらず、ブランドに親しみ、最終的に顧客になる可能性があります。

6. コネクテッド TV 広告 (CTV) を忘れないでください

デバイスで TV コンテンツをストリーミングする人がますます増えています。彼らが最も頻繁に使用するプラットフォームでリーチすることをお勧めします。 IAB は、広告主の 60% が 2021 年にテレビ予算を CTV と OTT に移行することを計画していると報告しています。

おすすめ: 最高のビデオマーケティングソフトウェア

今日では、優れたビデオマーケティング戦略を持つことが重要です。持っていない場合、多くの売上を失うことになります。

優れたマーケティングビデオの作成に時間がかかる場合は、便利なソフトウェアの使用を検討してください。

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