予算内で成功する体験型マーケティング キャンペーンを構築する
公開: 2023-10-25あなたがビジネス リーダーであれば、年間または季節のマーケティング キャンペーンにすでに広告予算が割り当てられている可能性が高くなります。 体験型マーケティングは、見込み顧客の感情を呼び起こし、彼らと決して忘れられない形で結びつくため、広告よりも効果的ですが、体験型マーケティングの予算はありますか? そうでない場合は、おそらくそうすべきでしょう。
幸いなことに、体験型マーケティングは必ずしも高価である必要はありません。 世界的なブランドはエキサイティングな活動を可能にする潤沢な予算を持っているかもしれませんが、私の経験では、わずか 1,000 ドルで体験型マーケティングの力を活用し始めることができます。
たくさんの時間を自分に与えましょう
予算内でイベント マーケティング キャンペーンを成功させる最初の方法は、事前に十分な計画を立てることです。商品を購入したり、発送を急いだり、急いで決定したりする必要がある場合、出費はすぐに制御不能になる可能性があるためです。 必要なものを調べて注文し、人員配置のニーズを満たし、交通手段の確保やホテルの予約など、その他の必要なタスクを完了するために、常に十分な時間を確保してください。 これは、これまで体験型マーケティングを試したことがなく、学習曲線を経る必要がある場合に特に重要です。
同様に、十分な時間を確保しておけば、ベンダーと交渉することができます。 これを行うことを恐れず、その範囲内で作業できる予算を彼らに与えてください。 多くの人は、これらのパラメータの範囲内で作業を行うために最大限の努力をするでしょう。
体験型マーケティングの必需品
予算内で効果的な体験型マーケティング キャンペーンを開発するための次のステップは、要点を押さえることです。 これらには、テント、テーブル、マーケティング資料が含まれます。
会社の名前とロゴが入ったテントは、屋外に出かける場合に便利です。結局のところ、雨や日差しから身を守ることができますが、屋内にいる場合でもテントを使用することは良い考えです。 屋内にテントがあるのは珍しいため、顧客の注目を集めることができ、テント上のブランドは通行人に対するあなたのお店の認知度を高めるのに役立ちます。
見本市、コンベンション、カンファレンスなどのイベントでは通常、一ブロックのスペースを購入するため、ブランドのテントを持っていると便利です。 テントは 10 フィート x 10 フィートの敷地に自然な設置面積を作り、通常は参入障壁が低くなります。
テーブルを最大限に活用する
次に、販促資料を置くためのテーブルが必要です。 幸いなことに、長さ 6 フィートの折りたたみテーブルは安価で、ウォルマートですぐに購入でき、折りたためるので持ち運びも簡単です。
さらに、テーブルクロスやテーブルスカートも忘れないでください。 テントと同様に、これも特定のブランドを念頭に置いてデザインし、適切な色で名前とロゴを目立つように表示する必要があります。 しっかりとした色はとても映えますが、イベント中は移動が多く、テーブルクロスが汚れる可能性があるため、白いリネンは一般的にお勧めできません。 一般に、黒のテーブルスカートに白または別の明るい色のロゴが入っていると見栄えがします。
追加のお金をかけずにできるもう 1 つの簡単な方法は、自分のエリアを清潔で快適な状態に保つことです。
テーブルに何を置くか
他に本当に必要なのは、マーケティング資料だけです。 これらは、製品やサービスに関するポストカード、名刺、チラシなどです。 携帯電話、タブレット、またはラップトップを使用して、写真、教育用の図、または自分の作品の例を人々に見せることもできます。
たとえば、ホームセンター業者は、顧客の施工前と施工後の写真をいくつか提示することができます。 製品の例を持ち込んでいただければ、それも検討の対象となります。
ただし、無料の景品やインタラクティブ ゲームほど人々をブースに引き寄せ、群衆を生み出すものはありません。予算が限られている場合でも、これらは可能です。 ペンなどの安価なアイテムを配布することを検討してください。すべてのイベントで T シャツ、水筒、ストレス ボールを配布する必要があるわけではありません。
将来的により大規模なイベントを開催する予定がある場合でも、多くの場合、これらの基本から始めることが理にかなっています。 後でいつでも追加できることを覚えておいてください。
たとえば、2,000 ドルから 2,500 ドルの範囲に入ると、格納式バナーやその他の粉飾品を導入して、ブースの周囲の雰囲気をさらに高めることができます。 スライドショーを映す 50 インチのテレビなど、さらにテクノロジーを組み込んだり、帽子やギフトカードなどのより充実した賞品を開催場所に配ったりすることもできます。
規模の経済を活用する
良いニュースは、テントとテーブルに一度投資したら、何度でも使用できることです。 これらのアセットの初期費用を使用予定の回数で割ると、イベントが追加されるたびに費用が減ります。そうすれば、イベント料金を支払い、アクティベーションに人員を配置し、消耗品を補充するだけで済みます。
ただし、ブースに追加するものが増えて豪華なディスプレイを作成し始めると、保管に関する注意がより必要になります。 10 × 10 のポップアップを折りたたむのは簡単です。 印象的なディスプレイやゲームのアクティベーションも、使用しないときはクローゼットに収まるような独創的な方法で構築できます。
しかし、トレーラーに乗ったり、フードトラック、キャンピングカー、その他のイベント用の専用車両を装備し始めると、保管場所が問題になる可能性があります。 これらの車両は非常に楽しく、素晴らしい活性化を生み出す可能性がありますが、ツアーに積極的に参加していないときは常にどこかに保管する必要があり、追加の出費となります。
戦略的パートナーを活用する
体験型マーケティング活動にかかる費用を節約するもう 1 つの方法は、自分で獲得するには費用も時間もかかるであろうノウハウや関係をすでに持っている B2B 代理店を雇うことです。 また、これらの責任を果たすために新しい従業員を雇用する必要もなくなります。
たとえば、体験型マーケティング代理店は、体験型マーケティング キャンペーンの作成と実施を専門としています。 彼らは、特別なイベントや映画館から大型店やその他の小売業者に至るまで、さまざまな戦略的パートナーと既存の関係を築いており、適切な人材に迅速かつ簡単につなぐことができます。 さらに、代理店はこれらのパートナーにあなただけの機会ではなく、いくつかの機会をもたらすため、多くの場合、代理店に対する影響力が大きくなります。
タレントエージェンシーは、ブランドアンバサダーとして機能する独立請負業者とあなたを結び付けることができます。 確かにタレントエージェンシーにするとより多くの給料が支払われますが、同時に優秀な人材を獲得し、人材の雇用、給与計算、福利厚生の支払いなどの付随的な作業から解放されます。
時間、お金、頭痛の種を節約するには、専門サービスを利用して、そのサービスが最も得意とすることを行うことを検討してください。
収益を向上させる
体験型マーケティングというと派手に聞こえるかもしれませんが、予算内で行うことができます。 これらの簡単なヒントに従うことで、実証済みのアウトリーチ戦略を活用し、見込み顧客とのつながりを開始できます。 収益も改善される可能性があります。