2023 年に従うべきブランド マーケティングの究極のガイド

ブランド マーケティングは、一般の人々やターゲット ユーザーとの長期的なポジティブな関係を構築するための第 1 のツールです。 多くの点で、ブランディングは販売する製品やサービスと同じくらい重要です。

優れたブランド マーケティングは、ビジネスを成功させるための重要なステップです。ブランド ストーリー、他のブランドとの差別化要因、そしてあなたのブランドが人々にどのように感じさせるか。

このガイドでは、ブランドとは何か、ブランド マーケティングとは何か、そして成功するブランディング戦略を開発するための重要な要素について学びます。

ブランドとは？

飛び込んで戦略を検討する前に、まずブランドとは何かという質問に答えましょう。

知っている人に聞いてみると、「ブランド」という用語が彼らにとって何を意味するかについて、おそらく異なる考えを持っているでしょう。 したがって、その定義をよりよく理解するために、ブランドではないものを見てみましょう。

ブランドは商品ではありません。

ブランドは確かに製品の販売に役立ちますが、製品自体がブランドを作成するわけではありません。 企業の価値観、文化、約束についても同じことが言えます。 ブランドの要素として機能することはできますが、それだけでブランドを構成するわけではありません。

ブランドもロゴではありません。

ロゴは、商標、名前、スローガン、書体、カラー パレットと同様に、ブランドを消費者に視覚的に表現する記号です。

ブランドとは本質的に無形のものです。

それは、人々があなたの会社について聞いたり、あなたの製品を見たりしたときの考え、感情、感情です。 相互に連携して機能する要素の組み合わせと考えてください。

簡単なエクササイズをしましょう

スターバックスについて考えてみてください。

スターバックスと聞いて真っ先に思い浮かぶのは、サイレンが描かれた緑色のロゴです。 次に、泡立ったラテを手に持った、涼しくてさわやかな朝を思い浮かべるでしょう。 また、スピーカーから流れるジャズや、焙煎したてのコーヒー豆の甘い香りも心地良いです。

あなたが持っている感情は、安らぎと懐かしさを提供します。

スターバックスについて考えるときに浮かび上がるすべての考えや感情は、その会社のブランドです。

ほとんどの人は、スターバックスが世界最高のコーヒーを醸造していないことを認識していますが、ほとんどの消費者の心と精神には、紛れもなく強力なブランドが深く根付いています。 実際、私たちがブランドの開発に取り組むとき、私たちは 1 つのアイデアを作成するのではなく、何百万ものアイデアを、各人が製品やサービスを体験する独自の方法に貼り付けます。

ブランドマーケティングとは？

ここまでで、ブランドは製品、サービス、またはロゴよりもはるかに大きな概念であることがわかりました。

その結果、ブランド マーケティングは、より大きな概念を促進するように設計されたあらゆる種類のマーケティングであることを理解する必要があります。

多くの場合、ブランド マーケティングと製品マーケティングは混同されます。

製品マーケティングとは、企業が提供するものを取り巻くあらゆる認識のために、製品の認識を促進することです。 一方、ブランド マーケティングは、評判、倫理、価値観、イメージ、または目的意識に関連する、より目に見えないアイデアを促進するように設計されています。

ある意味で、ブランド マーケティングの主な目標は、消費者の心に種を植えることです。 あなたが提供する製品やサービスの種類に関係なく、ブランド マーケティングは、あなたの製品には特別な、潜在的に説明のつかない「X ファクター」があることを人々に伝えます。

それを念頭に置いて、ブランド マーケティングが長期的なマーケティング戦略であることは明らかです。

ブランドについてどう感じるべきかを人々に伝えるには、かなりの労力が必要になる場合があります。 実際には、彼らがどのように感じるかは完全に彼ら次第です。 ミッション ステートメント、価値観、個性を示す長期的なコミュニケーションにより、消費者とブランドに対する感じ方をより一致させることができます。

ブランドマーケティング戦略の基礎

最も基本的な形で、優れたブランド マーケティング戦略は、消費者に次の 3 つの主要な質問に対する答えを提供します。

これらの質問は、無形性要因の更新ブランドと一致していることに注意することが重要です。 製品やサービスがその人にとってどれだけうまく機能するかということではありません。つまり、彼らの戦略は最終的に、提供する具体的な要素の上にある別の領域に存在する必要があるということです。

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ブランドマーケティングの目標は何ですか?

ブランド マーケティングの主な目標は、会社のビジョンを固めることです。

ブランド マーケティング戦略を成功させるためには、いくつかの重要な重点領域を達成する必要があります。

強力なブランド アイデンティティの開発

スターバックスの例を思い出してください。 スターバックス ブランドのすべてが、ドリンクからロゴ、各ショップが設定する全体的なトーンに至るまで、すぐに認識できます。

効果的なブランド マーケティング戦略により、ブランドの構成要素は同じレベルの即時認識に達することができます。 ロゴ、カラー パレット、オーディオ、ビデオ、その他のコンテンツなど、構成要素ごとに一貫性を保つことが重要です。

ブランド認知度の向上

多くの企業は、自社のマーケティングをせずに自社製品のマーケティングに多くの時間を費やしています。 あなたのブランドとブランドの価値をより広く大衆の意識に定着させる唯一の方法は、定期的に一貫して自分自身を売り込むことです.

ブランドの認知度を高めると、関連する製品やサービスを購入する際に、いつでもあなたの会社を検討する可能性が高くなります。

ブランド ロイヤルティの構築

高品質の製品とサービスを開発することが、ブランド ロイヤルティの促進につながることは間違いありません。 しかし、多くの場合、人々が最もつながりを感じているのは、ブランドの価値観、ストーリー、個性であることがわかっています。 そのつながりが忠誠心を育みます。

ブランド マーケティングを適切に実施すると、忠実な絆を築くことができ、それが収益につながります。

マーケティング戦略を構築するための 6 つのステップ

ブランドを構築するための長期的なマーケティング戦略を策定することは、非常に困難に思えるかもしれません。

正しい道を歩み始めるには、次の 6 つのステップに従って基盤の構築を開始してください。

あなたのマーケティング目標は何ですか?

ブランド マーケティング戦略を構築する際に最初に考慮する必要があるのは、ビジネスとしての全体的な目標です。

あなたはあなたのビジネスに何を求めていますか？

どのような成果を達成したいと考えていますか?

また、マーケティング チームの意図を明確にし、明確な方向性を示すような質問をする必要があります。

以下に、ブランドの目標の例をいくつか示します。

目標を設定することは、目標を達成するために必要な具体的なマーケティング戦略を構想し、理解するのに役立つため、非常に重要です。

目標を達成ゴーグルと考えてください。将来の可能性を明確に示してくれます。

ブランドストーリーを作成する

成功するブランド ストーリーは、会社の設立方法や現在の運営方法に関する事実以上のものです。

よく書かれたブランド ストーリーは、会社に関連付けてもらいたい事実、考え、感情、価値観を統合した包括的なものです。 ブランド ストーリーは、企業の動機、目標、目的に言及して、消費者の感情的な反応を呼び起こす必要があります。

ストーリーテリングは非常に革新的な広告形態です。 優れたストーリーテリングの利点は、ブランドについてまったく説明しなくても、カスタマー エクスペリエンスと共通の価値観に集中できることです。

もちろん、ブランド ストーリーは単なる書き物ではありません。

正しく作成された場合、それは、あなたから購入したことのない消費者や、あなたと仕事をしたことがないクライアントにとっても、共通の知識になる2人に送信するメッセージです.

あなたのブランドを特別なものにするものを定義する

あなたのブランドを特別なものにするのは、大衆の中であなたを際立たせるのに役立つものです.

あなたのブランドを特別なものにしているものを決定しようとするとき、考慮すべき重要なことがいくつかあります。

• 独創性 –独創的であること。 競合他社のブランドを模倣しようとする理由はありません。なぜなら、他のブランドよりもあなたを選ぶ理由がないからです。
• 誠実さ –誠実さを示し、ブランドの個性に投資し、友人や家族と話すように顧客に話しかけます。
• 理解 -ある程度の共感を示すために、ターゲットオーディエンスを理解していることを示すメッセージを作成します
• 価値 –競合他社よりもブランドの価値を高めているものは何ですか?

ターゲット市場を調査する

ターゲットオーディエンスは、製品またはサービスを購入する可能性が最も高い人々です。

製品やサービスがどのような問題点や解決策を解決しているかを知ることは、ターゲット市場を見つけるための最初のステップです。

年齢、趣味、仕事内容、住んでいる場所、直面している課題などを把握します。

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顧客の感情につながる

顧客との感情的なつながりを築くことは、信頼を築くことと密接に関係しています。

顧客と感情的につながるには、顧客の課題とニーズに常に耳を傾ける必要があります。

ソーシャル メディアでブランド ストーリーを共有したり、顧客の声のビデオを共有したり、マーケティング活動にパーソナライズのインスタンスを追加したりするなど、顧客との感情的なつながりを築く方法はたくさんあります。

一貫性を保つ

忘れてはいけないことの 1 つは、一貫性を優先することです。

それがブランドマーケティングの成功の秘訣です。

もちろん、一貫性は長期的なゲームです。 このダイナミックな社会では、新しいトレンドを追い求めたり、異なる精神に磨きをかけようとしたりして、足場を失いがちです。

ただし、何度も何度も、最強のブランドは、自分の個性を選び、それに固執するブランドです。

精神と個性へのコミットメントは、信頼性を示しています。

キャンペーンを分析する

新しいブランド マーケティング キャンペーンを最適化する最善の方法は、現在のブランド マーケティング キャンペーンを分析することです。

そうすることで、キャンペーンのどの側面が機能し、どの側面に改善が必要かを判断できます。

キャンペーン チャネル全体でコンバージョンを追跡する、関連する KPI と指標を特定する、元の目的に基づいて成功のレベルを調べるなど、キャンペーンを分析する方法は多数あります。

ブランド マーケティング戦略の 3 つの例

コカ・コーラ – 幸福

コカ・コーラは間違いなく地球上で最も人気のある清涼飲料であり、そのブランドを位置づけるために使用されたユニークなキャンペーンの 1 つは、「Share a Coke」キャンペーンでした。 このキャンペーンは、コカ・コーラに個人的なタッチを提供し、顧客が愛する人々と共有するように促すことで優しさを刺激しました.

Nike – 欲望と意志

「Just Do It」ほど人気のあるスローガンを掲げているブランドは他にありません。 誰もがアスリートになれるというのがナイキの文化であり、このブランドは、成功したアスリートの感動的なストーリーでストーリーを伝えています。

セリーナ・ウィリアムズが子供の頃に父親とテニスをしている 2018 年のキャンペーンは、依然としてブランドの最も人気のあるキャンペーンの 1 つです。

GoPro – アドベンチャー

GoPro はブランド マーケティングに独自のアプローチを採用しており、ユーザー生成コンテンツを多用しています。

このブランドにより、カメラのユーザーは、ダイナミックなスポーツや命知らずのスタントに従事している高品質の映像を提供できます。 コンテンツは爽快で、本物で、刺激的で、GoPro が表すすべての要素を備えています。

ブランドマーケティング代理店を雇う

成功するブランドを構築することは、一晩でできることではありません。 大変ですし、大変な作業が必要です。

ただし、適切なツールで武装し、適切な戦略を立てれば、ブランドの設計と開発はそれほど難しいことではないように思えます。

強力なブランド マーケティング戦略の開発を支援できる専門家チームとの連携を検討している場合は、MediaBoom までご連絡ください。